ข้อมูลเชิงลึกด้านความงามประจำเดือนกันยายน: อันดับแบรนด์ใหม่ เทรนด์การกั้นผิว และอื่นๆ

หลังจากพักช่วงสั้นๆ เรากลับมาพร้อมกับจดหมายข่าวด้านความงามรายเดือนฉบับใหม่ ซึ่งตอนนี้เขียนโดยนักวิเคราะห์คนใหม่ Colton Wood (ฉันนั่นเอง!)

ด้านล่างนี้ เรามี การจัดอันดับลีดเดอร์บอร์ดของแบรนด์ความงามในเดือนที่ แล้ว พร้อมด้วยการวิเคราะห์สปอตไลท์ของ Olaplex, Charlotte Tilbury และ Typography อีกด้วย:

• การเพิ่มขึ้นของเกราะป้องกันผิว สุขภาพของสิ่งกีดขวางผิวหนังได้กลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมและรักษาสุขภาพผิวในระยะยาว ‍
• ความงามมีภูมิคุ้มกันต่อสภาวะเศรษฐกิจมหภาคหรือไม่? เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่อาจเกิดขึ้นรุนแรงขึ้นและแรงกดดันด้านเงินเฟ้อยังคงเพิ่มสูงขึ้น อุตสาหกรรมจำนวนมากต่างเตรียมพร้อมสำหรับเส้นทางที่ยากลำบากข้างหน้า แต่มีหลายเหตุผลที่ควรมองโลกในแง่ดีว่าอุตสาหกรรมความงามจะยังคงเติบโตได้ในอนาคตอันใกล้ แม้ว่าเราจะเห็นการถดถอยในเศรษฐกิจในวงกว้าง

PS ต้องการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้กับเพื่อนหรือไม่? ส่งงานนำเสนอนี้ให้พวกเขา !

การวิเคราะห์แบรนด์

US Brand Spotlight : แคมเปญ #OlaFlex ของ Olaplex

‍ ใน เดือนสิงหาคม Olaplex เพิ่มขึ้น 10 อันดับในการจัดอันดับความงามโดยรวมจาก 30 เป็น 20 และเพิ่ม VIT 65% MoM พวกเขายังอยู่ในอันดับที่ 2 ในบรรดาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมทั้งหมด

ปัจจัยหลักในการแสดงที่น่าประทับใจคือแคมเปญ #OlaFlex ซึ่งเป็นความท้าทายของ TikTok ที่หมุนรอบความนิยมของ "วัฒนธรรมคลั่ง" ในด้านความงามและสกินแคร์ การแข่งขันแฮชแท็กซึ่งเป็นแคมเปญ TikTok ที่ได้รับการสนับสนุนครั้งแรกของ OlaPlex นำเสนอก่อนและหลังด้วยเพลงต้นฉบับโดย EDM DJ Felix Cartel

Olaplex ยังเลือกกลุ่มผู้มีอิทธิพลมากกว่า 400 รายเพื่อขยายแคมเปญ 3 วันซึ่งประสบความสำเร็จในการกล่าวถึงมากกว่า 2.8k และการดูวิดีโอ 175 ล้านครั้ง

‍ เคล็ดลับ: ต้องการลงทุนในการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok หรือไม่? ดูบล็อกโพสต์ของเราเพื่อเรียนรู้ว่าเนื้อหาและกลยุทธ์ประเภทใดที่ใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์

แบรนด์เด่นของสหราชอาณาจักร: Charlotte Tilbury + ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสุดหรู

Charlotte Tilbury อยู่ในอันดับที่ 3 บนกระดานผู้นำประจำเดือนสิงหาคม โดยอยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับ VIT รายเดือนในกระดานผู้นำสาธารณะในสหราชอาณาจักรของเราตลอดปี 2022 นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2012 แบรนด์ดังกล่าวได้กลายเป็นที่โปรดปรานในหมู่คนวงในด้านความงามและได้รับ การยกย่องและรางวัลมากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ตรงกันข้ามกับตลาดในสหรัฐอเมริกาที่แบรนด์ที่อยู่บนสุดของกระดานผู้นำมักพึ่งพาผู้มีอิทธิพลระดับวีไอพีสำหรับส่วนใหญ่ของ VIT ของพวกเขา Charlotte Tilbury มีประสิทธิภาพเหนือกว่าการแข่งขันในสหราชอาณาจักรโดยอาศัยผู้มีอิทธิพลระดับกลาง (ผู้ติดตาม 50k ถึง 249k) พวกเขายังมีความภักดีต่ออินฟลูเอนเซอร์ที่น่าประทับใจ โดย 10 ครีเอเตอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในเดือนสิงหาคมพูดถึงแบรนด์โดยเฉลี่ย 7.1 ครั้งในแต่ละเดือน

การรวมกันนี้ช่วยให้ Charlotte Tilbury พัฒนากลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเข้าถึงแบรนด์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen-Z นี่เป็นเรื่องที่น่าประทับใจเมื่อพิจารณาจากราคาที่หรูหราของแบรนด์นั้นสูงกว่าแบรนด์ความงามส่วนใหญ่ที่ผู้บริโภคอายุน้อยกว่ามักพูดถึงมาก

เคล็ดลับ: สนใจที่จะนำกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ของคุณไปสู่อีกระดับหรือไม่? ตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของเราที่เราแบ่งปันกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริงเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ!

FR Brand Spotlight : แบบแผน + การปรับสภาพผิว

‍ สำหรับ ตลาดฝรั่งเศส Typology อยู่ในอันดับที่ 7 บนกระดานผู้นำในเดือนสิงหาคม ซึ่งเป็นเดือนที่สองติดต่อกันที่ติด 10 อันดับแรก

แบรนด์ Parisian ขึ้นชื่อเรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เรียบง่ายและเป็นที่ชื่นชอบในหมู่คนจำนวนมากทั่วฝรั่งเศสนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้ใช้แนวทางในการดูแลผิวและนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ในการดูแลเส้นผมและการดูแลร่างกายด้วย

และพวกเขาไม่ใช่คนเดียว มักเรียกกันว่า "การบำรุงผิว" เราเห็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเข้าสู่ตลาดอื่นๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและการดูแลร่างกายมากขึ้นเรื่อยๆ กลยุทธ์นี้มักจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมหรือผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายที่มีส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยอดนิยม เช่น กรดไฮยาลูโรนิกและเซราไมด์

นอกเหนือจากการขยายไปสู่หมวดหมู่อื่นๆ แล้ว Typology ยังนำหน้าคู่แข่งในฝรั่งเศสอีกก้าวในการจัดลำดับความสำคัญของ TikTok

ในเดือนสิงหาคม แบรนด์สร้าง 76% ของ VIT จาก TikTok ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดที่ 25% ในช่วงเวลาเดียวกัน

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณมีอันดับอย่างไร ลองดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่

เทรนด์ความงามน่ารู้

สกิน แบริเออร์

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา คนส่วนใหญ่คงไม่รู้ว่าเกราะป้องกันผิวหนังคืออะไร ตอนนี้มันอยู่เหนือ TikTok และ Instagram โดยมีแบรนด์ความงามและผู้มีอิทธิพลที่ให้คำแนะนำและเน้นผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยรักษาเกราะป้องกันผิวที่แข็งแรง

การสนทนาเกี่ยวกับ Skin Barrier เริ่มมีขึ้นในต้นปี 2020 และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เนื้อหาที่กล่าวถึง Skin Barrier ในทุกแพลตฟอร์ม เปรียบเทียบ 2022 YTD กับ 2021 YTD

• +42% โพสต์
• การมีส่วนร่วม 118%
• การดูวิดีโอ +240%

เหตุใดจึงกลายเป็นหัวข้อสนทนาที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมความงาม? เหตุผลใหญ่ประการหนึ่งคือความหิวกระหายการศึกษาของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2020 ผู้บริโภคต่างตกหลุมพรางของสกินแคร์ โดยเข้าสู่ศาสตร์แห่งส่วนผสม การใช้ และอื่นๆ ตอนนี้พวกเขาสนใจในสาเหตุพื้นฐานของปัญหาผิว และเกราะป้องกันผิวหนังก็เป็นองค์ประกอบสำคัญในเรื่องนี้ เทรนด์ใหม่นี้ทำให้ผู้บริโภคสงสัยเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่อาจทำลายเกราะป้องกันผิว ตั้งแต่การใช้ผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีส่วนผสมออกฤทธิ์ไปจนถึงการหลีกเลี่ยงมลภาวะในสิ่งแวดล้อม

ด้วยข้อมูลนี้ หลายคนกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อสุขภาพผิวในระยะยาวมากกว่าผลิตภัณฑ์แก้ไขด่วนที่จะลอกผิวในระยะยาว

แบรนด์ต่างๆ ตอบสนองต่อความต้องการนี้โดยการเพิ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ละเอียดอ่อนลงในรายการผลิตภัณฑ์ เช่น Superkind Collection ของ Tata Harper และ Barrier Culture Cleanser ของ The Nue Co มีแบรนด์ใหม่ๆ ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มี skin barrier health เป็นจุดสนใจหลัก เช่น Rhode Skin ของ Hailey Bieber และ BYOMA ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เปิดตัวโดย Future Beauty Labs ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ Gen-Z และลงทุนอย่างหนักใน TikTok

บางแบรนด์ที่กล่าวถึงบ่อยๆ — Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals และ Lancome

บทสนทนาที่สำคัญ

ผลกระทบของสภาพแวดล้อมมหภาคต่ออุตสาหกรรมความงาม

เนื่องจากความไม่แน่นอนทั้งในสหรัฐอเมริกาและเศรษฐกิจโลก บริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ ได้พยายามคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากเราเข้าสู่ภาวะถดถอยอย่างยั่งยืน

เมื่อพูดถึงความงาม ทัศนะอาจมองโลกในแง่ดีที่สุดในทุกภาคส่วน เปิดตัวครั้งแรกโดยเลโอนาร์ด ลอเดอร์ ประธานกิตติคุณของเอสเต้ ลอเดอร์ “The Lipstick Effect” เน้นย้ำถึงความยืดหยุ่นของอุตสาหกรรมความงามต่อภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในอดีต โดยเน้นที่ยอดขายลิปสติกที่เพิ่มขึ้น 11% ในช่วงที่เกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2544

แต่วิธีการหาเหตุผลนี้ใช้ได้กับโลกปัจจุบันหรือไม่? แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะคาดการณ์อย่างแน่ชัด แต่สัญญาณเริ่มต้นมีแนวโน้มดีหากเราดูรายงานทางการเงินล่าสุดจากบริษัทที่ทรงอิทธิพลที่สุดของความงามบางแห่ง เช่น Coty, Estee Lauder และ L'Oreal

บริษัททั้ง 3 แห่งรายงานผลประกอบการดีกว่าที่คาดไว้ในรายงานทางการเงินล่าสุด ความหรูหราทำได้ดีเป็นพิเศษ โดย L'Oreal Luxe มีรายได้เพิ่มขึ้น 26% และ Coty Prestige เติบโตขึ้น 16% สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน

ในระหว่างการเรียกรายได้ของ Coty CEO Sue Nabi กล่าวว่า

“หมวดความงามไม่ได้แสดงสัญญาณของการชะลอตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านศักดิ์ศรี แต่ยังเป็นส่วนพรีเมียมของความงามของผู้บริโภคด้วย เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภค [เลือกของพรีเมียม] มากกว่าที่เคย ซึ่งเป็นเรื่องน่าประหลาดใจท่ามกลางแรงกดดันด้านเงินเฟ้อนี้”

จากข่าวนี้ได้อะไรจากข่าวนี้บ้าง?

แม้ว่าจะไม่สมควรอย่างยิ่งที่จะถือว่าอุตสาหกรรมความงามปราศจากปัจจัยมหภาคโดยสิ้นเชิง แต่ดูเหมือนว่าจะมีความยืดหยุ่นมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ สองสามแห่ง

หากคุณยังไม่ได้สมัคร โปรดสมัครรับ จดหมาย ข่าว Beauty Leaderboard Newsletter เจอกันเดือนหน้า!

เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ข้อมูลทั้งหมดที่วิเคราะห์ได้ดึงมาจากกลุ่มตัวอย่างผู้มีอิทธิพล 53,326 รายที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป และเปอร์เซ็นต์การเติบโตเปรียบเทียบระหว่างมกราคม 2564 - สิงหาคม 2564 กับมกราคม 2565 - สิงหาคม 2565 เพื่อให้ได้ข้อมูลปีจนถึงปัจจุบัน การเปรียบเทียบ.