Почему мы заботимся о маркетинговых агентствах

Никто не может сделать все это. Независимо от того, насколько хороша ваша команда по маркетингу, у них всегда будет опыт и знания, которых у них нет. К счастью, где-то есть маркетинговое агентство, которое это делает. Они являются неотъемлемой частью экосистемы martech, заполняя пробелы и предоставляя информацию быстрее и (надеюсь) дешевле, чем вы могли бы сделать это самостоятельно.

Если ваша компания занимается рекламными кампаниями, скорее всего, вы уже рассматривали возможность использования услуг агентства. Должны ли компании привлекать внешних экспертов или полагаться на внутренние таланты — это извечная загадка, и принять трудное решение. Это требует тщательного изучения отраслевых тенденций и детального понимания ваших маркетинговых целей и возможностей.

Поскольку предпочтения пользователей быстро меняются, вам необходимо постоянно пересматривать свою рекламную стратегию, чтобы оставаться актуальным на рекламной сцене. В свете этого может быть целесообразным привлечь стороннее агентство, обладающее опытом работы в меняющемся рекламном ландшафте и передовым опытом в этой области.

В этой статье будут обсуждаться:

• Важные факторы при рассмотрении вопроса о внешней помощи.
• Как найти подходящее агентство.
• Как агентства адаптируются к изменяющимся тенденциям?
• Ресурсы для получения дополнительной информации об услугах агентства.

Расчетное время чтения: 6 минут

Важные факторы при рассмотрении внешней помощи

Решение о привлечении внешней помощи зависит от контекста. Вы можете передать на аутсорсинг конкретную кампанию или всю маркетинговую вертикаль, в зависимости от требований вашего бизнеса.

Принимая это решение, учитывайте следующие факторы:

Сложность вашей кампании

Если вы планируете использовать одноканальный подход с относительно простой кампанией, вы можете использовать штатных специалистов. Однако характер рекламы изменился; большинство кампаний теперь используют несколько платформ. На самом деле, использование многоканального подхода позволяет вам охватить максимальное количество потенциальных клиентов.

Выбор нескольких платформ и координация их использования требует значительного времени и энергии. Кроме того, это также требует многоканальной экспертизы. Агентства могут указать, какие каналы наиболее эффективны и в каких комбинациях. Они также централизованно управляют вашей кампанией, упрощая отслеживание влияния различных платформ.

Навыки вашего внутреннего таланта

Рекламный ландшафт подвержен постоянным изменениям. Постоянное повышение квалификации и переобучение ваших сотрудников в соответствии с отраслевыми требованиями может быть довольно дорогим делом. Кроме того, найм сотрудников на полную ставку каждый раз, когда возникает конкретная маркетинговая потребность, может взорвать ваш маркетинговый бюджет.

Вы также должны учитывать, к каким техническим инструментам ваша команда может получить доступ и эффективно использовать. Способна ли ваша внутренняя маркетинговая команда успешно отслеживать данные о клиентах и ​​эффективность кампании? Некоторые сторонние агентства специализируются на использовании данных для создания высокоэффективных кампаний.

Анализ выгоды и затрат

Хотя наем внешних агентств может быть дороже, чем проведение собственной кампании, вы также должны учитывать предельную выгоду, которую предоставляют агентства. Рекламные агентства стремятся держать свои команды в курсе текущих тенденций рынка. Следовательно, качество создаваемого ими контента может быть значительно выше, чем у вашей внутренней команды.

Компенсируются ли дополнительные затраты, налагаемые внешними агентствами, дополнительной выгодой, которую они приносят? Это основной вопрос, который следует рассматривать как с количественной, так и с качественной точки зрения. Вы также можете учитывать свой прошлый опыт при проведении этого анализа затрат и результатов.

Как найти подходящее агентство

Поиск подходящего агентства может занять много времени, особенно если вы впервые пользуетесь внешней помощью. Все рекламные агентства не одинаковы; разные фирмы специализируются на разных аспектах рекламы. Вы должны учитывать свои маркетинговые цели, требования и бюджет, чтобы выбрать подходящее агентство для вашего бизнеса.

Следующий процесс может помочь вам выбрать подходящее агентство:

Проведите тщательное исследование

Основная цель проведения подробного исследования — убедиться, что опыт агентства соответствует вашим рекламным целям. Во-первых, определите свой бюджет. Это поможет вам исключить агентства, выпадающие из этого бюджета, и сосредоточиться на меньшем пуле. Кроме того, вы также можете подключиться к своей сети или проанализировать своих конкурентов, чтобы определить, какие агентства наиболее популярны в вашей отрасли.

Затем подробно изложите свои требования. Вам нужна помощь с творческими или техническими аспектами рекламы? Или вы предпочитаете получать поддержку для обоих? Некоторые агентства специализируются на использовании данных и сложных инструментов искусственного интеллекта для оптимизации охвата вашей кампании. Другие специализируются на создании креативного и увлекательного контента. Крайне важно понять, какое агентство может помочь вам в достижении ваших целей.

Слушайте выступления

Пригласите кандидатов, включенных в короткий список, представить свои презентации. Как правило, в этом процессе агентства подробно разбираются в вашем бюджете и требованиях и предлагают свой план действий для вашей кампании и бизнеса. В рамках этого процесса агентства могут внимательно изучить ваши прошлые и текущие кампании на таких платформах, как Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram и других платформах социальных сетей.

Презентация даст вам конкретное представление о том, чего ожидать от агентства, и позволит вам судить, может ли их опыт удовлетворить маркетинговые потребности вашего бизнеса. Наконец, вы можете нанять подходящее агентство в зависимости от того, какое предложение лучше всего соответствует вашим целям.

Поиск подходящего агентства имеет множество преимуществ для вашего бизнеса:

• Экономьте время и энергию. Полагаясь на внешних экспертов для проведения высокоэффективных кампаний, вы можете сосредоточиться на основных функциях своего бизнеса. Оптимизация основных функций может значительно повысить доход от продаж и сократить расходы. Кроме того, стоимость найма и обучения новых сотрудников может быть выше, чем работа с агентством.
• Используйте новейшие технологии. Рекламные агентства всегда в курсе меняющихся тенденций рынка. От отслеживания данных до использования инструментов искусственного интеллекта агентства могут дополнять работу вашей внутренней команды для создания высокоэффективных кампаний. Это может дать вам конкурентное преимущество и помочь эффективно привлечь вашу аудиторию.
• Получить внешний вид. Мнение со стороны может быть ценным, особенно от эксперта. Тесная привязанность к вашему продукту, бренду и клиентам может сузить вашу точку зрения и помешать проведению беспристрастной и эффективной кампании. Советы экспертов и различные точки зрения профессионалов могут повысить креативность ваших маркетинговых усилий.

Читать далее: Как цифровые агентства помогают маркетологам трансформироваться в 2022 году?

Как агентства адаптируются к изменяющимся тенденциям?

В рекламной индустрии наблюдается значительная активность стартапов, стремящихся конкурировать с традиционными агентствами. Эти стартапы используют передовые технологии, такие как искусственный интеллект, чтобы помочь обойти проблемы, связанные с ограничениями закона о конфиденциальности и усилением конкуренции.

Существует агентство для удовлетворения каждой нише рекламы и маркетинга. Если у вас есть четкие цели и справедливая оценка возможностей ваших внутренних талантов, вы можете рассмотреть возможность использования внешнего агентства для дополнения ваших маркетинговых усилий. Агентства могут помочь вам проводить самые современные, эффективные и технологичные кампании, которые обеспечат максимальную отдачу от ваших инвестиций. Хотя поиск лучшего агентства для ваших нужд — это трудоемкий процесс, правильное агентство-партнер может значительно увеличить ваши маркетинговые усилия.

Ресурсы для получения дополнительной информации об услугах агентства

• Как цифровые агентства помогают маркетологам трансформироваться в 2022 году? Партнерство и аутсорсинг являются ключевыми приоритетами для агентств в расширении их маркетинговых технологий для клиентов.
• Привлечение нужных людей для поддержки внедрения CDP: Аманда Кардона из ALC Renaissance Consulting рассказывает, как маркетологи могут собрать команды для помощи в реализации своего нового CDP.
• Найм для маркетинговых операций, роль маркетинговой поддержки взорвется: по мере роста бюджетов и усиления конкуренции эксперты говорят, что вы хотите убедиться, что кандидаты обладают необходимыми навыками для работы.
• Новые решения поддерживают разнообразие и инклюзивность на рабочем месте: Knockri способствует расовому и гендерному разнообразию при приеме на работу. KeepWOL превращает обучение DEI в игру.