Рекомендации YouTube Shorts для видеообъявлений

YouTube стал благом для рекламодателей — в последнее время внимание большинства покупателей медиа привлек один конкретный формат: короткие вертикальные видеообъявления. YouTube Shorts достиг рубежа, привлекая более 1,5 миллиарда пользователей, вошедших в систему ежемесячно , и бренды могут быстро привлечь внимание большой аудитории. Когда кнопка подписки находится в полноэкранном режиме, зрители Shorts могут легко следить за каналами после просмотра небольшого развлекательного контента.

Теперь, когда YouTube Shorts находится в самом разгаре, рекламодатели могут создавать короткие видеообъявления продолжительностью от 15 до 60 секунд с включенным звуком, которые воспроизводятся в вертикальной ориентации. Зрители могут открыть для себя более широкий спектр форматов, таких как TikTok и Instagram Reels.

Новый способ привлечь потребителей: короткометражки YouTube

По мере того как зрители поколения Z все больше привыкают к короткому контенту, рекламодатели могут использовать вертикальную рекламу коротких видеороликов с помощью короткометражек на YouTube и увеличивать конверсию на 10–20 % на доллар.

На момент написания статьи покупатели медиа могли получить доступ к инвентарю короткометражек YouTube только через кампанию YouTube Video Action. Ниже приведены рекомендации маркетологов по работе с коротким контентом, чтобы повысить вероятность показа рекламы на YouTube Shorts.

1. Всегда помните, что вертикальная реклама идет с вертикальным просмотром. Настройте свое рекламное объявление так, чтобы оно идеально соответствовало пространству.
2. Используйте шаблоны Google Ads в своем инструменте для создания видео. Если у вас мало времени, используйте доступные ресурсы и закончите свое видео за считанные минуты.
3. Подход «качество важнее количества» работает. Рассматривайте каждый контент как инвестицию. Чем больше усилий вы вкладываете в каждое видео, тем выше отдача для вашего канала.
   
4. Держите ваши видео короткими и по существу . От 15 до 60 секунд — это все время, которое вам нужно, чтобы рассказать свою историю. Успешные #shorts привлекают внимание аудитории четким и убедительным сообщением за короткий промежуток времени. Начните свое видео с привлекающего внимание начала, постройте свою историю, а затем завершите ее заключением или действием.
5. Некоторые ниши контента работают лучше с Shorts, чем другие. Ютуберы хорошо воспринимаются своей аудиторией, потому что они могут разбить комедию, путешествия, науку и информационный контент на отдельные видеоролики размером с укус.
6. Эмоции продаются. Используйте эмоции в своих интересах — включите их в свою презентацию.
7. Хэштеги имеют значение. По нашим наблюдениям, сообщество использует #shorts, подобно тому, как пользователи TikTok помещают #FYP в свой контент.

Настройка рекламы YouTube Shorts в видеокампаниях

Ни для кого не секрет, что YouTube Shorts — мощная платформа. Тридцать миллиардов просмотров за один день — это свидетельство потенциальных возможностей для рекламодателей. Чтобы максимально использовать возможности этого видеоформата, бренды должны рассмотреть возможность использования платных медиа для охвата аудитории за пределами своей сети.

Привлекая высококвалифицированную аудиторию, компании могут увеличить количество конверсий на 70 % с помощью видеокампаний на YouTube, включающих фид продуктов.

Как настроить рекламу YouTube Shorts в кампаниях VAC

Настроить кампанию для рекламы вашего контента в ленте YouTube Shorts очень просто. Это помогает продвигать ваши видео и увеличивать количество просмотров, лайков и репостов. Вот как это сделать:

1. Войдите в свою учетную запись Google Реклама.

2. Создайте новую кампанию, нажав синюю кнопку «+ Создать кампанию» или «+ вариант «Новая кампания».

3. В окне «Цель кампании» вы можете выбрать цель, которая стимулирует конверсию. Вы можете выбрать цели «Продажи», «Лиды» и «Посещаемость веб-сайта».

3.а. Кроме того, вы можете создать кампанию без указания цели в качестве цели кампании. Выберите «Видео» в качестве типа кампании и «Увеличение конверсии» в качестве подтипа.

4. Выберите цели конверсии или оставьте цели конверсии по умолчанию. Обратите внимание: вам необходимо настроить отслеживание конверсий, чтобы использовать кампании VAC.

5. Когда вы выберете «Видео» в качестве типа кампании, в объявлениях Google будет отображаться ссылка на краткую справку о том, как кампания YouTube Video Action может помочь повысить конверсию. Нажмите «Продолжить».

6. Выберите предпочтительную стратегию назначения ставок: максимизация конверсий или стратегия назначения ставок с целевой ценой за конверсию.

Вот чем они отличаются:

1. Целевая цена за конверсию поможет вам сосредоточиться на цене за конверсию. Эта стратегия позволяет вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных долларов.
2. Максимизация конверсии — отличная стратегия для компаний, которые хотят получить как можно больше целевых конверсий, не беспокоясь о ценах. Эта стратегия работает для импульсных кампаний, чтобы использовать продвижение даже при коротких днях полета.

7. Настройте остальные параметры и таргетинг кампании, включая бюджет, местоположения, демографические данные и языки.

8. Чтобы повысить вероятность отображения вашего VAC в шортах YouTube, выберите только вариант «Мобильный» в разделе «Устройства».

9. Вы можете создать рекламу, используя существующее видео. Для этого откройте YouTube Studio на другой вкладке и найдите видео, которое хотите использовать. Вы можете скопировать и вставить URL-адрес короткого ролика YouTube, загруженного в вашу учетную запись YouTube, который вы хотите использовать в своей кампании Video Action.

10. Вставьте URL-адрес вашей целевой страницы в описание видео на YouTube и включите призыв к действию (CTA). При написании заголовка объявления делайте его коротким и лаконичным, не более 15 символов. Ознакомьтесь с этим Руководством по таргетингу кампаний Video Action.

Масштабируйте YouTube Shorts, чтобы повысить узнаваемость бренда и упростить путь к покупке.

На момент написания этой статьи рекламный формат YouTube Shorts все еще находится в стадии бета-тестирования . Чтобы увеличить шансы на показ объявлений в этом новом месте размещения, создайте вертикальное и короткое объявление с таргетингом на мобильные устройства или планшеты.

Поскольку YouTube Shorts доказали свою надежность и эффективность в качестве рекламного инструмента для стратегии роста, бренды и рекламодатели должны рассмотреть возможность инвестирования в вертикальные видеоролики, чтобы охватить более заинтересованные группы аудитории. Google продолжит предлагать различные рекламные решения, которые помогут маркетологам развивать социальную коммерцию, объединяя YouTube Shorts с YouTube VAC.

Хотите узнать больше о рекламе на YouTube?

YouTube будет продолжать доминировать на цифровых экранах независимо от размера, длины или ориентации. Потребители хотят найти наиболее релевантный видеоконтент, а предложение обширного инвентаря YouTube будет продолжать расти и развиваться в новом покупательском поведении.

Мы будем следить за вашей кампанией 24/7. Наша команда оптимизирует вашу кампанию и поможет вам достичь рекламных целей с наименьшими затратами.