Правила YouTube в отношении товарных объявлений: 4 основных правила проведения кампаний без проблем

Объявления о покупках на YouTube — это социальные акции, которые позволяют быстро продемонстрировать ваши продукты. Эти объявления позволяют маркетологам стимулировать намерение потребителей совершить покупку с помощью статической или цифровой видеорекламы. Политики YouTube в отношении рекламы улучшают потребительский опыт и защищают бренды от вреда, одновременно предоставляя зрителям актуальную и уместную рекламу.

Начать работу с товарными объявлениями очень просто. Создайте кампанию и отправьте фид данных о товарах в Merchant Center, и YouTube проверит его. Если рекомендации соблюдаются на основе их политик, ваши объявления появляются, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам или просматривают контент на основе заданного таргетинга на аудиторию. Это называется рекламой, ориентированной на намерения, что приводит к более высокому ROAS.

Статья по теме: Кампания действия «Фид продукта на видео» на YouTube: пошаговое руководство

Краткий обзор: правила YouTube в отношении товарных объявлений

Пользователи являются основой бизнеса Google, поэтому компания разработала правила, обеспечивающие положительное впечатление от рекламы при достижении результатов. Google создал эти правила в отношении рекламы, чтобы гарантировать, что рекламодатели достигают своих целей, соблюдая стандарты рекламы. Если маркетолог нарушает эти правила, Google может приостановить действие его аккаунта до тех пор, пока проблема не будет решена.

Чтобы обеспечить повышенное удобство рекламы для пользователей, YouTube разработал правила, основанные на четырех категориях: запрещенный контент, запрещенные действия, ограниченный контент и редакционные и технические материалы.

Статья по теме: Рекомендации YouTube Shorts для видеообъявлений

Правила в отношении содержания товарных объявлений:

Политики в отношении контента гарантируют, что любой контент является безопасным, заслуживающим доверия и законным. Следуйте им, чтобы избежать проблем с вашими кампаниями.

Основная политика № 1: Запрещенный контент

Это типы контента, которые Google не может продвигать. Примеры включают, помимо прочего, контрафактные товары, продукты или услуги, которые способствуют мошенничеству, опасные продукты или услуги, оскорбительный или неприемлемый контент, а также материалы откровенно сексуального характера.

• Поддельные товары. Google не разрешает рекламировать поддельные товары в товарных объявлениях. Поддельные товары имитируют бренды и обманом заставляют людей покупать их как подлинные. Контент веб-сайтов и приложений регулируется политиками Google. Google придерживается политики нулевой терпимости к контрафактным товарам. Итак, если на сайте продаются поддельные товары, немедленно принимайте меры.
• Опасные продукты. В Google запрещена реклама определенных продуктов, которые могут привести к повреждению, утере или травмам. Примеры опасного контента: легкие наркотики (химикаты или травы); психоактивные вещества; устройства для употребления наркотиков; оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества и фейерверки; инструкция по изготовлению взрывных устройств.
• Продукты, допускающие нечестное поведение. Google серьезно относится к честности и справедливости, поэтому не продвигает продукты, допускающие мошеннические действия. Чтобы соответствовать требованиям неконтролируемых покупок, Google гарантирует, что продукты, продаваемые рекламодателями, соответствуют определенным стандартам. Примеры продуктов, которые способствуют нечестному поведению: программное обеспечение или инструкции для взлома, поддельные документы и продукты для академического мошенничества.
• Неприемлемый контент. Согласно политике Google в отношении контента, реклама и рекламные материалы не должны пропагандировать ненависть, фанатизм, насилие или дискриминацию.
• Неподдерживаемый контент товарных объявлений: как бы Google ни стремился продвигать все типы продуктов на платформе, все же существуют ограничения. Не все решения Google могут надлежащим образом оптимизировать и поддерживать различные типы контента. В результате товарные объявления и бесплатные списки продуктов препятствуют продвижению контента, который не обеспечивает хорошего взаимодействия с пользователем.

Основная политика № 2: Запрещенные действия

• Злоупотребление рекламной сетью: чтобы обеспечить максимальную безопасность пользователей платформы и поддерживать качество платной и органической доставки контента, они не разрешают следующее:

• вредоносный контент
• сайты, которые предлагают мало уникальной ценности для пользователей и ориентированы в первую очередь на генерацию трафика
• розничные продавцы, которые пытаются получить несправедливое преимущество в торговых кампаниях
• розничные продавцы, которые пытаются обойти процессы проверки YouTube
  
  Безответственный сбор и использование данных: YouTube требует, чтобы рекламодатели ответственно относились к информации о клиентах. Ожидается, что они не будут злоупотреблять этой информацией и не будут собирать ее в неясных целях или без соответствующих мер безопасности.

Информация о пользователе, с которой следует обращаться с осторожностью, включает:

• ФИО
• Адрес электронной почты
• адрес получателя
• номер телефона
• национальность, пенсия, социальное обеспечение, идентификационный номер налогоплательщика, медицинское обслуживание или номер водительского удостоверения
• дата рождения или девичья фамилия матери в дополнение к любой из вышеперечисленных сведений
• финансовый статус
• политическая принадлежность
• сексуальная ориентация
• раса или этническая принадлежность
• религия

Примеры неэтичного сбора и использования данных: (Защита следующих данных при подключении к серверу SSL (HTTPS))

• Имя пользователя или адрес электронной почты в сочетании с паролями
• Номера кредитных и дебетовых карт
• Номера банковских и инвестиционных счетов
• Проверка номеров счетов
• Номера банковских переводов
  
  
• Ввод в заблуждение. Чтобы помочь покупателям сделать осознанный выбор, товарные объявления на YouTube должны сообщать информацию о товарах и услугах.

Действия, которые запрещено делать:

• Рекламный контент, который скрывает важную информацию или требует от пользователей подтверждения без предварительного предоставления всей соответствующей информации.
• Рекламные акции, которые дают неточное, нереалистичное или вводящее в заблуждение представление о вас, ваших продуктах и ​​услугах.

Основная политика № 3: Контент с ограниченным доступом

Google может не показывать определенные объявления в деликатных областях, например в местах, где они могут быть сочтены юридически или культурно неуместными или оскорбительными.

Поэтому некоторый конфиденциальный контент может рекламироваться с ограничениями. Для этого вам может потребоваться выполнить дополнительные требования, прежде чем рекламировать элементы, запрещенные для YouTube. Не все продукты, функции или рекламные сети поддерживают этот ограниченный контент.

• Контент для взрослых: товары для взрослых, материалы сексуального характера и изображения с обнаженной кожей запрещены. Контент, ориентированный на несовершеннолетних или рекламирующий контент или услуги сексуального характера, запрещен.
• Алкогольные напитки. Реклама алкоголя запрещена. Вы не можете настраивать таргетинг на людей, не достигших возраста, с которого разрешено употребление алкоголя в стране, которую вы рекламируете, подразумевать утверждение о том, что алкоголь улучшает здоровье, или показывать чрезмерное употребление алкоголя как часть здорового образа жизни и вождение в нетрезвом виде.
• Контент, защищенный авторским правом: вы можете продвигать только те произведения, защищенные авторским правом, для которых вы приобрели соответствующие права на использование. Если вы считаете, что имеете право делиться контентом, защищенным авторским правом, нажмите на эту ссылку, чтобы открыть форму.
• Контент, связанный со здоровьем. Контент с ограниченным доступом для здравоохранения включает в себя: лекарства, отпускаемые без рецепта, лекарства, отпускаемые по рецепту, продукты, связанные с бесплодием, и неутвержденные добавки. Нажмите на эту ссылку, чтобы узнать больше.
• Политический контент: ответственно продвигайте политический контент. Обязательно соблюдайте применимые законы и отраслевые стандарты для любого местоположения, на которое вы нацелены, и для любых предвыборных «периодов тишины».
• Товарные знаки. При использовании товарного знака в качестве части вашего объявления вы можете использовать его либо в заголовке, либо в описании. Воспользуйтесь этой ссылкой, если вы являетесь владельцем товарного знака и у вас есть жалоба.
• Еда и напитки с высоким содержанием жира, сахара, соли. Политика Google в отношении продуктов и напитков с высоким содержанием жира, сахара и соли (HFSS) меняется. Товарные объявления, рекламирующие продажу продуктов с высоким содержанием жирных кислот, не могут быть нацелены на несовершеннолетних.

Основная политика № 4: редакционная и техническая

Различные политики, направленные на качество платного и органического контента, появляющегося в каналах пользователей YouTube, необходимы для повышения качества просмотра. В рекламные стандарты YouTube включены редакционные и технические требования, обеспечивающие максимальную отдачу от всего контента, независимо от формата рекламы.

• Редакционные и профессиональные требования. Политика Google в отношении покупок гарантирует высококачественную рекламу и полезные и профессиональные веб-сайты.

Некоторые примеры плохо выполненных рекламных акций:

• Вводящий в заблуждение URL целевой страницы
• Сильно стилизованное и игривое использование слов, чисел и языков, часто предназначенное для привлечения
• Сайты, которые закрыты, не работают или не обновлялись в течение длительного времени.
• Сайты, которые запрещают посетителям использовать кнопку «Назад» в браузере для навигации по сайту.
• Сайты, недоступные для некоторых браузеров

Политика YouTube выгодна всем

Рекламодатели должны соблюдать эти правила, установленные YouTube, чтобы максимизировать инвестиции в рекламу и защитить бренд от судебных исков и репутационного ущерба. Правила в отношении товарных объявлений выгодны всем: рекламодателям, пользователям и платформе. Google обеспечивает соблюдение своих правил в отношении покупок, приостанавливая действие учетных записей и отклоняя отдельные товары. Следите за тем, чтобы не пропустить важные уведомления о нарушениях вашей учетной записи и вовремя решайте любые проблемы.

Проводите рекламные кампании и выигрывайте в игре социальной коммерции

Поскольку платформы социальных сетей делают цифровые покупки более доступными и удобными, социальная коммерция будет продолжать расширяться.

Используйте YouTube Video Action Campaign и фид продуктов Google Merchant Center, чтобы масштабировать свою цифровую витрину. Потребителям нужен наиболее релевантный видеоконтент, и YouTube будет продолжать расти и играть роль в развитии нового покупательского и зрительского поведения.

Статья по теме: YouTube Shorts Under YouTube: Платформа для социальной коммерции

Наша команда экспертов оптимизирует вашу кампанию и поможет вам достичь рекламных целей с наименьшими затратами. Победа в YouTube Shopping еще никогда не была столь важной. А с нашей помощью это может быть легко.