Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

YouTube анонсировал некоторые обновленные возможности управления рекламой для авторов, которые появятся позже в этом году, а также внедряет некоторые новые форматы отображения рекламы на подключенном телевидении, которые лучше соответствуют возможностям просмотра на большом экране.

Во-первых, что касается управления рекламой, YouTube сообщает, что начиная с ноября авторы упрощают включение рекламы в Студии YouTube, что повлияет на размещение рекламы в ваших клипах.

Согласно YouTube:

«Начиная с ноября мы избавляемся от необходимости гадать, какие форматы рекламы использовать, удаляя отдельные элементы управления рекламой для рекламы в начале, после ролика, а также для рекламы с возможностью пропуска и без возможности пропуска в недавно загруженных видео. В дальнейшем, когда авторы включат рекламу, зрители смогут видеть любой из этих форматов рекламы».

Таким образом, вместо того, чтобы давать создателям возможность контролировать, какие типы рекламы появляются в их клипах, система YouTube теперь будет подавать релевантную рекламу на основе соответствия собственной аудитории.

YouTube заявляет, что изменение будет применяться только к новым загрузкам, при этом все ранее загруженные клипы сохранят существующие выбранные форматы рекламы (если в будущем настройки монетизации видео не будут изменены).

«Авторы также по-прежнему будут иметь полный контроль над размещением рекламы в середине ролика, а также над тем, включать или выключать эту рекламу. Большинство авторов не заметят изменений, поскольку многие из этих форматов рекламы у них уже включены по умолчанию».

Действительно, YouTube утверждает, что более чем в 90% видео на сайте уже включены все различные варианты рекламы , но если вы вручную выбирали или исключали различные форматы рекламы в своем процессе, вы скоро потеряете эту возможность.

Это более простой подход, и он должен помочь YouTube размещать более эффективную рекламу с точки зрения вовлеченности зрителей. Но тем не менее, если вы действительно ненавидите рекламу в середине ролика, нарушающую поток ваших клипов на YouTube, вам, вероятно, это не понравится.

Но реклама либо включается, либо нет, и вы все равно можете контролировать относительное размещение.

А еще есть вот это:

" В ходе эксперимента, проведенного в первой половине 2023 года, мы заметили, что авторы, у которых была включена реклама без возможности пропуска в дополнение к множеству комбинаций всех других форматов рекламы, получили в среднем более чем на 5 % больший доход от рекламы на YouTube и снижение <1 %. во время просмотра по сравнению с авторами, у которых не была включена реклама без возможности пропуска. В том же эксперименте мы также заметили, что авторы, у которых была включена реклама в начале ролика в дополнение к множеству комбинаций всех других форматов рекламы, получили в среднем более чем на 15 % больший доход от рекламы на YouTube и сокращение времени просмотра на <5 % по сравнению с авторы, у которых не включена реклама в начале ролика. »

Таким образом, вам могут не нравиться все различные форматы рекламы YouTube, но если вы включите их, вы, вероятно, заработаете больше денег с минимальным влиянием на общую вовлеченность.

Вероятно, это лучший способ взглянуть на это.

YouTube также стремится предоставить создателям прямых трансляций больше рекламных возможностей, позволяя им использовать новые форматы рекламы, включая оптимизированную частоту в середине ролика, самостоятельно выбираемую частоту в середине ролика и медийную рекламу в реальном времени.

Оптимизированная реклама в середине ролика для прямых трансляций будет показываться, когда система YouTube определит это, при этом перед появлением рекламы будет отображаться 60-секундный таймер обратного отсчета, а самостоятельно выбранное место размещения, как это звучит, позволит стримерам определить лучшее размещение в транслировать.

YouTube также внедряет новую кнопку «Задержка рекламы» для стримеров, которая позволит им задерживать рекламу в середине ролика и прямую трансляцию на 10 минут, поэтому, если вы находитесь в разгаре критического события трансляции, вы можете избежать необходимости отрезать своих зрителей. Стримеры также смогут в любое время вручную вставить рекламу в середине ролика.

YouTube также обновляет параметры управления рекламой в середине длинного контента:

« В настоящее время у авторов есть два варианта определения того, когда реклама в середине ролика будет появляться в их длинных видеороликах; автоматические рекламные паузы, рекомендованные YouTube, и рекламные паузы, установленные создателем вручную. В ближайшие месяцы у авторов появится третий вариант оптимизации доходов в середине ролика, объединив эти два варианта. Поскольку реклама не показывается в каждой рекламной паузе, объединение рекомендаций дает нашей системе больше возможностей для выбора наиболее подходящего времени для показа рекламы зрителю, что приносит пользу как создателям, так и зрителям».

С другой стороны, YouTube также внедряет соответствующую аналитику видеоссылок для рефералов Shorts, основываясь на своем недавнем обновлении ссылок Shorts.

В прошлом месяце YouTube добавил возможность связать короткое видео с более длинным клипом YouTube , чтобы объединить зрителей коротких видео с вашими расширенными предложениями. В рамках этого YouTube также деактивировал все другие ссылки , которые появляются в комментариях Shorts, описаниях Shorts и в вертикальной прямой трансляции.

Этот шаг призван сократить количество спама в потоке Shorts, но он также может помочь создателям Shorts увеличить свое общее присутствие на YouTube, используя Shorts в качестве рекламного средства для своих длинных загрузок.

И теперь, благодаря аналитике рефералов, вы также сможете увидеть, как эти ссылки привлекают трафик, что улучшит ваше общее понимание активности рефералов.

Наконец, YouTube также экспериментирует с новыми форматами отображения рекламы на подключенном телевидении (CTV), которые лучше соответствуют впечатлениям от просмотра телепередач.

Основываясь на отзывах пользователей, компания YouTube обнаружила, что люди предпочитают видеть продолжительность отображаемых рекламных пауз, а не количество рекламы, поэтому компания тестирует новые способы лучшего представления времени показа рекламы в потоке.

Исследование YouTube также показывает, что зрители CTV предпочитают группы рекламных объявлений, показываемых одновременно, вместо нескольких перерывов в видео, что может испортить впечатление от просмотра, поэтому компания также изучает новые способы показа более длительных рекламных пауз с несколькими рекламными объявлениями, одновременно снижая общее частота рекламы.

А учитывая, что 65% сеансов просмотра YouTube CTV длятся 21 минута или дольше, имеет смысл, что зрители предпочли бы меньше сбоев, хотя влияет ли это на видимость рекламы и реакцию на нее — это еще один вопрос, который YouTube также необходимо будет оценить с течением времени.

Но в целом эти изменения кажутся довольно логичными, которые связаны с улучшением отображения рекламы и пользовательского опыта, даже если они снижают уровень контроля для создателей.

Я имею в виду, чем больше денег, тем лучше, верно? И если это соответствует предпочтениям пользователя…

Обновленные средства управления размещением рекламы на YouTube будут внедрены в ноябре, а компания уже тестирует новые возможности CTV с избранными пользователями.