Маркетинговые стратегии и советы YouTube на 2023 год

YouTube скоро исполнится восемнадцать, и за свою короткую жизнь платформа претерпела тысячи изменений.

Его популярность неуклонно растет и не показывает признаков замедления благодаря способности идти в ногу с растущими потребностями и предпочтениями пользователей и создателей контента.

Как и ожидалось, 2023 год принес с собой захватывающие изменения в технологическом пространстве, и YouTube не является исключением.

Платформа социальных сетей внесла изменения, которые повлияют на то, как пользователи находят видео и взаимодействуют с ними, а также на то, как пользователи YouTube создают, делятся и продвигают свой контент.

Другими словами, YouTube в 2023 году отличается от YouTube в 2022 году. Что это значит для вас?

Вам необходимо точно настроить свою стратегию видеомаркетинга, чтобы воспользоваться новыми возможностями и преодолеть проблемы, которые ставит платформа.

Хорошая новость в том, что вы не одиноки. Как говорится, две головы лучше, чем одна. Сегодня мы обсудим маркетинговые стратегии YouTube и советы, которые подготовят вашу кампанию к 2023 году.

1. Создайте видео для аудитории и алгоритм

Мы не хотим заставлять вас ждать главный совет: чтобы преуспеть на YouTube, вам нужно создавать видеоконтент, который удовлетворяет как вашу аудиторию, так и алгоритм YouTube.

С миллионами каналов, освещающих любую тему под солнцем, ваш главный приоритет — определить свою точку зрения — то, что отличает вас и делает ваш контент уникальным.

Четкое понимание вашего бизнеса, маркетинговых целей и целевой аудитории поможет вам определить свой подход.

После того, как вы определили свой подход, следующим шагом будет понимание симпатий, антипатий и потребностей вашей целевой аудитории. Это поможет вам выбрать типы видеоконтента, которые их заинтересуют.

Помните, что некоторые пользователи посещают YouTube, чтобы учиться, некоторые — чтобы понять, а большинство, вероятно, чтобы развлечься. Выберите типы видеоконтента, которые соответствуют вашим бизнес-целям и маркетинговым целям.

Первые несколько секунд вашего видео, которые действуют как зацепка, абсолютно важны. Вы можете привлечь внимание своей аудитории убедительным сценарием и привлекательными визуальными эффектами.

Как только вы их зацепите, поддерживайте одинаковый уровень вовлеченности на протяжении всего видео, чтобы поддерживать их интерес до конца.

Также очень важно, чтобы ваши видео были краткими и по существу. Большинство видео не производят впечатления, потому что они слишком длинные. Сколько раз вы искали видео на YouTube, отвечающее на вопрос, который вам нужно было просто щелкнуть, потому что это занимает слишком много времени, чтобы добраться до сути? Тесное сотрудничество с профессиональными компаниями по редактированию видео, такими как Veedyou Media, может помочь вам избежать этой ошибки.

Недостаточно просто удовлетворить вашу аудиторию. Алгоритм YouTube играет не менее важную роль в успехе вашего контента.

На самом деле вам нужно убедить алгоритм, прежде чем вы сможете добраться до своей аудитории. Вот пять способов оптимизировать ваши видео для поисковой системы YouTube:

• Напишите отличные названия и описания для видео. Включите ключевые слова в обоих местах и ​​добавьте метки времени для длинных видео.
• Регулярно публикуйте видео на YouTube и публикуйте их, когда ваша аудитория наиболее активна на платформе.
• Создавайте собственные миниатюры, привлекающие внимание. Используйте свой логотип, добавьте улыбающееся лицо или добавьте красные стрелки, круги или крупный текстовый шрифт, чтобы привлечь внимание.
• Используйте субтитры в своих видео. YouTube не понимает видеоконтент, но может читать субтитры. Их добавление — отличный способ оптимизировать ваше видео в глазах алгоритма.
• Добавьте эффективные призывы к действию, которые увеличат трафик, потенциальных клиентов, конверсию, лайки, репост и комментарии. Даже если ваше видео отличное, нет ничего плохого в том, чтобы попросить зрителей принять меры. Старайтесь, чтобы CTA были простыми, четкими и лаконичными, и размещайте их в одном или нескольких местах видео.

2. Расширяйте возможности YouTube Shorts

Краткий контент становится все более популярным в последние годы благодаря популярности таких приложений, как TikTok и Instagram Reels.

Заметив эту тенденцию и снижение продолжительности внимания людей, YouTube представил собственную версию коротких видео под названием YouTube Shorts.

С момента запуска YouTube Shorts ежедневно набирали миллиарды просмотров. Итак, почему вы должны его использовать?

• Для начала создание видео для Shorts требует минимального оборудования — достаточно приличной камеры смартфона.
• Кроме того, эти видео легко просматривать на ходу, они не потребляют много данных и могут быть просмотрены в любое время и в любом месте.
• Маркетологи также могут записывать и загружать несколько видео одновременно, редактировать их с помощью программного обеспечения для редактирования видео, такого как Canva, и выбирать музыку из обширной библиотеки треков.

Советы по эффективному использованию YouTube Shorts:

• Чтобы эффективно использовать YouTube Shorts, оптимизируйте заголовок и используйте собственные миниатюры.
• Начните с привлекающего внимание начала и сразу переходите к делу.
• Избегайте переполнения экрана и адаптируйте тон и стиль видео к своей целевой аудитории.
• Наконец, используйте короткометражки, чтобы ответить на вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Короче говоря, YouTube Shorts — отличная платформа для создания небольших видеороликов и адаптации вашего контента к более коротким промежуткам внимания зрителей.

Благодаря удобным функциям и растущей популярности Shorts может помочь вам охватить более широкую аудиторию и заинтересовать их своим контентом.

3. Объединяйтесь с инфлюенсерами

Появление социальных сетей породило новое поколение знаменитостей. Прошли те времена, когда люди должны были быть спортсменами или кинозвездами, чтобы собрать последователей.

На YouTube партнерство с влиятельными лицами для продвижения вашего бренда или продукта среди их подписчиков стало эффективной стратегией.

Таким образом, вы получаете доступ к новой аудитории, и их слова и сообщения будут иметь большее влияние, чем ваши.

Сотрудничество с влиятельными лицами YouTube становится еще более важным, если вы недавно запустили канал YouTube.

Объединившись с известными создателями контента на платформе, ваш канал, бренд и продукт получат широкое распространение.

Существует несколько способов сотрудничества с влиятельными лицами YouTube, например:

• Создание видео с участием одного или нескольких инфлюенсеров.
• Попросите их использовать или продемонстрировать ваш продукт или услугу в своих видео.
• Спонсируйте их для продвижения вашего продукта или бренда в их содержании.
• Сделайте их лицом вашего бренда с помощью посла бренда.
• Запуск бесплатных кампаний, в которых ваш продукт бесплатно раздается подписчикам, участвующим в таких конкурсах.

Советы, которые помогут увеличить ваши шансы на успех с помощью влиятельного маркетинга:

• Проведите исследование конкурентов и аудитории, чтобы определить подходящих лидеров мнений на YouTube.
• Работайте с влиятельными лицами, у которых такая же аудитория, как и у вас.
• Сотрудничайте как с мелкими, так и с крупными влиятельными лицами.
• Используйте лидеров мнений, чтобы добавить свежести и разнообразия вашему контенту.
• Приложите все усилия, чтобы вернуть услугу, когда представится возможность.

Маркетинг влияния на YouTube — это эффективная стратегия для получения доступа к новой аудитории, а сотрудничество с влиятельными лицами YouTube может значительно повысить узнаваемость вашего канала, бренда и продукта.

4. Инвестируйте в рекламу на YouTube

YouTube — идеальная платформа для продвижения товаров и услуг с помощью видеоконтента, особенно потому, что в США больше людей смотрят видео на YouTube, чем по телевизору.

Хотя канал с сильным органическим охватом может быть эффективным, реклама на YouTube может еще больше расширить вашу аудиторию.

Растущее значение видеоконтента и маркетинга означает, что инвестиции в рекламу могут привести к более быстрым и лучшим результатам.

В 2023 году YouTube выделяется среди других платформ социальных сетей, потому что он популярен среди всех возрастных групп и вызывает отклик у всех демографических групп клиентов.

Компании всех форм и размеров размещают рекламу на YouTube, в том числе многие компании из списка Fortune 500.

YouTube зарабатывает около 10 миллиардов долларов дохода от рекламы каждый год, и две трети всех респондентов в опросе считают, что реклама на YouTube более актуальна, чем телевизионная реклама.

Шорты YouTube, в которых используется портретный режим или вертикальное видео, обеспечивают примерно на 20% больше рентабельности инвестиций на доллар, чем горизонтальные видео. Кроме того, последняя политика YouTube в отношении монетизации короткометражек повысит его охват и статус маркетингового средства.

Рекламодатели на YouTube получают выгоду от различных возможностей таргетинга, а также функций оптимизации рекламных кампаний и аналитики, которые упрощают их работу.

Советы по повышению эффективности рекламы на YouTube:

• Подумайте, какой из четырех основных форматов рекламы подходит вам лучше всего: видеореклама, реклама-заставка, реклама In-Stream с возможностью пропуска и реклама In-Stream без возможности пропуска.
• Выбранные форматы объявлений должны соответствовать бюджету вашего бизнеса и маркетинговой кампании.
• Определите цель и задачи рекламной кампании. Хотите ли вы, чтобы зрители поделились своими адресами электронной почты, посетили вашу целевую страницу или купили продукт — дизайн рекламы и стратегии будут зависеть от цели и задачи кампании.
• Экспериментирование с различными типами и форматами объявлений может помочь определить наиболее эффективную стратегию.
• Определение демографического профиля целевой аудитории, болевых точек, покупательского поведения, интересов и многого другого может помочь компаниям разработать портреты клиентов, чтобы адаптировать их сообщения для вашей видеорекламы.
• Наконец, использование историй и эмоций для привлечения аудитории может сделать рекламу более эффективной, независимо от ее длины.

5. Ускорьте свою кампанию с помощью инструментов маркетинга и управления

Улучшите свои маркетинговые усилия на YouTube в 2023 году, используя маркетинговые инструменты, чтобы оптимизировать свою рабочую нагрузку и усилить свои кампании в социальных сетях.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в продвижении малого бизнеса или стремитесь расширить масштабы деятельности с помощью маркетинга на YouTube, вы можете найти подходящее программное обеспечение для управления социальными сетями, соответствующее вашим конкретным требованиям.

Эти инструменты могут помочь вам в исследованиях, создании контента, планировании публикаций и видео, а также в отслеживании кампаний, упоминаний брендов и ряде других показателей социальных сетей.

В настоящее время нет места для самоуспокоенности в SEO и маркетинге, особенно в электронной коммерции. Существуют инструменты, которые предоставляют услуги по обогащению данных о продуктах для всех типов бизнеса. Например, они следят за тем, чтобы контент был хорошо оптимизирован, создавался в один миг и повышал ценность вашей кампании.

В конечном счете, ваши потребности и предпочтения должны определять маркетинговый инструмент, который вы используете. Вот несколько советов, как найти лучшее программное обеспечение для ваших маркетинговых нужд на YouTube:

• Составьте список всех функций, которые вам понадобятся от маркетингового программного обеспечения, и разделите их на подлежащие и не подлежащие обсуждению функции.
• Изучите инструменты управления с функциями, которые соответствуют вашему списку. Вместо одного или двух соберите от пяти до семи вариантов после просмотра описаний продуктов и отзывов клиентов.
• Кроме того, сузьте список на основе цен на программное обеспечение и вашего бюджета. Определите, является ли программное обеспечение разовым вложением, постоянными расходами или бесплатным. Кроме того, обратите внимание, нужно ли будет платить за новые функции в будущем.
• Определите, хотите ли вы использовать программное обеспечение в первую очередь для маркетинга на YouTube или для управления всеми вашими учетными записями в социальных сетях. Если это последнее, изучите возможности интеграции маркетинговых инструментов.
• Поскольку вы предоставите инструменту маркетинга и управления в социальных сетях доступ к своим учетным записям и конфиденциальным данным, убедитесь, что вы проверили функции безопасности, прежде чем принимать решение. Кроме того, убедитесь, что поставщик программного обеспечения предлагает надежную поддержку клиентов.

Последние мысли

С более чем 2,5 миллиардами пользователей YouTube стал важной маркетинговой платформой для привлечения потенциальных клиентов и взаимодействия с ними.

Пока вы обдумываете свою следующую маркетинговую стратегию, ваши конкуренты уже могут заявить о себе на YouTube.

Время имеет существенное значение. Выполняя пять пунктов, упомянутых выше, вы можете предоставить своему контенту наилучшие возможности для достижения ваших целей видеомаркетинга на YouTube.