Руководство по WordPress SEO: действенные шаги по увеличению органического трафика

Подумайте вот о чем: когда вы в последний раз искали что-то в Google и переходили на вторую страницу, чтобы увидеть результаты? Беглый взгляд на последнюю статистику SEO покажет вам, что лишь 0,63% пользователей нажимают на результаты со второй страницы Google. Это должно дать представление о том, почему вам нужно занимать первое место в результатах поисковых систем.

Поисковая оптимизация (SEO) — это самый простой и экономичный способ вывести ваш сайт на верхние позиции результатов поиска и привлечь больше посетителей. Если вы продаете продукт или услугу, это будет означать больше потенциальных клиентов с более сильным намерением совершить покупку, чем вы могли бы получить только от рекламы с оплатой за клик.

В этом руководстве мы поделимся некоторыми из наиболее эффективных SEO-стратегий WordPress, которые вы можете применить уже сейчас, чтобы оставить конкурентов позади и каждый раз повышать рейтинг. Давайте погрузимся!

1. Оптимизируйте работу вашего веб-сайта

В рекомендациях Google по оценке качества поиска подчеркивается концепция EEAT (опыт, экспертность, авторитетность и доверие), которая в последние годы стала золотым критерием для оценки качества страниц (PQ) и SEO WordPress. Самым центральным из них является фактор «Доверие», который представляет собой оценку честности, безопасности и надежности страницы.

Веб-сайты, ориентированные на улучшение пользовательского опыта с помощью концепции EEAT, увеличивают приток органического трафика, дольше привлекают посетителей и, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска. Вот несколько способов сделать это:

а. Улучшите скорость вашего сайта

40% покупателей покидают сайт, если он не загружается в течение 3 секунд. Google также давно подтвердил, что скорость веб-сайта является решающим фактором ранжирования, поэтому ясно, что скорость важна как для посетителей, так и для поисковых систем. Самый быстрый способ улучшить скорость вашего сайта — установить легкую SEO-оптимизированную тему WordPress, такую ​​​​как Astra или OceanWP, которая была специально разработана для WordPress.

Чтобы проверить текущую статистику вашего веб-сайта, используйте PageSpeed ​​Insights, бесплатный инструмент от Google, который предоставляет подробный анализ производительности вашего веб-сайта как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, а также предлагает предложения по улучшению.

Еще один способ ускорить работу вашего сайта — сжать текст и изображения. Оба съедают значительную часть пропускной способности, что отрицательно влияет на скорость загрузки страницы. Даже степень сжатия 25% поможет вам уменьшить объем, заметно улучшить время загрузки вашего веб-сайта, улучшить SEO-рейтинг WordPress и увеличить органический трафик.

б. Структурируйте свой сайт для создания иерархии

Поисковые системы работают, рассылая ботов, которые читают контент на веб-сайте посредством процесса, известного как сканирование, а затем организованно сохраняют эту информацию посредством индексации. Когда ваш сайт организован, ботам будет легче сканировать его и ранжировать. Хорошо структурированный веб-сайт также облегчает посетителям навигацию по различным страницам. Вот несколько способов сделать ваш WordPress SEO удобным для сканирования:

• Группируйте сообщения и страницы, используя теги и категории.
• Отформатируйте содержимое с помощью соответствующих заголовков H1, H2.
• Детализируйте ключевые страницы (свяжитесь с нами, о нас, Условия и условия и т. д.).
• Добавьте необходимые ссылки в верхний и нижний колонтитулы.

в. Убедитесь, что ваш сайт безопасен

Secure Sockets Layer или сертификат SSL — это ключевой компонент защищенного веб-сайта, который шифрует данные, такие как учетные данные и банковские реквизиты, между сервером и вашим браузером. Если на вашем веб-сайте его нет, забудьте о способах увеличения органического трафика, потому что ваши посетители увидят предупреждающий знак, побуждающий немедленно уйти. Отсутствие SSL-сертификата серьезно снижает надежность веб-сайта и его рейтинг в поисковых системах.

Большинство авторитетных хостинг-провайдеров предлагают SSL-сертификат вместе с доменом, но если у вас его нет, Cloudflare предлагает бесплатный сертификат, который вы можете установить на свой веб-сайт за считанные минуты, следуя инструкциям. После успешной установки вы увидите значок замка, а также https:// вместо http:// рядом с URL-адресом, как показано на снимке экрана ниже.

2. Установите SEO- плагин WordPress.

Если вы новичок, плагин SEO сделает настройку вашего сайта для успешной SEO легкой задачей. Хотя у них есть свои ограничения, лучшие плагины SEO по-прежнему помогут вам создавать карты сайта XML, оптимизировать контент и метаданные с помощью качественных ключевых слов, контролировать хлебные крошки вашего сайта, использовать Google Analytics и добавлять разметку схемы. Некоторые плагины также предлагают дополнительные функции для улучшения функциональности вашего сайта и увеличения органического трафика.

All In One SEO, Yoast SEO и MonsterInsights — три наиболее предпочтительных варианта SEO для WordPress. Прочтите документацию для каждого из них или посмотрите обучающие видеоролики для быстрой установки и настройки.

3. Сделайте свой сайт индексируемым и не индексируйте незначительные страницы.

На каждом веб-сайте есть настройка видимости для поисковых систем, которую можно включить или отключить, чтобы разрешить или запретить Google индексировать ваш сайт. Обычно он проверяется, когда веб-сайт находится в разработке, но его следует снять после его запуска.

Прежде чем включать индексирование, вы уже должны были создать XML-файл Sitemap, который представляет собой файл, в котором перечислены основные страницы вашего веб-сайта, чтобы Google было легче их сканировать. Его можно создать с помощью SEO-плагина WordPress и просмотреть, добавив sitemap_index.xml к основному URL-адресу вашего сайта, например: https://mysite.com/sitemap_index.xml

Вот наша карта сайта, например:

Вам также следует не индексировать неважные страницы вашего сайта, такие как архивы, страницы тегов и страницы категорий, чтобы они не появлялись в результатах поиска. В конце концов, поисковикам не будет интересно просматривать ваш архив публикаций за ноябрь 2016 года!

Инструмент проверки URL-адресов в консоли поиска Google помогает проверить, правильно ли проиндексированы страницы вашего сайта. В Search Console также есть инструмент для запроса более быстрой индексации вашего сайта.

4. Выбирайте правильные ключевые слова и следуйте лучшим практикам

Ключевые слова являются основой WordPress SEO и поисковой выдачи. Когда кто-то ищет «рецепт шоколадного торта», алгоритм Google просматривает веб-сайты с наиболее релевантными результатами по этим ключевым словам и отображает лучшие из них вверху страницы результатов поиска.

У вас всегда должно быть одно основное ключевое слово, за которым следует второстепенное ключевое слово для каждой части контента. Третичные ключевые слова не являются обязательными, но рекомендуются для дополнительного воздействия на поисковые системы. Ahrefs и SEMrush — несколько популярных инструментов для поиска хороших ключевых слов.

Изучая ключевые слова для SEO в WordPress, учитывайте тенденции рынка, релевантность, намерения целевой аудитории и объем поиска. Ключевые слова с чрезвычайно высоким объемом поиска трудно ранжировать из-за возросшей конкуренции. Ключевые слова с низким объемом поиска не помогут вам значительно увеличить органический трафик из-за меньшего количества поисковых запросов, если только вы не сможете ранжироваться по довольно большому количеству из них.

91,8% поисковых запросов представляют собой ключевые слова с длинным хвостом, поэтому вам следует выбрать сбалансированное сочетание главных терминов длиной от одного до трех слов и ключевых слов с длинным хвостом, состоящих из четырех и более слов.

Вот еще несколько рекомендаций для ключевых слов:

• Включайте ключевые слова естественным образом, поскольку Google не сканирует страницы на наличие идентичных совпадений. См. пример ключевого слова «рецепт шоколадного торта», выделенного жирным шрифтом в примере ниже.

• Не пытайтесь обмануть систему, перенабивая контент ключевыми словами, потому что он будет помечен алгоритмом.
• Для блогов, если возможно, поместите основное ключевое слово в заголовок. Если ваша аудитория ищет «рецепт шоколадного торта» и натыкается на статью под названием «Как испечь торт», она может отскочить.
• Распределите все ключевые слова равномерно. Не используйте одно и то же ключевое слово в одном предложении за другим.
• Включите ключевые слова в заголовки, чтобы поисковым системам было проще индексировать ваш сайт по этим ключевым словам.
• Выбирайте уникальные ключевые слова для контента на разных страницах вашего сайта, чтобы страницы не конкурировали друг с другом.

5. Воспользуйтесь преимуществами метаданных

Метаданные предоставляют дополнительную информацию о содержимом вашего сайта. Тег заголовка и метаописание — два важных компонента метаданных и SEO-оптимизации WordPress, которыми вы должны воспользоваться, чтобы повысить свой поисковый рейтинг и увеличить органический трафик.

На изображении выше «10 лучших тем WordPress в 2023 году (сравнение и рейтинг)» — это тег заголовка, а «Из десяти лучших тем WordPress…». это метаописание. Это первый результат, который мы получили при поиске «лучших тем WordPress». Обратите внимание, что и тег заголовка, и метаописание содержат это ключевое слово, выделенное жирным шрифтом.

Метаданные — это не просто место для вставки ключевых слов, они также имеют решающее значение для вашего рейтинга кликов (CTR). Хорошо написанный заголовок и описание предоставляют релевантную информацию и создают правильные ожидания для искателя, чтобы он не отскакивал после нажатия.

Лучше всего держать тег заголовка в пределах 50–60 символов, а метаописание — в пределах 150–160 символов, включая пробелы. Все, что сверх этого, может быть отключено на некоторых устройствах.

6. Настройте WordPress SEO -дружественные URL-адреса

WordPress использует заголовок вашего контента, чтобы назначить для него URL-адрес или постоянную ссылку по умолчанию, который может выглядеть так: «www.mysite.com/how-to-become-a-self-published-author-using-amazon-kdp/» для блог о самостоятельной публикации через Amazon KDP. Хотя в этом URL-адресе нет ничего плохого, что-то вроде «www.mysite.com/amazon-kdp-self-publishing» доставляет читателю ту же информацию в меньшем количестве слов.

Очистите свои постоянные ссылки, чтобы сделать их читабельными и SEO-оптимизированными для WordPress. Вы найдете опцию «Постоянные ссылки» в настройках панели управления. Кроме того, обязательно добавьте основное ключевое слово, чтобы немного повысить рейтинг.

7. Оптимизируйте свои изображения

Визуальный контент, такой как изображения и графика, полезен для привлечения пользователей, разбивки контента и предоставления дополнительного контекста. Таким образом, оптимизация ваших изображений — это быстрый метод SEO WordPress для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Во-первых, вам следует использовать только высококачественные и релевантные изображения, которые добавляют содержание странице. Старайтесь делать размеры небольшими, чтобы сократить время загрузки сайта.

Во-вторых, правильно называйте файлы. Вместо «0001.jpg» для изображения собаки назовите его «золотистый ретривер-виляющий-хвост.jpg», чтобы его было читабельно. Все слова следует писать строчными буквами, разделяя их дефисом. Избегайте специальных символов и цифр.

Наконец, добавьте текст ALT ко всем вашим изображениям. Альтернативный текст или ALT-текст — это функция специальных возможностей, которая предоставляет людям с ослабленным зрением информацию о содержании изображения. Хорошей практикой WordPress SEO является написание описательных ALT-текстов для повышения релевантности. Это также помогает вашей странице стать заметной, когда кто-то выполняет поиск изображений Google.

8. Обеспечьте уникальный контент на всех страницах.

Нередко известно, что дублированный контент наказывается алгоритмом поиска Google. Однако большинство людей не осознают, что это относится и к их собственному веб-сайту. Если две страницы вашего сайта имеют одинаковое или даже похожее содержание, они будут отмечены флажком и повредят вашему рейтингу. Google может деиндексировать эти страницы или даже наказать весь ваш сайт, если проблема станет широко распространенной. Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик, убедитесь, что ваш контент везде уникален.

9. Избегайте спама, одобряя комментарии вручную

Оставлять раздел комментариев открытым для всех — это верный путь к катастрофе во многих отношениях. Он может подвергнуть ваших читателей неуместным или вредоносным ссылкам, а также пригласить спам-ботов, которые оставят ссылки, ведущие на нерелевантные сайты. Последний представляет собой «черную» технику WordPress SEO, используемую для обратных ссылок, которая нанесет вред EEAT вашего сайта.

Чтобы предотвратить это, перейдите в панель администратора > Настройки > Обсуждение и установите флажок «Комментарий должен быть одобрен вручную».

10. Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта.

Создание внутренних ссылок облегчает навигацию по вашему веб-сайту и повышает авторитет, передавая ценность с одной страницы на другую. В Coalition Technologies мы добавляем 2–6 внутренних ссылок на 500 слов для большинства внутренних страниц наших клиентов с якорным текстом, описывающим, о чем эта страница.

Вы можете реализовать эту технику WordPress SEO вручную с помощью кнопки ссылки в текстовом редакторе или использовать функцию поиска, встроенную в редактор, для поиска и связывания страниц на вашем веб-сайте.

11. Ссылки на авторитетные внешние сайты

Внешние ссылки — это еще один способ повысить авторитет вашего веб-сайта и увеличить органический трафик, поскольку они сообщают поисковым системам, что ваш контент — это ценный ресурс, достойный первых мест. Вы можете использовать внешние ссылки Nofollow, которые не позволяют поисковым системам переходить по URL-адресу сайта, на который вы ссылаетесь. Это кусок кода rel=”nofollow”, который можно добавить с помощью плагинов или вручную в конец гиперссылки.

Если вы хотите начать разговор с брендом и попросить его поделиться вашим постом, чтобы привлечь больше трафика, мы рекомендуем вместо этого использовать «Перейти по ссылкам». Какой бы из них вы ни выбрали, убедитесь, что они открываются в новой вкладке или окне, и что вы выбираете только известные веб-сайты, которые уже имеют рейтинг и не являются вашими прямыми конкурентами.

12. Создавайте качественные обратные ссылки и отслеживайте их

Обратные ссылки — это ссылки, ведущие на ваш сайт с другого сайта, и это еще одна стратегия WordPress SEO, которая делает ваш сайт заслуживающим доверия и авторитетным. Взаимодействие с другими брендами посредством подкастов, размещение гостевых постов и активное ведение блога — это три способа создания высококачественных обратных ссылок для вашего веб-сайта и увеличения органического трафика. Фактически, по данным HubSpot, компании, ведущие блог, часто получают на 97% больше обратных ссылок. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные страницы, поделитесь публикациями в социальных сетях, чтобы привлечь внимание.

При использовании этой стратегии SEO WordPress следует помнить одну вещь: это палка о двух концах. Поскольку вы не можете контролировать, кто ссылается на вас, злоумышленники могут легко использовать их для саботажа вашего рейтинга. Устранение негативного SEO — серьезная задача, если на вас ссылаются миллионы сайтов, но при регулярном мониторинге обратных ссылок вы можете держать большую их часть под контролем и вовремя устранять спам-ссылки.

13. Регулярно проверяйте SEO- эффективность WordPress.

SEO — это не то, что можно установить и забыть. Его необходимо регулярно отслеживать и оптимизировать, чтобы все работало гладко. Вам необходимо следить за старым контентом, который необходимо обновить, малоценным контентом, который необходимо удалить, ошибками сканирования, вызванными такими проблемами, как неработающие ссылки, отслеживать эффективность ваших ключевых слов и множеством других усилий, которые влияют на ваш Рейтинг поисковой выдачи.

Инструменты SEO-аналитики, такие как Ahrefs и SEMrush, стоят вложений, поскольку позволяют автоматизировать регулярные проверки и предупреждать вас, когда что-то требует внимания.

Настройте SEO WordPress на успех

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и в Coalition Technologies мы постоянно держим руку на пульсе, чтобы время от времени предоставлять нашим клиентам невероятные результаты. Мы помогли тысячам клиентов в самых разных нишах увеличить органический трафик и увеличить доходы за счет внедрения SEO на основе данных.

Если вы хотите повысить уровень своего бизнеса за счет органического трафика, который никогда не прекращается, свяжитесь с нашей командой сегодня. Позвольте нам показать вам, почему мы являемся экспертами в SEO WordPress.