ข้อมูลเชิงลึกด้านความงามในเดือนมกราคม 2023: แบรนด์ที่ชนะรางวัลลูกโลกทองคำและ Alix Earle

เผยแพร่แล้ว: 2023-01-29

‍ ด้านล่างนี้คือ จดหมายข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนมกราคม 2023 ที่เราให้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนรายเดือนเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของความร่วมมือระหว่างแบรนด์/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับมาตรฐานของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US Brand Spotlight : ความงามที่หายาก + การเปิดตัวแสงบวก

Rare Beauty มียอดขายมหาศาลในเดือนธันวาคม เพิ่ม VIT 233% และกระโดด 6 อันดับจากเดือนก่อนหน้าเพื่อครองตำแหน่งสูงสุด ในกระดานผู้นำของสหรัฐอเมริกา

ความสำเร็จส่วนใหญ่เกิดจากการเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ Positive Light Highlighter และ Brightener ใหม่ของแบรนด์

Rare จัดงานในนิวยอร์กเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวและเชิญผู้ทรงอิทธิพลระดับแนวหน้ามาร่วมงาน ได้แก่ Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) และ Alix Earle (@alixearle) ซึ่งฮอตที่สุด อินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ที่ไม่มีใครหยุดพูดถึงได้ (อย่าลืมดู Beauty SOI ปี 2023 ที่จะเปิดตัวในสัปดาห์หน้าเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ Alix Earle และเทรนด์การเล่าเรื่องของ GRWM)

ผู้มีอิทธิพลทั้งหมดข้างต้นสร้างโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากเหตุการณ์ที่นำเสนอ Selena Gomez เจ้าของแบรนด์ Get-ready-with-me (GRWM) TikTok ของ Alix Earle และ Selena อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด สร้างการดูวิดีโอมากกว่า 5.8 ล้านครั้งและการมีส่วนร่วม 889,000 ครั้ง

นอกเหนือจากผู้ที่อยู่ในเหตุการณ์แล้ว อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามอีกหลายคนยังเข้าใช้ TikTok และ Instagram เพื่อทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และแบ่งปันความคิดของพวกเขา น่าแปลกที่แทบไม่มีโพสต์เหล่านี้ถูกทำเครื่องหมายว่าสนับสนุนเลย

ความจริงที่ว่าอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามจำนวนมาก (ซึ่งมักได้รับเงินจำนวนมากต่อการโพสต์หนึ่งครั้ง) เลือกที่จะโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างเป็นธรรมชาติ เน้นให้เห็นถึงงานที่น่าประทับใจที่แรร์ได้ทำในการสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งที่เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์และคุณค่าของแบรนด์อย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบว่าแบรนด์มีความสำคัญเพียงใดในการจัดลำดับความสำคัญของการเสริมสร้างความสัมพันธ์ของครีเอเตอร์และสร้างชุมชนที่ภักดี เพื่อให้พวกเขาไม่ต้องพึ่งพาการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเพื่อรักษาส่วนแบ่งของเสียง

เคล็ดลับ: ต้องการเรียนรู้ว่า Product Seeding สามารถช่วยคุณสร้างชุมชนผู้มีอิทธิพลในขณะที่เพิ่มส่วนแบ่งของแบรนด์ของคุณได้อย่างไร ตรวจสอบสิ่งนี้ กรณีศึกษาที่เน้นวิธีที่ Ole Henriksen สามารถจัดหาพันธมิตรใหม่บน YouTube เพื่อสร้างแคมเปญการให้ของขวัญที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพล

จุดเด่นของ แบรนด์ในสหราชอาณาจักร: Maybelline + TikTok Beauty Trends

ในเดือนธันวาคม Instant Perfector 4-in-1 Glow ของ Maybelline ได้เปิดตัวในตลาดสหราชอาณาจักรในที่สุด การเปิดตัวได้รับการคาดหวังอย่างสูงเนื่องจากผลิตภัณฑ์ได้รับการยกย่องจากผู้มีอิทธิพลด้านความงามหลายคนในสหรัฐอเมริกาว่าเป็นผู้หลอกลวง Charlotte Tilbury Flawless Filter อันเป็นที่รัก เพื่อสร้างการรับรู้สำหรับการเปิดตัวในสหราชอาณาจักร Maybelline กระตุ้นให้ผู้มีอิทธิพลด้านความงามจำนวนหนึ่งโพสต์บน TikTok โดยมีโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงจาก Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) และ Helen Doski (@helenndoski)

เมย์เบลลีนทำได้ดีในการเลือกอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญ โดยเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เพิ่มขึ้นในหลายระดับชั้น เมื่อเจาะลึกลงไปในข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมสำหรับผู้สร้างเหล่านี้ ผู้มีผลงานชั้นนำทั้งหมดได้เห็นผู้ชมของพวกเขาบน TikTok เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่คาดคิด เนื่องจาก Maybelline นำหน้า TikTok มาโดยตลอดและ ทำหน้าที่ได้ดีในการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งโดนใจผู้ชมและอยู่ในกระแสนิยม แบรนด์ยังไม่กลัวที่จะทดลองและลองแนวคิดใหม่ๆ ตัวอย่างหนึ่งที่ไม่ซ้ำใครคือการแสดงผลิตภัณฑ์ในร้านค้าที่ปรากฏขึ้นใน Targets ทั่วสหรัฐอเมริกาและยุโรป จอแสดงผลเป็นแบรนด์ร่วมระหว่าง Maybelline และ TikTok และมีสโลแกน "TikTok ทำให้ฉันซื้อมัน" การเป็นหุ้นส่วนเป็นวิธีที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ในการนำประสบการณ์ของผู้บริโภคออนไลน์และผสมผสานเข้ากับประสบการณ์การค้าปลีกที่จับต้องได้

เคล็ดลับ: รู้สึกมีแรงบันดาลใจที่จะก้าวเข้าสู่ปีใหม่หรือไม่? หวังที่จะเห็นผลลัพธ์ที่ดีเช่นนี้ในแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณในปี 2023 ใช่ไหม ตรวจสอบรายการ 5 วิธีแก้ปัญหาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดแบบ อินฟลูเอนเซอร์ของคุณที่เรารวบรวมไว้เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยมในการทะลุเป้าหมายปี 2023 ของคุณ! :)

FR Brand Spotlight : NYX Cosmetics + Avatar Collab

เป็นเดือนที่สามติดต่อกัน NYX ได้ครองตำแหน่งสูงสุดในลีดเดอร์บอร์ดรายเดือนของ FR และน่าประทับใจไม่แพ้กัน พวกเขาเพิ่ม VIT ขึ้น 33% และยอดดูวิดีโอ 34% จากเดือนก่อนหน้า

เพื่อเป็นการเตือนความจำสั้น ๆ เมื่อเดือนที่แล้วเราได้กล่าวว่า TikTok เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในฝรั่งเศส และในเดือนนี้แนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปโดยที่ TikTok ได้รับ VIT มากที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์มทั้งหมดสำหรับตลาดความงามของฝรั่งเศสโดยรวมเป็นเดือนที่สี่ติดต่อกัน ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่นักแสดงชั้นนำ NYX จะเห็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจบน TikTok ในเดือนธันวาคม โดยแบรนด์ได้รับ 62% ของ VIT สำหรับเดือนบนแพลตฟอร์ม

มีโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงจำนวนหนึ่งซึ่งเน้นไปที่คอลเล็กชันผลิตภัณฑ์ที่มีธีม Avatar จำนวนจำกัดของ NYX ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายในวันที่ 16 ธันวาคม Yasmin Dastmalchi ผู้จัดการทั่วไปของ NYX ในสหรัฐอเมริกา กล่าวถึงการให้สัมภาษณ์กับ Popsugar ว่าศิลปะของภาพยนตร์ สีสันที่สดใส และการมุ่งเน้นที่ความหลากหลายเป็นแรงบันดาลใจให้ NYX ดำเนินการตามความร่วมมือ และโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากผู้มีอิทธิพลสะท้อนถึงสิ่งนี้ แบรนด์ร่วมมือกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย โดยมีนักแสดงชั้นนำ ได้แก่ Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) และ Jardin d' อีเดน (@jardin_d_eden)

นอกจากเนื้อหาเกี่ยวกับอวาตาร์แล้ว Sapho (@saphoo) อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามดาวรุ่งยังจัดงานมีตติ้งร่วมกับ Franck Colacicco ที่ร้าน NYX ใน Marseille เมื่อวันที่ 22 ธันวาคม ในช่วงก่อนงานอีเวนต์ Sapho ได้สร้างโพสต์ที่สนุกสนานและน่าสนใจบน IG และ TT ที่ซึ่งเธอจะทิ้งความตื่นเต้นไว้ที่ตอนท้ายของวิดีโอสำหรับผู้ติดตามของเธอและกระตุ้นให้พวกเขาเข้าร่วมที่งานมีตติ้ง IRL ซึ่งเธอจะเปิดเผยคำตอบ

เคล็ดลับ: สมมติว่าคุณเพิ่งทำแคมเปญการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่น่าตื่นเต้นอย่างที่ NYX ทำกับคอลเลกชั่น Avatar เสร็จในเดือนธันวาคม แม้ว่าการทำงานหนักส่วนใหญ่เสร็จสิ้นแล้ว แต่ก็ยังมีขั้นตอนสำคัญเหลืออยู่อีกหนึ่งขั้นตอน นั่นคือ การรายงานแคมเปญ เราทราบดีว่าบางครั้งการรายงานแคมเปญอาจดูน่ากลัว เราจึงรวบรวม เทมเพลตที่ใช้งานง่ายซึ่งคุณสามารถใช้กับแคมเปญถัดไปได้

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณอยู่ในอันดับใด โปรดดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่

แบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดที่เห็นในงานลูกโลกทองคำ

โพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดซึ่งกล่าวถึงทั้งรางวัลลูกโลกทองคำและแบรนด์ความงามอยู่ใน Instagram Reels และมาจากช่างแต่งหน้าและผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่ทำงานร่วมกับคนดัง โพสต์ยอดนิยมมักพาผู้ชมไปเบื้องหลัง (BTS) ในช่วงเวลาก่อนงานอีเวนต์ขณะที่เหล่าคนดังกำลังเตรียมตัว ตัวอย่างเช่น MUA ของ Nina Park และ Etienne Ortega (ทั้งคู่แท็ก Charlotte Tilbury) จับภาพช่วงเวลาสุดท้ายบนเก้าอี้ของ Lily James และ Michaela Jae

สำหรับ CHANEL ช่างทำเล็บ Betina Goldstein จับภาพเธอทำเล็บของทั้ง Lily James และ Julia Garner ในช่วงหลายชั่วโมงก่อนการแสดง และ MUA Emily Cheng จับภาพช่วงเวลาเตรียมการขั้นสุดท้ายสำหรับ Garner เช่นกัน ในวงล้อ ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามทั้งสองยังระบุรายชื่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่พวกเขาใช้ซึ่งเราเห็นในโพสต์ยอดนิยมมากมายเช่นกัน

1. ชาร์ลอตต์ ทิลเบอรี

  • 32 โพสต์ การมีส่วนร่วม 16.5k ครั้ง การดูวิดีโอ 142k ครั้ง
  • แสดงใน Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
  • กองหน้า: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. ความงามของชาแนล

  • 32 โพสต์ การมีส่วนร่วม 13.3k ครั้ง การดูวิดีโอ 87.8k ครั้ง
  • แสดงใน Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
  • MUAs: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. ดิออร์ บิวตี้

  • 22 โพสต์ การมีส่วนร่วม 6.7k ครั้ง การดูวิดีโอ 59.5k ครั้ง
  • เห็นได้จาก Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
  • มิวสิกวิดีโอ: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. ความงามที่หายาก

  • 22 โพสต์ การมีส่วนร่วม 77.7k ครั้ง การดูวิดีโอ 214k ครั้ง
  • เห็นได้จาก Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
  • กองหน้า : ฮุง วานโก, เอร์เนสโต กาซียาส, เกรซ แพ, คอร์ทนี่ย์ ฮาร์ท

5. ฟื้นบำรุงผิว

  • 10 โพสต์ การมีส่วนร่วม 6.23k ครั้ง การดูวิดีโอ 4.66k ครั้ง
  • เห็นใน Kaley Cuoco
  • MUAs: เจมี เมลเซอร์ กรีนเบิร์ก

เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ข้อมูลทั้งหมดที่วิเคราะห์เพื่อสนับสนุนส่วน "เทรนด์ที่ต้องรู้" นั้นดึงมาจากกลุ่มตัวอย่างผู้มีอิทธิพล 55,139 รายที่ส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป