Почему видео — это маркетинговый канал, который нельзя пропустить

Прошло 96 лет с момента изобретения телевидения, и мы вступили в новую главу в видеоконтенте и потреблении. Вы, скорее всего, потребляете тонны видеоконтента каждый день, осознаете вы это или нет.

Удивительно думать о том, что пользователи Netflix просматривают 203,8 миллиона часов потокового контента каждый день. Между тем, типичный пользователь TikTok тратит 95 минут в день на просмотр ленты алгоритмически предложенных видео, которые он не хотел просматривать.

Несомненно, видео является самым быстрорастущим и мощным маркетинговым средством во всем мире. Каждый маркетолог должен включить этот канал в свою стратегию.

Создание видео раньше было сложным и дорогим процессом. Но благодаря усовершенствованиям технологий это стало проще и быстрее. Вот почему у маркетологов нет оправдания тому, чтобы не создавать видеоконтент и не делиться им.

Считайте это своим тревожным звонком. Воспользуйтесь видео как основным маркетинговым каналом. Те, кто этого не сделает, останутся позади из-за совпадения нескольких крупных событий, происходящих одновременно.

Попутный ветер видео

Ожидается, что постоянный всплеск популярности видеоконтента в ближайшем будущем будет расти в геометрической прогрессии. Для этого есть несколько основных причин, в том числе:

Доступность 5G

Высокоскоростные мобильные сети 5G стали легко доступны в США и быстро распространяются на другие страны. В результате доставка и потребление видеоконтента стали доступнее, чем когда-либо.

Потоковое ТВ

В наши дни все транслируется, и это позор, сколько бесполезных DVD у нас дома. До 57% всех граждан США используют потоковый сервис, из них более половины используют Netflix.

Ясно одно — люди любят смотреть видео и делать это по запросу. Доступ и доступность видео продолжают играть ключевую роль в его быстром росте.

Короткое видео

Огромная популярность TikTok может показаться неожиданной, но она неуклонно растет уже более шести лет с момента запуска. Теперь это жизненно важная платформа для социальных сетей, которая бросает вызов традиционным методам поиска.

В ответ Google представил YouTube Shorts, а Meta последовал его примеру с Instagram Reels, укрепив значимость короткометражного видеоконтента.

Короткие видеоролики предлагают захватывающий путь для создания легко распространяемого контента, который может привести к гораздо более широкому охвату с минимальными усилиями и затратами.

Искусственный интеллект

Уже есть много инструментов на основе ИИ, которые могут создавать видео в разных формах. Многие из них рудиментарны, нереалистичны и просто неубедительны. ИИ резко ускорит внедрение видео, но не потому, что инструменты или технологии улучшат или заменят видео — как раз наоборот.

Каждый из них способствовал ускорению и распространению видео. По мере распространения 5G и закрепления ИИ видео будет оставаться абсолютной необходимостью для любого маркетинга.

Непревзойденные стратегии видеомаркетинга

Если вы готовы полностью использовать видео для своего маркетинга, вот три проверенные стратегии, которые помогут выделиться, создать бренд и привлечь аудиторию.

1. Начните с длинных позиций

YouTube — это платформа и канал номер один для видеомаркетинга. Если вы серьезно настроены инвестировать в видео на долгосрочную перспективу, создание канала на YouTube будет непревзойденным. В конце концов, YouTube — одна из крупнейших поисковых систем в мире, и многие потребители используют ее для поиска ценного и интересного контента.

Самые успешные видео на YouTube — длинные, часто не менее 10 минут. Это дает вам достаточно времени, чтобы создать связь, рассказать историю и предоставить зрителю массу развлечений, образования и ценности.

Но это не останавливаться на достигнутом. Самые умные маркетологи возьмут свое длинное видео и распространят его повсюду, в том числе нарежут его на короткие клипы, которые могут служить закуской, чтобы помочь людям открыть для себя полное видео.

2. Метод бережливого видео

Если вы не уверены в том, как создавать видеоконтент, самый простой способ начать — создать несколько суперкоротких видеороликов продолжительностью менее одной минуты. Наметьте несколько основных тем, а затем обсудите различные типы видео, которые вы могли бы создать.

Вот несколько быстрых идей, с которых вы можете начать:

• За кулисами
• Как сделать / Учебник
• Вы знали? / Статистика или факты
• Общие проблемы
• Мифы
• Преимущества
• Информация об отрасли

Вы, вероятно, могли бы придумать 10 идей для видео за 30 секунд, просто просмотрев этот список. Запишите их, включите камеру и запишите видео.

Это самый простой и экономичный способ начать работу с видео. Избегая чрезмерных размышлений, вы можете размещать видео в мире и получать реакции, участие и отзывы. Вы и ваша команда станете более удобными и знакомыми с процессом.

3. Сделать шоу

Создание собственного шоу может быть очень эффективной стратегией. Многие успешные пользователи YouTube приобрели преданных поклонников, постоянно появляясь и обсуждая темы, которые волнуют их аудиторию.

Важными компонентами любого шоу являются ведущий (или актерский состав), расписание и конкретная направленность. Существуют различные способы построения вашего шоу, но очень важно поэкспериментировать с различными форматами и методами взаимодействия, чтобы выяснить, какой из них лучше всего находит отклик у вашей аудитории.

Не позволяйте термину «продакшн» ввести вас в заблуждение, заставив поверить, что вам нужен дорогой набор, высококачественное оборудование или отточенный пост-продакшн. Все, что вам нужно, это целеустремленность и последовательность, чтобы создавать что-то интересное для вашей аудитории, чтобы регулярно настраиваться на нее.

Включи камеру

Если вы не создаете видео, начните. Включите камеру и начните снимать. Что-нибудь. Что-либо!

Возможности, доступные маркетологам в области видео, не имеют себе равных, и это безумие, что каждая маркетинговая команда не делает все возможное для регулярного производства и публикации видео.

Вы можете начать с публикации видео на любой социальной платформе: Meta, Instagram, TikTok, YouTube или LinkedIn. На большинстве этих платформ есть способ вести прямую трансляцию, что является еще более простым способом начать доносить видеоконтент до вашей аудитории.

Кроме того, вам не нужна стратегия, чтобы начать с видео. Чем больше видео вы создадите, тем больше ваш бренд обретет свой голос, создаст свою аудиторию и поймет, как создавать связи и взаимодействие.

Маркетологи, которые понимают силу видеомаркетинга, будут иметь большую власть и будут пользоваться большим спросом в ближайшем будущем. Бренды, которые полностью используют видео, выиграют от чрезмерной осведомленности, охвата и влияния. Создание видео может показаться пугающим или трудным, но это не обязательно так. Просто включите камеру и приступайте к работе.