Заменит ли ChatGPT SEO-стратегию?

Есть очень веская причина, по которой SEO — сложная работа. Если бы все знали, как обмануть систему, Интернет был бы завален нерелевантными результатами поиска, а поисковая индустрия, какой мы ее знаем, была бы мертва.

SEO — это постоянно развивающаяся отрасль. То, что сегодня кажется лучшей практикой, не будет лучшей практикой завтра. Это также очень человеческая отрасль, потому что человеческое участие — единственный показатель, который действительно имеет значение в SEO. Поэтому, когда нас спрашивают, заменят ли технологии искусственного интеллекта, такие как ChatGPT или Google Bard, вашу SEO-стратегию, мы отвечаем: «Нет!»

Как мы можем быть настолько уверены в этом ответе? Проще говоря, мы знаем свою историю. Но мы также не пренебрегаем возможностями ИИ для индустрии SEO. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

История поиска в Интернете

Те из нас, кто достаточно взрослый, чтобы помнить первые дни Интернета, помнят время, когда серфинг в Интернете был не таким простым. Ранние веб-каталоги и поисковые системы не использовали сложные алгоритмы и усовершенствованные технологии искусственного интеллекта, которые обеспечивают сегодняшнюю поисковую среду. Воспользовавшись этой слабостью, недобросовестные маркетологи обманывали поисковые системы, заставляя их верить в то, что их менее авторитетные веб-страницы очень релевантны для всех видов поиска.

В результате простой поиск гостиничного номера в Нью-Йорке может привести к тысячам результатов, которые вы, вероятно, не хотели бы видеть в своей истории поиска в Интернете. Это были дни, когда все, кто занимался онлайн-маркетингом, наивно заботились о впечатлениях. Это включало финансирование венчурного капитала, что позже стало известно как пузырь доткомов.

Так что мы не преувеличиваем, когда предполагаем, что Google с его очень релевантными результатами спас Интернет от эпохи «Дикого Запада». Мы также уверены, что современные поисковые системы способны спасти нас от подобных ChatGPT, разрушающих поисковый ландшафт.

Релевантность всегда побеждает

Хотя такие сервисы, как ChatGPT и Bard, будут все чаще становиться частью экосистемы поиска, потенциально превращая поиск в нечто, напоминающее разговор или чат, важно помнить, что эти сервисы — ничто без хорошего, актуального и релевантного контента.

Представьте себе, что вы ищете рекомендацию ресторана в Париже и обнаруживаете, что ваша рекомендация, созданная искусственным интеллектом, была закрыта два года назад. Поэтому, естественно, поисковые системы не захотят включать устаревший контент в свои результаты поиска. Поэтому создание свежего, интересного и актуального контента важнее, чем когда-либо.

Поисковые системы зарабатывают деньги, направляя людей с наименьшим количеством суеты с поискового запроса на полезный и привлекательный веб-сайт. Естественная среда поиска обеспечивает платформу для продажи одинаково релевантных объявлений. Последнее, чего хочет любая поисковая система, — это разрушить качество этого прибыльного рынка из-за переизбытка низкокачественного контента, созданного искусственным интеллектом.

Найти и уничтожить

У поисковых систем уже есть технология для идентификации и потенциального снижения ранжирования контента, созданного ИИ. Но это не обязательно означает, что развертывание контента, созданного ИИ, является рискованной стратегией. Если Google считает ваш контент точным, полезным и привлекательным, он должен работать так же хорошо, как контент, созданный людьми.

Проблема с полностью автоматизированным подходом заключается в том, что ИИ иногда думает, что он немного умнее, чем он есть на самом деле. Также известно, что ИИ придумывает вещи .

Сила SEO-специалистов

В своем нынешнем состоянии ИИ сам по себе не заменит человеческий опыт в SEO. Однако сочетание человеческого опыта с искусственным интеллектом может сделать результаты впечатляющими.

Ключевым словом здесь является эффективность. Чтобы быть на шаг впереди «черной» индустрии SEO, основные поисковые системы всегда следили за тем, чтобы передовые методы SEO были чем-то вроде движущейся цели. Чтобы быть по-настоящему актуальным в качестве эксперта по SEO, вам все равно нужно будет посвятить много времени тому, чтобы не отставать от лучших отраслевых практик. Таким образом, использование технологии искусственного интеллекта в большей степени связано с улучшением ваших навыков управления временем и ресурсами, чем с игрой в систему.

Возможно, вы уже используете инструменты на базе ИИ в своей стратегии SEO, даже не подозревая об этом. Например, вы, вероятно, запускаете любой SEO-контент, который вы пишете, через редактор с поддержкой ИИ, такой как Grammarly, чтобы проверить орфографию, грамматику и структуру предложения перед публикацией. Это не является отражением ваших навыков написания или редактирования SEO. Это стратегия здравого смысла, которая делает вас лучшим создателем SEO-контента.

Итак, как другие инструменты ИИ могут сделать вас более эффективным и действенным специалистом по SEO?

Исследования и вдохновение

Каждое маркетинговое решение, включая SEO, начинается с цели. Эти цели по-прежнему (и, вероятно, всегда будут) лучше всего достигаются с участием человека. Это связано с тем, что ни у одного предприятия никогда не будет всех данных, необходимых для принятия обоснованных решений, хранящихся в базе данных. Так что перестаньте пялиться на эти электронные таблицы и начните разговаривать со своими коллегами. Иногда лучшие маркетинговые данные извлекаются за чашечкой кофе. Однако, как только вы поставите перед собой эту цель, вы действительно сможете заставить ИИ работать.

ИИ может помочь вам провести конкурентное исследование, проанализировать потенциальные ключевые слова и вдохновить ваш контент. Это может даже помочь вам написать часть этого контента — хотя вы всегда должны быть готовы проверить свои факты, отредактировать и, возможно, переписать этот контент, чтобы он соответствовал голосу и целям вашего клиента. Это также отлично подходит для исследования темы, в которой вы, возможно, не являетесь экспертом.

Важно помнить, что вывод ИИ будет настолько хорош, насколько хороши подсказки, которые вы ему подаете. Как правило, чем конкретнее ваши подсказки, тем лучше результаты. Как подтвердит любой, кто раньше работал над плохим творческим заданием, написание этих подсказок само по себе является навыком, поэтому будьте готовы работать над этим навыком и проверять свои результаты. Кстати, ИИ также может помочь вам с вашей стратегией тестирования, помогая вам писать альтернативные заголовки и подзаголовки и предлагая альтернативные ключевые слова.

Будьте лучше в SEO

В умелых руках ИИ может улучшить вашу SEO-стратегию, помогая вам двигаться быстрее и более стратегически, чем ваши конкуренты. Чтобы узнать больше о том, как специалисты по поисковой оптимизации в emfluence могут помочь вашему бизнесу извлечь выгоду из постоянно меняющегося облика поиска, свяжитесь с нами сегодня по адресу [email protected] .