Как разработать SEO-стратегию видеомаркетинга с помощью YouTube Search Insights

Давайте будем честными с собой как с маркетологами: люди скорее посмотрят видео, чем прочитают длинный пост в блоге.

На самом деле, почти три четверти потребителей открыто предпочитают видео тексту во всех форматах. И, как маркетологи, мы знаем, что видеомаркетинг B2B имеет много преимуществ: увеличенное время просмотра, более глубокое понимание бренда, а также увеличение продаж и потенциальных клиентов.

Появление видеомаркетинга в том виде, в каком мы его знаем, действительно началось с YouTube, поэтому вполне уместно, чтобы оставаться впереди видеомаркетинга на современном рынке, бренды должны использовать YouTube Search Insights.

Первое видео на YouTube было опубликовано в 2005 году, и через несколько месяцев такие бренды, как Nike, уже использовали YouTube в видеомаркетинговых кампаниях. К 2006 году Google приобрела YouTube за 1,65 миллиарда долларов, и видеомаркетинг для крупных брендов действительно начал набирать обороты. Поскольку вещи стали более доступными для небольших брендов с меньшими бюджетами, видеомаркетинг стал мейнстримом.

Теперь новый инструмент для авторов на YouTube — аналитика поиска — предлагает видеомаркетологам возможность улучшить видимость, отслеживать вовлеченность и, в конечном итоге, привлечь больше подписчиков для своего бренда.

Являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, который хочет использовать YouTube в качестве маркетингового канала, создателем контента, который хочет расширить свою аудиторию, или просто тем, кто хочет увеличить охват своих видео, этот пост для вас. Мы расскажем обо всем, от того, что влечет за собой этот инструмент, до того, как вы можете извлечь выгоду из маркетинговой стратегии поиска. Итак, приступим!

Но сначала, что такое маркетинг на Youtube?

Маркетинг на YouTube — мощный инструмент для бизнеса любого размера. Это позволяет компаниям охватить широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными клиентами в интерактивном режиме. С помощью YouTube компании могут создавать органичные рекламные видеоролики, демонстрирующие их продукты и услуги, работать с влиятельными лицами, чтобы распространять информацию о своем бренде, и они могут размещать рекламу на платформе для целевой аудитории, еще не знающей об их бренде, и перенацеливать тех, кто уже знает о своем бренде. .

Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем или корпоративной корпорацией, важно создавать контент, который находит отклик у ваших целевых клиентов. Образовательные видеоролики, учебные пособия, юмористический или захватывающий контент, который привлекает внимание зрителей и побуждает их следовать за брендом, — все это потенциальные компоненты маркетинговой стратегии Youtube. Чтобы определить, как работает ваш контент, компаниям следует использовать инструменты аналитики, чтобы узнать о своей аудитории и соответствующим образом скорректировать свои стратегии. Используя стратегии B2B-маркетинга в социальных сетях и сочетая их с маркетингом Youtube путем обмена контентом Youtube на других социальных платформах, компании могут повысить узнаваемость бренда, привлечь больше потенциальных клиентов и обучить свою аудиторию.

Почему маркетинг на Youtube важен?

Будучи вторым по посещаемости веб-сайтом в мире (после Google), YouTube является одним из самых популярных и мощных маркетинговых инструментов, доступных сегодня. Помимо предоставления форума для качественного видеоконтента, YouTube предлагает создателям широкий спектр возможностей монетизации, включая рекламу, спонсорство и продажу товаров, что позволяет им получать доход от своего контента несколькими способами.

реклама на ютубе

Рекламу на Youtube можно охватить 2,56 миллиарда пользователей. Система доходов от рекламы на YouTube основана на модели оплаты за показ (CPM), согласно которой создателям выплачивается определенная сумма за каждую 1000 просмотров их рекламы. Согласно Hootsuite, TikTok, по слухам, платит своим создателям от двух до четырех центов за каждую 1000 просмотров, что составляет от 20 до 40 долларов за каждый полученный миллион просмотров. Это означает, что создатели YouTube могут получать до 90 раз больше дохода за просмотр по сравнению с создателями на других платформах, что делает его рентабельным и стоящим их затраченных средств.

Алгоритм ютуба

Алгоритм YouTube стремится сопоставлять наиболее релевантные видео для зрителей и поддерживать их интерес, рекомендуя дополнительные варианты просмотра. Youtube говорит, что есть три сигнала ранжирования, которые решают, какие видео показывать людям. Это включает:

• персонализация (история и предпочтения зрителя)
• производительность (успех видео)
• внешние факторы (общая аудитория или рынок)

В зависимости от создателя, эти сигналы позволяют им захватить свою целевую аудиторию и построить отношения с соответствующими зрителями. Например, Cisco использует YouTube для обмена демонстрациями продуктов, примерами из практики и передовым контентом, который может помочь информировать клиентов и партнеров об их решениях и влиянии, которое они оказывают на бизнес их клиентов. Другой пример: HubSpot использует YouTube для обмена разнообразным контентом, включая учебные пособия по продуктам, вебинары и видеоролики с передовыми идеями.

Чтобы оставаться на вершине, как эти компании, YouTube предоставляет инструменты для авторов. Эти инструменты аналитики позволяют компаниям отслеживать, насколько хорошо работают их видео, чтобы при необходимости вносить коррективы. В прошлом году Youtube выпустил больше инструментов, помогающих создателям создавать наилучший контент; одним из самых полезных является Search Insights.

Что такое статистика поиска на YouTube?

В 2022 году YouTube запустил «Search Insights», который позволяет компаниям получать ценную информацию о своих видео и эффективности своего канала YouTube. Эта функция предоставляет компаниям данные об эффективности их видео, а также о том, какие темы и ключевые слова привлекают наибольшее количество просмотров. Используя эти данные, компании могут оптимизировать свою контент-стратегию, чтобы гарантировать, что они создают контент, который находит отклик у их целевой аудитории.

Как работает Search Insights?

Статистика поиска, доступная в элементе «Аналитика» > «Исследования» в YouTube Studio на ПК, предоставляет информацию по ключевым темам, интересующим ваших зрителей, а также общий объем поиска по каждой из них и объем трафика на вашем канале. подбираются на основе каждого запроса. Это может помочь создателям понять, что ищет их аудитория, чтобы они могли оптимизировать свой контент, чтобы его было легче найти на платформе.

Чтобы использовать Search Insights, вы можете ввести ключевое слово или фразу в строку поиска YouTube и просмотреть результаты. Результаты покажут вам, сколько раз этот термин искали на YouTube за определенный период времени, а также связанные термины и фразы.

Также есть элемент «Поиски на YouTube», который даст представление о наиболее распространенных поисковых запросах на основе любого ключевого слова. Поэтому, если вы хотите узнать, какие наиболее распространенные поисковые запросы «как сделать» на платформе, вы можете ввести «как сделать» в качестве поискового запроса.

Можно ли хранить информацию о поиске?

Есть несколько способов хранения данных YouTube Search Insights:

Снимки экрана. Вы можете сделать снимок экрана с данными Search Insights и сохранить его на свой компьютер или устройство.

Электронные таблицы: вы можете создать электронную таблицу и вручную ввести в нее данные из Search Insights. Это хороший вариант, если вы хотите провести более глубокий анализ данных.

Сторонние инструменты. Существуют различные сторонние инструменты и службы, которые могут помочь вам отслеживать и хранить данные YouTube Search Insights. Некоторые из этих инструментов позволяют экспортировать данные в электронную таблицу или другой формат, а другие предлагают собственные инструменты анализа и визуализации. Примеры инструментов включают VidIQ, Ahrefs и SocialBlade — все они помогают авторам управлять аналитикой через веб-приложение и расширение для браузера.

Важно помнить, что данные YouTube Search Insights доступны только в течение ограниченного времени, в том числе 28 дней, поэтому рекомендуется сохранить их как можно скорее, если вы думаете, что захотите вернуться к ним позже.

Теперь давайте посмотрим, как Search Insights можно использовать для создания или улучшения вашей маркетинговой стратегии на Youtube.

Как использовать Search Insights для создания видео на Youtube с возможностью поиска

Упростить ключевые слова

Независимо от типа контента, ключевые слова необходимы для любой стратегии цифрового маркетинга. Если вы обнаружите, что у вас несколько ключевых слов и вы не знаете, что с ними делать, вам может помочь Search Insights Youtube.

Во-первых, определите самые популярные ключевые слова: просмотрите поисковые запросы, которые чаще всего используются на YouTube, чтобы найти видео, связанные с вашим контентом. Вероятно, это будут самые важные ключевые слова, которые вы должны включить в свои заголовки и описания.

Затем найдите ключевые слова с длинным хвостом. Вместо таргетинга на высококонкурентные короткие ключевые слова, такие как «Маркетинг», рассмотрите возможность использования длинных ключевых слов, таких как «маркетинг для технологической компании B2B». Длинные ключевые слова являются более конкретными и часто имеют меньшую конкуренцию, что делает их более эффективными для целевого трафик на ваши видео.

Воспользуйтесь функцией автозаполнения YouTube. Когда вы начнете вводить поисковый запрос на YouTube, платформа предложит соответствующие термины. Эти предложения могут дать вам представление о терминах и фразах, которые обычно ищут пользователи, и могут помочь вам придумать новые ключевые слова для таргетинга.

Наконец, не забудьте проанализировать ключевые слова ваших конкурентов: посмотрите заголовки и описания видео, которые хорошо ранжируются по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Это может дать вам представление о типах терминов и фраз, которые эффективны для привлечения просмотров и привлечения трафика.

Используя эти методы, вы можете упростить исследование ключевых слов и определить термины, которые с наибольшей вероятностью привлекут трафик к вашим видео.

Переименуйте видеофайлы, используя целевое ключевое слово

Благодаря Search Insights у вас есть возможность увидеть, есть ли поисковые запросы по используемым вами ключевым словам. Хотя никто не увидит названия ваших видеофайлов, YouTube увидит. Итак, если вы используете ключевые слова с низким объемом поиска и практически без просмотров, возможно, пришло время переименовать эти видеофайлы.

Первый шаг — определить правильное целевое ключевое слово, на которое вы хотите сфокусировать свое видео. Это можно сделать с помощью инструмента SEO или просто просмотрев популярные инструменты SEO YouTube. После того, как вы определили ключевое слово, его следует поместить в имя файла вашего видео перед его загрузкой на YouTube. Это связано с тем, что YouTube не может фактически «просмотреть» ваше видео и определить, насколько оно релевантно вашему целевому ключевому слову; однако он может прочитать имя файла и весь связанный с ним код при загрузке. Таким образом, замена общего имени файла, такого как «business_ad_003FINAL.mov», на более описательное, включающее целевое ключевое слово, поможет YouTube распознать его релевантность и повысить его видимость в результатах поиска.

Найдите пробелы в контенте

После того, как вы переименовали свои видеофайлы, вы заметите, что YouTube будет отображать маркер для запросов «Пробел в содержании», которые являются поисковыми запросами, которые не возвращают большое количество совпадений. Идея здесь заключается в том, что, выделяя эти запросы, создатели смогут сосредоточиться на создании контента, который соответствует поисковым запросам, которые в настоящее время не обслуживаются видео, доступными в приложении, что может открыть новые возможности для ваших усилий.

Этот инструмент позволяет определить темы, которые не освещаются в других видео в той же нише. Найдя эти пробелы в содержании, вы можете создавать видеоролики, которые заполняют их и выделяются на фоне конкурентов.

Наконец, не забудьте оптимизировать заголовки и описания для этих ключевых слов. Это поможет убедиться, что ваши видео появляются в результатах поиска, когда пользователи вводят эти термины. При создании заголовков и описаний не забудьте включить ключевое слово хотя бы один раз в каждое из них. Кроме того, старайтесь использовать естественный язык и не добавляйте слишком много ключевых слов в один заголовок.

Создайте раскадровку и напишите строки

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что ищут ваши зрители, вы можете приступить к созданию контента, отвечающего их потребностям. Лучший способ сделать это — создать раскадровку и написать строки. Думает об этом так:

Создание раскадровки является неотъемлемой частью процесса производства видео. Он служит визуальным представлением повествования, позволяя планировать каждую сцену и обеспечивать согласованность всех элементов. Раскадровки выглядят как комиксы и включают грубые наброски различных сцен в сочетании с краткой описательной информацией о положении камеры, движении и диалогах. Они различаются по уровню детализации, но ваша раскадровка должна, по крайней мере, включать кадр для каждой основной сцены или изменения местоположения.

Это не только поможет вам визуализировать, как ваше видео будет выглядеть, когда оно будет завершено, и убедиться, что все элементы правильно выровнены, но и даст вам представление о том, куда добавить мультимедийные элементы, такие как титульные слайды. Титульные слайды можно использовать для ознакомления с темами или обеспечения переходов между разделами видео; это отличное место для добавления расширенных условий поиска. Вы можете продолжать использовать те же ключевые слова в качестве хэштегов в своем видео или описании. Это поможет вашему видео ранжироваться по этим поисковым запросам. Тщательно спланировав эти дополнительные мультимедийные элементы вместе с вашей раскадровкой, вы можете гарантировать, что ваше видео имеет эффективный поток и привлекает зрителей на протяжении всего его просмотра.

Анализировать и адаптировать

Важно регулярно отслеживать аналитику YouTube, чтобы получать представление о том, что смотрит ваша аудитория, что им нравится больше всего, откуда поступает ваш трафик и многое другое. Search Insights — это дополнительная вишенка на торте, когда речь идет об общей аналитике. К счастью, YouTube предоставляет встроенные отчеты, которые помогут вам отслеживать все эти показатели. Кроме того, важно отслеживать рост вашего канала, отслеживая ежемесячное количество подписчиков и просмотров. Также полезно вести учет терминов, которые ищут пользователи. Это поможет вам определить тенденции в отношении просмотров, вовлеченности и поиска с течением времени, чтобы вы могли соответствующим образом корректировать свой контент.

Регулярно отслеживая эти показатели, вы сможете принимать обоснованные решения о том, как повысить эффективность своего канала. Например, если вы заметили, что некоторые типы видео работают лучше, чем другие, вы можете сосредоточиться на создании большего количества таких видео в будущем. Точно так же, если вы заметили, что пользователи больше не ищут определенный термин, по которому вы когда-то ранжировались, вы можете провести обновленное исследование ключевых слов. Вы также можете поэкспериментировать с разной продолжительностью видео или темами, исходя из того, что больше всего нравится зрителям. Анализируя и адаптируя информацию на основе данных, вы можете обеспечить максимальную эффективность своей маркетинговой тактики на YouTube.

Последние мысли

По мере того, как сила маркетинга в социальных сетях продолжает расти, растут и инструменты, доступные создателям. Что вы можете сделать, чтобы гарантировать успех? Будьте на шаг впереди с YouTube Search Insights!

Возможность узнать, что ищут настоящие зрители, позволит вам усовершенствовать свою текущую маркетинговую стратегию на YouTube и опередить конкурентов на десять шагов. Search Insights поможет вам принимать взвешенные решения о том, как повысить эффективность вашего канала и убедиться, что ваше видео достигает желаемой целевой аудитории.

Хотите знать, с чего начать? Протяни руку.