10 สถิติการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่นักการตลาด PPC ทุกคนจำเป็นต้องรู้

โฆษณาแบบดิสเพลย์มีการเปลี่ยนแปลง สถิติการโฆษณาแบบดิสเพลย์ใหม่จาก SEMRush, eMarketer และแหล่งข้อมูลอื่นๆ แสดงให้เห็นว่ามีการซื้อโฆษณาอย่างไร เทคโนโลยีที่ใช้ในการนำเสนอ และความรู้สึกที่ผู้บริโภคมีต่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ล้วนอยู่ในกระแส

เราคิดว่านั่นเป็นข่าวดี เพราะที่ใดมีการเปลี่ยนแปลง ที่นั่นมีโอกาส นอกจากนี้ หากคุณไม่ชอบการเปลี่ยนแปลง การตลาดไม่ใช่ที่ที่ควรจะเป็นในตอนนี้

เนื่องจากการจ่ายต่อคลิกเปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ นักการตลาดจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงด้วย นั่นหมายถึงการติดตามงานวิจัยและข้อมูลล่าสุด แต่ก็หมายถึงการเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาของคุณเพื่อปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่

ดังนั้นในขณะที่สถิติการโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งสิบข้อนี้น่าสนใจ อย่าเพิ่งมองข้ามและเดินหน้าต่อไป ลองนึกถึงวิธีนำไปใช้กับแคมเปญของคุณเอง

1. เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกถึง 90%

เข้าถึงได้? หากคุณกำลังโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google คุณแน่ใจ โฆษณาของคุณอาจปรากฏบนเว็บไซต์ 2 ล้านแห่งและแอปมากกว่า 650,000 แอป

แน่นอนว่า Facebook มีเครือข่ายดิสเพลย์ของตัวเอง และฐานผู้ใช้ก็มหาศาล Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 1.56 พันล้านคนต่อ วัน ณ เดือนมีนาคม 2019

เราไม่พบสถิติล่าสุดเกี่ยวกับเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Facebook เข้าถึงในปี 2019 แม้ว่าจะอยู่ที่ 51% ในปี 2012 และอย่างที่คุณทราบ Facebook ก็เติบโตขึ้นเล็กน้อยตั้งแต่นั้นมา

เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่ Google และเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Facebook ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้นักการตลาดส่วนใหญ่เข้าถึงทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการ แต่ Bing ก็มีเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดีเช่นกัน การโฆษณาบน Bing จะทำให้คุณเข้าถึงผู้บริโภค 63 ล้านคนที่ Google Ads ไม่สามารถเข้าถึงได้

2. ผู้โฆษณาเริ่มฉลาดในการกำหนดเป้าหมายจากหลายอุปกรณ์

ความมั่งคั่งของเดสก์ท็อปสิ้นสุดลงแล้ว ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ธุรกิจต่างๆ ได้รับการสนับสนุนให้คิดว่า "มือถือต้องมาก่อน" มาหลายปีแล้ว ก็… ดูเหมือนว่าผู้โฆษณาจะได้รับข้อความ อย่างน้อย SEMRush ที่ศึกษา ผู้ลงโฆษณาการซื้อของออนไลน์ที่พวกเขาศึกษาได้เผยแพร่โฆษณาของตนในอุปกรณ์ต่างๆ อย่างเท่าเทียมกันอย่างน่าประหลาดใจ ดังที่คุณเห็นด้านล่าง

แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์ แต่นี่เป็นเกณฑ์เปรียบเทียบที่ดีที่จะใช้สำหรับโฆษณาของคุณเอง เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผล คลิก และ Conversion มาจากอุปกรณ์ต่างๆ สำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเองกี่เปอร์เซ็นต์

3. 83.6% ของดอลลาร์โฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลในสหรัฐฯ จะถูกใช้จ่ายผ่านโปรแกรมในปี 2019

นี่เป็นสถิติการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เก่ากว่าเล็กน้อยจาก eMarketer แต่แสดงให้เห็นว่าการใช้โปรแกรมแบบเป็นโปรแกรมเข้ามาแทนที่การตลาด ppc อย่างสมบูรณ์เพียงใด

การใช้จ่ายแบบเป็นโปรแกรมส่วนใหญ่อยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย จากข้อมูลของ eMarketer "ภายในปี 2019 โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกือบ 80% จะไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ แทนที่จะเป็นโฆษณาบนเดสก์ท็อป"

นอกจากนี้ ให้สังเกตด้วยว่าจะต้องเสียค่าโฆษณาไปกับวิดีโอมากเพียงใด: “ภายในปี 2019 77% ของดอลลาร์โฆษณาวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐฯ ทั้งหมดจะย้ายไปทางโปรแกรม”

เราเคยพูดไปแล้ว แต่ขอพูดอีกครั้งที่นี่ อย่ากลัวเครื่องจักร การปล่อยให้อัลกอริธึมทำงานโดยอัตโนมัติในการจัดการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ สามารถเพิ่มเวลาให้กับสิ่งอื่นได้มาก

4. โฆษณาเนทีฟมีขนาดใหญ่และใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

โฆษณาเนทีฟ “เป็นวิธีการแสดงโฆษณาเพื่อให้เหมาะสมกับประสบการณ์ของผู้อ่านหรือผู้ดูอย่างเป็นธรรมชาติ” ตาม G2 Crowd ส่วนย่อยของตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยรวมกำลังเฟื่องฟู อาจเป็นเพราะมันแสดงโฆษณาในบริบท

โฆษณาเนทีฟยังมีองค์ประกอบของความตั้งใจที่ขาดหายไปของโฆษณาแบบดิสเพลย์ (ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังหน้าเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงตั้งใจค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาเนทีฟ)

สถิติที่น่าสนใจเป็นพิเศษบางส่วนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟมีดังนี้

• โฆษณาเนทีฟได้รับการดูมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมถึง 53 เปอร์เซ็นต์
• โฆษณาเนทีฟเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 18 เปอร์เซ็นต์
• ภายในปี 2019 โฆษณาเนทีฟจะคิดเป็น 61 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา

5. อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Ad คือ 0.46%

CTR เฉลี่ยสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google อาจแตกต่างกันมากในแต่ละอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google สำหรับอสังหาริมทรัพย์มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 1.08% ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้โฆษณาเทคโนโลยีจะได้รับค่าเฉลี่ยเพียง 0.39%

โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังได้รับค่าเฉลี่ย 75.51 ดอลลาร์สำหรับต้นทุนต่อการดำเนินการแต่ละครั้ง และมีอัตรา Conversion เฉลี่ย 0.77% ต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยสำหรับเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์คือ 0.63 ดอลลาร์

6. โฆษณาลีดเดอร์บอร์ดเป็นขนาดโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

SEMRush พบว่ามีการใช้โฆษณาลีดเดอร์บอร์ดมากกว่าขนาดโฆษณาอื่นๆ ขนาดโฆษณา "สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง" 300 x 250 ถูกใช้บ่อยเป็นอันดับสอง

Google แนะนำขนาดโฆษณาทั้งสองนี้ว่าเป็นหนึ่งในขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด อย่างไรก็ตาม มีโฆษณาอีกสองขนาดที่ Google แนะนำ – 300 x 600 และ 320 x 100 – ที่ผู้ลงโฆษณาไม่ได้ใช้เลย

ขนาดโฆษณา 468 x 60 ก็เป็นความผิดปกติเช่นกัน ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ค่อนข้างบ่อย แต่ Google ไม่ได้ระบุว่าเป็นขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ดังนั้น หากคุณหลีกเลี่ยงโฆษณาขนาด 468 x 60 เนื่องจาก Google ไม่ได้ระบุว่าเป็นขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง ให้ลองพิจารณาดู บางบริษัทก็ทำได้ดีกับขนาดโฆษณานั้น

7. ค่าโฆษณาบนมือถือ – ส่วนใหญ่มาจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ – ตอนนี้แซงหน้าค่าโฆษณาทางทีวีแล้ว

มันเป็นสัญญาณของเวลา การใช้งานมือถือเพิ่มขึ้นอย่างมาก จำนวนเงินที่ลงทุนในการโฆษณาบนมือถือตอนนี้มากกว่าค่าโฆษณาทางทีวี

โฆษณาแบบรูปภาพประกอบขึ้นเป็นส่วนใหญ่ของโฆษณาบนมือถือ ดังนั้นเราจึงรวมสิ่งนี้ไว้ในสถิติการโฆษณาแบบรูปภาพอื่นๆ นอกจากนี้ยังให้บริบทที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับสถานะของการโฆษณาดิจิทัลโดยทั่วไป

8. มีการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์มากกว่ารูปภาพ

ครั้งสุดท้ายที่ SEMRush ทำการศึกษาในปี 2560 “รูปภาพครอบงำโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้ 68% ถึง 32% ในอุตสาหกรรมค้าปลีก”

ที่มีการเปลี่ยนแปลงมากในสองปีที่ผ่านมา ในปี 2019 โฆษณาแบบดิสเพลย์ 72% เป็นแบบตอบสนอง นั่นเป็นมากกว่าสองเท่าที่พวกเขาพบเมื่อสองปีที่แล้ว

นี่คือการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่ "ปรับได้" หนึ่งรายการ จากนั้นจึงเรียกใช้โฆษณาในพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดในขนาดโฆษณาต่างๆ ทั้งหมด

นี่เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ควรถามตัวเอง: คุณใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์หรือไม่ หากคุณไม่ใช่ ก็ถึงเวลาทดสอบพวกเขาแล้ว อ่านบล็อกโพสต์ของ Richard Beck เกี่ยวกับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อดูวิธีเริ่มต้น

9. ผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งในสี่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา

เท่าที่เราชอบโฆษณาแบบดิสเพลย์ มีข้อเสียอย่างหนึ่งคือ: ตัวบล็อกโฆษณา แต่ตัวบล็อกโฆษณาเป็นเพียงอาการของปัญหาที่ใหญ่กว่า ปัญหานั้นคือโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง หรือโฆษณาที่อาจเกี่ยวข้องแต่ไม่ดึงดูดผู้ชมได้ดีพอ

ความไม่พอใจของผู้บริโภคที่ผลักดันให้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาทำให้นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบางคนพูดว่า "โฆษณาแบบดิสเพลย์ตายแล้ว" นั่นอาจเป็นการพูดเกินจริงถึงปัญหา แต่การต่อสู้นั้นเป็นเรื่องจริง: ผู้บริโภคมากกว่าหนึ่งในสี่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาตาม Statistica และ 47% ของผู้บริโภคทั่วโลกใช้ตัวบล็อกโฆษณาตาม Digital Information World ไม่ว่าตัวเลขที่แน่นอนคืออะไร มันใหญ่ และมันกำลังบดบังผลลัพธ์

การแก้ไขปัญหา? ทำให้โฆษณาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ศึกษารายงานการโฆษณาของคุณ ค้นคว้าเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และค้นหาวิธีสร้างโฆษณาที่พวกเขาจะชอบ มันเป็นอายุของลูกค้าหลังจากทั้งหมด หากนักการตลาดไม่สามารถเอาใจผู้บริโภคได้ พวกเขาจะบล็อกเรา

10. 43% ของนักการตลาด ppc กล่าวว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุด แต่ 84% ของนักการตลาดยังคงลงทุนในโฆษณาแบบดิสเพลย์

สถิติการโฆษณาแบบดิสเพลย์จาก Hanapin Marketing เหล่านี้พูดถึงปัญหาบางอย่างที่นักการตลาดกำลังประสบกับโฆษณาแบบรูปภาพ และเหตุใดผู้เชี่ยวชาญบางคนถึงพูดถึงว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ตายอย่างไร ถึงกระนั้น… นักการตลาด 84% จะใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ เห็นได้ชัดว่าพวกเขายังไม่ตาย

ส่วนหนึ่งของปัญหากับโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจเป็นตัวบล็อกโฆษณา หรืออาจเป็นเพราะโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเหมือนกับโฆษณา ppc บางประเภท

แต่สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ Ama Yassin อธิบายวิธีการทำที่นี่

บทสรุป

ในการถอดความของ Mark Twain รายงานการเสียชีวิตของโฆษณาแบบรูปภาพนั้นเกินจริงไปมาก โฆษณาแบบรูปภาพอาจมีความท้าทาย แต่เป็นรูปแบบโฆษณาพื้นฐานที่เราไม่เห็นว่าจะใช้งานไม่ได้ในเร็วๆ นี้

ที่กล่าวว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ต้องทำอย่างถูกต้อง การกำหนดเป้าหมายมีความสำคัญมาก ดังนั้นนักการตลาดจึงจำเป็นต้องใช้เครื่องมือที่มีในการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช่ต่อบุคคลที่เหมาะสม โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังต้องตอกย้ำข้อความของตน ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องวิจัยกลุ่มเป้าหมายและดูว่าข้อความใดจะโดนใจ

สุดท้าย นักการตลาดจำเป็นต้องทดลองกับการตั้งค่าและคุณลักษณะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ เราไม่สามารถเผยแพร่โฆษณาใด ๆ ไปยังไซต์ใด ๆ ได้ ผู้บริโภคคาดหวังความคิดและบริบทมากกว่านั้น และหากเราไม่สามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมได้ ผู้บริโภคจะใช้ตัวบล็อกโฆษณามากขึ้นไปอีก

รูปภาพ

1. Unsplash โจชัว เอิร์ล

2-4, 8-9, 11. SEMRush, สถิติโฆษณาแบบดิสเพลย์ 2019: การศึกษา SEMrush

5-6, 10. อีมาร์เก็ตเตอร์

7. เวิร์ดสตรีม

12. นักสถิติ.

13. หรรพิน มาร์เก็ตติ้ง สถานการณ์ สปช. 2561-2562