Советы по написанию статей, которые превратят текст вашего сайта из скучного в вдохновляющий

Когда дело доходит до копии веб-сайта, качество имеет значение.

В конце концов, вы же не хотите, чтобы вашим потенциальным клиентам наскучил стандартный контент; вы хотите, чтобы они были вдохновлены и вовлечены словами на вашей странице.

Но как превратить текст вашего веб-сайта из скучного во вдохновляющий?

Все начинается с понимания того, ДЛЯ КОГО вы пишете и ПОЧЕМУ вашей аудитории должно быть интересно то, что вы хотите сказать.

Знай свою аудиторию

Важно знать, для кого вы пишете, прежде чем приступить к созданию сообщения. Прежде чем написать хотя бы одно слово на бумаге (в наши дни на цифровой бумаге), вы должны глубоко понять свою аудиторию.

• Кого вы пытаетесь достичь?
• Каковы их интересы?
• С какими проблемами они сталкиваются, которые вы решаете?
• Где они живут?
• Как они общаются и потребляют информацию?

Это лишь некоторые из вопросов, на которые вам нужно ответить. Начните с этого и продолжайте копать, пока не получите полное представление о вашей целевой аудитории.

Знание этих вещей поможет вам написать более эффективный текст, потому что вы сможете адаптировать его специально для своей аудитории и убедить их действовать.

Сделайте это разговорным

Написание в разговорном тоне жизненно важно для взаимодействия с вашими читателями. Говоря с ними напрямую на естественном языке, вы заставите их чувствовать себя более связанными и вовлеченными в ваш бренд.

Другими словами, пишите так, как говорили бы вы сами и как говорила бы ваша аудитория.

Старайтесь не использовать слишком технические слова или жаргон, так как это может оттолкнуть людей. Вместо этого сосредоточьтесь на использовании простого языка и самовыражении, как если бы вы разговаривали с другом.

Мне всегда нравился Basecamp как отличный пример разговорного копирайтинга. Бренд программного обеспечения для управления проектами SaaS избегает жаргона и говорит так, как говорила бы его аудитория. Взгляните на копию домашней страницы бренда для вдохновения.

Создайте эмоциональную связь

Ваш веб-сайт должен вызывать эмоции и заставлять читателей что-то чувствовать — волнение, радость, восторг или что-то еще.

Для этого используйте сильные прилагательные и яркий язык, который рисует ясную картину в сознании читателя.

Это поможет создать эмоциональную связь между вашим читателем и продуктом/услугой, которую вы продаете.

Некоммерческая организация Feeding America, целью которой является искоренение голода в Америке, трогает сердца читателей своим текстом на веб-сайте. Взглянем.

Кроме того, попробуйте добавить истории, которые напрямую связаны с сообщением копии вашего веб-сайта — это добавит глубины и индивидуальности тому, что вы говорите. Рассказывание историй помогает вашей аудитории общаться, тем самым создавая более глубокие связи.

Сосредоточьтесь на преимуществах

Люди не заботятся о характеристиках — они заботятся о преимуществах.

Поэтому вместо того, чтобы просто перечислять характеристики и характеристики вашего продукта/услуги на своем веб-сайте, приведите примеры того, какую выгоду получат посетители вашего сайта, если они сделают скачок и станут вашими клиентами.

Это даст вашей аудитории убедительную причину действовать и покупать у вас, а не у кого-либо еще.

Вместо того, чтобы болтать о том, что Ahrefs предлагает набор мощных SEO-инструментов, с бла-бла-бла, бренд SaaS предлагает сообщение, в котором четко и кратко объясняется, почему вы выиграете, если воспользуетесь их платформой.

Будьте проще (но не слишком просто)

При написании привлекательного текста для веб-сайта важно, чтобы все было просто, но не слишком просто.

Другими словами, вы хотите, чтобы ваш язык был ясным, кратким и легким для понимания, не жертвуя при этом глубиной вашего сообщения.

Это означает, что следует избегать чрезмерно сложной лексики или профессионального жаргона, которые могут запутать читателей.

Вместо этого сосредоточьтесь на использовании простого языка, который передает суть, не будучи слишком упрощенным или скучным. Зевать…

Расскажи историю

Истории — это мощные инструменты для связи с аудиторией и передачи вашего маркетингового сообщения в увлекательной форме. Истории могут устанавливать связи и заставлять ваших посетителей возвращаться снова и снова.

Minnetonka — это бренд с глубокой историей, и они отлично справляются с изложением истории бренда. Я призываю вас посетить веб-сайт бренда для вдохновения.

При создании текста веб-сайта подумайте о том, как вы можете использовать приемы повествования, такие как анекдоты, метафоры и яркие описания, чтобы донести свое сообщение до читателей.

Включение историй в текст может помочь привлечь читателей и создать ощущение связи между ними и вашим брендом.

Покажи, не говори

Этот совет применим как в художественной литературе, так и в копирайтинге. Вместо того, чтобы рассказывать своим читателям, что происходит, покажите им. Этому я научился еще в киношколе Университета Фул Сейл.

Хотя я не стал следующим Стивеном Спилбергом, как изначально планировал, я научился многим вещам, которые применяю в маркетинге (включая производство видео) на протяжении многих лет.

«Покажи, а не говори» — это то, что постоянно всплывает.

Опишите ситуацию в ярких деталях, чтобы ваши посетители могли чувствовать себя в данный момент рядом с вами. Не говорите точно, что что-то делает; рассказать читателю, описав ситуацию, в которой он может себя представить.

Используйте сильные глаголы и сенсорный язык, чтобы оживить ваши слова и сделать их живыми на странице.

Сделайте его доступным для просмотра

Вы хотите, чтобы люди могли легко находить ключевые моменты, поэтому убедитесь, что каждая страница разбита на короткие абзацы или маркеры с заголовками, подзаголовками, жирным шрифтом, курсивом и т. д.

Это облегчает читателям быстрый поиск именно того, что им нужно, не увязая в длинных блоках текста, которые им все равно не интересны.

Хостинг Inmotion предлагает отличный пример использования заголовков и подзаголовков, а также текста, выделенного жирным шрифтом, и т. д., чтобы помочь читателям просмотреть и получить необходимую им информацию из вашей статьи. В качестве бонуса статья о заголовках и подзаголовках.

Копия, которую вы создаете для своего веб-сайта, должна быстро привлекать внимание ваших посетителей, доносить ваше сообщение и резонировать с ними на эмоциональном или личном уровне.

Так вы превратите свой веб-сайт из скучного и академического в смелый и вдохновляющий.

Готовы вдохновлять потрясающим копирайтингом?

Эти советы должны помочь вам написать мощный, вдохновляющий текст для веб-сайта, чтобы ваши читатели двигались, а не утомляли их бегством к вашим конкурентам.

Помните, что качественный копирайтинг необходим для любого успешного бизнеса, поэтому убедитесь, что вы вкладываете время в создание привлекательного контента для своего сайта сегодня — это окупится в долгосрочной перспективе.

Инвестирование в профессиональных писателей также может помочь гарантировать, что все будет написано идеально, поэтому рассмотрите возможность изучения этого варианта, если это возможно.

Приступайте к написанию и начинайте вдохновлять своих читателей на действия.