YouTube против Instagram против метастатистики: кто носит корону социальных сетей

Способность рекламы в социальных сетях влиять на пользователей растет с каждым годом, и она становится все более актуальной, поскольку потребители находят в ней большую ценность. Но остается вопрос, какие платные платформы социальных сетей работают лучше: YouTube, Instagram или Meta (ранее Facebook).

Zenith Media заявила, что социальные сети станут самым быстрорастущим рекламным каналом со среднегодовым темпом роста 14,8% в период с 2021 по 2024 год. Тенденция будет продолжать расти и в конечном итоге превзойдет телевидение. В рекламе CTV через YouTube 49% говорят, что реклама более актуальна, чем кабельное телевидение.

Почему бренды так сильно зависят от этих социальных видеоплатформ?

Не все платформы социальной рекламы работают одинаково. Но каждый из них важен для маркетинговой стратегии любого рекламодателя. Определение цели рекламы и понимание возможностей рекламного канала помогут вам направить результаты в правильное русло.

Статистические данные YouTube за 2021 год — общее количество просмотров

Связанный: Загрузите отчет YouTube Insight Report за 2021 год

Скорее всего, большинство домашних зрителей в последнее время проводят больше времени перед телевизором, просматривая десятки и сотни коротких видеороликов на YouTube в течение всего дня. Среднее время просмотра на YouTube в 2021 году увеличилось как минимум на 3% по сравнению с предыдущим годом и составляет в среднем 29 минут 37 секунд за посещение на пользователя во всем мире.

Теперь, когда большинство членов семьи проводят больше времени за просмотром прямых трансляций, видео по запросу или коротких видеоклипов, бренды вкладывают больше средств в видеомаркетинг. Statista.com прогнозирует увеличение числа цифровых зрителей на 8,4% к концу 2022 года по сравнению с 2018 годом, с 228,8 млн до 248,9 млн просмотров видео в США. Почти каждый четвертый человек упомянул, что в прошлом году они смотрели через приложение для совместного просмотра , что на 20% больше, чем в 2020 году.

Давайте перейдем к статистике YouTube по США за 2021 год и посмотрим, что она говорит.

• 89% рекламодателей выбирают YouTube в качестве основной платформы для видеомаркетинга.
• Зрители YouTube в США являются наиболее заметным потребителем контента с общим трафиком сайта 16,4%.
• YouTube по-прежнему остается королем видеоконтента . Почти 95% людей, которые транслируют видеоконтент через OTT, являются зрителями YouTube.
• YouTube предлагает огромные возможности для маркетологов. Во всем мире количество людей, пользующихся социальными сетями, составляет примерно 4 миллиарда человек. В то же время более 2 миллиардов пользователей взаимодействуют с YouTube. Владельцам малого бизнеса в США еще предстоит полностью раскрыть свой потенциал на платформе. Только 9% этих владельцев используют возможности YouTube.

Статистические показатели Instagram за 2021 год — молодая и яркая аудитория

Instagram продолжает сиять среди молодых людей и брендов, связанных с этой возрастной группой. Около 63% пользователей приложения Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет . Знаменитая фото- и короткая мобильная программа занимает 4-е место среди самых популярных социальных платформ в мире, насчитывая 1 478 000 активных пользователей по всему миру.

В отчете, которым поделился Меркл, компании выделили 28% рекламных расходов на Instagram Stories. Исследования показывают, что привлечение внимания к бренду с помощью коротких и увлекательных видеороликов было полезным для брендов. Это действие привело к увеличению количества показов в среднем на 29% Q/Q, что сделало его эффективным инструментом для рекламодателей.

Ниже представлена ​​статистика Instagram по США, которая поможет вам понять, как платформа может поддерживать растущий спрос на бренды и лидеров мнений.

• Что касается аудитории Instagram в США , то в приложении зарегистрировано 157 миллионов пользователей, и, по прогнозам, к следующему году их число возрастет.
• 71% американских компаний можно найти в Instagram , что более чем вдвое превышает показатель 2015 года (32,3%).
• 70% зрителей Instagram смотрят Stories со звуком на , что приводит к получению 20% прямых сообщений от заинтересованной аудитории.

Статистика Meta 2021 — по-прежнему гигант социальных сетей

Другое имя, то же господство. Несмотря на смену бренда, Meta, ранее называвшаяся Facebook, по-прежнему удерживает самый обширный тип активных пользователей. В течение 1-го квартала 2021 года Meta достигла отметки в три миллиарда активных пользователей в месяц , используя одну из своих платформ, Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger, что сделало ее первой социальной сетью, которая когда-либо делала это.

С помощью мета-рекламы бренды могут создавать более персонализированную рекламу, соответствующую интересам и предпочтениям целевых зрителей. С размером аудитории Meta все больше компаний размещают свои объявления на Meta как в течение сезонных, так и в течение более продолжительных кампаний.

Аукционы метарекламы сложны и нестабильны, но это остается лучшим выбором маркетологов для платной социальной рекламы. Эта информативная статистика от Meta может объяснить, почему рекламодатели по-прежнему выделяют на эту платформу больше денег на рекламу.

• В 2021 году Statista.com сообщила о 302,28 миллионах пользователей в США. Зафиксировано увеличение аудитории на 5,06 миллиона, что немного ниже, чем рост пользователей в 2020 году с 6,65 миллиона.
• Средний доход Facebook на пользователя (ARPU) в США более чем в три раза превышает аналогичный показатель в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. По состоянию на октябрь 2021 года ARPU Facebook в США и Канаде составлял 52,34 доллара. Для сравнения, в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе 16,50 и 4,30 доллара соответственно.
• Семь из десяти взрослых американцев ежедневно посещают сайт Meta . Почти половина этих пользователей проверяет наличие обновлений несколько раз в день. Кроме того, примерно треть взрослых пользователей Meta в США читают свои ежедневные новости с помощью этой платформы.

Венценосец социальных сетей: YouTube против Instagram против мета

Никто. По отдельности эти социальные платформы имеют свои преимущества в достижении желаемых результатов кампании. Мультиплатформенная стратегия дает маркетологам более последовательный подход к продвижению более положительного рекламного опыта.

Принимая во внимание каждый этап воронки, разработка платной социальной стратегии может помочь расширить охват кампании, управлять частотой рекламы и разработать убедительные сообщения для нужного потребителя.

Strike Social предлагает детальный подход к настройке платных социальных кампаний для более высокого уровня успеха. Узнайте больше здесь .