แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 15 ข้อสำหรับหน้า Landing Page ของ PPC

เมื่อออกแบบหน้า Landing Page สำหรับ PPC มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา มีคุณสมบัติมากมายที่คุณต้องใช้หากคุณต้องการสร้างผลตอบแทนสูงสุดจากแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่เราแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้า Landing Page และแสดงตัวอย่างของบริษัทที่ทำถูกต้อง เพื่อให้คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญ PPC ของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ

1. ทำให้หน้า Landing Page PPC ของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณกำลังเสนอราคา

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการรบกวนผู้ที่ค้นหาบน Google (และโดยทั่วไป) คือการไม่ทำตามสัญญาของคุณ ฉันสามารถรับประกันได้ว่าคนส่วนใหญ่จะเคยมีประสบการณ์ออนไลน์ที่พวกเขาคลิกลิงก์ในผลการค้นหาและคิดว่า "ฉันมาที่นี่ได้อย่างไร" ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของ PPC ตรงกับคำหลักที่คุณกำลังเสนอราคา และหน้านั้นตรงกับคำสัญญาในข้อความโฆษณา หากคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังมองหา 'แพ็คเกจดีลไปเม็กซิโก' อย่าส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page '25 เหตุผลในการไปเที่ยวเม็กซิโก' แม้ว่าในตัวอย่างนี้ อาจมีความเกี่ยวข้องและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่ก็ยังไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้มองหาเมื่อเลือกที่จะคลิกโฆษณา

ตัวอย่างที่ดีของการจับคู่คำหลัก PPC กับหน้า Landing Page อย่างสมบูรณ์แบบคือหน้า JD Sports ที่ปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาวลี 'buy mens adidas trainers'

ค้นหาโฆษณา:

แลนดิ้งเพจ:

2. เขียนเนื้อหาสำหรับบุคคลเป้าหมายของคุณ ไม่ใช่สำหรับบุคคลทั่วไป

เมื่อเขียนเนื้อหาและตัดสินใจเลือกภาพ คุณต้องสร้างบุคลิกอย่างน้อย 2 หรือ 3 แบบ เพื่อให้แน่ใจว่าภาษาและน้ำเสียงตรงกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ น้อยครั้งมากที่คุณจะสามารถพัฒนาหน้า Landing Page ของ PPC ที่รองรับผู้ชมทุกราย ถอยห่างจากหน้า Landing Page แล้วคิดว่า "ใครที่ฉันหวังว่าจะมาที่หน้านี้" และ “ฉันควรใช้ภาษาประเภทใดในหน้า Landing Page นี้” ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังสร้าง แคมเปญ PPC เพื่อกระตุ้นให้เกิดโอกาสในการขายใหม่สำหรับซอฟต์แวร์ ERP ของคุณ จะมี:

• ผู้ที่ใช้ซอฟต์แวร์ ERP อยู่แล้วและมีความรู้ด้านเทคนิคที่ดี และเข้าใจตัวย่อ เช่น SAP, MRP & ERP
• ธุรกิจใหม่ที่ไม่รู้ว่ากำลังมองหา ERP โดยที่ไม่เข้าใจคำศัพท์ทางเทคนิคหรือตัวย่อ

ในทำนองเดียวกันกับภาพ คุณไม่ต้องการแสดงภาพ ERP เชิงเทคนิคที่มีรายละเอียดมากเกี่ยวกับการรวมระบบสำหรับลูกค้าที่ต้องการค้นหาว่าเป็นไปได้จริงหรือไม่ที่จะจัดการบัญชี การตลาด และสต็อกทั้งหมดในแพ็คเกจเดียว หลักการทางการตลาดพื้นฐานนี้ควรเป็นแนวหน้าของแคมเปญของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ และคุณไม่ได้ใช้วิธี 'ขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน'

3. เขียนพาดหัวแรงจนผู้ใช้ทำอะไรไม่ได้นอกจากแปลง

สิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมเห็นเมื่อพวกเขามาถึงหน้าของคุณคือบรรทัดแรก เมื่อคุณสร้างบรรทัดแรก อย่าลืมใส่ธีมคำหลักที่เชื่อมโยงโดยตรงกับโฆษณาที่คุณเขียน โดยปกติแล้ว คุณจะไม่สามารถมีคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหาในบรรทัดแรกของคุณได้ ดังนั้น ให้ตรวจสอบคำหลักของคุณ จัดกลุ่มคำเหล่านี้เป็นธีม และสร้างบรรทัดแรกของคุณรอบๆ คำหลักเหล่านั้น

เมื่อคุณมีธีมคำหลักแล้ว ลองคิดดูว่าเหตุใดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณจึงอยากอยู่บนเพจของคุณ มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ และเข้าถึงในที่สุด พาดหัวของคุณควร:

• ตรงประเด็น - หลีกเลี่ยงการอุปมาอุปมัยและตัดวาฟเฟิล
• มีความเกี่ยวข้องกับธีมคำหลักที่คุณระบุ
• เห็นอกเห็นใจกับผู้เข้าชม - แก้ไขปัญหาและเสนอแนวทางแก้ไข

หน้า Landing Page PPC ของ FreshBooks เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้บรรทัดแรกที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งตรงประเด็น แก้ปัญหา และคำหลักที่เกี่ยวข้อง

4. ใช้ภาพที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะเชื่อมโยงกับบุคคลเป้าหมายของคุณ

ภาพมีส่วนอย่างมากในประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของ PPC ควรช่วยสื่อสารสิ่งที่อยู่บนหน้า เหตุใดจึงเป็นประโยชน์ และผู้เข้าชมจะได้อะไรจากหน้านั้น การวิจัยแสดง ให้เห็นว่าผู้เข้าชมตอบสนองได้ดีที่สุดต่อแลนดิ้งเพจที่มีภาพคน ยิ่งสมจริงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น การใช้ภาพสต็อกถือเป็นโมฆะ เว้นแต่ คุณจะแน่ใจอย่างยิ่งว่าภาพเหล่านั้นเกี่ยวข้องกัน

สำหรับหน้า Landing Page ที่อ้างอิงผลิตภัณฑ์ ให้รวมภาพถ่ายเชิงโต้ตอบที่มีรายละเอียดซึ่งเพิ่มความสนใจและกระตุ้นให้ผู้เข้าชมค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณถูกบีบอัด หลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงมาก และเลือกขนาดที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ – ทดสอบบนอุปกรณ์ทั้งหมดและปรับให้เหมาะสม

อีกประเด็นที่ต้องพิจารณาคือจำนวนภาพที่คุณกำลังใช้ หลีกเลี่ยงการกรอกข้อมูลในหน้า Landing Page ด้วยรูปภาพหลายรูป เนื่องจากอาจทำให้เกิดความสับสนและทำให้ดึงความสนใจไปจากเนื้อหาของคุณ Sittercity ใช้ภาพของมนุษย์ได้อย่างมีประสิทธิภาพบนหน้า Landing Page ของ PPC สำหรับพี่เลี้ยงเด็ก แทนที่จะเลือกใช้ภาพสต็อกของทารก พวกเขาเลือกที่จะใช้ภาพระดับมืออาชีพที่แสดงถึงความไว้วางใจและนำผู้ใช้ไปสู่ ​​CTA อย่างละเอียด

5. วางตำแหน่งองค์ประกอบของหน้า Landing Page อย่างมีกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นการแปลง

Neil Patel กำหนดองค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page เป็น:

ด้านบนของหน้า:

• พาดหัว
• หัวข้อย่อย
• ภาพ
• วิดีโอ
• สำเนาสั้น ๆ
• เรียกร้องให้ดำเนินการ
• เชื่อถือสัญญาณ
• คำอธิบายของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• ประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ
• ข้อความรับรอง
• CTA เพิ่มเติม

ด้านล่างของหน้า:

การพัฒนาหน้า Landing Page ของ PPC ไม่เคยมีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกแนวทาง อย่างไรก็ตาม ให้ถือว่ารายการข้างต้นเป็นรายการ 'สิ่งที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเห็นเป็นอันดับแรก' แนะนำผลิตภัณฑ์/บริการ อธิบายข้อเสนอด้วยภาพ แก้ปัญหาผู้เข้าชมด้วยสำเนา แล้วผลักดันให้ดำเนินการ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีการนี้สามารถเห็นได้ด้วย Smartsheet

6. ใช้คำหลัก PPC ของคุณเป็นเชื้อเพลิงสำหรับเนื้อหาหน้า Landing Page ของคุณ

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักบนหน้า Landing Page ของ PPC ไม่ได้มีไว้เพื่อประโยชน์ของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญการค้นหา คุณจะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มโฆษณาที่มีธีมใกล้เคียงกันซึ่งกำหนดเป้าหมายชุดคำหลัก เมื่อเขียนเนื้อหาของคุณ ให้อ้างอิงกลับไปที่คำหลักเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมทุกแง่มุม

คุณไม่ควรเริ่มยัดคำหลัก PPC ลงในเนื้อหาโดยเด็ดขาด ให้ใช้วิธีการเชิงกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอคุณค่าแก่ผู้ใช้ทุกคนเมื่อพวกเขาเข้าชมหน้า Landing Page ใหม่ของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังขายซอฟต์แวร์ ERP และกำลังประมูล คำหลักที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมสต็อกในเนื้อหาที่คุณได้ครอบคลุมทุกฟีเจอร์ (การตลาด บัญชี CRM) แต่ละเลยการควบคุมสต็อกผู้เข้าชมที่พบคุณผ่าน คำหลักที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมสต็อกจะหายไป ไม่เพียงสร้างโอกาสที่พลาดไป แต่ยังเพิ่มต้นทุนอีกด้วย

7. รวมสัญญาณความไว้วางใจเพื่อสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ใช้

สัญญาณความน่าเชื่อถือมีบทบาทอย่างมากในกระบวนการแปลง เมื่อผู้เยี่ยมชมรายใหม่ตัดสินใจว่าจะติดต่อหรือไม่ คุณสามารถวางคุณลักษณะเกี่ยวกับธุรกิจของคุณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมไว้วางใจได้ สัญญาณความเชื่อถือมีหลายประเภท คนทั่วไปสองสามคนคือ:

• ข้อความรับรองและบทวิจารณ์
• ข้อมูลติดต่อ
• การรับรองระบบงาน
• ประกันการชำระเงิน
• ตัวเลขประสิทธิภาพ

ไม่มี 'ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกแนวทาง' อ้างอิงถึงตัวตนของคุณและกำหนดรายการสิ่งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะตอบสนองได้ดีที่สุด เป็นข้อเท็จจริงและตัวเลขหรือไม่? เป็นข้อความรับรองที่อบอุ่นใจหรือไม่? หรืออาจจะเป็นทั้งสองอย่างรวมกัน? สัญญาณความน่าเชื่อถือเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้เยี่ยมชมของคุณ และต้องการการดูแลเอาใจใส่มากพอๆ กับการออกแบบหน้า Landing Page webDAM ใช้ประโยชน์จากสัญญาณความเชื่อใจอย่างดีเยี่ยม รวมถึง: โลโก้ 'ผู้ที่เราเคยร่วมงานด้วย' และส่วนการรับรองภาพโดยใช้ภาพมนุษย์

8. พิสูจน์คุณค่าของคุณด้วยการแบ่งปัน กรณีศึกษา บทวิจารณ์ ผู้ติดตาม และอื่นๆ

คำพูดจากปากต่อปากเป็นสิ่งที่ทรงพลังมาก ผู้คนตัดสินใจจากสิ่งที่คนอื่นพูด การพิสูจน์ทางสังคมคือการอัปเดตปากต่อปากในศตวรรษที่ 21 เมื่อผู้เข้าชมใหม่มาถึงหน้า Landing Page ของคุณ พวกเขาต้องการทราบว่าคนอื่นคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

มีตัวบ่งชี้หลักฐานทางสังคมมากมายที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้า Landing Page ของคุณ:

• กรณีศึกษา
• โซเชียลแชร์ / ไลค์ / ผู้ติดตาม
• โพสต์โซเชียลแบบฝัง
• จำนวนผู้ใช้/ดาวน์โหลด
• บทวิจารณ์

การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญ การเปิดรับผู้เยี่ยมชมใหม่ด้วยช่องทางโซเชียลของคุณช่วยให้พวกเขามีโอกาสสำรวจสิ่งที่ผู้คนพูดถึงธุรกิจของคุณโดยตรง กรณีศึกษายังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มหลักฐานทางสังคม เนื่องจากคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่สมบูรณ์ ที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจลูกค้าเดิมที่เคยมีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมกับแบรนด์ของคุณ เมื่อเขียนกรณีศึกษา ให้พิจารณาบุคลิกที่คุณสร้างขึ้นและปรับแต่งให้สอดคล้องกัน

9. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความยาวของหน้า Landing Page ของ PPC ตรงกับเป้าหมายโดยรวมของคุณ

ความยาวของหน้า Landing Page มีผลโดยตรงต่อการแปลงผู้เข้าชม โดยปกติแล้ว จะมีหน้า Landing Page อยู่ 2 ประเภท ได้แก่ แบบสั้นและแบบยาว ทั้งสองอย่างมีข้อดีในตัวเอง และการเลือกแบบที่เหมาะกับคุณนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ นี่คือประเด็นสำคัญสำหรับหน้า Landing Page ทั้งแบบสั้นและแบบยาว:

หน้า Landing Page สั้น:

• การสร้างโอกาสในการขายในปริมาณมาก โดยทั่วไปมีคุณสมบัติน้อยกว่า
• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการกระทำที่มีความมุ่งมั่นต่ำ
• เหมาะสำหรับการเสนอทรัพยากรฟรี

หน้า Landing Page แบบยาว:

• สร้างโอกาสในการขายน้อยกว่าหน้าสั้น ๆ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วมีคุณภาพดีกว่า
• หน้าใหญ่ขึ้น = ถามมากขึ้น
• เหมาะสำหรับหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างหน้า Landing Page สั้นๆ ที่ยอดเยี่ยมจาก Salesforce หน้านี้ตรงประเด็นและมุ่งเน้นให้ผู้เข้าชมรายใหม่ลงชื่อสมัครใช้ 'การสาธิตฟรี' Pear Analytics มีตัวอย่างที่ดีเกี่ยวกับวิธีใช้หน้า Landing Page แบบยาว หน้านี้สร้างความน่าเชื่อถือโดยนำเสนอรายละเอียดบริการโดยใช้ภาพที่ยอดเยี่ยมจริงๆ

10. สร้างการเรียกร้องให้ดำเนินการที่น่าสนใจซึ่งทำได้อย่างง่ายดาย

การให้ผู้เข้าชมทำในสิ่งที่คุณต้องการนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลด eBook หรือส่งข้อมูลการติดต่อ คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณควรเป็นสิ่งแรกที่ผู้เข้าชมเห็นเมื่อเข้ามาที่เพจของคุณ ยิ่งคุณทำให้มันชัดเจนมากเท่าไหร่ โอกาสในการแปลงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

คุณควรพิจารณา:

ภาพ/สี

• สีที่ตัดกันทำงานได้ดีบนปุ่ม ช่วยให้ปุ่มโดดเด่นและดึงดูดสายตาผู้เข้าชม เช่น หากคุณมีพื้นหลังสีน้ำเงิน ให้ลองใช้ปุ่มสีส้มสำหรับ CTA ของคุณ

ถ้อยคำ

• ถ้อยคำใน CTA ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่ง อ้างอิงถึงบุคลิกของคุณ - อะไรจะผลักดันให้พวกเขาดำเนินการ? คุณมีเป้าหมายในการสร้างโอกาสในการขายหรือไม่? ฝ่ายขาย?

ขนาด

• ใช้ความคิดริเริ่มของคุณเมื่อตัดสินใจเลือกขนาด CTA ของคุณ คุณต้องการให้มีขนาดใหญ่พอที่ผู้เข้าชมจะจดจำได้ แต่อย่าใหญ่จนเบี่ยงเบนความสนใจจากเนื้อหาของคุณ การทดสอบขนาดต่างๆ เป็นความคิดที่ดี ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณและปรับแต่งตามนั้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

ความโดดเด่น

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณปรากฏต่อผู้ใช้มากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นองค์ประกอบแรกของหน้า Landing Page วางไว้ครึ่งหน้าบน และหากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page แบบยาว ให้เพิ่ม CTA หลายรายการในขณะที่หน้าดำเนินไป

ทิศทาง

• นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ ทิศทางของ CTA ของคุณที่เกี่ยวข้องกับภาพของคุณอาจมีผลกระทบโดยตรงต่ออัตราการแปลง กลยุทธ์ยอดนิยมคือการใช้สัญญาณบอกทิศทางไปยัง CTA ของคุณ Kissmetrics มีตัวอย่างที่ดีในการแสดงให้เห็นว่าสัญญาณเล็กๆ น้อยๆ สามารถส่งผลโดยตรงต่อรูปแบบการสืบค้นได้อย่างไร ลองดูที่หน้าต่อไปนี้และสังเกตการเปลี่ยนแปลงในการกระทำของผู้ใช้:

ก่อน:

หลังจาก:

• ให้พวกเขาไม่มีทางเลือกอื่น
  • เสนอของฟรี ใบเสนอราคาแบบไม่มีข้อผูกมัด และตัวอย่างอื่นๆ ข้อเสนอพิเศษเหล่านี้อาจเป็นตัวทำลายข้อตกลงเมื่อผู้เข้าชมคิดจะติดต่อคุณ นึกภาพหน้า Landing Page ของคุณให้เหมือนกับที่ตั้งของร้านค้าจริง คุณจะรู้สึกผิดหวังทันทีหากคุณเดินเข้าไปในร้านค้าแล้วมีพนักงานขายตรงเข้ามาและตะโกนว่า “ซื้อเลย” ในทางกลับกัน หากคุณได้รับการติดต่ออย่างอ่อนโยนมากขึ้นและเสนอคำแนะนำฟรี - บางทีอาจทดลองใช้งานนานหนึ่งเดือน - คุณจะต้องตอบรับมากขึ้นใช่ไหม?

11. อย่าพลาดโอกาส ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือ

เมื่อคุณออกแบบหน้า Landing Page ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านั้นเหมาะกับมือ ถือ ไม่ว่าคุณจะมีหน้า Landing Page แยกต่างหากสำหรับมือถือหรือใช้การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ให้ปฏิบัติต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยความเอาใจใส่และใส่ใจมากพอๆ กับเดสก์ท็อป เมื่อคุณจ่ายเงินเพื่อส่งการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ คุณต้องการได้รับ ROI ที่ดีที่สุด และการละเลยอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเป็นการจำกัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณอย่างมาก

นอกเหนือจากประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของการมีหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับมือถือแล้ว คุณยังสามารถปรับแต่ง CTA ของคุณเพื่อให้ผู้เข้าชมเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างพื้นฐานคือการสลับแบบฟอร์มบนเดสก์ท็อปเป็นปุ่มคลิกเพื่อโทรบนอุปกรณ์มือถือ ถ้าการโทรไม่ได้อยู่ในวาระการประชุมของคุณ พยายามให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มของคุณต้องพิมพ์น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ – มีแบบฟอร์มมือถือเฉพาะเพื่อลดการติดขัด รวบรวมข้อมูลพื้นฐาน แล้วติดตามผลในภายหลัง

12. หลีกเลี่ยงการปล่อยให้ผู้ใช้รอ มอบความเร็วเพจที่รวดเร็วปานสายฟ้าแลบ

ความเร็วของเพจเป็นปัจจัย แห่ง ความสำเร็จที่สำคัญในกระบวนการแปลง หากคุณจ่ายเงินเพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ คุณก็ไม่สามารถปล่อยให้พวกเขารอได้ การศึกษาโดย Kissmetrics พบว่าทุกๆ 1 วินาทีที่ล่าช้าของความเร็วหน้าเว็บส่งผลให้ Conversion ลดลง 7% ซึ่งเป็นประสิทธิภาพที่ลดลงอย่างมาก แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโหลดหน้าเว็บคือ 3 วินาทีและต่ำกว่า คุณสามารถตรวจสอบความเร็วหน้าเว็บของคุณด้วย Google PageSpeed ​​Insights (หากต่ำกว่า 85 จะต้องตรวจสอบ) ปัจจัยทั่วไปบางประการที่สามารถปรับปรุงความเร็วของเพจ ได้แก่:

• การบีบอัดรูปภาพ, HTML, CSS และเนื้อหา JavaScript
• ลดจำนวนปลั๊กอินและวิดเจ็ต
• หลีกเลี่ยงการค้นหา DNA ที่ไม่จำเป็น
• ตรวจสอบแพ็คเกจโฮสติ้งที่คุณใช้อยู่

การเร่งความเร็วหน้า Landing Page เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงการแปลงและจะจ่ายเงินปันผลในระยะยาว ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่ความเร็วของหน้าเว็บส่งผลต่ออัตรา Conversion สามารถดูได้จากกรณีศึกษาอินโฟกราฟิกนี้จาก Walmart โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Web Performance Today พวกเขาพบว่าการปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บเพียง 1 วินาทีส่งผลให้ Conversion เพิ่มขึ้น 2%:

13. กำจัดสิ่งรบกวน: ทำให้หน้า Landing Page ของคุณมีสมาธิ

ลองนึกภาพว่าคุณทุ่มเททั้งเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาในการสร้างหน้า Landing Page สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิและหันเหความสนใจจากผลิตภัณฑ์/บริการที่น่าทึ่งของคุณ ถอยออกมาจากหน้า Landing Page แล้วถามตัวเองว่า “หน้านี้เป็นไปตามกฎข้อหนึ่งหรือไม่” –หนึ่ง วัตถุประสงค์, หนึ่งCTA และหนึ่งจุดโฟกัส มองหา: ลิงก์ (แม้แต่ไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง), ข้อมูลที่มากเกินไป, สำเนาที่น่าเบื่อ, แถบนำทาง/เมนู, ช่องแบบฟอร์มที่ยาว เป็นต้น

อาจดูเหมือนพลาดโอกาสที่จะละทิ้งการนำทางของคุณหรือไม่อ้างถึงบริการอื่นๆ ของคุณ อย่างไรก็ตาม ข้อดีของสิ่งนี้คือ คุณมีโฟกัสที่ชัดเจนในเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ หากคุณกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะ และผู้เข้าชมหมดความสนใจ/คลิกออกจากหน้า CPA ของคุณจะเพิ่มขึ้น พยายามใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและตัดทอนข้อความให้มากที่สุด มีความคิดที่ชัดเจนในใจของคุณเกี่ยวกับเป้าหมายสุดท้ายของเนื้อหาแต่ละส่วน Shopify ทำได้ดีมากโดยใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย 4/5 คำ หลีกเลี่ยงลิงก์ภายนอกและเน้นที่ CTA โดยตรง:

14. อย่าทำเป็นลางสังหรณ์! ใช้การวิเคราะห์เพื่อผลักดันการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์

ควรใช้ Google Analytics เพื่อติดตามประสิทธิภาพของหน้า Landing Page และแจ้งการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่คุณทำ และเนื่องจาก Google Analytics จะถูกแทนที่ด้วย Google Analytics 4 ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะพูดถึงเฉพาะ GA4 เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มใหม่และค่อนข้างแตกต่างจาก Universal Analytics สิ่งที่เคยเรียกว่าเป้าหมายใน GA ปัจจุบันเรียกว่า Conversion ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ ตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นสำหรับ CTA ของคุณ ซึ่งอาจเป็นหน้าปลายทาง เหตุการณ์ (เช่น วิดีโอที่เล่น) ระยะเวลา คลิกเพื่อโทร เป็นต้น แต่ก่อนอื่น คุณต้องสร้างเหตุการณ์หรือใช้หนึ่งในกิจกรรมที่ แนะนำ เหตุการณ์ โดยใช้หน้าเดียวกับที่คุณต้องการติดตาม จากนั้นทำเครื่องหมายเหตุการณ์ว่าเป็น Conversion อาจฟังดูน่าสับสน ลองมาทีละขั้นตอน

เหตุการณ์พื้นฐานสำหรับหน้า Landing Page คือการส่งแบบฟอร์ม และคุณสามารถติดตามการเข้าชม URL ของ หน้าขอบคุณหรือใช้การติดตามเหตุการณ์เพื่อบันทึกทุกครั้งที่มีการคลิกปุ่ม เมื่อคุณมีกิจกรรม คุณต้องไปที่ Conversion และเพิ่มเหตุการณ์นั้นเป็น Conversion เมื่อคุณตั้งค่า Conversion แล้ว คุณจะสามารถเรียกใช้รายงานและดูข้อมูล Conversion ภายใน Google Analytics 4 ซึ่งเหมาะสำหรับการตรวจสอบประสิทธิภาพระดับบนสุด คุณยังสามารถดูประสิทธิภาพของเพจได้ลึกขึ้นโดยใช้รายงานต่อไปนี้:

1. เฉลี่ย เวลาการมีส่วนร่วม: ระยะเวลาเฉลี่ยที่เว็บไซต์โฟกัสในเบราว์เซอร์

วิธีการ: รายงาน > การมีส่วนร่วม > หน้า Landing Page

2. อัตรา Conversion ของผู้ใช้/เซสชัน: เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้/เซสชันที่ทำให้เกิดเหตุการณ์ Conversion

วิธีการ: รายงาน > การมีส่วนร่วม > คอนเวอร์ชั่น > ไอคอนดินสอ (มุมขวาบน) > เพิ่มอัตราคอนเวอร์ชั่นของเซสชั่น/ผู้ใช้

3. หมวดหมู่อุปกรณ์: ประเภทของอุปกรณ์ (เดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือมือถือ)

วิธีการ: รายงาน > เทคโนโลยี > ภาพรวม > ดูหมวดหมู่อุปกรณ์

GA4 มอบโอกาสที่ไม่สิ้นสุดให้กับคุณในการรายงาน เพียงไปที่หน้าสำรวจ สร้างรายงานเปล่า และสร้างรายงานแบบกำหนดเองที่คุณต้องการ ท้องฟ้ามีขีดจำกัดจริงๆ

15. ทดสอบแล้วทดสอบอีก: เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณเพื่อขับเคลื่อนการแปลง

เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page ของคุณแล้ว ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมด และให้แคมเปญของคุณทำงาน อย่านั่งเฉยๆ และคิดว่างานของคุณเสร็จสิ้นแล้ว แม้ว่าคุณจะได้รับ Conversion ก็ตาม นี่เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะเริ่มเจาะลึกข้อมูลของคุณและหาทางปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ ใช้รายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและดำเนินการอย่างเป็นระบบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับ ROI สูงสุดจากหน้า Landing Page ของคุณ การทดสอบ A/B เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญ PPC เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถทดสอบองค์ประกอบต่างๆ และดูว่าสิ่งนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อการแปลงของคุณหรือไม่

หลีกเลี่ยงการแสดงลางสังหรณ์ในทุกวิถีทาง! หากคุณคิดว่าแบบฟอร์มจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงหรือรูปภาพจำเป็นต้องเคลื่อนไหว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีการวิเคราะห์ทางสถิติเพื่อสำรองข้อมูลนี้และแยกการทดสอบก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงอย่างถาวร

ประเด็นที่สำคัญ

หน้า Landing Page ของ PPC นั้นไม่เหมือนใครเมื่อคุณจ่ายเงินสำหรับการเข้าชม การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเป็นสิ่งจำเป็น และการปฏิบัติตามลางสังหรณ์จะจำกัดศักยภาพของคุณในการรวบรวมโอกาสในการขาย/การขาย/การสอบถาม ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสรุปสั้นๆ ขององค์ประกอบที่คุณควรคำนึงถึง:

1. ความเกี่ยวข้องระหว่างคำหลักและหน้า Landing Page
2. เขียนสำหรับบุคคลเป้าหมายของคุณ
3. พัฒนาหัวเรื่องฆาตกร
4. เลือกภาพที่จะเชื่อมโยงกับบุคลิกของคุณ
5. วางตำแหน่งองค์ประกอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อแปลง
6. ขับเคลื่อนเนื้อหาด้วยคำหลัก ppc ของคุณ
7. ใช้สัญญาณความน่าเชื่อถือเพื่อทำให้ผู้ใช้สบายใจ
8. ใช้หลักฐานทางสังคมที่ดีที่สุดของคุณและเผยแพร่อย่างชาญฉลาด
9. เลือกความยาวของหน้า Landing Page ที่เหมาะสมกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ
10. ใช้เวลาในการพัฒนาคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบกันกระสุน
11. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของ PPC สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
12. ทำงานด้วยความเร็ว 3 วินาทีหรือน้อยกว่า
13. ปฏิบัติตามกฎข้อที่หนึ่ง อย่าให้มีสิ่งรบกวน
14. ใช้การวิเคราะห์เพื่อสนับสนุน การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ทั้งหมด
15. ทดสอบ ทดสอบ และทดสอบองค์ประกอบทั้งหมด

หากคุณอยู่ในขั้นตอนการพัฒนาหรือกำลังตรวจทานหน้า Landing Page ของ PPC เราสามารถให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญและตรวจสอบบัญชีเพื่อช่วยให้คุณไปถูกทาง ติดต่อ เรา