Ключевые слова для кликов: использование SEO-писаний для продвижения социальных сетей

Опубликовано: 2023-09-19

Когда вы просматриваете Интернет, вы видите бесконечный список ссылок с вариациями «Лучшие советы по SEO» или «Как занять первое место в Google».

Пропельрр

Так много вариантов, так много выбора. Как вы выбираете, на какие результаты поиска нажимать? Вы проверяете первую страницу или просматриваете последующие страницы? Сколько времени у вас есть? Это магия поисковой оптимизации или SEO.

Без SEO ваши любимые веб-сайты могут затеряться в глубинах Интернета и никогда больше не быть найденными. Поэтому, когда вы вводите запрос в поисковую систему, например Google, алгоритм просматривает миллиарды страниц в Интернете, чтобы найти наилучшие совпадения для вашего поиска. Алгоритм использует сложный набор критериев для определения и ранжирования страниц, которые наиболее релевантны и полезны для вашего поиска.

Следовательно, SEO-написание — это процесс написания контента для веб-сайта или веб-страницы, оптимизированного для поисковых систем. Это означает, что контент не только хорошо написан и привлекателен для читателей, но также включает в себя определенные ключевые слова и фразы, которые, скорее всего, будут искать люди, ищущие информацию по этой теме. Это может быть непростой баланс, но если все сделано правильно, SEO-написание может помочь улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Возможно, вам интересно, сложно ли приобрести навык SEO-писательства. Правда в том, что однозначного ответа не существует. Хотя это может оказаться непросто, особенно для новичков, стать профессионалом, безусловно, достижимо. Вооружившись некоторыми ноу-хау, а также большим количеством практики и экспериментов, вы можете создавать контент, который поднимается в результатах поиска.

Так как обстоят дела с SEO и социальными сетями? Скажем так: SEO – это не просто веб-сайт и блог. Мы также говорим о Facebook, X, Instagram и Tiktok. Если вы хотите, чтобы ваш блестящий контент поднимался на вершину поискового рейтинга и привлекал подписчиков, не забудьте оптимизировать все свои публикации с помощью ключевых слов и модных хэштегов.

Секретным оружием ведущих брендов является их надежная стратегия написания SEO для постов в социальных сетях. Итак, чтобы узнать больше об этой теме, продолжайте читать эту статью, потому что мы дадим вам несколько хитрых советов по процессу написания SEO, а также покажем, как это делают профессионалы.

Как можно применять SEO-тексты в социальных сетях?

SEO-сочинение для постов в социальных сетях — это идеальный союз творчества и стратегии. Речь идет не только о том, чтобы наполнить ваш контент ключевыми словами, но и о создании увлекательного повествования, которое вызывает отклик у вашей аудитории и побуждает ее посетить ваш веб-сайт.

Согласно исследованию, социальные сети стали одним из основных источников реферального трафика для веб-сайтов: 78% клиентов заявили, что хотят, чтобы компании использовали социальные сети для развития межличностных связей. Таким образом, разработка стратегии SEO для ваших публикаций в социальных сетях может существенно повлиять на ваше присутствие в Интернете.

Вот несколько советов и приемов, которые вы можете применить для повышения эффективности SEO:

  1. Используйте соответствующие хэштеги и актуальные темы.

    Будьте игривы и реагируйте быстро.

    Когда вы используете соответствующие хэштеги в социальных сетях в своих сообщениях, это может помочь вашему контенту быть обнаруженным единомышленниками, которые понимают то, о чем вы говорите. Например, если вы гуру кулинарии и используете такие хэштеги, как #foodporn или #cheflife, в своем Tiktok, это может помочь вашему контенту увидеть те, кто увлечен всем, что связано с едой. Только в Instagram #foodporn собрал 297 миллионов использований и колоссальные 27 миллиардов просмотров в Tiktok.

    Актуальные темы также могут стать отличным способом расширить ваш охват. Когда вы извлекаете выгоду из текущих событий, ваш контент с большей вероятностью заметят люди, которые ищут эти обсуждения.

    В 2013 году, во время отключения электроэнергии на Суперкубке, Орео опубликовал в Твиттере изображение печенья Орео с подписью: «Вы все еще можете макать в темноте». Твит быстро стал вирусным, собрав тысячи ретвитов и лайков, и стал одним из самых обсуждаемых моментов на маркетинговой арене и Суперкубке того года.

    Этот твит послужил примером эффективности маркетинга в социальных сетях и важности способности быстро и изобретательно реагировать на текущие события.

    После очевидного конфликта с бывшей девушкой Джастина Бибера Селеной Гомес и женой Хейли Бибер, любимый техасский Whataburger заявил, что они на стороне Селены Гомес.

    В 2018 году логотип SEA Games подвергся резкой критике, когда он был впервые представлен. Многие филиппинцы считали, что логотип плохо спроектирован и ему не хватает изысканности и элегантности предыдущих логотипов SEA Games. Компания Angkas, занимающаяся услугами такси, воспользовалась разногласиями и разместила это на своей странице в Facebook:

    Такой подход помог компаниям стать брендами, которые были готовы идти на риск и вести себя игриво в социальных сетях, и в конечном итоге стал отличительной чертой стратегий многих брендов. Не стоит недооценивать силу умного и своевременного рекламного текста, отражающего моменты поп-культуры.

  2. Регулярно делитесь ссылками.

    Жизненно важным стимулом SEO является обмен ссылками на платформах социальных сетей.

    Вам повезло с популярными социальными сетями, которые позволяют вам общаться с нужной аудиторией и поддерживать ее интерес, потому что по мере распространения ваших ссылок вы можете использовать мощь сетевых алгоритмов для расширения охвата и взаимодействия вашего контента.

    В результате такое увеличение вовлеченности может привести к еще большему трафику и повышению рейтинга. Но будьте также внимательны, потому что не все обратные ссылки одинаковы. Качественные ссылки из уважаемых источников гораздо ценнее спамовых или низкосортных ссылок. Так что устанавливайте эти связи в авторитетных соответствующих местах, а не просто наращивайте связи.

    Например, Patagonia, компания по производству одежды и снаряжения для активного отдыха, известная своей социальной и экологической сознательностью, позиционирует себя как лидер в области устойчивого развития — популярный источник для тех, кто ищет стильную функциональную одежду, которая не ставит под угрозу окружающую среду. .

    В их аккаунтах в социальных сетях часто публикуются ссылки на статьи, видеоролики и многое другое об отдыхе на природе, защите окружающей среды и социальной справедливости. Размещая этот материал в своих социальных сетях, Patagonia может продемонстрировать свое понимание того, что больше всего беспокоит их клиентов, и создать сообщество последователей, разделяющих схожие ценности.


    Более того, обмен ссылками также может быть способом диверсифицировать источники трафика. Делая это в социальных сетях, вы можете привлечь другую аудиторию, которая, возможно, еще не нашла ваш контент через поисковые системы. Если нет, то вы кладете все яйца в одну корзину, полагаясь исключительно на трафик поисковых систем. Это также может помочь гарантировать, что ваш сайт продолжит получать трафик, даже если в алгоритмах поисковых систем происходят изменения или колебания рейтинга.

  3. Составьте контент-план.

    Проложите курс, прежде чем отправиться в плавание в социальных сетях.

    Разумный ежемесячный контент-план может гарантировать, что ваши публикации будут соответствовать вашему маркетинговому видению и адаптированы для поисковых систем. Эта концепция создает прочный голос и атмосферу бренда, позволяя вам синхронизировать ваши публикации в социальных сетях с вашими рекламными стратегиями и создавать сообщения, которые идеально сочетаются друг с другом.

    Кроме того, проведя исследование ключевых слов и шаблонов поиска, вы сможете обнаружить популярные и связанные темы в вашей отрасли, что поможет вам создавать высококачественный контент, который легко выделяется в результатах поиска.

  4. Исследуйте различные форматы контента.

    Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это придерживаться одного типа контента.

    Каждый формат имеет свои уникальные преимущества: сообщения в блогах отлично подходят для подробных объяснений, а инфографика может визуально упростить сложную информацию. С другой стороны, видео и подкасты идеально подходят для рассказывания историй и создания личной связи с вашей аудиторией. Использование различных форматов контента может помочь вам достичь сбалансированного сочетания контента и повысить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации.

    Например, National Geographic — известная медиакомпания, которая уже более столетия выпускает первоклассные журналистские материалы и материалы по науке, истории и географии. Большим преимуществом смешанного набора типов контента является то, что он учитывает предпочтения каждого.

    Возможно, кто-то предпочитает просматривать фотографии или видео, а другой просто любит просматривать истории в Instagram. Это беспроигрышный вариант для National Geographic, поскольку они смогут охватить максимально широкую аудиторию и удержать ее на крючке своим материалом.

    Огромное преимущество использования различных типов контента заключается в том, что это действительно может усилить ваше присутствие в Интернете. Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют несколько разных показателей, когда измеряют ваш рейтинг в Интернете или социальных сетях.

    Качество и актуальность контента — два ключевых элемента, которые они принимают во внимание, и National Geographic довела это до совершенства, предоставляя различные форматы контента, достойного публикации.

    Аккаунт NatGeo в Instagram

    Фото предоставлено National Geographic через Instagram.

    Это не только демонстрирует их опыт в этой области, но, что более важно, позволяет им оставаться впереди всех, когда дело доходит до тенденций в создании контента. В настоящее время видео стали невероятно популярными среди всех пользователей Интернета, особенно среди молодежи.

    Таким образом, National Geographic держит руку на пульсе, включая видео в свой репертуар: оставаться актуальным и обеспечивать аудиторию, жаждущую удивительного контента.

  5. Используйте замещающий текст, особенно в X.

    Думайте о поисковых системах как о заядлых читателях, постоянно ищущих новый контент для чтения.

    Альтернативные тексты похожи на краткие аннотации к книгам, которые дают читателям быстрое представление о том, о чем книга и стоит ли ее читать. В X изображения являются важнейшим элементом создания контента, часто используемым для привлечения внимания пользователей и передачи сообщения.

    Однако не все пользователи могут в полной мере оценить эти изображения из-за нарушений зрения. Здесь на помощь приходят альтернативные тексты. Альтернативные тексты предоставляют описание изображения, делая контент доступным для всех. Думайте об этом как о дополнительном уровне информации, позволяющем создать более захватывающий опыт для людей с нарушениями зрения.

    Альтернативный текст для X изображений

    Скриншот фотографии предоставлен Propelrr

    Но альтернативные тексты предназначены не только для обеспечения доступности. Это «хлебные крошки», которые направляют поисковые системы в Интернете. Поэтому, когда вы включаете релевантные ключевые слова в эти хлебные крошки, вы фактически оставляете след, по которому поисковым системам будет легче следовать, увеличивая вероятность того, что ваш контент будет обнаружен и распространен.

    Когда поисковые системы сканируют веб-страницу, они анализируют ее содержимое, чтобы определить ее релевантность определенным поисковым запросам. Этот анализ включает в себя изучение альтернативных текстов, связанных с любыми изображениями на странице.

    Таким образом, когда предоставляются четкие и точные альтернативные тексты, описывающие содержание изображения, вы помогаете поисковым системам понять контекст изображения и его релевантность для страницы в целом.

  6. Отслеживайте и анализируйте свою эффективность

    Изучение этих показателей может дать вам возможность заглянуть в душу вашей аудитории.

    Изучение вашей аналитики может выявить, какой контент действительно привлекает внимание вашей аудитории. Мы говорим об уровне вовлеченности, охвате, показах, кликах и конверсиях. Если ваши зрители больше реагируют на ваш визуальный материал, чем на письменные произведения, вам следует воспринимать это как сигнал для создания большего количества изображений или видеоконтента.

    Более того, если определенные темы имеют тенденцию привлекать больше кликов и конверсий, сосредоточьте свою стратегию на создании дополнительного контента, посвященного этим темам, а также учитывайте интересы ваших подписчиков. Итак, узнайте, что работает лучше всего.

    Знание того, когда люди наиболее активны, также является ключом к максимальному вовлечению. При правильном плане вы сможете повысить вовлеченность, добиться узнаваемости бренда и достичь всех этих целей.

  7. Поощряйте пользовательский контент (UGC).

    Фотографии, видео или обзоры — все это золото для маркетологов, желающих оставить свой след. Такое взаимодействие может помочь вам привлечь больше внимания поисковых систем, поскольку оно увеличивает ваши социальные сигналы и показывает им, что ваш контент актуален и заслуживает внимания.

    Когда подписчики демонстрируют свою любовь к бренду или продукту, отмечая их или ретвитя, это может создать идеальную бурю органического роста. Это не только устанавливает доверие, но и служит социальным доказательством того, что людям нравится то, что вы предлагаете.

    Sephora, косметический ритейлер, любит раздавать вкусности онлайн в рамках своей крутой маркетинговой кампании.


    Фото предоставлено Sephora через X

    Однако дело не только в принуждении к участию! Если вы хотите еще больше улучшить свою игру, почему бы не потребовать от них предоставить некоторый пользовательский контент или пользовательский контент?

  8. Сотрудничайте с влиятельными лицами.

    Если вы можете это сделать, раскиньте локти и соберите несколько влиятельных лиц.

    Сотрудничество с влиятельными лицами стало для брендов верным способом развивать свой бизнес на таких цифровых платформах, как Instagram, Facebook или Tiktok. Когда бренд объединяется с влиятельным человеком, он получает доступ к подписчикам этого человека, что может привести к увеличению продаж. Но не забывайте, что такое сотрудничество также может быть полезным для SEO в социальных сетях.

    Lazada, одна из ведущих платформ электронной коммерции на Филиппинах, сотрудничает с такими громкими именами, как Крис Акино и Энн Кертис, и даже с микроинфлюенсерами со скромными 10 000 подписчиков. С помощью таких хэштегов, как #LazadaPH и #ShopAtLazada, эти влиятельные лица делятся в своих аккаунтах в социальных сетях постами о продуктах Lazada, призывая своих подписчиков подражать их образу жизни.

    @lazadaph #SlayWithLazНаденьте эти стильные наряды, в которых вы будете чувствовать себя главным героем каждый день. Какой образ вам больше всего нравится? Делайте покупки прямо сейчас на #LazadaPH ♬ с оригинальным звуком – Lazada Philippines

    Посмотреть этот пост в Instagram

    Сообщение опубликовано Олденом Ричардсом (@aldenrichards02)


    В 2019 году Sephora запустила программу #SephoraSquad для выявления и продвижения широкого круга влиятельных лиц, принадлежащих к разным слоям общества, таким как возраст, пол, цвет кожи и т. д. Каждый из них отбирается Sephora вручную за их подлинность, связь со своим сообществом и т. д. и влияние, которое они оказывают.

    В рамках этой программы эти влиятельные лица получают пропуска на эксклюзивные мероприятия, продукты и сотрудничество, а также платформу, где они могут поделиться своими знаниями и идеями о красоте с клиентами и подписчиками Sephora. В магазине знают, что покупателям нужно больше, чем просто косметика; им также нужен совет о том, как добиться желаемого внешнего вида.

    Посмотреть этот пост в Instagram

    Сообщение опубликовано Штеффи Гонсалес (@therealsteffig)

    Сотрудничество с влиятельными лицами также отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему, поэтому думайте об этом как о том, что ваша любимая знаменитость поддерживает вас. Когда влиятельный человек делится контентом, связанным с брендом, это практически похоже на то, как если бы он давал знак одобрения, который укрепляет авторитет и внушает доверие со стороны своих последователей.

    Социальные сети сами по себе являются поисковой системой, где люди находят удивительный и уникальный контент и продукты. Если ваш бренд следует принципам и лучшим практикам SEO, вы пожнете плоды в виде повышения узнаваемости, массового трафика на веб-сайт и огромных продаж.

    Однако использование стратегий других брендов без адаптации их к вашим собственным целям и целевой аудитории не приведет вас в ту же лодку успеха – поэтому анализируйте и совершенствуйте свой подход, проверяя, что работает для ВАШЕЙ целевой аудитории.

Что будет дальше для вас?

Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих вложений в социальные сети, SEO обязательно должно быть в вашем наборе инструментов. В этом цифровом мире социальные сети — это лучший способ для бизнеса и пользователей связаться со своей целевой аудиторией. SEO не только помогает вашему контенту охватить больше зрителей, но также гарантирует, что эти глаза видят то, что ищут.

Подумайте об этом так: понимая язык, на котором говорит ваша аудитория, вы можете создавать контент, который будет более актуальным и полезным для них, что приведет к лучшему взаимодействию и более крепким отношениям.

Ключевые выводы

Пришло время засучить рукава и начать оптимизировать свои профили и контент для поисковых систем. Вот ключевые выводы, которые следует запомнить из этой статьи:

  • Создайте подробный контент-план. Заранее спланируйте контент в социальных сетях, создав календарь контента. Это может послужить вам руководством, которое поможет вам регулярно публиковать сообщения и оптимизировать ваш контент для SEO.
  • Извлеките выгоду из актуальных дискуссий. Когда конкретная тема или событие привлекает внимание общественности, оно становится трендовым обсуждением, и миллионы людей говорят о нем в социальных сетях, новостных агентствах и других онлайн-платформах, поэтому, отслеживая эти трендовые дискуссии, компании могут определить возможности для создания контент или запускайте кампании, соответствующие теме и привлекающие внимание более широкой аудитории.
  • Убедитесь, что обратные ссылки взяты из авторитетных источников. Надежные обратные ссылки могут привлечь целевой трафик на ваш сайт, что может повысить его видимость и узнаваемость бренда.

Озадачены количеством вещей, которые вам нужны для включения SEO в ваши каналы социальных сетей? Вам не обязательно нести это бремя самостоятельно. Наша команда очень хочет помочь. Просто оставьте нам сообщение в Facebook, LinkedIn и X.

Обязательно подпишитесь на нашу рассылку и будьте в курсе последних тенденций и советов в области цифрового маркетинга.