Почему мы заботимся о подключенном телевидении и OTT-рекламе

Подключенное телевидение и OTT-реклама представляют собой цифровую трансформацию традиционных издателей линейного телевидения после появления потоковых платформ и просмотра с мобильных устройств, и они привлекают зрителей с помощью онлайн-трансляций и многоканального взаимодействия. Для маркетологов это позволяет им обращаться к домохозяйствам через любое устройство, включая смарт-телевизоры.

В сочетании с подключенным телевидением в мире рекламы теперь есть ряд высококачественных и доступных вариантов для охвата аудитории целевыми сообщениями.

Несмотря на то, что теперь у вас больше гибкости и доступности, вы также сталкиваетесь с проблемами, пытаясь оптимизировать, когда, где и как вы достигаете своей аудитории. Важно использовать искусственный интеллект в маркетинге, чтобы добиться необходимого успеха.

В этой части мы углубимся в интернет-телевидение и OTT-рекламу. Мы рассмотрим:

• Что такое подключенное телевидение?
• Что такое ОТТ-реклама?
• Различия между рекламой CTV и OTT.
• Преимущества рекламы с ОТТ и СТВ.
• Проблемы рекламы с OTT и CTV.
• Отчеты OTT и CTV: как измерить эффективность рекламной кампании.
• Что лучше для рекламы: ОТТ или СТВ?
• Каково будущее OTT и CTV?
• Узнайте больше об OTT и CTV.

Расчетное время чтения: 7 минут

Что такое подключенное телевидение?

Подключенное телевидение (или CTV) относится к подмножеству розеток OTT (over-the-top). Это интеллектуальные телевизоры, которые позволяют подключаться к Интернету через Roku, Fire TV, Apple TV или игровые приставки.

Что такое ОТТ-реклама?

OTT (over-the-top) позволяет вам транслировать цифровой контент прямо из Интернета через такие платформы, как Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV и TubiTV. Вы можете транслировать OTT-контент на множество подключенных устройств, включая планшеты, телефоны и ноутбуки.

Различия между рекламой CTV и OTT

На самом базовом уровне подключенное телевидение и OTT-реклама позволяют вам лучше удовлетворять растущий спрос со стороны вашей аудитории, позволяя вам подключаться к новым платформам и стратегически распространять свой контент.

• Подключенное телевидение просто действует как канал для OTT, поэтому вы можете подключить свой Smart TV или другие устройства к Интернету.
• OTT Advertising проходит через провайдеров вещательного, кабельного или спутникового телевидения, поэтому вы можете транслировать цифровой контент на мобильные устройства, ПК или телевизоры.

Хотя методы распространения могут различаться, подключенное телевидение и OTT — это решения, направленные на устранение неудовлетворенности потребителей высокой стоимостью и отсутствием возможностей, доступных на традиционном телевидении. ОТТ-реклама включает предварительный просмотр, мобильный и веб-инвентарь, который дешевле. Реклама на подключенном телевидении — более дорогой продукт, потому что вы платите за первоклассный опыт.

Преимущества рекламы с ОТТ и СТВ

Однако миграция потребителей с традиционного телевидения на подключенное телевидение и OTT — это гораздо больше. CTV и OTT предлагают ряд преимуществ, которые не были доступны с традиционным телевидением или были невозможны в той же степени. Итак, почему рекламодатели любят OTT и CTV?

Высокие показатели завершения

С OTT и CTV ваша аудитория с большей вероятностью будет смотреть потоковую рекламу, потому что они не могут ее пропустить. Эта тенденция важна, поскольку традиционные варианты телевидения обычно предлагают услуги DVR, которые позволяют вашей аудитории быстро прокручивать рекламу вперед или вообще пропускать ее.

Таргетинг

По мере развития рекламного контента OTT и CTV вам будет проще сегментировать свою аудиторию и нацеливать разные версии рекламы на разные демографические группы. С таким уровнем высокотехнологичного таргетинга вам будет легче взаимодействовать со своей аудиторией и вдохновлять ее на действия.

Попросите их купить, зарегистрироваться или даже посетить ваш магазин. Если реклама не работает, это также простой вопрос настройки ваших сообщений и оптимизации таргетинга для достижения необходимого возврата инвестиций (ROI).

Проблемы рекламы с OTT и CTV

Хотя вы, вероятно, уже знакомы с тем, как работает реклама OTT и CTV, наблюдая за ними самостоятельно, эта стратегия может быть не такой простой, как кажется. Чтобы добиться успеха, вы должны изучить процесс и оптимизировать свои места размещения. Вот лишь некоторые из проблем, с которыми вы столкнетесь.

Анализ ваших показателей

Понимание вашей аналитики и точная настройка ваших стратегических решений сложны. Это кривая обучения, и многие рекламодатели просто не хотят вкладывать время и деньги в обучение и преуспевание.

Как найти правильную рекламную стратегию

Вам нужно донести правильное сообщение до вашей целевой аудитории в лучшее время. Чтобы достичь этой цели, посмотрите на свои показатели, чтобы сосредоточиться на наилучшем способе рекламы продуктов и услуг вашего бренда.

Отчеты OTT и CTV: как измерить эффективность рекламной кампании

Никогда не существует единого показателя, который вы должны использовать для определения успеха ваших рекламных кампаний на платформах OTT или CTV. Итак, давайте посмотрим, какие факторы вы будете анализировать, чтобы разработать стратегию и определить лучшие варианты размещения для нашей аудитории.

Достигать

Уникальные пользователи, которые видят вашу рекламу, — это ваш охват. Вы используете этот показатель, чтобы определить, куда идет ваш бюджет.

Скорость завершения

Ваш показатель завершенности — это количество раз, когда ваша аудитория действительно видит ваше объявление до конца. Если у вас высокий уровень завершения, вы отправляете сообщение, которое, вероятно, находит отклик у вашей аудитории. Они заняты вашими сообщениями.

Видимость

Эта метрика помогает определить, может ли ваша аудитория увидеть вашу рекламу и каково ее общее впечатление от просмотра. Вы смотрите на то, как долго они смотрели вашу рекламу, и на размер экрана, чтобы определить, насколько увлекательной была ваша кампания для вашей аудитории.

Отслеживание атрибуции

Вы должны отслеживать действия, которые предпринимает ваша аудитория, когда они просматривают вашу рекламу. Они загружают ваше приложение, просматривают ваш веб-сайт или посещают ваш магазин? Эти простые действия необходимы для успеха ваших маркетинговых ИИ-кампаний.

CPCV (цена за завершенный просмотр)

Вы должны измерить стоимость полного просмотра, чтобы лучше определить успех вашей рекламной кампании.

Что лучше для рекламы: ОТТ или СТВ?

Over-the-top (OTT) и подключенное телевидение (CTV) предлагают рекламодателям разные возможности, что может заставить вас предпочесть одно из них. Вы можете использовать OTT для политической рекламной кампании, потому что, скорее всего, вы охватите более широкую аудиторию с помощью маркетингового ИИ. С рекламой OTT ваша аудитория также может нажать на объявление, что может быть эффективным способом привлечения трафика на ваш сайт.

С помощью CTV-рекламы вы можете пригласить свою аудиторию зайти в ваш магазин, посетить мероприятие или совершить какое-либо другое действие, не требующее прямого взаимодействия с экраном. Вы платите повышенную цену за рекламные кампании на подключенном телевидении, поэтому вам следует проверить, где показываются ваши объявления.

Каково будущее OTT и CTV?

Используете ли вы AI-маркетинг в течение многих лет или только начали, вы будете продолжать видеть изменения в отрасли, которые повлияют на рекламу OTT и CTV. Медиа-платформы и цифровые технологии быстро меняются, чтобы лучше удовлетворять потребности более искушенной аудитории.

82% домохозяйств в США, имеющих телевизор, имеют хотя бы одно устройство или платформу, подключенную к Интернету, поэтому брендам было бы разумно тяготеть к рекламе OTT и CTV. ИИ в маркетинге поддерживает ваши усилия в этой области, так как вам легче разработать стратегию и разработать план реализации подхода для охвата вашей целевой аудитории.

Узнайте больше об OTT и CTV

Даже если OTT-реклама и CTV-реклама являются относительно новыми концепциями для вас и вашей маркетинговой команды, вы можете использовать возможности маркетинга ИИ, чтобы лучше понять, как эти варианты размещения могут работать для вашего бренда.

Вот несколько полезных ресурсов OTT и CTV:

• Прогнозы на 2022 год: CTV и многоканальная реклама: что маркетологи надеются получить в новом году от увеличения программных инвестиций.
• Как использовать QR-коды для повышения эффективности кампаний CTV и многоканальных кампаний. Маркетологи используют QR-коды, чтобы сделать CTV-кампании действенными и привлекать потребителей на всех устройствах.
• Маркетологам социальных сетей нужны новые тактики для публикации в приложениях CTV: с Facebook Watch, Tik Tok TV и другими подключенными телевизионными приложениями маркетологи должны скорректировать свои стратегии, чтобы наилучшим образом использовать эту новую среду.
• Увеличение количества сервисов усложняет для зрителей поиск нужного им контента: согласно отчету Nielsen, около 46% зрителей в США говорят, что количество сервисов потокового видео затрудняет поиск интересующих их шоу. Для маркетологов это упущенная возможность, поскольку аудитория становится все тоньше, а определить контент, с которым они хотят взаимодействовать, становится все труднее.