Почему ваша партнерская целевая страница не приносит денег?

Партнерская целевая страница, которая не приносит денег, является распространенной проблемой. Когда дело доходит до продвижения вашей партнерской программы, вы хотите вдохновлять своих партнеров. Один из самых простых способов сделать это — использовать качественную партнерскую целевую страницу, которая конвертирует.

По-настоящему успешная партнерская целевая страница расширит ваш охват, привлечет потенциальных клиентов и повысит коэффициент конверсии.

Кроме того, целевые страницы устраняют разрыв между пользователем сайта и транзакцией, устанавливая эмоциональную связь и создавая ощущение желания.

Но что именно создает этот эффект?

А что работает на 100%, когда речь идет о продажах?

В этом сообщении блога мы обсудим несколько советов о том, как создавать партнерские целевые страницы, которые конвертируются, и почему ваша партнерская целевая страница не приносит денег так, как вы планировали.

Читайте также:

• Как сделать убойную целевую страницу, которая конвертирует?
• Новая функция: ротатор целевых страниц
• Воронки партнерского маркетинга — что вам нужно знать

Основная цель целевой страницы

Партнерские целевые страницы существуют для поощрения действий; ваша цель — заставить посетителей вашего сайта нажимать, вводить свои адреса, покупать или иным образом вести себя каким-либо образом. Важно учитывать это при разработке целевых страниц, потому что это поможет вам принимать правильные решения.

Например, может возникнуть соблазн принять дизайнерские решения, основываясь исключительно на эстетике или личном вкусе. Хотя это может быть удовлетворительным с творческой точки зрения, ваша цель с партнерскими целевыми страницами — заработать больше денег , поэтому вы должны думать в основном о конверсиях. Это не значит, что вы не можете ввести свой собственный стиль и прикоснуться к дизайну вашей целевой страницы, но просто помните о своей основной цели — зарабатывании денег.

Не упустите преимущества целевой страницы

Давайте будем честными: партнерские ссылки могут усилить скептицизм в умах все более технически подкованных потребителей.

Простое наведение курсора на партнерскую ссылку позволяет легко увидеть, куда она ведет, а длинные случайные URL-адреса символов могут быть невероятно неприятными для некоторых людей.

Партнерские целевые страницы полностью обходят эту проблему: URL-адреса настолько короткие и красивые, насколько вы хотите, что делает весь процесс более простым и «безопасным» для потребителя.

Со всеми мошенничествами, утечками данных и киберугрозами, которые происходят сегодня, потенциальные потребители все больше подозревают что-то странное, так почему бы не использовать более прозрачные и законные методы? Клиентам это очень нравится.

Гораздо проще напрямую продвигать свою партнерскую ссылку, но целевая страница позволяет вам делать гораздо больше с вашим трафиком. Не поленись, сделай!

Структура партнерской целевой страницы

По определению, целевая страница — это, по сути, одностраничный веб-сайт — отдельная веб-страница или публикация, на которую попадают клиенты, когда они переходят по определенному URL-адресу, нажимают соединение и т. д. В общем, целевые страницы также являются частью веб-сайта. рекламная стратегия или маркетинговая инициатива, призванная привлечь больше посещений сайта, лидов и продаж, а также служить стимулятором продаж, целенаправленно обучая и убеждая потребителя.

Когда дело доходит до партнеров, целевые страницы имеют индивидуальный интерфейс для клиентов-партнеров, которые (обычно попадают на страницу, перейдя по пользовательскому URL-адресу партнера (через ссылку или ссылку).

Партнерские целевые страницы не только упрощают взаимодействие потребителей с вашим брендом и делают его более приятным; они также повышают доверие клиентов, гарантируя, что партнер четко подтверждает все совершенные транзакции.

Давайте посмотрим на элементы, которые составляют анатомию целевой страницы партнера.

Фактический веб-сайт

Создать целевую страницу можно разными способами. Если вы делаете свой собственный код, дизайн и управление контентом, вы можете предпочесть создавать свои собственные целевые страницы. Плагины, такие как конструктор веб-сайтов, позволяют вам назначать любой пост или страницу определенному партнеру. Если вы только начинаете и не знаете HTML или CSS, такие инструменты, как Instapage или Thrive, помогут вам создавать целевые страницы без технического образования.

Дизайн

С точки зрения общего дизайна, чистый и современный дизайн выигрывает каждый раз. Никто не хочет заходить на страницу, которая выглядит как из 90-х.

Использование белого пространства также является большой тенденцией. Когда посетители попадают на вашу целевую страницу, им должно быть легко сосредоточиться на наиболее важных деталях. Слишком загроможденный контент, стены текста или неорганизованная эстетика заставят людей покинуть страницу.

Помните, вы хотите, чтобы ваши клиенты смотрели на то, что вы хотите, чтобы они видели.

Хранение наиболее актуальной информации «вверху» заставляет потребителей максимально быстро схватывать предложение, а минимальный подход к дизайну страницы помогает устранить отвлекающие факторы.

Заголовки и фотографии

Заголовок — ваш идеальный шанс привлечь внимание читателя. Именно здесь вам нужно побудить потенциальных клиентов захотеть прочитать текст вашей целевой страницы и, в конечном итоге, купить ваш продукт или услугу.

Не бойтесь думать о различных вариантах вашего заголовка; вы можете сузить его до лучших позже. Может потребоваться некоторое время, чтобы придумать что-то особенно интересное.

Ваш заголовок может сравнить ваш продукт с отзывом вашего конкурента или клиента. Возможно, вы захотите выделить отличную функцию или объяснить основные преимущества образа жизни, которые предлагает ваш продукт. Вы можете настроить заголовки для уникальных частей вашей партнерской базы или создать тематические заголовки для различных праздников, специальных мероприятий и т. д.

Если это фотография, баннер или другая графика, визуальные образы должны быть на переднем плане и в центре. На самом деле, ваша фотография может быть самой важной частью вашей целевой страницы, с возможностью передать все это сразу. Образ может быть полезен. Если ваш продукт визуально сфокусирован, воспользуйтесь этим!

Письменная копия

Когда вы пишете основной текст или копию целевой страницы, ваша цель — заставить посетителя продолжать чтение. Копия сделает или разрушит опыт; оно должно быть кратким и убедительным . Он должен сообщать о критических моментах сделки и реальных преимуществах продукта. Прежде всего, первое предложение должно вызвать у читателя желание продолжить.

Подумайте о том, чтобы в вашем тексте было повествование. Все любят хорошие истории, особенно если это история успеха или история о преодолении связанных с этим препятствий. Задавать вопросы с самого начала и вводить элемент неопределенности может быть невероятно успешным, вызывая интерес у читателя и вызывая желание сделать вывод (часто называемый «разомкнутым циклом»).

Еще одна вещь, о которой следует помнить при написании текста, заключается в том, что ценностное предложение должно быть простым и перспективным. Клиенты должны знать, почему они должны покупать у вас; там большая конкуренция.

Сосредоточьтесь на сообщении преимуществ (реальных результатов), которые потребители могут получить от использования продукта или услуги, или выделите отличные характеристики, которые дают вашим продуктам конкурентное преимущество перед конкурентами. Суть в том, что вы хотите устранить все вопросы о том, решает ли ваш продукт дилемму клиента.

Призыв к действию (CTA)

В зависимости от продолжительности вашей партнерской целевой страницы ваш призыв к действию может появляться несколько раз, от верхней части вашей страницы до самой основной копии и до конца страницы. Это помогает пользователям принимать решения о покупке на разных этапах, предоставляя им быстрый доступ независимо от того, где они находятся на странице.

Кроме того, поскольку на мобильные устройства приходится значительная часть покупок в электронной коммерции, призыв к действию, который находится «вверху», гарантирует, что потенциальные клиенты увидят его, как только попадут на страницу. Даже на страницах с бесконечной прокруткой этот трюк всегда сразу привлекает внимание.

Тем не менее, современные передовые практики показывают, что расположение в один клик более эффективно, и это особенно верно для коротких целевых страниц, которые вообще не требуют прокрутки.

Независимо от этого, цвет вашей кнопки CTA должен соответствовать цветам вашей страницы — цвет, который выделяется и невероятно легко отличим от остальной части страницы. Вы также захотите выбрать копию для кнопки CTA.

Рассмотрим следующие популярные варианты:

• Купить или купить сейчас
• Скачать сейчас
• Зарегистрироваться Сегодня
• Добавить в корзину
• Заказать сейчас

Совет 1: Почему ваша партнерская целевая страница не приносит денег?

Итак, первая идея о том, почему ваша партнерская целевая страница не приносит денег, может заключаться в фактической анатомии вашей целевой страницы. Просмотрите свою целевую страницу критическим взглядом и посмотрите, соответствует ли она всем критериям, которые мы обсуждали выше. Легко ли ориентироваться? Привлекательна ли кнопка призыва к действию? Достаточно ли привлекательна ваша копия, чтобы читатель прочитал ее целиком? Соответствует ли ваш дизайн и общий внешний вид веб-сайта ожиданиям пользователей? Ваша страница может быть виновата в низком заработке.

Проанализируйте свою страницу и задайте себе вопрос: вы бы купили или конвертировали предложение, представленное на этой целевой странице?

Доверие клиентов

Доверие клиентов стоит отметить, потому что это, по сути, то, что делает продажу.

Это то, что стоит за решением потребителя о покупке, и вы просто не можете обойтись без этого. Так как же завоевать и повлиять на доверие клиентов?

Ответ - множество факторов.

Это включает:

• отраслевой орган,
• надежность компании,
• SSL-защита сайта,
• социальное доказательство,
• актуальная реклама,
• и успешный маркетинг.

Клиенты хотят покупать у людей, которых они знают и, в идеале, доверяют .

Это, конечно, частично достигается за счет партнерских целевых страниц в целом, потому что партнер уже завоевал доверие и знакомство со своими клиентами. Но вы можете быть дополнительно уверены, увеличив свое присутствие на потребителе и поделившись своим собственным бизнес-опытом.

Также важно включать логотипы платежных шлюзов и значки/печати доверия или награды, поскольку они служат визуальными сигналами доверия. Клиенты хотят безопасного просмотра и покупок, а вы хотите, чтобы они были уверены в том, что они его получат.

Совет 2. Почему ваша партнерская целевая страница не приносит прибыли?

Ответ — просто потому, что они не доверяют вашей странице или вашей компании в целом. Если на вашем веб-сайте отсутствует SSL-сертификат или четкая политика оплаты, люди могут не решиться покупать у вас. Конечно, недостаток доверия может быть общим, потому что вы работаете в отрасли с плохой репутацией или историей мошеннических транзакций. В любом случае, вы можете улучшить ситуацию, отображая различные «значки доверия», логотипы платежных шлюзов и сертификаты.

Ищите способы улучшить свои потенциальные лиды и общение с клиентами, чтобы они покупали больше именно у вас.

Сплит-тест

Для любой целевой страницы необходимо сплит-тестирование (или обычно известное как A/B-тестирование). Как узнать, что работает, а что нет, если у вас нет данных для сравнения?

Создание целевых страниц, которые конвертируют, — это больше, чем просто догадки — вам нужно провести некоторое исследование. Но совсем не обязательно впадать в крайности. Иногда даже незначительные изменения таких деталей, как заголовок, фотографии, текст и призыв к действию, принесут значительные результаты.

Например, если вам сложно выбрать цвет кнопки CTA, попробуйте два разных цвета на двух других целевых страницах, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Может потребоваться время, чтобы оптимизировать ваши целевые страницы до такой степени, чтобы они были настолько мощными, насколько вы хотите.

Просто будьте терпеливы.

Когда дело доходит до партнерских целевых страниц, существует так много стандартных движений. Так что берите пример с успешных компаний и продвигайте идеи — в подражании нет ничего плохого! Всегда потребуется некоторый творческий подход, чтобы найти правильную комбинацию элементов, которая сделает эти преобразования возможными.

Совет 3: Почему ваша партнерская целевая страница не приносит денег?

Возможно, вы уже поняли, что ваша целевая страница не самая лучшая и ее нужно улучшить. Вы можете не знать сразу, что нужно настроить — цвета, шрифты, текст или, может быть, даже рекламу?

Если вы пренебрегаете сплит-тестированием A/B, вы работаете вслепую. У вас должен быть большой и стабильный поток трафика, чтобы провести сплит-тест, но если у вас есть посетители — теперь пришло время направить их на разные целевые страницы и сравнить результаты. Мы уже рассмотрели, как сделать убойную целевую страницу, но прямо сейчас, если ваша партнерская целевая страница не приносит денег, ваша цель — использовать все доступные инструменты, чтобы довести ее до совершенства.

У вас может быть много целевых страниц по очереди, поэтому не бойтесь экспериментировать, пока не найдете идеальную комбинацию, которая работает для ВАС.

Вывод

Возможно, хорошая новость заключается в том, что большинство целевых страниц неэффективны или не соответствуют ожиданиям партнеров. Целевые страницы являются одними из самых важных деталей в мире партнерского маркетинга и существуют уже давно.

Создание идеальной целевой страницы может быть процессом проб и ошибок, и вряд ли кто-то сможет сделать это в первый раз.

Обратите внимание, что вы должны быть краткими, но не переборщить с продажами, иметь прямые призывы к действию с доказательствами, подтверждающими, насколько хорош продукт, и обеспечить потребителю быстрый и плавный опыт.

Не каждый, кто попадает на вашу целевую страницу, сразу решит совершить покупку или выполнить любое действие, которое вы от них хотите. Однако, если вы правильно настроите его и будете следить за его прогрессом, со временем вы увидите результаты, и ваша целевая страница неизбежно начнет приносить деньги.