6 причин падения органического трафика

Ваш сайт недавно испытал внезапное падение органического трафика? Очень легко запаниковать, когда вы теряете значительный рейтинг по ключевым фразам, но в большинстве случаев изменение органического поискового трафика является краткосрочным, и часто можно полностью восстановиться.

Что такое органический трафик?

Короче говоря, органический поисковый трафик — это количество пользователей или сеансов, которые посещают ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), будь то Google, Bing или другие поисковые системы. Органический трафик очень ценен: по данным Ahrefs , 68% онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы, а 53% всего трафика веб-сайта приходится на органический поиск.

Поэтому очень важно сделать это правильно. Самый эффективный способ привлечь и удержать любой органический трафик, поступающий на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google, — оптимизировать ваш сайт для SEO .

Однако время от времени вы можете наблюдать падение органического трафика по ряду причин, которые мы рассмотрим в этом блоге. Но во-первых, как узнать, упал ли ваш органический трафик?

Как узнать, действительно ли упал органический трафик

Прежде всего: не паникуйте! Прежде чем решать, что делать дальше, лучше убедиться, действительно ли ваш органический трафик упал. Вот несколько вещей, которые нужно проверить:

Может ли это быть ошибкой отслеживания?

Первое, что вы должны сделать при диагностике потенциального падения органического поискового трафика, — это подтвердить, является ли это падением фактического органического трафика, а не ошибкой отслеживания или падением измеренного трафика.

Ошибка отслеживания может быть вызвана чем-то вроде случайного удаления кода отслеживания Google Analytics . Это может быть более распространенным явлением, чем вы думаете, особенно если несколько человек регулярно вносят изменения в ваш сайт.

Мы также можем увидеть измеренное снижение органического трафика в Google Analytics после внедрения новой политики использования файлов cookie , что является неизбежным, что предприятия должны были установить из-за правил GDPR. Например, ниже мы видим, что резкое снижение органического трафика произошло из-за изменения измеренного органического трафика в результате нового баннера cookie: Итак, свяжитесь со своей командой аналитиков, чтобы узнать, были ли какие-либо изменения, которые могли повлиять на отслеживание.

Падение только в Google Analytics или в других инструментах тоже?

Перейдите в консоль поиска Google и проверьте, не видите ли вы здесь тот же шаблон. Если вы не видите здесь такого же падения органического трафика, как в Google Analytics, то это говорит о том, что проблема связана с вашим отслеживанием, а не с реальным падением органического трафика. Это связано с тем, что Google Search Console не требует кода отслеживания и не требует учета реализации файлов cookie, поэтому она может предложить более реалистичную картину органического трафика из Google.

Точно так же может быть полезно использовать сторонний инструмент SEO, такой как Semrush, Ahrefs или Sistrix, чтобы убедиться, что органический трафик и видимость уменьшились. При фактическом падении трафика мы ожидаем, что оценки трафика и рейтинга этих платформ также упадут. Если вы увидите аналогичное снижение в Google Search Console и других инструментах, то мы можем с уверенностью предположить, что падение является подлинным и требует дальнейшего изучения.

На этом этапе важно не делать поспешных выводов о производительности вашего сайта!

Учитывайте сезонность и изменения спроса

Если вы заметили снижение трафика в Google Analytics и Google Search Console, сравните его с тем же периодом прошлого года — всегда ли трафик снижается в это время года? В зависимости от бизнеса, Рождество и разгар лета — очевидное время для снижения трафика. То же самое можно сказать и о всплесках трафика, таких как Черная пятница и День подарков для предприятий электронной коммерции . С таким большим количеством изменений в том, как потребители совершают покупки и взаимодействуют в Интернете, вызванным Covid, также неплохо сравнить с годом до Covid, чтобы увидеть, сохраняется ли эта тенденция.

Если вы наблюдаете аналогичную тенденцию в предыдущие годы, просто имейте в виду, что ваш трафик зависит от сезона, а спрос естественным образом увеличивается и уменьшается в определенное время года. Там не обязательно что-то не так с вашим сайтом.

Ваш рейтинг тоже упал или только трафик?

Давайте углубимся в то, как потребительский спрос может повлиять на уровень вашего трафика. Если вы видите падение органического трафика, но не видите падения рейтинга, это может свидетельствовать о снижении спроса на ваши продукты или услуги.

Вы можете убедиться в этом, просмотрев целевые ключевые слова в Google Trends для страниц, которые потеряли трафик. Если наряду с вашим трафиком данные Trends снижаются, а рейтинг остается стабильным, это говорит о том, что спрос на ваши продукты или услуги снижается. Проблема в этом случае заключается не столько в SEO, сколько в более широкой маркетинговой проблеме. Однако, если рейтинг снизился, а также трафик, мы можем начать исследовать потенциальные SEO-причины падения трафика.

Потерял ли трафик определенные страницы или это падение всего сайта?

Используя Google Analytics и Google Search Console, сравните набор данных до и после падения трафика.

На этом этапе вы должны попытаться определить:

• Только одна ценная страница потеряла много трафика?
• Ограничено ли падение трафика определенным каталогом или разделом сайта?
• Произошел ли спад посещаемости сайта?

Если вы заметили, что один URL-адрес отвечает за большую часть падения трафика, возможно, он был случайно удален или заблокирован в Google, и вы можете восстановить трафик, восстановив страницу или устранив техническую проблему (подробнее об этом чуть позже). !).

Если это конкретная папка, в которой наблюдается падение трафика, вы можете отточить это, чтобы начать расследование того, что могло вызвать проблему. Были ли применены к этой папке какие-либо технические изменения, например тег или блокировка без индекса в файле robots.txt? Были ли внесены изменения в дизайн или копию страниц в этой папке?

На этом этапе также стоит учитывать платную активность вашего бренда. Если недавно была запущена масштабная новая платная кампания, вполне вероятно, что она может повлиять на органические клики по этим целевым ключевым словам. Поисковики могут с большей вероятностью нажать на объявление, чем на обычный список, потому что он находится вверху страницы и отталкивает органический список вниз.

Опять же, здесь помогает понять, происходит ли удаление на уровне папки или на уровне всего сайта.

Падение внезапное или долгосрочное?

Если посещаемость вашего сайта падает в течение длительного периода в несколько недель, месяцев или даже лет, вероятно, нет единого объяснения того, что вызвало это снижение.

Сосредоточьтесь на повышении общего качества контента вашего сайта, поймите, что у конкурентов хорошо получается, и постарайтесь сделать это еще лучше. Свяжитесь с некоторыми экспертами , если вы застряли. Если это внезапное снижение, мы можем немного сузить круг вопросов.

Что вызывает падение органического трафика и как это исправить?

1. Изменения на сайте

Это, скорее всего, виновник. Прежде чем делать поспешные выводы и обвинять алгоритм Google, необходимо получить полную картину того, какие изменения были внесены на сайт в период, предшествующий падению трафика.

Органический трафик может упасть из-за изменений в:

• структура URL
• Содержание
• Дизайн страницы
• Навигация
• Внутренняя перелинковка

Наиболее частая и вероятная причина, которую мы видим, — это изменение структуры URL. Обычно это делается непреднамеренно, когда другие люди, работающие над веб-сайтом, не понимают важности URL-адресов для SEO.

Говоря об этом, никогда не меняйте URL-адрес, если в этом нет крайней необходимости, пожалуйста! URL-адреса приобретают авторитет и рейтинг с течением времени. Изменение URL-адреса означает, что Google должен перезапустить процесс сканирования, индексации и ранжирования. Убедитесь, что в вашей организации проводится SEO-обучение, чтобы свести к минимуму риск этого. Если это возможно и если он не менялся слишком долго, просто верните неверный URL-адрес в прежнее состояние, и трафик должен восстановиться.

Если URL-адреса должны измениться, убедитесь, что перенаправления 301 хорошо спланированы, и ожидайте некоторой волатильности видимости и рейтинга в краткосрочной перспективе после изменения.

Чтобы определить, вызвали ли проблему изменения URL-адресов, просто сравните данные о трафике из Google Analytics с предыдущим периодом и определите, где были внесены изменения URL-адресов. Если у вас нет доступа к Google Analytics, используйте сторонний инструмент, такой как Semrush, чтобы получить изображение URL-адресов с наибольшим трафиком до и после удаления и оценить, были ли внесены какие-либо изменения в структуру URL-адресов.

Изменения в навигации или внутренних ссылках по всему сайту повлияют на видимость страниц. Например:

• Проверьте, были ли URL-адреса добавлены или удалены из навигации.
• Были ли удалены внутренние ссылки в футере?
• Добавлен ли к внутренним ссылкам тег nofollow?
• Изменилась ли настройка пагинации ?

Мы можем использовать такие инструменты, как Wayback Machine , чтобы определить, был ли изменен контент или дизайн.

2. Технические SEO-изменения

Помимо видимого содержания и структуры URL-адресов, за кулисами могли быть внесены технические изменения, которые помешали видимости вашего сайта, ограничив возможности Google по сканированию и индексированию вашего содержания.

Довольно распространенные вещи, которые могут быть случайно добавлены и нанести ущерб вашему органическому рейтингу и трафику, включают:

• Безиндексные теги
• Директива disallow в robots.txt
• Изменения в реализации канонических тегов , например, все канонические теги указывают на главную страницу.

После того, как вы определили, в каких областях сайта наблюдается снижение видимости, стоит вручную проверить эти ключевые области, а также запустить сканирование с помощью такого инструмента, как Screaming Frog, чтобы проверить, все ли эти элементы соответствуют ожиданиям. .

Программное обеспечение для мониторинга в режиме реального времени, такое как ContentKing , будет предупреждать вас о подобных проблемах по мере их возникновения, чтобы вы могли принять меры до того, как они окажут негативное влияние на SEO.

3. Миграция сайта

Хотя такие проблемы, как URL-адрес, технические изменения и изменения содержимого, могут быть неприятными и застать вас врасплох, в некоторых случаях, таких как миграция веб-сайта, этих проблем следует ожидать. Миграция сайта может привести к изменению доменного имени , обновлению веб-сайта, объединению нескольких доменов в один или миграции с поддомена на корневой домен, и эти изменения часто происходят одновременно.

Даже если ситуация улучшается и переадресация 301 уже существует, миграция часто приводит к краткосрочному падению органической видимости и трафика, поскольку Google повторно сканирует и индексирует новые URL-адреса и контент. Опять же, образование является ключевым. Следует ожидать некоторой нестабильности во время миграции, и заинтересованные стороны должны быть осведомлены об этом. Если миграция была организована правильно и были установлены перенаправления, вполне вероятно, что трафик со временем восстановится естественным образом.

4. Обновления алгоритма

Google обновляет свои алгоритмы несколько раз в день, и вряд ли это будет единственной причиной падения вашего органического трафика. Наиболее значительными обновлениями являются основные обновления — их обычно бывает два или три в год.

Как узнать, вызвало ли падение трафика обновление алгоритма?

Прежде всего, подтвердите, были ли внесены какие-либо изменения на сайт в тот же период, что и обновление, и исключите любые другие причины. Основные обновления также могут повлиять на URL-адреса всего сайта, а не на конкретную страницу или набор страниц. Затем сравните свой трафик с Bing и посмотрите, снизился ли он.

У нас было подозрение, что на наш сайт негативно повлияло обновление алгоритма Core от мая 2022 года , которое усилилось, когда мы заметили, что трафик Bing не следует той же схеме — это было всего лишь снижение органического трафика от Google: Если вы подозреваете, что после обновления алгоритма ваша оценка была переоценена, а не возникла какая-то конкретная проблема с вашим сайтом, скорее всего, проблема связана с общим качеством контента. Это долгий процесс обновления и улучшения качества контента.

Убедитесь, что ваш сайт соответствует Руководству Google по оценке качества поиска и соответствует высоким стандартам экспертизы, авторитетности и доверия (EAT). Проведите аудит своего контента и убедитесь, что все URL-адреса на сайте приносят пользу. Избавьтесь или улучшите все, что не так. Посмотрите на своих конкурентов и убедитесь, что то, что вы предлагаете, лучше.

Как правило, вам придется подождать до следующего обновления ядра, чтобы увидеть значительный прирост, но инвестиции в улучшение качества должны в конечном итоге окупиться:

5. Ручной штраф

Воздействие ручного штрафа становится все более редким явлением. Например, там, где ранее сайт мог подвергаться ручному наказанию за неестественные ссылки, теперь Google утверждает, что автоматически игнорирует эти ссылки в своем алгоритме.

Быстро проверить, не наложили ли вы на вас ручное наказание — просто загляните в консоль поиска Google в разделе «Действия вручную», и она вам скажет. Однако, если на вас повлияло обновление алгоритма, вы не получите уведомления в Search Console.

6. Повышение активности конкурентов

Если конкуренты начинают работать над SEO лучше, чем вы, и предоставляют страницы, которые лучше удовлетворяют потребности пользователей, вполне вероятно, что они в конечном итоге начнут превосходить вас в рейтинге. Если вы замечаете постепенный процесс, а не внезапный спад, это не обязательно означает, что ваш сайт делает что-то не так, просто конкуренты стали делать больше правильных вещей.

Оцените, кто начал опережать вас и по каким запросам — вы можете провести аудит конкурентов, чтобы получить четкое представление о том, что у них хорошо получается, а что вам нужно улучшить. Если это не связано с увеличением инвестиций в SEO, возможно, количество конкурентов увеличилось. Например, во время карантина из-за пандемии появилось огромное количество сайтов электронной коммерции в самых разных вертикалях, и во многих случаях они бросили вызов ранее хорошо зарекомендовавшим себя сайтам. Опять же, это связано с рыночными тенденциями и проблемами, поэтому всегда будьте в курсе того, что происходит!

Последние мысли

Что касается темы возросших проблем, вы также должны учитывать, что мы вступаем в год беспрецедентных экономических потрясений , поэтому сейчас, вероятно, общий спрос по всем направлениям ниже.

Несмотря на это, давайте подытожим, что вы можете сделать, если заметите снижение органического трафика:

1. Не паникуйте
2. Подтвердите, что это не ошибка отслеживания Google Analytics.
3. Убедитесь, что трафик упал, просмотрев консоль поиска Google и сторонние инструменты.
4. Подумайте, не вызвали ли сезонные тенденции падение трафика
5. Посмотрите, не упали ли рейтинги — если они остались стабильными, возможно, общий спрос упал.
6. Оцените, распространяется ли падение на весь сайт
7. Оцените, является ли падение внезапным или в течение более длительного периода времени.

После того, как вы подтвердите падение трафика, определите возможные причины:

• Изменения на сайте
• За кулисами технических изменений SEO
• Миграция сайта
• Обновление алгоритма
• Ручной штраф (маловероятно)
• Повышенная активность конкурентов

Если вам нужны дополнительные рекомендации и помощь в увеличении органического трафика, не стесняйтесь обращаться к нам .