YouTube хочет обеспечить прямую монетизацию короткометражных фильмов, что станет большим сдвигом в битве короткометражного контента

Может ли это стать смертельным ударом для TikTok и его лидерства в сфере коротких видео?

Это может показаться экстремальным, но YouTube через YouTube Shorts наращивает свою рекламу для лучших творческих талантов, а The New York Times сообщает, что YouTube скоро добавит новый вариант прямой монетизации для Shorts, который предоставить создателям короткометражного контента более четкий способ зарабатывать деньги исключительно на своих клипах.

Согласно Нью-Йорк Таймс:

«YouTube добавит рекламу в Shorts, согласно [аудио с внутренней] встречи и двух человек, знакомых с ситуацией. По словам одного из источников, компания планирует выплачивать создателям 45 процентов рекламных денег. Создатели YouTube традиционно получали 55 процентов денег от рекламы, которая воспроизводится до и во время их видео».

Согласно просочившемуся внутреннему звуку, YouTube также снизит барьер для входа в партнерскую программу YouTube, что позволит большему количеству авторов зарабатывать деньги на рекламе YouTube.

В настоящее время вам необходимо набрать 4000 часов общедоступного просмотра на вашем канале за предыдущие 12 месяцев, чтобы иметь право на рекламу в вашем контенте YouTube, а также вам нужно более 1000 подписчиков, чтобы сократить YPP.

Эти требования, скорее всего, не согласуются с короткометражками, где общее время просмотра, как правило, будет намного ниже, в то время как уменьшение количества подписчиков также откроет двери для более ранних авторов, которые вместо этого будут укреплять свое присутствие в короткометражках.

В совокупности это может сделать YouTube Shorts гораздо более привлекательным вариантом для создателей короткометражных видео. А если учесть, что короткометражный контент в настоящее время просматривают 1,5 миллиарда пользователей YouTube в месяц, и за последний год наблюдается значительный рост, аргументы в пользу использования YouTube и заработка на вашем контенте явно будут усилены этим предложением. расширение.

Затем YouTube также предлагает то, что можно было бы эффективно использовать для постепенной монетизации. Монетизировать короткий контент сложно, но YouTube ежегодно выплачивает создателям миллиарды долларов через свою партнерскую программу за регулярную загрузку видео, где реклама в начале и середине ролика может быть вставлена ​​в более длинные клипы.

Это обеспечивает прямую связь между контентом и связанным с ним доходом от рекламы, и если YouTube сможет привлечь больше авторов с помощью первоначальной доли дохода через Shorts, тогда они смогут увидеть, как больше из них также создают свои традиционные каналы YouTube и получают большие доходы за счет перевода. слава их короткометражек превратилась в расширенное присутствие на YouTube.

Но как бы это сделал YouTube? Как вы можете прикреплять определенную рекламу к определенным клипам Shorts — потому что сами клипы, как правило, длятся всего несколько секунд, поэтому вы не можете попросить людей высидеть 30-секундный предварительный ролик, чтобы посмотреть 15-секундный клип Shorts. .

Верно?

Я подозреваю, что это как-то связано с этим:

В последние недели все большее число пользователей YouTube выражают обеспокоенность по поводу подобных групп объявлений, когда к одному видео может быть прикреплено до 10 объявлений, которые нельзя пропустить.

YouTube ответил на некоторые из этих жалоб через Твиттер, объяснив, что эти «заставки» длятся не более 6 секунд, поэтому, хотя может показаться, что это много отдельных объявлений, фактическое время воспроизведения этих рекламных кластеров не имеет значения. .

Но что, если YouTube добавил больше этой рекламы в рамках подготовки к грядущей смене короткометражек? Что, если люди видят больше таких кластеров объявлений-заставок, потому что YouTube работает над созданием своего списка очень коротких рекламных роликов, чтобы затем прикреплять отдельные 5-секундные объявления к определенным короткометражкам в своем приложении?

Возможно, это решает дилемму прямой монетизации, потому что суперкороткие объявления, связанные с конкретным видео или создателем, могут фактически видеть прямой доход, также распределяемый по этой отдельной учетной записи.

Похоже, именно к этому движется YouTube — это было бы ценным дополнением к экосистеме Shorts, обеспечивающим прямой потенциал монетизации для пользователей Shorts.

Но опять же, если это путь, по которому идет YouTube, и он показывает какие-либо обещания, это также откроет дверь для TikTok и Meta (через Reels), чтобы добавить то же самое.

В этом случае это может ненадолго стать отличительной чертой, но авторы по-прежнему могут зарабатывать на YouTube гораздо больше денег, чем в других приложениях.

Как уже отмечалось, в 2021 году YouTube принес рекламный доход в размере 28,8 млрд долларов, причем около половины из них затем были перенаправлены авторам через программу распределения доходов YPP. TikTok с его Creator Fund и другими вариантами партнерства с брендом и близко не приближается к этому потенциалу, в то время как Meta, которая может предложить расширенную монетизацию как в Instagram, так и в Facebook с помощью более длинных видео и других предложений, также все еще не близка к этому. уровень потенциального дохода для создателей.

Предоставление альтернативных вариантов получения дохода, таких как спонсорство бренда через инструменты «маркетплейса для авторов», действительно предлагает некоторую дополнительную ценность. Но на YouTube создатели могут получать деньги исключительно за создание контента. Никаких сделок с отдельными брендами или одобрения не требуется — прямо сейчас YouTube, безусловно, лучший вариант для создателей видео, которые хотят зарабатывать деньги специально для своего творческого таланта.

Реклама в шортах дополнит это, а также поможет ведущим звездам найти более прибыльные карьерные возможности.

Это может не быть смертью TikTok как таковой, но история показывает нам, что, в конце концов, люди пойдут за деньгами.

Звезды Vine ушли в поисках более прибыльных возможностей (многие из них стали миллионерами через YouTube), в то время как известные игровые стримеры регулярно перемещают платформы для эксклюзивных сделок с контентом, несмотря на то, что у них появилось большое количество подписчиков в одном приложении.

Эти сдвиги не всегда срабатывают. Популярный стример Ninja, например, перешел с Twitch на Mixer, принадлежащий Microsoft, в 2019 году по сделке на сумму до 30 миллионов долларов, но, в конце концов, Ninja не смог привлечь своих поклонников на игровую платформу Microsoft по разным причинам. причины.

Подобные случаи, вероятно, являются причиной того, что платформы не решаются платить слишком много по эксклюзивным контрактам и вместо этого работают над созданием самодостаточных экосистем монетизации с нуля, чтобы привлечь больше авторов.

Но опять же, каждое новшество можно скопировать, что может затруднить по-настоящему дифференциацию, кроме предложения расширенного потенциала монетизации другими способами.

YouTube лидирует на этом фронте, и будет интересно посмотреть, как прямая монетизация Shorts добавит этой привлекательности.