15 วิธีในการทำให้เนื้อหาในจดหมายข่าวของคุณสดชื่นขึ้น

จดหมายข่าวเหมาะสำหรับการเชื่อมต่อกับสมาชิกของคุณและแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

หากคุณรู้สึกเหนื่อยหน่ายกับเนื้อหาปัจจุบันในจดหมายข่าวของคุณ แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว

ในโพสต์นี้ เราได้รวบรวมแนวคิดมากมายเพื่อให้คุณปรับปรุงอีเมลของคุณ เตรียมตัวให้พร้อมเพื่อยกระดับแคมเปญของคุณ

15 ไอเดียเพิ่มพลังให้เนื้อหาในจดหมายข่าวของคุณ

ข่าวดี: ผู้คนมากถึง 67% ชอบใช้อีเมลเพื่อสื่อสารกับแบรนด์

ในขณะเดียวกัน เมื่อ MarketingSherpa ถามผู้คนว่าทำไมพวกเขาถึงยกเลิกการสมัครรับจดหมายข่าว 91% อ้างว่ามีปัญหากับเนื้อหาของแคมเปญจดหมายข่าว – การโปรโมตมากเกินไป เนื้อหาทั่วไปมากเกินไป และเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องล้วนมีบทบาทสำคัญ

ซึ่งทำให้มีพื้นที่เหลือเฟือในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในกล่องจดหมายของพวกเขา นึกถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณจะนำเสนอกลุ่มผู้ชมต่างๆ ของคุณ และวิธีที่คุณจะนำเสนอต่อพวกเขา

1. ตั้งค่าฟีด RSS หรือฟีดแบบกำหนดเอง

ฟีด RSS ทำให้เนื้อหาในจดหมายข่าวเป็นแบบอัตโนมัติได้ง่าย คุณจึงสามารถแบ่งปันโพสต์บล็อกเป็นรายสัปดาห์หรือรายเดือนได้

ทำไมไม่ลองก้าวไปอีกขั้นด้วยฟีด RSS ส่วนบุคคลสำหรับสมาชิกของคุณ?

Zapier นำเสนอฟังก์ชันฟีด RSS แบบกำหนดเอง และ Emma ทำงานร่วมกับ Zapier เพื่อให้คุณสามารถสร้างฟีดส่วนบุคคลสำหรับกลุ่มสมาชิกต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

สภาวิเทศสัมพันธ์ (CFR) อนุญาตให้ผู้คนลงทะเบียนสำหรับหัวข้อจดหมายข่าวที่แตกต่างกัน และแต่ละหัวข้อมีฟีดที่แตกต่างกัน

ที่มา: CFR

2. ประเมินความถี่และจังหวะของคุณ

คนส่วนใหญ่ (เกือบ 60%) บอกว่าพวกเขายกเลิกการสมัครรับอีเมลเนื่องจากได้รับอีเมลมากเกินไป

ติดต่อและสอบถามว่าสมาชิกต้องการรับฟังความคิดเห็นจากคุณบ่อยเพียงใดผ่านแบบสำรวจ รวมทั้งรวมลิงก์ศูนย์การกำหนดลักษณะในอีเมลแต่ละฉบับซึ่งสมาชิกสามารถปรับค่ากำหนดได้

สิ่งที่คุณเลือก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รักษาความสม่ำเสมอเพื่อให้ผู้คนไม่ลืมว่าพวกเขาลงชื่อสมัครใช้

ที่มา: DMA

3. รวมเนื้อหาเชิงโต้ตอบบางส่วน

คุณมีหลายทางเลือกในการรวมเนื้อหาเชิงโต้ตอบในแคมเปญอีเมลของคุณ:

• แบบทดสอบ

• โพล

• แบบสำรวจ

• ความคิดเห็น

• เกม

หลายแบรนด์เคยทดลองกับการฝังตัวเลือกรีวิวในอีเมลของตน

เนื้อหาเชิงโต้ตอบเป็นเรื่องสนุกสำหรับสมาชิกและมีประโยชน์สำหรับแบรนด์เพราะส่งเสริมการมีส่วนร่วม ในอีเมลด้านล่าง Wendy's ได้รวมเมนูสลัดแบบอินเทอร์แอคทีฟไว้ด้วย

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

4. เล่นกับเนื้อหาสด

เนื้อหาสดมีจุดประสงค์ที่ดีสองประการ: สื่อถึงความเร่งด่วนและแจ้งให้สมาชิกทราบ

คุณสมบัติเช่นตัวนับเวลาถอยหลังเหมาะสำหรับ:

• โปรโมชั่นบัตรเข้างาน Early Bird

• ทำให้สมาชิกรู้สึกตื่นเต้นกับกิจกรรม

• ให้สมาชิกรู้ว่าคูปองมีอายุนานแค่ไหน

• แจ้งสมาชิกจำนวนที่นั่งหรือสินค้าเหลือ

Marianne Williamson และ Deepak Chopra ได้รวมนาฬิกาจับเวลาถอยหลังไว้ในอีเมลด้านล่างเพื่อสนับสนุนให้สมาชิกตอบรับคำเชิญเข้าร่วมงานในนิวยอร์ก

ที่มา: Gmail

5. ชี้นำสายตาสมาชิกของคุณไปรอบ ๆ อีเมล

นักการตลาดมักต้องการทราบว่ารูปแบบอีเมลที่ดีที่สุดคืออะไร สำหรับเบราว์เซอร์มือถือ เลย์เอาต์แบบคอลัมน์เดียวทำงานได้ดีที่สุด

แทนที่จะคิดถึงองค์ประกอบเลย์เอาต์ ถ้าคุณมุ่งเน้นไปที่การชี้นำให้สมาชิกมองข้ามอีเมลของคุณล่ะ

ดูสิ่งที่ยูนิเซฟทำในเนื้อหาของจดหมายข่าวนี้ ในส่วนแรก ปิรามิดที่กลับด้านจะชี้ไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หลัก หากผู้ติดตามเลื่อนไปเรื่อย ๆ พวกเขาจะเห็นเลย์เอาต์ Z ที่ยิงไปมาบนหน้าจอ

ที่มา: Gmail

6. โปรโมตกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นของคุณที่ด้านล่างของจดหมายข่าว

การตรวจสอบแคมเปญพบว่าการให้สมาชิกมีทางเลือกในการลิงก์มากขึ้นจะช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมได้จริง

แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายหลักและ CTA สำหรับอีเมลแต่ละฉบับยังคงเป็นเรื่องที่ฉลาด แต่อย่าลังเลที่จะรวมลิงก์อื่นๆ สองสามลิงก์ในแคมเปญของคุณเพื่อจุดประกายความสนใจ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจัดกิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น ทำไมไม่รวมไว้ที่ด้านล่างของทุกแคมเปญที่นำไปสู่วันที่ คุณยังสามารถให้สมาชิกในทีมเปลี่ยนลายเซ็นอีเมลเพื่อโปรโมตหน้า Landing Page ของการลงทะเบียนได้อีกด้วย

เมื่อใดก็ตามที่ Project on Middle East Democracy (POMED) จัดกิจกรรม พวกเขาจะโปรโมตที่ด้านบนสุดของจดหมายข่าว

ที่มา: Gmail

7. นำเสนอข้อมูล WhatsApp หรือแชทสดของคุณ

ผู้คนประมาณ 90% ในสหรัฐอเมริกามีที่อยู่อีเมล นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่อีเมลเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเชื่อมต่อกับลูกค้าและลูกค้า

ในขณะเดียวกัน ผู้คนก็ชอบถามคำถามผ่านข้อความและแพลตฟอร์มอื่นๆ คุณควรแจ้งให้สมาชิกทราบว่าจะติดต่อคุณนอกกล่องจดหมายได้อย่างไร

WhatsApp เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการส่งข้อความยอดนิยมของโลกที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 1.5 พันล้านคนต่อเดือน ลองใส่วิดเจ็ตที่ด้านล่างของจดหมายข่าวพร้อมรายละเอียด WhatsApp หรือลิงก์แชทสด

8. ปรับปรุงศูนย์การตั้งค่าของคุณ

ศูนย์การตั้งค่ามีความสำคัญสำหรับการพบปะสมาชิกของคุณครึ่งทาง พวกเขาสามารถบอกคุณถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการ และคุณสามารถทำให้ดีที่สุดเพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวัง

หนึ่งในสี่ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาต้องการปรับแต่งเนื้อหาอีเมลของพวกเขาในขณะที่ 36% ต้องการลดความถี่ที่แบรนด์ติดต่อพวกเขา

ที่มา: DMA

นี่คือลักษณะของศูนย์การตั้งค่าของ Brooks Running

ที่มา: Gmail

9. เน้นแอพมือถือของคุณ

ทำไมไม่ใช้ทุกพิกเซลอันล้ำค่าของอสังหาริมทรัพย์ในจดหมายข่าวของคุณ?

เช่นเดียวกับที่คุณใส่พื้นที่ด้านล่างสำหรับ WhatsApp หรือการโปรโมตกิจกรรม คุณยังสามารถรวมแบนเนอร์ที่กระตุ้นให้สมาชิกดาวน์โหลดแอปของคุณได้

Adidas มีลิงก์แบนเนอร์ไปยัง App Store ที่ด้านล่างของอีเมลส่วนใหญ่

ที่มา: Adidas

10. ทบทวนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์จดหมายข่าวของคุณอีกครั้ง

การสร้างแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของจดหมายข่าวของคุณ และความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างความคุ้นเคยและความไว้วางใจในแบรนด์ ซึ่งสามารถกระตุ้นให้เกิด Conversion โอกาสในการขาย

ตอนนี้อาจเป็นเวลาอันมีค่าในการคิดใหม่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์อีเมลของคุณ หากคุณไม่ได้ดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้ว อย่าลืมใส่สีของแบรนด์ โลโก้ของคุณไว้ในส่วนหัว และฟิลเตอร์บนรูปภาพ

ที่มา: Pinterest

11. ลงทุนใน GIF และอินโฟกราฟิกที่กำหนดเอง

จดหมายข่าวที่ยอดเยี่ยมจะไม่มีกราฟิกที่น่าทึ่งได้อย่างไร

แทนที่จะใช้ภาพนิ่งในการทำงาน ให้ใส่ GIF หรืออินโฟกราฟิกเพื่อทำให้ผู้ชมของคุณประทับใจและเพิ่มการมีส่วนร่วม

การรวม GIF สามารถเพิ่มรายได้ได้ถึง 109% และเช่นเดียวกับอินโฟกราฟิกสามารถช่วยอธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนได้

คุณสามารถใช้อินโฟกราฟิกที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเหมือนที่ Fitbit ทำ

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

12. แนะนำผู้อ่านให้รู้จักกับสมาชิกในทีมหรือผู้เชี่ยวชาญต่างๆ

ผู้บริโภคและผู้ซื้อธุรกิจ (อันที่จริง 84% ของพวกเขา) กล่าวว่ากุญแจสำคัญในการชนะธุรกิจของพวกเขาคือการปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนเป็นมนุษย์มากกว่าที่จะเป็นตัวเลขอื่น

คุณสามารถใช้จดหมายข่าวเพื่อทำให้การตลาดของคุณมีมนุษยธรรมและสร้างความเชื่อมโยงกับสมาชิกได้ พิจารณารวมประวัติของสมาชิกในทีมหรือผู้เชี่ยวชาญต่างๆ ในบริษัทของคุณ

13. เตือนผู้อ่านเกี่ยวกับเวลาทำการและรายละเอียดธุรกิจของคุณ

คุณเปิดสายไหม เวลาทำการของคุณเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลหรือไม่? ใช้เนื้อหาของจดหมายข่าวเพื่อให้สมาชิกของคุณทราบ

เป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจที่จะลืมว่าผู้ชมของพวกเขาอาจจำรายละเอียดธุรกิจไม่ได้ Fix Chiropractic ใช้จดหมายข่าวเพื่อแจ้งเตือนสมาชิกเกี่ยวกับชั่วโมงที่อัปเดตในวันศุกร์

ที่มา: Gmail

14. สแกนอินเทอร์เน็ตเพื่อระบุแบรนด์เพื่อรวม

เครื่องมือต่างๆ เช่น Buzzsumo และแม้แต่การค้นหาขั้นสูงของ Twitter ทำให้ง่ายต่อการติดตามเมื่อมีการพูดถึงแบรนด์หรือองค์กรของคุณทุกที่ทางออนไลน์

เมื่อมีคนเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ให้คว้าลิงก์นั้นและรวมไว้ในเนื้อหาของจดหมายข่าวของคุณ การรวมเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจากภายนอกโดเมนแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องที่ฉลาด มันแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจในการมอบเนื้อหาที่น่าสนใจให้กับสมาชิกของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยสร้างอำนาจแบรนด์

คุณยังสามารถใช้จดหมายข่าวของคุณเป็นโอกาสในการโปรโมตเนื้อหาจากพันธมิตรในอุตสาหกรรมของคุณ

15. กำหนดหัวเรื่องของคุณและแปลงโฉมข้อความตัวอย่าง

หัวเรื่องและข้อความแสดงตัวอย่างเป็นสิ่งแรกที่สมาชิกเห็นเมื่ออีเมลของคุณเข้าสู่กล่องจดหมายของพวกเขา

เมื่อถูกถามว่าอะไรดึงดูดให้เปิดอีเมล คนส่วนใหญ่ตอบว่าหัวข้อ

ที่มา: DMA

ความยาวของหัวเรื่องมีความสำคัญสำหรับเบราว์เซอร์มือถือ – ประมาณ 30 อักขระเหมาะสมที่สุด

การทบทวนแนวทางหัวเรื่องของคุณอีกครั้งก็ไม่เสียหายอะไร แทนที่จะใช้สำเนาทั่วไป เช่น “จดหมายข่าวเดือนสิงหาคม” ให้ลองพูดว่า “มีอะไรใหม่สำหรับร้านอาหารในเมโทรดีทรอยต์ในเดือนนี้”

สรุป

จดหมายข่าวของทุกคนสามารถใช้การปรับปรุงใหม่ได้เป็นครั้งคราว เลย์เอาต์เริ่มเก่า เนื้อหาเริ่มเก่า เทรนด์เปลี่ยนไป

ลองใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อเปลี่ยนเนื้อหาในจดหมายข่าวของคุณในปี 2020:

• สร้างศูนย์การกำหนดลักษณะอีเมลโดยละเอียด

• ส่งเสริมวิธีอื่นๆ ในการเชื่อมต่อ

• แบ่งปันเนื้อหาจากแหล่งอื่น

• ตั้งค่าฟีด RSS ส่วนบุคคล

• เล่นกับเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น คุณสมบัติแบบโต้ตอบ

บางทีคุณอาจต้องการแนวคิดการออกแบบที่สดใหม่เพื่อเพิ่มสีสันให้กับจดหมายข่าวของคุณ เรามีมัคคุเทศก์สุดเจ๋งที่มี 11 แบบที่ผู้คนไม่สามารถต้านทานได้