Полное руководство по настройке фида продуктов Google WooCommerce (WooCommerce Google Shopping)

Владельцы магазинов электронной коммерции будут постоянно искать новые маркетинговые возможности. Когда вы рассматриваете новый маркетинговый канал, вы хотели бы увидеть, насколько он эффективен и экономичен. Популярным маркетинговым вариантом, который дает стабильные результаты для многих владельцев магазинов, является реклама Google Shopping.

Поскольку объявления Google Shopping отображают ваши продукты на страницах результатов поисковых систем, они предлагают более широкий охват ваших продуктов, а также лучшие возможности для конверсии. В этой статье мы проведем тщательный анализ объявлений Google Shopping. Мы также опишем, как вы можете настроить фид продуктов Google для своих продуктов WooCommerce.

Что такое реклама в Google Покупках?

При обычном поиске в Google вы могли заметить определенные спонсируемые визуальные списки вверху или справа от результатов поиска. Это реклама Google Shopping.

Вы также можете щелкнуть вкладку «Покупки» в Google, чтобы перейти непосредственно к этим спискам.

Объявления Google Shopping помогут вам привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и тем самым привлечь новых клиентов со страниц результатов поисковой системы (SERP). Одна из причин, по которой продавцы предпочитают эту маркетинговую платформу, заключается в том, что она предлагает более высокую отдачу от инвестиций по сравнению с некоторыми другими популярными вариантами. Тенденции показывают, что реклама Google Shopping становится все более эффективной, чем традиционные текстовые объявления Google.

Объявления Google Shopping доступны более чем в 40 странах. В отличие от текстовых объявлений, в которых используются ключевые слова, эти объявления отображаются с использованием данных о вашем продукте.

Чтобы ваши продукты отображались в объявлениях Google Shopping, вам необходимо управлять двумя разными платформами Google — Google Merchant Center и Google Ads. Вы должны сначала создать учетную запись в Google Merchant Center, а затем загрузить в нее файл фида продукта. После этого свяжите свой аккаунт Merchant Center с Google Ads и установите ставки. Google рассмотрит ваш сайт, продукты и ставки, чтобы определить, когда показывать ваши продукты в качестве объявлений Google Покупок.

С чего начать?

Теперь продавцам важно иметь четкое представление обо всем процессе, чтобы их товары отображались в объявлениях Google Shopping. Создание фида товаров для Google Merchant Center — один из первых шагов процесса. Если ваш интернет-магазин основан на платформе WooCommerce, есть несколько плагинов, которые помогут вам создать ленту и регулярно обновлять ее (мы обсудим позже в статье). На самом деле, это уменьшит количество ручных усилий владельца/менеджера магазина. Давайте посмотрим подробнее.

Создание учетной записи в Google Merchant Center

Одним из первых шагов будет настройка учетной записи Google Merchant Center для вашего бизнеса. Вы можете использовать существующую учетную запись Google для регистрации в Merchant Center. При создании учетной записи вам нужно будет ввести информацию о вашей компании, а также местонахождение вашего магазина. Перед регистрацией рекомендуется внимательно прочитать рекомендации Merchant Center, поскольку условия могут различаться в зависимости от вашего местоположения.

Выберите подходящие программы для своего аккаунта Merchant Center.

Google Merchant Center предлагает различные программы, которые вы можете выбрать в зависимости от своей бизнес-стратегии. Вы можете выбрать несколько программ из Google Merchant Center, если они имеют отношение к вашему магазину и продуктам. Google Merchant Center позволяет вам изменить эти варианты позже в соответствии с требованиями. Торговые объявления — это одна из этих программ, которую вы можете выбрать в своей учетной записи Google Merchant Center. Давайте кратко рассмотрим некоторые из этих программ в Merchant Center.

Поверхности в Google

Эта программа доступна в США и позволяет людям узнавать о ваших продуктах через различные точки взаимодействия с Google. Его можно использовать бесплатно.

Товарные объявления

Программа Shopping Ads доступна более чем в 40 странах. Он будет использовать данные о продукте из загружаемого вами фида и отображать рекламу продукта на странице результатов поиска. Торговые объявления помогут вам найти более широкий охват для ваших продуктов и привлечь для вас квалифицированных потенциальных клиентов. Он также предлагает мощные отчетные данные, которые помогут вам значительно улучшить качество вашей продукции и маркетинговые усилия.

Покупки

Эта программа доступна в США и Франции. Это поможет вам продавать товары напрямую в Google и других платформах, таких как Google Assistant. Это может обеспечить лучший опыт для ваших клиентов и повысить коэффициент конверсии в вашем магазине.

Создание фида продуктов Google

Теперь создание фида продуктов Google является одним из наиболее важных аспектов отображения ваших продуктов в Google Shopping Ads. Фид продуктов Google — это файл с данными о вашем продукте в формате, указанном Google. Здесь вы не указываете ключевые слова, по которым хотите отображать свои продукты. Вместо этого Google будет определять, какой продукт будет отображаться с конкретным поисковым запросом, исходя из релевантности вашего фида продуктов.

Таким образом, чрезвычайно важно создать хорошо структурированную ленту Google. Правильно отформатированный фид продуктов Google поможет вашим продуктам отображаться по релевантным поисковым запросам. Кроме того, это также поможет получить больше кликов от потенциальных покупателей. Кроме того, систематически создаваемый фид продуктов Google поможет вам более эффективно поддерживать и оптимизировать фид.

Понимание требований Google Product Feed

У Google есть большой набор требований к фиду товаров. В зависимости от категории продуктов вам, возможно, придется обеспечить различные требования. Важно, чтобы вы понимали эти требования в отношении продуктов, которые вы продаете. В противном случае это может привести к отклонению фида или снижению шансов на конверсию.
Ключевые элементы фида товаров
Чтобы создать товарный фид в правильном формате, вам придется разбираться в различных элементах товарного фида. Мы объясним важные из них здесь.

Название продукта

Название продукта, очевидно, является одним из наиболее важных аспектов фида продуктов Google. Он должен быть успешным в точном описании вашего продукта, чтобы Google мог без проблем распознать продукт. В фиде продукта вы должны использовать атрибут title. Вы должны обязательно включить узнаваемое имя, подходящие ключевые слова и уникальные идентификаторы в название продукта. Кроме того, вы можете указать важные атрибуты продукта, такие как цвет, размер и т. д., по которым пользователи будут осуществлять поиск. Старайтесь избегать наполнения ключевыми словами и слишком большого количества рекламного текста в названии продукта. Обратите внимание, что также существует ограничение на количество символов, которые можно использовать в названии продукта.

Описание продукта

Хотя это не так важно, как название продукта, описание вашего продукта также играет важную роль в том, чтобы помочь Google распознать ваш продукт. Кроме того, хорошее описание продукта помогает вашим клиентам лучше понять продукт и быстрее принимать решения о покупке. Все, что вам нужно сделать, это точно описать свой продукт, включив релевантные ключевые слова. Вы должны убедиться, что самая важная особенность продукта указана в начале самого описания. Как и в названии продукта, здесь также следует избегать чрезмерно сложных предложений и наполнения ключевыми словами.

категория продукта

Google предоставляет широкий спектр категорий, в которые могут быть включены ваши продукты. Ключевым моментом здесь является специфичность, поскольку вы можете найти несколько категорий, в которые может вписаться продукт. Включение ваших продуктов в наиболее подходящую категорию действительно важно. Вы можете скачать файл со списком всех категорий и подкатегорий Google. Из этого списка вы можете легко найти подходящую категорию для ваших продуктов.

Изображение

Вы должны включить ссылку на основное изображение вашего продукта с атрибутом «image_link» в фиде продукта. Если у вас есть несколько изображений, связанных с продуктом, вы можете добавить эти дополнительные ссылки на изображения с помощью атрибута «additional_image_link». Вам нужно убедиться, что URL-адрес настроен правильно, чтобы Google мог его просканировать. При необходимости вы можете использовать инструменты Google для автоматического улучшения изображения. Google рекомендует использовать сплошной белый или прозрачный фон для изображений, чтобы элементы дизайна были ярко выражены. Также обратите внимание, что спецификации размера изображения отличаются для изображений одежды.

Цена

Информация о ценах — еще один важный компонент фида вашего продукта. В торговых объявлениях пользователи смогут увидеть информацию о цене, прежде чем нажать на объявление. Вы должны убедиться, что цена в фиде данных о продукте соответствует цене в вашем магазине WooCommerce. Если на странице магазина указано несколько цен на ваш товар, цена рекламируемого товара должна отображаться на видном месте. Валюта также должна соответствовать валюте на странице вашего продукта. Также обратите внимание, что Google не поддерживает региональные цены или цены для конкретного членства на странице вашего продукта. Вы должны убедиться, что поле цены автоматически обновляется, чтобы избежать любых несоответствий. Google также позволяет отображать цены со скидкой, когда на вашем сайте есть предложения.

Бренд

Google рекомендует четко изображать марку продуктов, которые вы рекламируете. Это может сильно помочь в повышении коэффициента конверсии, так как многие поисковые запросы в Google относятся к конкретным брендам. С атрибутом «бренд» используйте название бренда, которое пользователи легко узнают. Убедитесь, что вы используете только один язык при изображении названия бренда.

GTIN

GTIN — это глобальные номера предметов торговли, которые являются уникальным идентификатором, помогающим классифицировать товары. Вы можете использовать атрибут «gtin» при добавлении товаров с номером GTIN, присвоенным производителем. Существуют различные типы идентификационных номеров, которые считаются GTIN, включая UPC, EAN, JAN, ISBN, ITF-14 и т. д.

MPN

MPN — это номер детали производителя, который помогает идентифицировать конкретный продукт среди множества продуктов одного и того же производителя. Вы можете использовать атрибут 'mpn' для отправки MPN для своих продуктов. Убедитесь, что вы используете MPN, назначенный производителем, а не случайное значение, которое вы создали для продукта.

налог

Google рекомендует устанавливать налоговые ставки для ваших товаров в настройках Google Merchant Center. Однако для магазинов в США вы можете использовать атрибут «налог», чтобы переопределить настройки налога учетной записи. Обратите внимание, что этот атрибут предназначен исключительно для налога с продаж в США, а не для других налогов, таких как НДС.

Перевозки

Тарифы на доставку рекомендуется настраивать в самой учетной записи Google Merchant Center. Google считает плату за доставку, если она описана с использованием таких слов, как "обработка", "доставка", "доставка", "логистика" или "перевозчик". Вы можете переопределить стоимость доставки, используя атрибут «доставка» для определенных случаев. Позаботьтесь об отображении точной стоимости доставки, так как неверная информация здесь может легко привести к отказу от корзины.

Как загрузить фид товаров в Google Merchant Center?

Загрузить фид данных о товарах в аккаунт Merchant Center можно двумя способами:
Вы можете вручную ввести информацию о продуктах в электронную таблицу, указанную Google.
Или вы можете использовать плагин, который будет автоматически генерировать ленту продуктов на основе требований.

Загрузка товарного фида вручную

Если вы хотите рекламировать только несколько продуктов, вы можете вручную загрузить данные о продукте в Google Merchant Center.
Для этого войдите в свою учетную запись Merchant Center и нажмите кнопку «+», чтобы создать новый фид.

Укажите имя, местоположение и т. д. для фида и выберите Google Sheets, чтобы настроить фид. Это поможет вам получить доступ к шаблону Google Sheets, который поможет вам добавить информацию о вашем продукте для фида. В листе Google вы можете увидеть обязательные поля, в которые вам нужно ввести информацию. Вы также можете просмотреть некоторые примеры и инструкции для правильного создания фида.

Автоматическая загрузка фида продуктов Google

Если у вас есть большое количество продуктов, которые вы хотите рекламировать, создание канала вручную не будет лучшей идеей. В таком случае вы можете воспользоваться помощью определенных инструментов или плагинов, которые помогут вам создавать каналы продуктов в правильном формате. Однако вы должны понимать, что эти инструменты помогут создать ленту товаров для вашего магазина. Вам все еще нужно загрузить его или настроить запланированную загрузку в Google Merchant Center.

Вам также нужно будет связать свою учетную запись торгового центра с учетной записью Google Ads и настроить ставки для торговых объявлений. Кроме того, помните, что эти инструменты помогут получить информацию, доступную на вашем сайте. Если информация на вашем сайте не поддерживается должным образом, это также отразится на качестве фида данных о вашем продукте.

Если у вас есть магазин WooCommerce, вы можете использовать плагин ELEX Google Product Feed для создания фида товаров для вашего магазина. Давайте посмотрим, как вы можете использовать этот плагин для создания ленты продуктов (в формате XML).

После того, как вы установите и активируете плагин, вы можете начать создавать ленту, указав свои настройки. Нажмите Сохранить и продолжить.

На следующем шаге вы можете сопоставить категории Google с категориями ваших продуктов. Чтобы получить связанную категорию Google, вы можете ввести название своей категории в поле категории Google. Плагин покажет кучу вариантов, из которых вы сможете выбрать подходящий. По крайней мере одна категория магазина должна совпадать с категорией Google. Вы можете сопоставить несколько категорий, нажав кнопку «Добавить поле».

Следующим шагом является сопоставление атрибутов продукта. Обязательные атрибуты, которые вам необходимо включить, зависят от местоположения вашего бизнеса. Плагин автоматически сопоставит атрибуты продукта с атрибутами Google. Если вы хотите обновить какой-либо из атрибутов, вы можете щелкнуть раскрывающийся список атрибутов продукта. Вы также можете ввести собственное значение для определенных атрибутов, если у вас нет соответствующего атрибута в вашем магазине. Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить», если сопоставление выполнено правильно.

Если вы хотите исключить определенные продукты из фида, вы можете указать идентификаторы этих продуктов на следующем шаге. Разделите несколько идентификаторов запятой. После этого нажмите кнопку «Создать фид».

Теперь будет создан ваш фид, который вы можете загрузить в аккаунт Google Merchant Center. Вы можете либо загрузить файл на свой компьютер, либо скопировать URL-адрес.

При загрузке фида выберите вариант загрузки и укажите расположение файла на вашем компьютере.

Планирование обновлений продуктового фида

Google требует, чтобы вы загружали фид товаров каждые 30 дней. Однако вы можете запланировать обновления чаще, если данные о вашем продукте часто меняются. Это важно, так как любое несоответствие данных между фидом и вашим сайтом может привести к отклонению продукта и другим неприятностям.
Если вы используете указанный выше плагин, вы можете установить расписание обновления, при котором поток XML будет регулярно обновляться.

При подключении фида к Merchant Center обязательно выберите «Извлечение по расписанию». Затем при выборе расписания выборки выберите время, после которого канал данных будет обновлен плагином. Например, если вы выбрали ежедневное обновление с помощью плагина и время установлено на 22:00, вы можете выбрать время загрузки в Merchant Center как 23:00. Это гарантирует, что ваш товарный фид будет обновляться без особых задержек.

Если вам не нужны запланированные обновления ленты продуктов, вы также можете рассмотреть бесплатную версию плагина ELEX Product Feed. Есть также несколько других интересных плагинов, которые помогут создать ленту продуктов WooCommere.

Что делать после настройки хорошо структурированного фида продуктов Google?

Как упоминалось выше, просто настроить фид товаров недостаточно. Вам также нужно будет настроить торговые объявления с вашей учетной записью Merchant Center.

Следующим шагом будет настройка ставок для кампании. Вам нужно использовать некоторые разумные стратегии, чтобы правильно делать ставки на свои продукты. Вы можете оптимизировать свои ставки, учитывая цену продукта, маржу и средний коэффициент конверсии. Кроме того, вы можете подключить Google Analytics к своей учетной записи Google Ads, чтобы собирать более точные данные о конверсиях и привлечении клиентов.

Надеюсь, эта статья дала вам четкое представление о настройке фида данных о продуктах Google. Оставьте нам комментарий, если у вас есть какие-либо вопросы.

Об авторе

Виджей Челаккат — основатель ELEXtensions & LearnWoo, отвечающий за развитие бизнеса и маркетинг. Он увлечен разработкой продуктов и решением различных проблем, с которыми сталкиваются клиенты электронной коммерции. Он знаток еды и любит путешествовать, совершать длительные поездки и проводить время со своей семьей и друзьями. Следите за новостями в Твиттере.