กรอกลับปี 2020: ทบทวนปีนักผสมข้อมูล

ปีที่ปั่นป่วนที่สุดเป็นประวัติการณ์ใกล้จะสิ้นสุดแล้ว และถึงเวลาเติมพลัง สรุปและไตร่ตรองถึงเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดของปี ปี 2020 ก่อให้เกิดความท้าทายมากมายสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลด้วยงบประมาณการโฆษณาที่ลดลง การเลิกใช้คุกกี้และ IDFA ที่กำลังจะเกิดขึ้น และการแสวงหาความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม แม้จะมีข้อเสียทั้งหมด ในปีนี้ Admixer ก็สามารถจัดการพันธมิตรอันทรงพลังได้หลายราย ขยายสินค้าคงคลัง และเปิดตัวคุณสมบัติใหม่ในผลิตภัณฑ์ SaaS ของเรา

มาทบทวนความสำเร็จที่สำคัญที่สุดของเราในปีนี้:

Admixer.Network Updates

โซลูชันของเราสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดใหญ่ การถือครองสื่อ และเครือข่ายโฆษณาเปิดตัวคุณลักษณะใหม่หลายอย่างที่ทำให้อินเทอร์เฟซใช้งานได้ง่ายยิ่งขึ้น และปลดล็อกสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมสำหรับการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

โต๊ะการค้าใหม่

ใน Admixer.Network ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถมอบตู้ส่วนตัวให้กับผู้โฆษณาเพื่อเรียกใช้แคมเปญบนพื้นที่โฆษณาที่เป็นเจ้าของได้ ปีนี้พวกเขาได้รับการอัพเกรดที่สำคัญ Trade Desk ของ Admixer.DSP ถูกรวมเข้ากับ Network โดยแทนที่โมดูล Agency ที่ล้าสมัย ซึ่งเคยเป็นเกตเวย์สำหรับแคมเปญโฆษณา

ใน Trade Desk ตอนนี้ผลิตภัณฑ์จะแสดงพร้อมสถิติโดยละเอียดมากขึ้นในมิติต่างๆ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและคุณลักษณะขั้นสูงของ DMP ที่กำหนดเองอีกด้วย ความสามารถของ DMP ช่วยให้เอเจนซี่ออกแบบกลุ่มผู้ชม ข้อมูลออนบอร์ดจากระบบอื่น เช่น CRM ขององค์กร และรวบรวมข้อมูลจากส่วนกลางผ่านข้อมูลโค้ด นอกจากนี้ บนแดชบอร์ดของ Trade Desk คุณสามารถสร้างรายงานอัตโนมัติและรายงานด้วยตนเองได้

การเรียกเก็บเงินครีเอทีฟโฆษณา

ในการอัปเดตเครือข่ายล่าสุด เราได้เพิ่มคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการต้นทุนของโฆษณาสำหรับ Trading Desks ในอินเทอร์เฟซของบัญชี Admixer.Network

จะช่วยให้คุณเห็นต้นทุนการแสดงโฆษณาของคุณอย่างชัดเจน (ช่วง Tech CPM ในสกุลเงินของแผนการเรียกเก็บเงิน) และประมาณการค่าใช้จ่ายที่คุณจะจ่ายให้กับ Admixer

ด้วยคุณสมบัตินี้ คุณสามารถตั้งค่ามาร์กอัปสำหรับโต๊ะซื้อขาย และวางแผนราคาของครีเอทีฟโฆษณาได้ในระยะยาว คุณสามารถจัดการรายการแม่แบบที่มีให้สำหรับโต๊ะซื้อขาย คาดการณ์และจัดการรายได้ของคุณ

โมดูลใหม่ – Player.Best

Player.Best เคยเป็นโซลูชันที่แตกต่างออกไป ซึ่งอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างผู้เล่นสำหรับหน้าเว็บของตนและตรวจสอบโดเมนได้ พวกเขาไม่จำเป็นต้องซื้อบัญชีแยกต่างหากอีกต่อไป จากนี้ไป ฟังก์ชันทั้งหมดเหล่านี้จะพร้อมใช้งานในอินเทอร์เฟซของเครือข่าย มีเบลดใหม่ในอินเทอร์เฟซเครือข่าย "เครื่องเล่น" ที่ให้การเข้าถึงความสามารถเดียวกันทั้งหมด

ด้วยการอัปเดตนี้ เครือข่ายสามารถให้บัญชีผู้เล่นและตรวจสอบโดเมนสำหรับตำแหน่งของผู้เล่นได้อย่างอิสระ

การแสดงโฆษณาสำหรับแอพมือถือ

Admixer.Network กำลังนำเสนอ SDK และฟังก์ชันการแสดงโฆษณาสำหรับ นักพัฒนาแอปหรือผู้เผยแพร่ที่ใช้แอปนอกเหนือจากเว็บไซต์ของตน Admixer SDK สามารถกำหนดค่าให้เหมาะสมกับความต้องการของแอปและกลุ่มเป้าหมายได้

อาจเป็น SDK หลักสำหรับแอปของคุณหรือแสดงโฆษณาจากเครือข่ายอื่นผ่านสื่อกลาง Admixer SDK

ผู้เผยแพร่แอปสามารถเสียบ SDK หลายตัวเป็นพันธมิตรที่ต้องการเพิ่มเติม: AdMob, MoPub, AdColony, Appodeal, Chartboost, Fyber, InMobi, IronSource, Smaato

หรือคุณสามารถใช้ Admixer เป็นแหล่งการสร้างรายได้เพิ่มเติมเพื่อเสริม SDK หลักที่มีอยู่ของคุณ

คุณสามารถแสดงโฆษณา Admixer ภายใน SDK ของ AdMob และ MoPub ได้โดยใช้สื่อกลาง หากคุณมีผู้ชมที่ไม่ซ้ำที่ยังไม่ได้ขายกับพันธมิตรหลักของคุณ Admixer สามารถจัดหาความต้องการเพิ่มเติมที่หลากหลายและสร้างรายได้จากทรัพย์สินของคุณ ตัวอย่างเช่น เรามี ความต้องการโดยตรง อย่างต่อเนื่อง สำหรับกลุ่มผู้ใช้จากยุโรปกลางและตะวันออก

In-House AdTech Stack สำหรับแบรนด์

ในปีนี้ Admixer ได้เปิดตัวโซลูชันแบบเป็นโปรแกรมใหม่ที่จัดไว้ให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังเปิดแผนกจัดซื้อสื่อภายในของตน — In-House AdTech Stack

โซลูชันใหม่นี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างระบบนิเวศ adtech ของตนเองที่ปรับให้เข้ากับความต้องการทางธุรกิจของตนได้ ครอบคลุมการทำงานแบบเป็นโปรแกรมที่จำเป็นทั้งหมด:

• โต๊ะซื้อขายที่ใช้งานง่าย
• การจัดการสินค้าคงคลัง
• การจัดการข้อมูล
• การจัดการสร้างสรรค์
• การจัดการแคมเปญ
• การจัดการบัญชีและผู้ใช้
• การรายงานตามเวลาจริง
• API และการผสานการทำงานแบบสำเร็จรูป

ด้วย AdTech Stack แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างโครงสร้างพื้นฐานแบบเป็นโปรแกรมที่ยืดหยุ่น เพิ่มความโปร่งใสของดีล รักษาความปลอดภัยข้อมูล และเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดโดยรวม

สินค้าคงคลังใหม่

ในปีนี้ Admixer.SSP ได้จับมือเป็นพันธมิตรหลายรายซึ่งทำให้เราขยายพื้นที่โฆษณาที่เรานำเสนอได้อย่างมาก นอกจากนี้ยังหมายความว่าลูกค้า Admixer.DSP สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาใหม่ที่ปลอดภัยและเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่หลากหลายมากขึ้น

ความสามัคคี

Unity ให้การเข้าถึงโฆษณาเฉพาะ บนคลังเกมบนมือถือ เนื่องจากความได้เปรียบทางการแข่งขันของบริษัทแม่ Unity Technologies

มีเอ็นจิ้นเกมที่ใช้สำหรับเกมมากกว่า 200,000 เกม รวมถึงเกมยอดฮิตอย่าง Pokemon GO และ Super Mario Run Unity Technologies มีแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างรายได้จากเกมที่อนุญาตให้สร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับนักพัฒนามากกว่า 5 ล้านคน

LoopMe

LoopMe Exchange ให้การเข้าถึงวิดีโอทั่วโลกและรายการโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสื่อสมบูรณ์บนแอปพลิเคชันมือถือทั้ง Android และ iOS ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ LoopMe ผู้โฆษณาของเราสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในแอปของเกมแคชชวลยอดนิยม อาร์เคด ปริศนา โปรแกรมแก้ไขรูปภาพและวิดีโอ รายชื่อแอพที่มีให้บริการรวมถึงผู้เผยแพร่เฉพาะกลุ่มเล็กๆ เช่นเดียวกับผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น Rovio และ Electronic Arts

ดื้อด้าน

UnrulyX เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มด้านอุปทานชั้นนำของโลก ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมออนไลน์ทั่วโลกในวงกว้างในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ในหลากหลายรูปแบบ รวมถึง CTV วิดีโอ และจอแสดงผล มีการเข้าถึงโดยตรงไปยังผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียมรวมถึง National Geographic, New York Post, The Sun, The Telegraph, Vogue

Xiaomi

Xiaomi มีระบบนิเวศของแอพที่ใช้ Android แบบวงปิด และบริการในตัว - MIUI มีกลุ่มผลิตภัณฑ์แอปที่ครอบคลุม ตั้งแต่การจัดการไฟล์และการรักษาความปลอดภัย ไปจนถึงเครื่องเล่นเสียงและเกมแบบไฮเปอร์แคชชวล Xiaomi เสนอ โฆษณาในส่วนเสริมและแม้แต่ UI หลัก 10 บริการหลักของพวกเขามี 20 ล้านผู้ใช้งานรายเดือนและสามารถให้ 8 พันล้านแสดงผลรายวัน

การวิจัย

วิกฤตการณ์โควิดและการล็อกดาวน์อย่างต่อเนื่องทำให้เกิดความไม่แน่นอนมากมายสำหรับอุตสาหกรรมนี้ นั่นคือเหตุผลที่ Admixer ทุ่มเทเวลาและทรัพยากรเพื่อดำเนินการวิจัยที่ครอบคลุมเกี่ยวกับค่าโฆษณาในภูมิภาค CEE

เราสำรวจผู้ขาย แบรนด์ ผู้โฆษณา และเอเจนซี่โฆษณา 61 รายเพื่อเรียนรู้ว่าวิกฤตโควิด-19 ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาในภูมิภาค CEE อย่างไร ในรายงานของเรา เราได้สรุปการเปลี่ยนแปลงในข้อความโฆษณาและยุทธวิธี การจัดสรรงบประมาณตามช่องทางการโฆษณาต่างๆ และรวบรวมความคิดเห็นของผู้นำในอุตสาหกรรมว่าสถานการณ์จะพัฒนาไปอย่างไร

นอกจากนี้ เราได้เผยแพร่ The CEE Marketing Spend Forecast 2021 ขณะจัดเตรียม เราได้สำรวจ 93 แบรนด์และเอเจนซี่โฆษณาจากภูมิภาคเพื่อเรียนรู้ว่านักการตลาดจะจัดสรรงบประมาณในปี 2564 อย่างไร และจะเปลี่ยนช่องทางการตลาดแบบชำระเงินหรือไม่ ในการใช้งาน

สรุปแล้ว

เป็นปีที่ยากลำบากและยาวนานสำหรับพวกเราทุกคน แต่ที่ Admixer เราพยายามทำให้ดีที่สุด เราอัปเดตสแต็กเทคโนโลยีของเราสำหรับเจ้าของสื่อและเครือข่ายโฆษณาเพื่อตอบสนองต่อความท้าทายของพายุฝนฟ้าคะนองนี้

ตอนนี้ผู้เผยแพร่โฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในกลยุทธ์การสร้างรายได้และมีเครื่องมือเพิ่มเติมในการเชื่อมต่อกับผู้โฆษณาโดยตรง นอกจากนี้ เราได้ทำสัญญากับพันธมิตรด้านการจัดหารายใหม่หลายราย ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาของเราสามารถเข้าถึงผู้ชม CTV ในแอปและในเกมได้หลากหลาย