Как писать SEO-тексты в 2021 году, чтобы быть в тренде?

Мы оба можем согласиться с этим: SEO является обязательным для веб-мастеров, желающих получить больше онлайн-заметности и привлечь новых посетителей и клиентов на свои веб-сайты. Это инструмент №1 для привлечения трафика, получения более высоких позиций в поисковой выдаче и получения более высоких доходов от онлайн-продаж.

Но чтобы SEO работало, нам нужен… правильно, контент. Веб-мастера, интернет-маркетологи и владельцы бизнеса хотят знать последние тенденции Google и оптимизировать свой продающий контент в соответствии с принципами ранжирования страниц.

Что это за принципы и как они изменятся в 2021 году? Как сейчас писать SEO-тексты и как анализировать их качество на предмет соответствия запросам поисковых систем?

В этой статье вы найдете ответы.

Что такое SEO-текст?

Текст SEO — это текст, написанный как для пользователей, так и для роботов поисковых систем, чтобы последние могли его найти, понять, о чем он, проиндексировать и соответствующим образом ранжировать в поисковой выдаче. Владельцы веб-сайтов используют SEO-тексты, чтобы сообщить Google, что их контент превосходен и релевантен поисковому запросу пользователя, поэтому стоит занять верхние позиции, чтобы пользователи могли быстро его найти.

Чтобы ваш SEO-текст был высокого качества, он должен соответствовать следующим критериям:

• Сделайте его уникальным, читабельным и прозрачным.
• Добавьте актуальную и полезную информацию.
• Избегайте наполнения ключевыми словами; учитывайте правильное количество ключевых слов, в том числе LSI, в самом тексте, в заголовках и метатегах.
• Структурируйте его в соответствии с правилами веб-письма: используйте заголовки, подзаголовки, списки, короткие абзацы и визуальные элементы (изображения, графики, скриншоты, видео, GIF-файлы и т. д.).
• Все визуальные элементы в ваших SEO-текстах нуждаются в описаниях и alt-тегах.
• Убедитесь, что он хорошо написан, без грамматических, стилистических и других ошибок.
• Учитывайте длину. SEO-тексты в среднем составляют около 2000 символов, но их длина также зависит от типа контента, темы и платформы публикации. Само собой разумеется, что пост в блоге о написании для маркетинга и описание карандаша в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными.

Рекомендуется для вас: 6 простых способов улучшить SEO в 2020–2021 годах.

5 главных трендов в контенте, на которые стоит обратить внимание в 2021 году:

И прежде чем погрузиться в детали написания SEO-текста, давайте посмотрим, какой контент будет в тренде в следующем году, чтобы мы могли соответствующим образом разработать наши контент-стратегии.

В 2021 году сделайте все возможное, чтобы сосредоточиться на следующем:

1) Контент, ориентированный на результат

Тонны контента выходят в сеть каждую секунду, и вам нужно выделиться своим, чтобы его заметили и пользователи, и поисковые системы. Пользователи заняты; у них нет времени часами читать, и их концентрация внимания коротка. Так почему бы не помочь им получить более быстрые результаты?

Рассмотрите сообщения с фильтруемым списком, например:

Читатели нажимают на наиболее релевантный запрос, и он приводит их к соответствующему отрывку. Вместо того, чтобы читать весь пост, у них будет возможность сосредоточиться на более быстром получении желаемого результата.

2) Тематический контент

Как мы знаем, алгоритмы Google становятся все умнее и умнее: теперь они не смотрят на качество отдельной страницы, а учитывают контекст этой страницы на всем веб-сайте. Поисковые роботы Google проверяют связь отдельной страницы с другими частями контента, чтобы оценить ее тематический авторитет.

Чтобы убедить их в EAT вашего контента (Экспертиза, Авторитетность, Надежность), создайте тематические кластеры. Опубликуйте подробный основной контент, охватывающий более основные термины вашей темы, а затем свяжите его с дополнительными частями контента, где вы получите более конкретную информацию.

Охватывая все тематические области, подобные этой, вы завоюете доверие и авторитет, которые значительно повлияют на рейтинг Google.

3) Контент, адаптированный для голосового поиска

Все больше и больше пользователей рассматривают виртуальных помощников и голосовой поиск, чтобы найти ответы на свои вопросы в Google. Чтобы поисковые системы могли связать их с вашим сайтом, вам необходимо соответствующим образом оптимизировать тексты.

Когда дело доходит до голосового поиска, пользователи не используют общие ключевые слова в Google. Они используют естественную речь, чтобы задавать вопросы, поэтому убедитесь, что вы включили длинные ключевые слова и общие вопросы (целые фразы) в заголовки вашего контента.

Также было бы удобно разметить ваш контент, чтобы его было легче читать голосовым помощникам.

4) Контент, оптимизированный для фрагментов

Учитывая цель поиска, Google часто предоставляет дополнительную информацию на первой странице результатов в виджетах. Эти виджеты, известные как Position Zero, предоставляют ключевые моменты вашего контента, чтобы пользователям не приходилось переходить на веб-сайт.

Чтобы завоевать эту позицию, веб-мастера научились соответствующим образом оптимизировать свой контент:

• Сосредоточьтесь на ответах на вопросы с длинными ключевыми словами.
• Создавайте краткие, но описательные заголовки.
• Структурируйте свой контент, чтобы предоставить пользователям краткую, четкую и пошаговую информацию, отвечающую на их животрепещущие вопросы.

5) Динамический контент

Также известный как адаптивный контент, он получит второе дыхание в 2021 году. Динамический контент — это то, что меняется в соответствии с поисковым поведением, предпочтениями и покупательскими привычками пользователя.

Например, в маркетинговых электронных письмах текст и визуальные эффекты будут различаться в зависимости от сегментации клиентов.

Динамический контент предлагает прямые рекомендации на основе имеющихся у вас данных о вашей целевой аудитории. Это идеально соответствует их поисковым целям и желаниям, приближая их к клику и покупке.

Вам может понравиться: Все, что нужно знать о доменах, субдоменах и URL-адресах, оптимизированных для SEO.

Как писать SEO-тексты в 2021 году?

Какими бы выдающимися ни были ваши писательские навыки, написание SEO-текста всегда начинается с поиска тем, которые соответствуют семантическому ядру вашего сайта. Вы проводите исследование ключевых слов, выбираете их по всем актуальным запросам, а затем группируете их для дальнейшего использования на определенных страницах.

Выбор типов ключевых слов:

В 2021 году важны две вещи: 1) цель поиска, 2) семантический поиск; поэтому ваши типы ключевых слов должны выходить за рамки определяющих продукт и краткосрочных. Вы уже знаете о важности ключевых слов с длинным хвостом и часто задаваемых вопросов, но, пожалуйста, постарайтесь рассмотреть и альтернативные типы ключевых слов:

• LSI-ключевые слова. Это слова и словосочетания, связанные с вашим целевым ключевым словом. Google нужны ключевые слова LSI, чтобы лучше понять тему вашего контента. Например, если вы планируете ранжироваться по запросу «холодный кофе», обязательно включите в свой контент такие слова, как «зерна», «температура», «холодная вода», «фильтр», «напитки» и т. д. Такие инструменты, как LSIGraph и LSIKeywords, помогут идентифицировать эти термины. Кроме того, раздел Google «Поиски, связанные с…» отлично подходит для определения релевантных ключевых слов LSI в вашем конкретном случае.
• Ключевые слова, созданные пользователями. Это слова и фразы, которые ваши зрители используют, чтобы найти то, что им нужно, и они могут отличаться от ключевых слов из вашего инструмента поисковой оптимизации. Чтобы найти их, посетите тематические форумы и сайты вопросов и ответов.
• Вертикальные ключевые слова. Эти ключевые слова являются терминами из других ниш, которые по-прежнему тесно связаны с вашей и явно связаны с вашей аудиторией. Например, если вы пишете контент для компании, занимающейся подводным плаванием, такие ключевые слова, как «серфинг», «подводное фото» или «водные виды спорта», могут быть вашими вертикальными ключевыми словами для рассмотрения.
• Эксклюзивные ключевые слова. Это названия брендов и лексические единицы, помогающие Google ассоциировать ваш контент с нишей. Возьмем в качестве примера ключевое слово «умный блоггер». Понятно, что речь идет о Джоне Морроу с его одноименным веб-сайтом. Или это Брайан Дин со своим веб-сайтом Backlinko, который приходит на ум, когда вы видите выражение «техника небоскреба».

Учитывая типы контента:

Ваш SEO-текст будет отличаться в зависимости от цели вашего ключевого слова (сравнивать, учить, информировать, покупать и т. д.) и типа контента, который вы собираетесь создать. Итак, если вы пишете SEO-текст для разных типов контента, вам могут помочь следующие пункты.

1) Целевые страницы интернет-магазина

Стремитесь описать, какой продукт есть, и используйте все ключевые слова объема. Разделите контент на несколько структурных блоков, используйте соответствующие субтитры для каждого, добавьте списки или таблицы, если это необходимо, и добавьте несколько изображений.

Даже если пользователь не читает весь текст на таких страницах, он нужен для того, чтобы поисковые роботы определяли, по каким ключевым словам их ранжировать. Таким образом, грамотное использование релевантных ключевых слов значительно повысит шансы занять высокие позиции и опередить конкурентов.

2) Целевые страницы сервисного сайта

Стремитесь описать предлагаемую услугу, указав ее преимущества для пользователей. SEO-текст на таких страницах служит дополнительным элементом, влияющим на конверсию. Эти тексты мы называем продающим контентом, и они требуют особого внимания и работы.

Если подготовить стандартный информативный текст или канву с ключевыми словами для сервисного сайта, он превратится в так называемое «слепое пятно» для читателей. Они не обратят внимание на этот контент, пролистывая страницу в надежде найти то, что им нужно, и уходят с разочарованием.

Предотвратите это, правильно структурировав SEO-текст:

• Привлеките внимание заголовком.
• Добавьте информативный подзаголовок.
• Выберите главное изображение, которое продемонстрирует посетителям, что они получат пользу от вашего сервиса.
• Сделайте предложение, обращаясь к болевым точкам аудитории.
• Обеспечить добавленную стоимость.
• Расскажите им, как с вами связаться.
• Добавьте четкий призыв к действию.

3) Информационные ресурсы

Стремитесь к подробному донесению до аудитории определенного события или новости. Ключевые слова здесь тоже важны, но важнее всего ценность самого текста. Если контент не несет ничего, кроме наполнения ключевыми словами, пользователям вряд ли понравится его читать и делиться им в социальных сетях.

Поисковые системы также измеряют, как пользователи взаимодействуют с контентом. Таким образом, чем более продолжительное взаимодействие и чем более вирусным становится ваш контент, тем более актуальным и привлекательным он кажется Google.

4) Сообщения в блоге

Стремитесь охватить вашу тему изнутри. Обеспечьте создание подробных ресурсов контента, релевантных и актуальных. Включите исследования, тематические исследования, визуальные эффекты, соответствующие идеи и отзывы экспертов в свои сообщения в блоге, чтобы осветить тему. И структурируйте тексты SEO для лучшей читабельности и удобства использования, чтобы привлечь пользователей и угодить алгоритмам поисковых систем.

Оптимизация вашего текста для SEO:

Создавайте короткие URL-адреса с ключевым словом для каждой отдельной страницы. (Как мы знаем, короткие URL-адреса лучше ранжируются, потому что они краткие и понятные, и получают больше кликов.)

Используйте целевые ключевые слова в заголовке, описании, хотя бы в одном подзаголовке и в первых 100 словах вашего контента. Добавьте модификаторы тегов в свои SEO-заголовки, чтобы читатели могли понять, о чем идет речь. (Просто посмотрите на заголовок этой статьи: модификаторы здесь «2021» и «SEO».)

Добавьте ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта и укажите несколько исходящих ссылок на ваши нишевые сайты.

Помните об альтернативных тегах для вашего визуального контента; добавить туда же ключевые слова.

Структурируйте свои SEO-тексты с учетом удобства использования контента:

• Используйте хуки во вступлении.
• Избегайте грубых ошибок.
• Пишите короткими предложениями и абзацами.
• Добавьте подзаголовки H2 и H3.
• Рассмотрите нумерованные и маркированные списки.
• Добавьте в заключение призыв к действию.

Используйте концептуальные визуальные эффекты: изображения вашего бренда, оригинальную инфографику, таблицы, статистику — их легко встроить в контент, поэтому читатели будут использовать их и делиться ими на своих веб-сайтах с обратной ссылкой на вас.

Убедитесь, что ваш текст уникален. Всегда используйте средства проверки дублированного контента SEO, чтобы избежать дублирования и плагиата в вашем контенте. В противном случае вы рискуете получить бан Google.

Регулярно обновляйте старые тексты. Пожалуйста, сосредоточьтесь на ресурсах контента, которые по-прежнему актуальны для вашей стратегии, и улучшите их, чтобы получить больше трафика, а также более высокие рейтинги, где это возможно.

Вам также может понравиться: SEO преимущества сильного присутствия в социальных сетях для бизнеса.

Выводы

SEO-тексты в 2021 году будут ориентированы на темы и результаты, будут соответствовать поисковым запросам и намерениям пользователей и будут оптимизированы как для людей, так и для поисковых систем. Но несмотря ни на что, ключевые слова останутся основным фактором эффективного SEO, поскольку они помогают Google понять темы вашего контента и соответствующим образом ранжировать вас.

В 2021 году сосредоточьтесь на семантическом поиске вместе с поисковым намерением. Пишите свои тексты для людей, но все же вводите метатеги и структурируйте свой контент, чтобы поисковые роботы Google могли его проиндексировать. Не ограничивайте себя одним типом ключевых слов и избегайте наполнения ключевыми словами.

И обновляйте свои тексты, так как они должны содержать актуальную информацию для поисковых систем, чтобы ранжировать их выше. При необходимости проконсультируйтесь со специалистами SEO и контент-сервисов, чтобы они помогли найти и устранить критические проблемы для положительного влияния на работу вашего сайта.

 Эта статья написана Лесли Вос. Лесли — профессиональный копирайтер и приглашенный автор, в настоящее время ведет блог Bid4Papers. Специализируясь на исследовании данных, написании веб-текстов и продвижении контента, она любит слова, научно-популярную литературу и джаз. Подпишитесь на нее: Твиттер | LinkedIn.