ข้อมูลเชิงลึกด้านความงามเดือนธันวาคม 2565: วันพุธ Addams & ปฏิทินจุติ

ด้านล่างนี้คือ จดหมายข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนธันวาคม 2022 ที่เราให้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการสนับสนุนรายเดือนเกี่ยวกับเทรนด์ความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกของความร่วมมือระหว่างแบรนด์/อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับมาตรฐานของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

จุดเด่นของแบรนด์ในสหรัฐอเมริกา : Neutrogena + การรับความเสี่ยง

Neutrogena ทำผลงานได้ดีในเดือนพฤศจิกายน โดยกระโดดขึ้น 29 อันดับจากเดือนก่อนหน้า และอยู่ในอันดับที่ 4 บนกระดานผู้นำของสหรัฐอเมริกา

แบรนด์ได้รับ 88% ของ VIT บน TikTok โดยส่วนใหญ่มาจากเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน

Neutrogena ทำได้ดีมากในการคิดนอกกรอบและรับความเสี่ยงด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ทีมงานได้เลือกที่น่าสนใจในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลนอกอุตสาหกรรมความงามบน TikTok และยังได้สนับสนุนวิดีโอบน YouTube โดยผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์อย่าง Alexa Rivera

เมื่อดูที่เนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน TikTok เห็นได้ชัดว่าแบรนด์มักจะสนับสนุนให้ผู้มีอิทธิพลพึ่งพาบุคลิกของพวกเขามากกว่าทำตามสคริปต์บางประเภท สิ่งนี้ถูกเน้นด้วยโพสต์ที่มีประสิทธิภาพอันดับ 1 ของแบรนด์ประจำเดือน ในวิดีโอ ผู้ทรงอิทธิพลอย่าง Kirsten Titus (@pepperonimuffin) ผ่าครึ่งแคนตาลูปแล้ว (น่าทึ่งมาก) พบมอยเจอร์ไรเซอร์ Hydro Boost ของ Neutrogena อยู่ข้างใน

ความสำเร็จของ Neutrogena ในเดือนพฤศจิกายนเป็นตัวอย่างที่ดีของผลลัพธ์ที่น่าประทับใจซึ่งสามารถทำได้ด้วยกลยุทธ์ที่ไม่จำกัดตัวเอง ความสำเร็จของแบรนด์มาจากการหลีกเลี่ยงผู้มีอิทธิพลและประเภทเนื้อหาในขอบเขตที่แคบ และแทนที่จะทดลองด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครในการสร้างความแตกต่างของเนื้อหาจากแบรนด์คู่แข่ง

เคล็ดลับ: ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่เหมือนใครและมีประสิทธิภาพหรือไม่ ตรวจสอบสิ่งนี้ กรณีศึกษาที่เน้นกลยุทธ์สร้างสรรค์ที่ Artisan Council ใช้เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับลูกค้า ความเชื่อ และมอยเจอร์ไรเซอร์ True Cream Aqua Bomb

จุดเด่นของ แบรนด์ในสหราชอาณาจักร: REFY + โปรโมชั่น Black Friday

REFY ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 โดยผู้ทรงอิทธิพลด้านความงาม Jess Hunt และได้รับกระแสความนิยมอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรเนื่องจากผลิตภัณฑ์คิ้วของบริษัท ในเดือนพฤศจิกายน แบรนด์ติดอันดับ 1 ใน 10 บนลีดเดอร์บอร์ดของสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรกในปีนี้ นอกจากนี้ยังทำลายสถิติของตัวเอง โดยได้รับ VIT รวมสูงสุดของเดือนใดๆ ในปี 2022

VIT จำนวนมากของแบรนด์มาจากการที่ Hunt ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลของเธอเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับการขายลดราคา Black Friday 20% ของแบรนด์ เพื่อส่งเสริมการขาย เธอโพสต์มากมายทั้งใน TikTok และ Instagram ในช่วงสองสัปดาห์ก่อนถึง Black Friday สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เราเห็นจากแบรนด์ที่นำโดยอินฟลูเอนเซอร์รายอื่นๆ เช่น Rare Beauty และ rem beauty ซึ่งผู้ก่อตั้งโพสต์เกี่ยวกับการขายแบรนด์ของตนเพียงไม่กี่ครั้ง

แบรนด์ยังได้รับผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งจากการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลด้านความงามระดับกลาง (ผู้ติดตาม 50,000 คน) เช่น Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) และ Bethan Lloyd (@bethanrlloyd) เนื้อหายอดนิยมจากระดับนี้ตามกระแสเนื้อหาความงามยอดนิยมที่มีมาอย่างยาวนาน เช่น GRWM (เตรียมตัวให้พร้อม) เคล็ดลับความงาม และวิดีโอแนะนำการใช้งาน

เคล็ดลับ: ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่าเนื้อหาใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับ Gen Zers และ Millennials พร้อมกับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ดูรายงานผลกระทบด้านการตลาดของผู้มีอิทธิพลในสหราชอาณาจักรปี 2023 ที่เราสำรวจผู้บริโภค 500 รายในสหราชอาณาจักรเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้มีอิทธิพล เนื้อหา และแพลตฟอร์มโซเชียลได้เปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างไร

FR Brand Spotlight : Lancome + TikTok เติบโตอย่างรวดเร็วในฝรั่งเศส

Lancome อยู่ในอันดับที่ 11 บนลีดเดอร์บอร์ดประจำเดือนพฤศจิกายน แบรนด์ยังคงอยู่ใกล้อันดับสูงสุดของการจัดอันดับ VIT รายเดือนบนลีดเดอร์บอร์ด FR สาธารณะตลอดปี 2022

กุญแจสำคัญอย่างหนึ่งที่ขับเคลื่อนสู่ความสำเร็จคือผลลัพธ์ที่น่าประทับใจที่แบรนด์ได้รับจากการกล่าวถึงที่เกิดขึ้นบน TikTok แบรนด์ดังกล่าวสร้าง VIT บน TikTok มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ตลอดปี 2022 เดือนพฤศจิกายนก็ไม่มีข้อยกเว้น โดย Lancome มีรายได้ 68% ของ VIT สำหรับเดือนนั้นบนแพลตฟอร์ม

และไม่ใช่แบรนด์ Lancome เพียงแบรนด์เดียวที่ได้เห็นประสิทธิภาพทางสังคมมากขึ้นจาก TikTok ในเดือนพฤศจิกายน แบรนด์ความงามได้รับ 53% ของ VIT บน TikTok ซึ่งนับเป็นเดือนที่สามติดต่อกันที่ TikTok เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับตลาดทั้งหมดโดย VIT นี่เป็นสัดส่วนที่สูงกว่าที่เห็นในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรในเดือนพฤศจิกายนมาก ซึ่ง TikTok คิดเป็น 43% และ 33% ของ VIT สำหรับแบรนด์ในฝรั่งเศส การพิจารณาเปลี่ยนความสนใจไปที่แพลตฟอร์มมากขึ้นเนื่องจากกิจกรรมและประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา

สำหรับ Lancome โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดส่วนใหญ่มาจากผู้มีอิทธิพลระดับ Mega (ผู้ติดตาม 1 ล้านคน) เช่น Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) และ Sapho (@sapho) โพสต์ยอดนิยมบางโพสต์ในหมู่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เน้นปฏิทินการถือกำเนิดตามฤดูกาลของ Lancome ซึ่งสอดคล้องกับการค้นพบของเราที่ว่าปฏิทินการถือกำเนิดเป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมความงามในขณะนี้ ดู บทความของเรา เมื่อต้นเดือนนี้ ซึ่งเราเน้นแบรนด์บางส่วนที่มีปฏิทินจุติที่เป็นที่นิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของคุณอยู่ในอันดับใด โปรดดูกระดานผู้นำรายเดือนของเราที่นี่

เทรนด์น่ารู้

เมคอัพลุคซอฟต์โกธ

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา การผลิต Netflix ที่ยอดเยี่ยมของทิม เบอร์ตันใน วันพุธ ได้แพร่ขยายไปสู่แวดวงวัฒนธรรมป๊อป ซีรีส์ได้เข้าร่วม Squid Game และ Stranger Things Season 4 แล้วในฐานะรายการเดียวของ Netflix ที่มียอดดูถึง 1 พันล้านครั้ง ซีรีส์นำเสนอมุมมองใหม่สำหรับคนรุ่นปัจจุบันเกี่ยวกับตัวละครคลาสสิก วันพุธ จากตระกูล Addams Jenna Ortega แสดงเป็นวันพุธและได้รับการยกย่องจากการแสดงของเธอ

ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ที่ชื่นชอบความงามได้รับแรงบันดาลใจอย่างรวดเร็วจากรูปลักษณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของตัวละครที่มียศฐาบรรดาศักดิ์ โดย "Wednesday Addams Makeup" ติดเทรนด์บน TikTok และได้รับการดูวิดีโอมากกว่า 99 ล้านครั้งจนถึงตอนนี้ แม้กระทั่งก่อนที่รายการฮิตจะเปิดตัว ก็มีสัญญาณว่าการแต่งหน้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโกธิคกำลังเป็นที่นิยม ตัวอย่างเช่น การแต่งหน้าที่ดูมืดมนและหม่นหมองถูกพบเห็นบนรันเวย์ ในเดือนตุลาคม

เนื้อหาที่กล่าวถึง "goth makeup", "soft goth" และ "Wednesday Addams makeup" ในทุกแพลตฟอร์ม โดยเปรียบเทียบระหว่าง 1 ม.ค. - 17 ธ.ค. 2022 กับ 1 ม.ค. - 17 ธ.ค. 2021

• ผู้มีอิทธิพล +56%
• +28% โพสต์
• การมีส่วนร่วม 305%
• +1,150% การดูวิดีโอ

หนึ่งในเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือวิดีโอ TikTok จากอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม Cat Quinn (@catquinn) ซึ่งเธอได้เปิดเผยผลิตภัณฑ์ที่ใช้กับสีปากของ Jenna ในรายการตามที่ Tara McDonald ช่างแต่งหน้าของรายการบอกเธอ ผลิตภัณฑ์ MAC Cosmetics Lip Pencil สี Nightmoth ขายหมดอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ของ MAC และ Ulta ในสหรัฐอเมริกาและอังกฤษเพียงไม่กี่วันหลังจากโพสต์ของ Cat

แมคโดนัลด์ให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร ELLE ว่าเป้าหมายของลุคเจนน่าคือ “มีกลิ่นอายแบบโกธิก แทนที่จะเป็นลุคแต่งหน้าแบบโกธิก ดังนั้นแผนนี้จึงคงไว้ซึ่งความเฉี่ยวด้วยประกายแวววาว”

รูปลักษณ์แบบ "ซอฟต์กอธ" นี้เพิ่มความทันสมัยให้กับสไตล์และทำให้สามารถปรับเปลี่ยนได้ เข้าถึงได้ และง่ายต่อการทดลองกับผู้คนหลากหลายกลุ่ม

‍ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ข้อมูลทั้งหมดที่วิเคราะห์เพื่อสนับสนุนส่วน “เทรนด์ที่ต้องรู้” นั้นดึงมาจากกลุ่มตัวอย่างผู้มีอิทธิพล 55,139 รายที่ส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และยุโรป