ตุลาคม Beauty Insights: เทรนด์ความงามจากรันเวย์แฟชั่น

เรากลับมาพร้อมกับการวิเคราะห์ล่าสุดเกี่ยวกับการจัดอันดับกระดานผู้นำด้านความงามของเดือนที่แล้ว ซึ่งมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เช่น Armani Beauty, Glossier และ Maybelline นอกจากนี้เรายังจะเน้น เทรนด์ความงามที่กำลังมาแรง บนรันเวย์จากนักออกแบบชั้นนำ เช่น Prada, Dior, Proenza Schouler และ Tory Burch

PS ต้องการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้กับเพื่อนหรือไม่? ส่งงานนำเสนอนี้ให้พวกเขา !

‍ การวิเคราะห์ แบรนด์

US Brand Spotlight : Armani Beauty + เทศกาลภาพยนตร์เวนิส

‍ ใน เดือนกันยายน Armani Beauty เพิ่มขึ้นจากอันดับ 40 มาอยู่ที่อันดับ 7 บนลีดเดอร์บอร์ด และเพิ่มการมีส่วนร่วมขึ้น 650% MoM แล้วพวกเขาเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการแสดงได้อย่างไร?

แบรนด์ดังกล่าวเป็นผู้สนับสนุนหลักสำหรับเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเวนิสประจำปีครั้งที่ 79 ในระหว่างงานซึ่งครอบคลุมตั้งแต่ 31 สิงหาคมถึง 10 กันยายน Armani ได้เป็นเจ้าภาพในรายชื่อผู้ได้รับเชิญที่มีดารามากมาย เช่น Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin และอีกมากมาย เพื่อเข้าร่วมในเวนิส เนื้อหาที่โพสต์จากกลุ่ม A-List นี้ทำได้ดีมากและทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นในโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าแบรนด์ส่วนใหญ่จะไม่สามารถสร้างงานขึ้นใหม่ด้วยโปรไฟล์สูงประเภทนี้ได้ แต่ก็ยังเน้นว่ากิจกรรม IRL สามารถสร้างความตื่นเต้นที่แปลผ่านโซเชียลมีเดียไปยังผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร การสำรวจโอกาสที่สร้างสรรค์ (กิจกรรม IRL ที่ไม่ซ้ำใคร การทำงานร่วมกันของแบรนด์ข้ามอุตสาหกรรม ฯลฯ) ให้โอกาสสำหรับแบรนด์ในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่

จุดเด่นของ แบรนด์ในสหราชอาณาจักร: Glossier + คุณค่าของความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้มีอิทธิพล

มาอยู่ที่อันดับ 20 บนลีดเดอร์บอร์ดเดือนกันยายน Glossier กระโดดขึ้น 54 จุดในการจัดอันดับจากเดือนก่อนและเห็นการปรับปรุง MoM ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งใน VIT (226%)

Glossier อาศัยผู้มีอิทธิพลระดับเมกะ (1M - 5M) สำหรับ 55% ของ VIT โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้มีอิทธิพลด้านความงาม Danielle Marcan (@daniellemarcan) ได้สร้างผลลัพธ์อันน่าทึ่งให้กับแบรนด์ Glossier ร่วมมือกับเธอในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน 5 โพสต์ตลอดปี 2022 ก่อนเดือนกันยายนและเห็นผลลัพธ์ที่ดี ในเดือนกันยายน พวกเขามีโพสต์ของเธอ 5 ครั้ง (4 บน TikTok, 1 ใน IG) และโพสต์ของเธอทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ สร้างรายได้ 49% ของ VIT ทั้งหมดของแบรนด์ในเดือนนี้ นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแบรนด์ที่สร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับผู้สร้างและสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์อย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป

Glossier ยังมีวิดีโอ YouTube จำนวนหนึ่งอยู่ในโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด หลายคนมาจากวิดีโอประเภท "วันในชีวิตของฉัน" หรือ "ผลิตภัณฑ์ลาก" จากผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ที่พวกเขายกย่องว่าพวกเขารักน้ำหอมของ Glossier คุณมากแค่ไหน

เคล็ดลับ: ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวด้วยหรือไม่ ตรวจสอบกรณีศึกษาล่าสุดของเรา เกี่ยวกับวิธีที่ Bite Toothpaste Bits สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และระบุพันธมิตรระยะยาวรายใหม่ผ่านแคมเปญการสร้างผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

FR Brand Spotlight : เมย์เบลลีน + ไลฟ์สไตล์ TikTok Influencers

TikTok คิดเป็น 80% ของ VIT ของ Maybelline สำหรับเดือน นี้ ซึ่งเพิ่มขึ้น 442% MoM จาก 1.27k เป็น 6.89k

ในเดือนกันยายน Maybelline อาศัยผู้มีอิทธิพลระดับ Mega และ VIP สำหรับ VIT ส่วนใหญ่ของพวกเขา นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงจากเดือนก่อนซึ่ง VIT ส่วนใหญ่เกิดจากผู้มีอิทธิพลระดับกลาง โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมาจากศิลปินเพลงวีไอพี Wejdene (@wejdene.bk) และผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ของ Mega Raissa Gloria (@raissagloriaa) และ Romane Bertrand (@rromaaane)

และเมย์เบลลีนไม่ใช่คนเดียวที่หันมาสนใจ TikTok มากขึ้น ภายในตลาดฝรั่งเศส มีการโพสต์ TikTok เพิ่มขึ้น 56% สำหรับแบรนด์ความงามที่ถูกติดตาม โดยการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 70% และ VIT เพิ่มขึ้น 139% โดยรวมแล้ว TikTok สร้าง 41% ของ VIT ทั้งหมดในเดือนกันยายนจาก 1,737 แบรนด์ความงามในเกณฑ์มาตรฐานของเรา เพิ่มขึ้นจาก 25% ในเดือนก่อนหน้า

แม้ว่า TikTok อาจไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อแทนที่ Instagram อย่างที่คิดไว้แต่แรก แต่ก็ยังมีหมัดเด็ดอยู่ดี หากคุณสงสัยว่าจะสร้างแบรนด์ของคุณบน TikTok ได้อย่างไร ลองอ่านบทความนี้ที่เราเขียนเกี่ยวกับสไตล์เนื้อหาต่างๆ ที่ต้องการ

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณมีอันดับอย่างไร ลองดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่

เทรนด์ความงามน่ารู้

เทรนด์ความงามชั้นนำจากรันเวย์

กันยายนเป็นช่วงเวลาแห่งแฟชั่นที่น่าตื่นเต้นที่สุดช่วงหนึ่งกับดีไซเนอร์ชั้นนำในการเปิดตัวคอลเลกชั่น Spring/Summer (S/S) บนรันเวย์ทั่วศูนย์กลางแฟชั่นที่สำคัญของนิวยอร์ก ลอนดอน ปารีส และมิลาน แม้ว่าเสื้อผ้าจะได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก แต่ผู้ที่ชื่นชอบความงามก็ได้รับการปฏิบัติด้วยทรงผมและการแต่งหน้าที่สร้างสรรค์หลากหลายรูปแบบที่ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกบางคนแสดงขึ้นมา ด้านล่างนี้เราเน้นรายการโปรดของเราซึ่งพบเห็นในหลายรายการตลอดเดือนกันยายน

1. กลิตเตอร์

‍ ก ลิต เตอร์ถูกพบเห็นในคอลเลกชั่นมากมาย โดยดีไซเนอร์เพิ่มความแวววาวเล็กน้อยให้กับลุคของพวกเขาในหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นคิ้วที่เป็นประกายของ Peter Do, อายแชโดว์สีเงินที่ชวนหลงใหลของ Tory Burch หรือลุคใต้ตาสีเงินแวววาวของ Anna Isabella

เนื้อหาที่กล่าวถึงการแต่งหน้ากลิตเตอร์บน TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +20% เปิดใช้งานผู้มีอิทธิพล
• +29% โพสต์ทั้งหมด
• +32% การมีส่วนร่วม

2. แต่งตาให้โดดเด่น

การแต่งตาที่หนักหน่วงและน่าทึ่งเป็นเทรนด์ที่ชัดเจนในคอลเล็กชั่น S/S ด้วยตาแมวปีกหนา (Dior) ขนตาที่เกินจริง (Prada) และอายไลเนอร์สีดำเลอะๆ ที่ให้พลังงานที่อึมครึมอย่างน่าทึ่ง ลุคที่มืดมิดเหล่านี้โดดเด่นเป็นพิเศษเมื่อเทียบกับลุคที่สดใสและมีสีสันซึ่งมักเกี่ยวข้องกับฤดูใบไม้ผลิ

เนื้อหาที่กล่าวถึงเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับการแต่งตาตัวหนาบน TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +13% โพสต์ทั้งหมด
• +24% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +174%

3. หนังแก้ว

ผิวมันเงาเป็นหนึ่งในเทรนด์ความงามที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และหากการแสดงรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนเป็นตัวบ่งชี้ใดๆ แสดงว่าจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ แม้ว่าการตั้งชื่อจะแตกต่างกันไป — “ผิวเปียก” สำหรับ Proenza Schouler, “Crystal Skin” สำหรับ Burberry หรือ “ผิวแก้ว” สำหรับ Eckhaus Latta — แบรนด์ต่างๆ ต่างก็ตั้งเป้าเพื่อให้มีลุคที่ฉ่ำน้ำ เปล่งปลั่ง และเปล่งประกายอย่างเป็นธรรมชาติ

เนื้อหาเกี่ยวกับสกินแก้วบน TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +50% โพสต์ทั้งหมด
• +96% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +412%

หากคุณยังไม่ได้สมัคร โปรดสมัครรับ จดหมาย ข่าว Beauty Leaderboard Newsletter เจอกันเดือนหน้า!

เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ข้อมูลทั้งหมดที่วิเคราะห์ได้ดึงมาจากกลุ่มตัวอย่างผู้มีอิทธิพล 53,791 รายที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป และเปอร์เซ็นต์การเติบโตเปรียบเทียบระหว่างมกราคม 2564 - กันยายน 2564 กับมกราคม 2565 - กันยายน 2565 เพื่อให้ได้ข้อมูลปีจนถึงปัจจุบัน การเปรียบเทียบ.