XINSURANCE: распространение информации с помощью SEO
Опубликовано: 2019-08-20Все говорят о SEO, но многие ли на самом деле знают, что это значит и что нужно делать для достижения результатов? Для команды XINSURANCE найти подходящего партнера для достижения результатов было важно в их усилиях по SEO.
«Мы еще не были созданы для максимизации с помощью SEO. Ожидания, которые у нас были, заключались в том, чтобы заставить нас двигаться по правильному пути». — сказал Логан Фитцджеральд, старший вице-президент по маркетингу XINSURANCE.
Через три месяца после 12-месячной SEO-кампании XINSURANCE, безусловно, идет по правильному пути, повышая осведомленность о своих услугах и наблюдая рост запросов об этих услугах.
Как правило, SEO-кампании измеряются не только увеличением органического трафика из поисковых систем и рейтинга ключевых слов в поисковых системах, но и улучшением показателей конверсии с течением времени. Это обычно относится к предприятиям, которые продают несколько продуктов и имеют большой запас материальных продуктов. XINSURANCE — уникальный клиент агентства 1Digital в том смысле, что продукт не является материальным. Это создает другой подход к достижению результатов, тем более что он не так измерим, как коэффициент конверсии.
«Мы не та компания, которая продает материальные продукты через Интернет, и мы можем напрямую отслеживать наш коэффициент конверсии в продажи», — сказал Фитцджеральд. «То, что это сделало для нас, заставило людей открыть дверь, чтобы дать нам возможность. Мы предлагаем решения для наших страховщиков. Мы не та компания, в которую вы приходите, где вы искали в Интернете 10 мест и покупаете самое дешевое. Мы та компания, к которой вы обращаетесь, когда вам нужно решение проблемы».
Процесс
XINSURANCE пришла в 1Digital с довольно прочным фундаментом из предыдущей работы по поисковой оптимизации и продолжения производства контента собственными силами. С помощью 1Digital компания XINSURANCE была включена в наш процесс SEO, который обеспечивает обширное исследование релевантных ключевых слов и стратегию таргетинга, которая продвигает результаты для благоприятных результатов поиска.
12-месячная SEO-кампания включала внутристраничную оптимизацию для улучшения структуры сайта, скорости страницы и обратных ссылок, постоянную оптимизацию веб-сайта, которая включает обновление метаописаний, тегов H1 и тегов заголовков страниц, а также план создания контента вне страницы и на странице. контент, который создает и улучшает обратные ссылки и SEO на странице в совокупности.
Результаты – Ключевые слова
Мы включили XINSURANCE в одну из наших стартовых кампаний. Из 25 ключевых слов, на которые мы начали ориентироваться, XINSURANCE ранжировался только по 12 из них. Из этих 12 только 5 попали в топ-50 результатов поиска, и ни один из этих 12 не попал в топ-20.
- В настоящее время, на третьем месяце SEO с 1Digital, XINSURANCE ранжируется по 28 ключевым словам в 100 лучших результатах поиска. Из этих 28 27 входят в топ-20 результатов. Из этих 27 22 находятся в топ-10, а из этих 22 10 занимают 1-е место в рейтинге на 1-й странице Google.
Этот график (и эти результаты) были основаны на информации, которую мы отслеживаем в нашей панели SEO. Наша панель инструментов позволяет нам отслеживать рейтинг, трафик, обратные ссылки и просматривать показатели конкурентов.
Имейте в виду, что приведенные выше результаты — это то, что мы видим после трех месяцев сотрудничества XINSURANCE с 1Digital.
На втором месяце SEO-продвижения с 1Digital XINSURANCE занял первое место в рейтинге по множеству второстепенных ключевых слов. Эти «вторичные ключевые слова» — это ключевые слова, которые начинают ранжироваться на основе эффекта всплеска работы, выполняемой с целью нацеливания на основные ключевые слова. Три из этих второстепенных ключевых слов попали в избранные сниппеты Google.
Результаты — трафик
XINSURANCE начал замечать всплеск трафика и запросов к бизнесу примерно через месяц после индексации и начала ранжирования в поисковых системах.
Как правило, в SEO-кампании с агентством 1Digital наш первый месяц состоит из всестороннего анализа веб-сайта, сопоставления ключевых слов, стратегии контента и оптимизации на странице. Второй месяц — это время, когда мы действительно начинаем заниматься контент-маркетингом SEO с контентом на странице и за ее пределами.
После второго месяца партнерства с XINSURANCE и после первого месяца продвижения и создания контента мы увидели увеличение трафика из органического поиска на 42,66%.
Мы более подробно изучили, откуда идет этот трафик. У одного из классов бизнеса XINSURANCE, который вырос больше всего, был скачок трафика на 85,19%, что привело к увеличению количества потенциальных клиентов для XINSURANCE, в частности, по этому классу бизнеса.
После третьего месяца их SEO-кампании мы наблюдаем увеличение трафика из органического поиска на 36,32%, снижение показателя отказов на 5,50% и увеличение средней продолжительности сеанса на 21,13%.
Сравнивая результаты третьего месяца с результатами второго месяца, для одного из лучших классов на XINSURANCE.com органический трафик увеличился на 101,83%.
«В последнее время мы наблюдаем огромный рост в некоторых из наших основных видов бизнеса», — сказал Фитцджеральд. «Все ли мы процитировали? Нет, но они знают, кто мы и за что мы выступаем. Это помогло распространить информацию».
Если мы сравним результаты третьего месяца с нашим первым месяцем производства контента, мы увидим, что в целом у XINSURANCE органический трафик увеличился на 80,17%.
Их главная страница, в частности, показывает увеличение трафика из органического поиска на 240,12%, а их вторая по величине страница рейтинга показывает увеличение на 113,64%.
- Если мы посмотрим на изображение слева, то увидим, что из источников трафика, ведущих на XINSURANCE за последние 30 дней, 74% трафика на XINSURANCE.com поступает из обычных поисков.
Поскольку большая часть XINSURANCE была осведомлена об их услугах и доступной страховке, генерация трафика и создание органического трафика были ключевыми статистическими данными при запуске SEO-кампании. XINSURANCE хотела увидеть увеличение возможностей, привлечь больше людей, создать аудиторию и, в конечном итоге, превратить это в более высокие продажи в течение нескольких месяцев.
SEO требует времени, чтобы действительно дать результаты, поэтому в течение трех месяцев в кампании наблюдается экспоненциальный рост трафика по определенным ключевым словам и постоянный рост органического трафика. эти первые три месяца и превратить их в бизнес для XINSURANCE в будущем.
Что дальше?
Поскольку XINSURANCE переходит к следующим трем месяцам SEO-кампании, и их усилия по SEO уже вызвали много шума, цель состоит в том, чтобы продолжать наращивать первоначальные результаты.
«С этими первыми тремя месяцами, начиная со второго месяца и теперь с третьего месяца, это определенно восхождение в гору. В течение следующих трех месяцев я хотел бы увидеть больше того же самого, но после хорошего шестимесячного периода у нас есть больше послужного списка, и мы оттачиваем то, что мы построили», — сказал Фицджеральд.
До сих пор обучение проведению SEO-кампании было преимуществом для команды XINSURANCE. Вы много слышите о важности SEO, но пока не увидите результатов, даже первых, таких как XINSURANCE, вы не осознаете их важность.
«Вы не знаете того, чего не знаете», — сказал Фицджеральд. «Все говорят о SEO и думают, что у них хорошая внутренняя команда, но когда вы действительно работаете со специалистами, это имеет большое значение.
«Все, что есть у 1Digital, очень оптимизировано и эффективно. Каждый раз, когда нам нужно внести изменения или правки, они очень отзывчивы, и мы очень довольны нашим партнерством».
XINSURANCE: где они сейчас
Как упоминалось ранее, SEO-кампания по лидогенерации отличается от SEO-кампании для электронной коммерции. Теперь, хотя многое из того, что происходит в любой SEO-кампании, одинаково (например, обновление мета-заголовков, создание контента и создание обратных ссылок), отличается то, где начинается каждая кампания: исследование ключевых слов.
При запуске SEO-кампании электронной коммерции вы хотите посмотреть на ключевые слова, по которым люди, покупающие определенные товары, связанные с вашим бизнесом, будут искать. Они будут включать ключевые слова с транзакционным намерением, в то время как SEO для лидогенерации будет включать ключевые слова, которые более специфичны для отрасли и даже зависят от местоположения в зависимости от типа клиента. Чтобы узнать больше о разнице между SEO-кампанией электронной коммерции и SEO-кампанией по лидогенерации, прочитайте наш блог «3 стратегии для SEO-генерации лидов».
Теперь, возвращаясь к XINSURANCE; 6 месяцев назад мы говорили о результатах, которых XINSURANCE добилась всего за 3 месяца проведения SEO-кампании с 1Digital. Сегодня их кампании 9 месяцев. Итак, где они сейчас? Какова их аналитика и рейтинги? Как у них лидогенерация?
Результаты — трафик
Давайте посмотрим на трафик с начала их кампании до настоящего времени и сравним его с трафиком, который они получали за тот же период времени в прошлом году.
Из приведенных выше данных видно, что объем трафика на XINSURANCE.com увеличился более чем на 100% с 20 590 до 42 549. Наряду с этим увеличением трафика мы также увидели снижение показателя отказов, увеличение количества сеансов и увеличение количества страниц за сеанс.
Теперь давайте посмотрим на страницы, которые получают больше всего трафика, и отфильтруем их по группе каналов по умолчанию. Что мы хотим посмотреть, так это страницы, которые получают увеличение трафика из органического поиска.
Если мы сравним последние 4,5 месяца кампании с предыдущими 4,5 месяцами, мы увидим, что один из их классов бизнеса увеличился на 102,30% в обычном поиске. Если мы сравним это с тем же периодом времени 1 год назад, мы увидим увеличение трафика на 3530%.
Многие из других видов их бизнеса также продемонстрировали увеличение органического поиска с 300% и выше, и многие из этих целевых страниц, которые ранее вообще не видели никакого трафика, также показывают результаты.
Результаты – конкуренты
При сравнении веб-сайта с его конкурентами мы смотрим на среднюю позицию в списке и видимость сайта. Средняя позиция в списке — это средний рейтинг ключевых слов веб-сайта.
Видимость сайта — это количество ключевых слов, занимающих верхние позиции в поисковых системах.
На приведенных выше графиках XINSURANCE — это оранжевая линия, и мы видим, что на протяжении всей их SEO-кампании они продолжали постепенно повышаться в рейтинге. Однако мы также можем видеть, что на обоих графиках был небольшой провал. Этот провал можно сузить до одной конкретной причины: ошибки 404.
Последние несколько месяцев XINSURANCE работала над редизайном своего веб-сайта. Этот обновленный веб-сайт заработал в начале августа. Во время технического аудита их веб-сайта мы обнаружили, что пять страниц, на которые мы нацеливались в нашей кампании, были удалены. Что происходит в SEO-кампании, когда страницы удаляются, а контент теряется? Рейтинги начинают падать!
В течение 1 недели мы смогли работать с командой XINSURANCE, чтобы восстановить и запустить эти страницы и решить проблемы. К сожалению, как только это произойдет, уже ничего нельзя будет сделать, чтобы вернуть те же рейтинги к тому состоянию, в котором они были сразу. Тем не менее, благодаря нашим усилиям, мы продолжаем наш процесс и постепенно восстанавливаем эти рейтинги.
Что дальше?
В ходе этой SEO-кампании XINSURANCE не только повысила свой рейтинг, но и смогла сохранить многие из своих верхних позиций с течением времени. Двигаясь вперед, мы хотим посмотреть, как вырастет их рейтинг в течение следующих 3 месяцев. Мы также хотим следить за их видами бизнеса, которые получают наибольший трафик, и благодаря редизайну их сайта мы можем следить за изменением трафика, количеством выходов со страницы и количеством лидов, которые они сейчас получают. по сравнению с тем, как они изменили дизайн своего сайта.
Мы начнем составлять список новых вариантов ключевых слов для их таргетинга в следующем семестре, и благодаря работе, проделанной в ходе этой кампании, и результатам, которые мы видим, авторитет их домена увеличился, что позволит нам включить ключевые слова. в нашем новом списке, которые имеют более высокий объем поиска, чем те, на которые они в настоящее время ориентируются.
Следите за нашим следующим обновлением на XINSURANCE и читайте наш блог, чтобы узнать больше о поисковой оптимизации для лидогенерации, поисковой оптимизации электронной коммерции и других факторах, которые могут помочь повысить производительность и коэффициент конверсии на вашем веб-сайте. Чтобы получить дополнительную информацию об агентстве 1Digital и о том, что мы можем сделать для вас, позвоните нам по телефону 888-982-8269.
Скачать PDF