Программатик в действии: как Ярослав Холод и его команда создали один из самых надежных поставщиков общих служб
Опубликовано: 2021-03-10Admixer изначально был украинской рекламной сетью, которая впоследствии превратилась в целостную глобальную экосистему. Чтобы сделать это возможным, Ярослав Холод, директор по программным операциям в Admixer, и его команда отправились в путь по созданию SSP нового поколения, защищенного от традиционных ловушек.
Дорога была тернистой, и команда Ярослава столкнулась с несколькими проблемами, связанными с обнаружением мошенничества, построением прозрачного пути поставок и обогащением местного трафика данными. Далее я расскажу, как они решали наиболее распространенные проблемы с SSP, и предложу несколько рекламных хаков.
Врожденный порок SSP
До появления ставок в реальном времени (RTB) цифровая реклама была общеизвестно фрагментированным рынком, особенно СМИ в открытой сети. Локальные экосистемы контролировались рекламными сетями, которые отлично подбирали креативы и настраивали производительность рекламных мест, но не могли обеспечить масштаб.
Внедрение RTB привело к созданию бирж рекламы и SSP, которые позволили маркетологам выйти за пределы местных границ, упростили закупку средств массовой информации и сделали ее по-настоящему глобальной.
Однако эти организации с самого начала страдали от мошенничества, искажения запасов и непрозрачности цепочек поставок . Несмотря на эффективное управление беспрецедентными объемами трафика, многие поставщики общих служб не смогли решить эти проблемы.
Как Admixer построил SSP нового поколения
В результате многие RTB-платформы приобрели репутацию простых посредников низкоуровневого трафика без какой-либо дополнительной ценности. Команда Ярослава была полна решимости не попадаться в ту же ловушку и предоставлять качественные услуги и надежный трафик. Для этого команда Admixer.SSP протестировала несколько технических подходов и стратегий борьбы с мошенничеством.
Поставщики средств защиты от мошенничества
Изначально у команды Admixer.SSP было два партнера по борьбе с мошенничеством , которые помогали им сканировать и обнаруживать неверно представленные показы. Некоторое время этот подход позволял контролировать уровень недопустимого трафика, поскольку два верификатора могли дополнять и перепроверять друг друга.
Однако команда заметила, что возможности этих валидаторов совпадают. Обычно они использовали пиксели валидатора для сканирования каждого второго или третьего отпечатка, чтобы сэкономить на месячном лимите, а затем использовали второй валидатор для проверки работы. К сожалению, мошенники смогли обнаружить и воспроизвести эту частоту или даже удалить пиксель валидатора.
По этой причине Ярослав и его команда решили сосредоточиться на глубокой интеграции с одним поставщиком. Вместо того, чтобы манипулировать несколькими интеграциями, они перераспределили бюджеты Admixer для одного валидатора, что позволило им сканировать каждый показ и отслеживать различия между внутренней и валидаторной аналитикой.
Помимо проверки после ставки, Admixer.SSP также реализовал блок-листы до ставки . Это списки скомпрометированных сторон, приложений, поставщиков, платформ и т. Д., Которые были пойманы на распространении мошенничества. Принятие предварительных блок-листов останавливает фальшивый трафик на входе в экосистему. Это позволило команде Admixer.SSP обнаруживать мошеннические запросы путем проверки по базам данных параметров:
- IP-адреса,
- устройства,
- связки
- домены,
- приложения с высоким уровнем риска и т. д.
Кроме того, Admixer внедрил внутренние методы борьбы с мошенничеством. Его целевая группа по качеству трафика разработала модули машинного обучения, которые выявляют отклонения и несоответствия на уровне пользователя. Admixer.SSP установил 28 вредоносных шаблонов, которые позволили команде по борьбе с мошенничеством отсекать недействительные запросы при входе в экосистему.
Обогащение локального трафика данными
Создание технической инфраструктуры и средств борьбы с мошенничеством было лишь частью головоломки. Чтобы связать местных издателей с глобальным рынком программных продаж, Admixer.SSP должен был сделать этот трафик доступным и репрезентативным.
Многие издатели и владельцы СМИ в регионе не имеют надежной собственной стратегии , и часто их запросы ставок поступают без всех необходимых параметров. По этой причине Admixer.SSP сотрудничал с поставщиками, которые заботятся о неполных запросах:
- DeviceAtlas обрабатывает ставки, которые поступили без данных об устройстве, и добавляет этот параметр на основе своей аналитики данных.
- Maxmind, поставщик IP-аналитики, помогает определить местоположение неполного запроса ставки.
Admixer.SSP также сотрудничал с различными местными поставщиками данных, чтобы лучше сегментировать трафик и предлагать рекламные места с дополнительными точками данных. Команды SSP сегментируют локальный трафик и предлагают глобальным рекламодателям эксклюзивные сегменты аудитории премиальных издателей посредством сделок по подключению.
Внедрение отраслевых стандартов
Поддельные поставки - самый распространенный вид мошенничества в программатик-рекламе. Этот вид мошенничества с рекламой происходит на стороне издателя, когда мошенники искажают информацию об инвентаре. Например, видеоинвентарь наиболее подвержен этому типу мошенничества, поскольку рекламные места для видеорекламы Out-Stream часто ошибочно принимают за In-Stream. Существуют различные подходы, которые используют мошенники при подделке предложения, но внедрение отраслевых стандартов может противодействовать большинству из них.
Техническая лаборатория Interactive Advertising Bureau (IAB) представила ads.txt, текстовый файл, который издатели могут размещать на своих сайтах, чтобы показывать покупателям рекламы список авторизованных поставщиков, которым разрешено продавать свои ресурсы, а также файл sellers.json, который позволяет проверять источники информации. инвентарь, прямые издатели и реселлеры трафика.
Admixer.SSP поддерживал инициативы IAB и настаивал на внедрении файла ads.txt на всех своих ресурсах. Сегодня он входит в ТОП-30 мировых партнеров по поставкам, авторизованных веб-издателями.
Источник: авторизованные рекламные биржи Adstxt.com
Ярослав Холод подчеркивает важность этих мер для всей отрасли:
«Правильная реализация ads.txt и sellers.json делает программную экосистему более надежной и прозрачной. В Admixer мы фокусируемся на партнерских отношениях, которые позволяют нам максимизировать прозрачность цепочки поставок и минимизировать риски получения ненадежных запасов ».
Ярослав и его команда также активно поддерживают RTB 3.0 , более продвинутый программный протокол для фильтрации мошенничества с поставками. В нем есть защитный люк Ads.cert, который помогает обнаруживать спуфинг в цепочке поставок, например внедрение рекламы. Это решение во многом похоже на цифровые подписи, которые позволяют покупателям проверять инвентарь независимо от того, через сколько торговых посредников оно уже прошло. Admixer.SSP выступает за принятие этой инициативы в масштабах всей отрасли.
Admixer ID и SSO
В 2022 году Google Chrome, основной браузер для более чем половины населения мира, отключает свои сторонние файлы cookie, которые являются ключом к отслеживанию пользователей, ретаргетингу и атрибуции в этом браузере. Когда сторонние файлы cookie будут прекращены, будет невозможно переходить аудиторию между сайтами без дополнительных решений.
Потенциальным выходом из этого веб-ландшафта может стать рекламный идентификатор, соответствующий требованиям конфиденциальности. Admixer.SSP в настоящее время разрабатывает собственное решение для рекламных идентификаторов, Admixer ID . Это позволит веб-рекламодателям проводить кампании с целевой эффективностью на нескольких сайтах, измерять и проверять охват после прекращения использования сторонних файлов cookie.
Предстоящее решение Admixer ID также будет легко интегрироваться с другими сторонними решениями для идентификации через API (унифицированные идентификаторы / партнеры по телекоммуникациям / измерениям и верификаторы).
Подводить итоги
Создание ведущего поставщика услуг SSP в Восточной Европе было нелегкой задачей и потребовало постоянного тестирования различных гипотез и тактик борьбы с мошенничеством. Ярослав Холод не хотел создавать еще одну SSP, которая перепродает трафик, не добавляя ему никакой ценности.
Вместо этого Admixer.SSP стремился следить за открытой сетью в Восточной Европе, обогащая и очищая трафик, делая региональных цифровых издателей конкурентоспособными в международном масштабе. Путем тестирования различных интеграций по борьбе с мошенничеством, установления партнерских отношений с местными поставщиками данных и внедрения стандартов IAB Ярослав Холод и его команда сумели сделать Admixer.SSP одним из основных продуктов программных продаж в Центральной и Восточной Европе.
