Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Глава New X Линда Яккарино говорит, что компания близка к безубыточности, в то время как ребрендинг на X был популярен среди пользователей, согласно внутренним данным.

Яккарино отметил это в новом интервью CNBC, в котором недавно назначенному руководителю X задали вопрос об автомонии ее роли при владельце X Илоне Маске, ее планах по оживлению рекламного бизнеса платформы и ее дальнейшем видении приложения.

И хотя многие заявления Яккарино были именно тем, чего можно было бы ожидать от кого-то, кто пытается представить платформу как ключевой фактор для рекламодателей, Яккарино сделал несколько интересных заметок об их прогрессе и о том, что может быть дальше.

Основное внимание в интервью было уделено ребрендингу и его влиянию на бизнес.

Яккарино, кажется, уверен в новом направлении, объясняя, что X включает в себя больше возможностей, чем предыдущее прозвище.

Согласно Яккарино:

«Ребрендинг представлял собой действительно освобождение от Твиттера, освобождение, которое позволило нам уйти от устаревшего мышления и мышления и переосмыслить, как все, как все в Spaces, кто слушает, все, кто смотрит по всему миру, [как] это будет изменить то, как мы собираемся, как мы развлекаемся, как мы ведем дела на одной платформе».

Это в значительной степени соответствует напыщенному описанию, которое Яккарино недавно поделился с X о новом видении приложения, которое заставило многих закатить глаза в корпоративной речи.

Я имею в виду, что Яккарино — глава компании и эксперт по обмену сообщениями в СМИ, так что это действительно то, чего вы ожидаете. Но в этих терминах есть определенная расплывчатость, все они хорошо звучат в устной форме, но довольно пусты по существу.

Тем не менее, Яккарино стремился подчеркнуть эволюцию приложения и новые возможности:

«Опыт и эволюция в длинные видео и статьи, подпишитесь на ваших любимых создателей, которые теперь зарабатывают на жизнь на платформе. Вы смотрите видео, и вскоре вы сможете совершать звонки в видеочате без необходимости сообщать свой номер телефона кому-либо на платформе».

Все они, по словам Яккарино, составляют основу того, чем является X, в отличие от Twitter, хотя большинство из них в значительной степени соответствуют предыдущему опыту Twitter и даже были в той или иной форме введены в действие предыдущим руководством Twitter.

Так что пока это не какое-то огромное изменение направления. Но это рано, особенно для самой Яккарино, которая устроилась на работу всего три месяца назад, проработав более десяти лет в NBCUniversal .

X особенно стремился рекламировать преимущества своей платформы как пути монетизации создателей, предлагая новое распределение дохода от рекламы, в котором ряд ведущих создателей в приложении зарабатывают большие деньги за свои усилия.

Это значительный сдвиг по сравнению с Твиттером прошлого, хотя пороги входа в программу очень высоки, поэтому, хотя кажется, что многие пользователи публикуют свои доходы, лишь небольшая часть X-создателей на самом деле получает деньги. .

Также еще предстоит выяснить, является ли эта система устойчивой для компании, но прямо сейчас Яккарино стремится подчеркнуть это как часть более широкого видения X.

Яккарино также спросили о рекламном бизнесе компании и о том, как партнеры по бренду отреагировали на ребрендинг. Яккарино сказал, что трое из четырех пользователей X положительно относятся к новому названию, в то время как все больше рекламодателей теперь возвращаются, что отражает его развитие и улучшение с течением времени.

По словам Яккарино, платформа стала намного безопаснее, чем год назад: 99,99% всех показов твитов приходится на контент, не нарушающий правил платформы. Здесь важно отметить особенности, так как практически невозможно, чтобы его показатели обнаружения были такими высокими, но эта статистика, основанная на анализе Sprinklr, — это то, что использует X, стремясь вернуть доверие рекламодателей.

Большинство рекламодателей смотрят на это с прищуром, но опять же, Яккарино утверждает, что теперь они возобновляют свои расходы, приближая компанию к «безубыточности».

Это в некоторой степени подтверждается сторонним анализом, хотя многие известные бренды все еще воздерживаются от возобновления полных X-расходов.

Согласно новому отчету рекламной технологической платформы MediaRadar, более трети известных брендов, которые решили сократить свои расходы на приложение после поглощения Маска, все еще воздерживаются, включая AT&T, Disney и Coca-Cola. Однако некоторые более мелкие бренды возвращаются, что, вероятно, означает возобновление роста платформы.

Это положительный знак, хотя по-прежнему вызывает беспокойство тот факт, что крупные транжиры все еще колеблются, хотя Яккарино надеется, что новые обновления средств управления размещением рекламы и сторонняя проверка помогут успокоить тех рекламных руководителей, которые по-прежнему обеспокоены подход платформы «Свобода слова, а не свобода охвата».

И Яккарино добавил еще одну крылатую фразу в новый лексикон приложения на этом фронте:

«Если это законно, но ужасно, вам чрезвычайно трудно это увидеть».

«Законно, но ужасно». Это может быть новый слоган X. Это лучше, чем "Blaze Your Glory".

Яккарино также отметил, что X надеется вернуть свой «клиентский совет» для внесения вклада в ключевые решения по рекламе, а также добавить больше элементов управления, чтобы помочь успокоить партнеров бренда и вернуть больше рекламных расходов.

Опять же, кажется, что эти подходы работают, по крайней мере, до некоторой степени, но продолжающаяся нерешительность, в значительной степени вызванная собственными сообщениями Маска, остается проблемой для Яккарино, поскольку она стремится вернуть бизнес к росту.

Но в целом у X остается возможность стать более крупным игроком в сфере социальных сетей, если он сможет подтвердить некоторые из своих преувеличенных заявлений и стать всеохватывающим медиа-центром, который также расширяет возможности создателей и включает социальные элементы.

На самом деле все сводится к Илону и тому факту, что бизнес-лидеры не решаются сделать ставку против него, учитывая его прошлые успехи. Для кого-то еще расплывчатый план X был бы смехотворным, но есть подозрение, что, может быть, каким-то образом Илон сможет его осуществить.

Никто не знает как, и я не уверен, что Маск и Яккарино тоже. Но зрители слушают и ждут, что будет дальше.