3 ตัวอย่างเทมเพลตจดหมายข่าวที่ไม่แสวงหากำไรที่มีประสิทธิภาพ

องค์กรไม่แสวงหากำไรเป็นส่วนสำคัญของสังคม พวกเขาระดมทุนได้ประมาณ 358 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปี

เพื่อดำเนินงานที่สำคัญนี้ต่อไป องค์กรไม่แสวงหากำไรจำเป็นต้องเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุด

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นในเทคโนโลยีต่างๆ การเข้าถึงและเป็นที่สังเกตง่ายกว่าที่เคย แต่เมื่อติดต่อกับกลุ่มใหญ่ สิ่งสำคัญคือต้องมีเทมเพลตไว้ใช้งานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่ความต้องการเทมเพลตจดหมายข่าวที่ไม่แสวงหากำไรนั้นยอดเยี่ยม เมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเทมเพลตที่สมบูรณ์แบบของคุณ อย่าลืมนึกถึงสิ่งที่ปรับเปลี่ยนได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถใช้เทมเพลตนั้นกับแคมเปญต่างๆ ได้ตลอดทั้งปี

เหตุใดองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณจึงต้องการเทมเพลตจดหมายข่าว

จดหมายข่าวเป็นเนื้อหาที่ทรงพลัง สิ่งเหล่านี้เป็นของคุณให้เป็นเจ้าของและปรับแต่ง คุ้มค่า และสร้างการมองเห็นและไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

การตลาดผ่านอีเมลมีประโยชน์มากมายสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ได้แก่:

• ความสามารถในการขยายฐานผู้บริจาคของคุณทั้งในประเทศและทั่วโลก

• มีตัวเลือกในการทำให้อีเมลของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ ช่วยลดภาระงานจากพนักงานของคุณ

• ให้ความสามารถในการตรวจสอบตัวชี้วัดและอัตราการมีส่วนร่วม

ไม่มั่นใจ? ด้านล่างนี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานที่พูดเพื่อตัวเอง

ที่มา: การตรวจสอบแคมเปญ

องค์กรไม่แสวงหากำไรมีอัตราการเปิดสูงสุดในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ โดยเข้ามาที่มากกว่า 25% ในขณะที่ยังมีอัตราการคลิกผ่านและอัตราการคลิกเพื่อเปิดที่สูง ซึ่งเฉลี่ย 2.60% และ 10.30% ตามลำดับ

การคงความเกี่ยวข้องในกล่องจดหมายของผู้ชมของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย การสื่อสารที่สม่ำเสมอ - โดยไม่ทำให้ผู้อ่านของคุณทำงานหนักเกินไป - เป็นสิ่งสำคัญ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการส่งจดหมายข่าวทางอีเมลตามกำหนดการเป็นประจำ การมีเทมเพลตที่พร้อมใช้งานจะทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้น

อะไรทำให้จดหมายข่าวไม่แสวงหากำไรมีประสิทธิภาพ?

ดังนั้น จดหมายข่าวทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพในตอนแรกมีอะไรบ้าง

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

องค์กรไม่แสวงหากำไรพึ่งพาเงินบริจาคจากผู้สนับสนุนเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม การบริจาคเป็นประสบการณ์ทางอารมณ์ หากคุณกำลังส่งข้อความที่มีขนาดเดียว ผู้อ่านจะสังเกตเห็นและเงินบริจาคของคุณอาจได้รับผลกระทบ

ผู้ชมของคุณต้องการให้คุณปฏิบัติต่อพวกเขาเป็นรายบุคคล ไม่ใช่แค่แหล่งรายได้อื่น นั่นเป็นเหตุผลที่อีเมลที่ไม่แสวงหากำไรส่วนบุคคลมีอัตราการทำธุรกรรมสูงขึ้นถึงหกเท่า

ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลที่เหมาะสมสามารถทำให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถป้อนชื่อผู้รับหรือใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ในแบบของคุณ

การเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องมีบทบาทสำคัญในการโน้มน้าวผู้บริจาคของคุณให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อขอบริจาค

เพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ให้เข้าถึงพวกเขาในระดับอารมณ์ แสดงให้ผู้ฟังเห็นว่าคุณมีความกังวลเหมือนกัน

แบ่งปันเรื่องราวของ:

• สิ่งที่คุณทำ

• ทำอย่างไร

• คุณช่วยใคร

• ใช้เงินบริจาคของผู้บริจาคอย่างไร

โปรดจำไว้ว่า เรื่องราวของคุณจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีภาพจริง ดังนั้นอย่าลืมใส่ภาพด้วย

คำศัพท์น่ารู้

อีกแง่มุมหนึ่งของตัวอย่างอีเมลที่ไม่แสวงหากำไรที่มีประสิทธิภาพคือตัวอย่างที่ใช้คำศัพท์ได้ดี แต่เราไม่ได้พูดถึงศัพท์แสงในอุตสาหกรรม

ทำไม ศัพท์แสงมีไว้สำหรับธุรกิจ ไม่ใช่เมื่อคุณพยายามสร้างสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ

ให้ใช้คำและวลีที่ช่วยกระตุ้นอารมณ์ที่แท้จริงและกระตุ้นให้ลงมือทำตอนนี้แทน

ตัวอย่างที่ควรคำนึงถึงเมื่อพยายามผลักดันการบริจาค ได้แก่:

• เล็ก: คนชอบแนวคิดในการสร้างความมุ่งมั่นเล็กน้อย การขอ "ความโปรดปรานเล็ก ๆ น้อย ๆ" หรือ "การบริจาคเล็กน้อยของ ... " เป็นกำลังใจสำหรับผู้ที่เชื่อว่าพวกเขามีเพียงเล็กน้อย

• ช่วยเหลือ: ทุกคนต้องการทำความดีในโลกนี้ คำว่า "ช่วย" มีพลังมากและกระตุ้นให้ผู้อ่านของคุณดำเนินการในขณะนี้และมีส่วนทำให้เกิดสิ่งที่ดีกว่า

CTA . ที่แข็งแกร่ง

CTA ถือเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของเทมเพลตอีเมลใดๆ ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่บอกให้ผู้อ่านทราบว่าต้องทำอะไร

CTA ในอุดมคติไม่เพียงแต่ต้องดึงดูดด้านอารมณ์ของผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังต้อง:

• สังเกตได้ง่ายสำหรับผู้อ่านที่สแกนดูข้อความ

• ให้สั้น เรียบง่าย และชัดเจน

  

• ใช้ภาษาที่ดึงดูดใจซึ่งกระตุ้นให้พวกเขาลงมือทำทันที

3 ตัวอย่างเทมเพลตที่ไม่แสวงหากำไรที่ใช้งานได้

การรู้ว่าอีเมลไม่แสวงหากำไรที่มีคุณภาพเป็นอย่างไรเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น ถึงเวลาสำรวจตัวอย่างที่ไม่แสวงหาผลกำไรสองสามตัวอย่างที่โดดเด่นกว่ากลุ่มอื่นๆ

1. กองทุนสัตว์ป่าโลก

กองทุนสัตว์ป่าโลก (WWF) รู้วิธีดึงดูดอารมณ์ของผู้อ่าน

สิ่งแรกที่โดดเด่นในตัวอย่างด้านล่างคือสัตว์น่ารัก สิ่งนี้ดึงดูดผู้ติดตามของพวกเขา และเมื่อพวกเขาเริ่มอ่าน พวกเขาก็มีส่วนร่วมในเรื่องราวของลูกตัวน้อยและอันตรายที่ลูกต้องเผชิญ

สุดท้ายนี้ ผู้อ่านควรดำเนินการด้วยภาษาต่อไปนี้:

• “ต้องการคุณตอนนี้”

• “คุณจะช่วยไหม”

• “คุณช่วยได้!”

• “ลงมือทันทีเพื่อหยุดภัยคุกคามต่อธรรมชาติและปกป้องชีวิตบนโลกของเรา…”

การผสมผสานของคำศัพท์และภาพที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์นี้ช่วยกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการอย่างมาก

สิ่งที่ทำให้ตัวอย่างนี้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นคือวิธีที่ WWF ปรับแต่งอีเมลให้เป็นส่วนตัวโดยใส่ชื่อสมาชิกหลายครั้งตลอด แทนที่จะขอให้ผู้สนับสนุนบริจาคอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า WWF ขอให้ "จอห์น" ช่วยสร้างความแตกต่าง

ที่มา: Classy

Takeaway: ตัวอย่างเทมเพลตที่ไม่แสวงหากำไรนี้มีทั้งคำศัพท์ที่ชัดเจนและภาพทางอารมณ์เพื่อเข้าถึงผู้อ่าน ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาปรับแต่งข้อความเพื่อให้ผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขากำลังสร้างผลกระทบโดยตรง

2. ยูนิเซฟ

เช่นเดียวกับ WWF ตัวอย่างจากยูนิเซฟนี้ใช้ทั้งคำศัพท์และภาพเพื่อจุดประกายอารมณ์และบอกเล่าเรื่องราว อย่างไรก็ตาม แทนที่จะบอกเล่าเรื่องราวภายในเนื้อหาของอีเมล พวกเขาปล่อยให้คุณค่าที่น่าตกใจของคำและรูปภาพที่มีให้เลือกสองสามคำช่วยยกระดับพวกเขา

ในตัวอย่างนี้ ยูนิเซฟใช้เทมเพลตที่เรียบง่ายมาก ๆ ซึ่งจัดลำดับความสำคัญของภาพและดึงความสนใจของผู้อ่านจากเด็กที่น่าเศร้าไปที่ CTA: "ค้นหาสาเหตุ" CTA นี้น่าสนใจเพราะผู้อ่านจะต้องการรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นกับเด็กคนนั้น

นอกจากนี้ ยังมีข้อความว่า “น้ำเป็นอันตราย” อยู่ในภาพส่วนหัว วลีนี้จุดประกายความกังวลให้กับผู้อ่าน มากจนจะกระตุ้นให้พวกเขาสงสัยว่ามันอันตรายอย่างไร ซึ่งนำพวกเขาไปสู่ ​​CTA อีกครั้ง

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

Takeaway: เมื่อพูดถึงเทมเพลตที่ไม่แสวงหากำไรที่มีประสิทธิภาพ บางครั้งน้อยก็มาก การมีรูปภาพหรือวลีที่ดึงดูดใจผู้อ่านจะกระตุ้นให้เกิดความอยากรู้และกระตุ้นให้เกิดการคลิก CTA

3. ปาตาโกเนีย

สิ่งที่ทำให้ตัวอย่างเทมเพลต Patagonia นี้โดดเด่นคือการทำให้ผู้อ่านเป็นศูนย์กลางของความสนใจ แม้ว่า Patagonia ไม่ใช่องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร แต่เป็นแบรนด์ที่ใช้ทรัพยากรของพวกเขาทำบางสิ่งเพื่อผู้อื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการปกป้องโลก

ในตัวอย่างอีเมลนี้ แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่ความพยายามของตนเอง พวกเขาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ความสำคัญกับผู้ติดตามและสิ่งที่ดีที่พวกเขาสามารถทำได้ อีเมลนี้เน้นที่การค้นหาผู้ชมที่มุ่งมั่นของแบรนด์โดยการเรียกความสนใจไปยังผู้อ่านโดยตรง CTA แต่ละรายการนั้นสั้น ไพเราะ และตรงประเด็น – กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการทันที ภาพที่เลือกยังแสดงให้เห็นเยาวชนที่มีส่วนร่วมในโปรแกรมต่างๆ

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

Takeaway: การปรับเปลี่ยนเทมเพลตที่ไม่แสวงหากำไรในแบบของคุณไม่จำเป็นต้องระบุชื่อสมาชิก คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้อ่านของคุณโดยใช้ภาพที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและความสนใจของพวกเขา กุญแจสำคัญคือการทำให้มันสัมพันธ์กันมากพอจนจุดประกายความปรารถนาที่จะมีส่วนร่วม

สรุป

ในการเลือกองค์ประกอบที่เหมาะสมสำหรับเทมเพลตจดหมายข่าวที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ อย่าลืมพิจารณาสิ่งสำคัญเหล่านี้:

• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

• การเล่าเรื่อง

• คำศัพท์ที่เหมาะสม

• CTA ที่สามารถดำเนินการได้

• ภาพที่เกี่ยวข้อง

• ดีไซน์โดนใจผู้อ่าน

พร้อมที่จะเริ่มสร้างจดหมายข่าวที่มีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณแล้วหรือยัง อย่าลืมตรวจสอบแนวโน้มการออกแบบในปี 2020 เหล่านี้