Не дайте себя обмануть шрифтом: как модный дизайн маскирует плохое SEO

Согласно аналитике загрузок Google Fonts, Roboto, Merriweather и Lobster являются тремя наиболее популярными шрифтами, используемыми в блогах. Хотя это может показаться ненужным лакомым кусочком, понимание текущих тенденций ведения блога, включая ошибки в SEO и веб-дизайне, уместно.

Можно с уверенностью предположить, что большинство специалистов по контент-маркетингу согласны с тем, что эстетика важна в веб-дизайне. Дизайн контента влияет не только на UX, но и на навигацию по сайту.

Как веб-дизайнер и/или владелец бизнеса, вы, возможно, уже имеете базовое представление о том, что вы должны или не должны делать в отношении веб-дизайна. Тем не менее, может быть новостью услышать, что тенденции веб-дизайна, которые, по вашему мнению, помогают, на самом деле вредят вашему веб-сайту и общему SEO.

Позвольте мне объяснить, как успех вашего сайта зависит не только от модного дизайна.

Публикация красивых страниц не поможет — вот почему

Будь то сторонний профессионал или владелец компании, тот, кто отвечает за веб-дизайн, должен создать эстетичный, но функциональный сайт. Конечно, вы можете привлечь пользователей на свою страницу, но если они не могут на ней ориентироваться, то эстетика не имеет смысла.

Сложная навигация по страницам может привести к тому, что пользователи потеряют интерес к вашему контенту и, следовательно, сочтут его менее полезным — они будут оставаться на вашем сайте меньше времени. Это приводит к ряду неприятных событий, таких как потеря авторитетности вашего сайта, что затем влияет на ранжирование страниц в будущем.

Вы должны привлечь свою целевую аудиторию на свою страницу и поддерживать их интерес, предлагая именно то, что они ищут, и гарантируя, что они смогут получить это. Некоторые веб-дизайнеры были отвлечены идеей, что если они будут следовать современным тенденциям дизайна, читатель получит хороший опыт.

Когда на самом деле, это не может быть дальше от истины. В конечном счете, все сводится к тому, что для общего успеха необходимо хорошо реализовать как веб-дизайн, так и базовые методы SEO. Спросите себя, функциональны ли тенденции дизайна, которым вы следуете. Если да, подумайте, будет ли полезно разместить их на вашем сайте.

Кроме того, вам понадобится релевантный контент, опубликованный за пределами вашей домашней страницы, например блог или страница часто задаваемых вопросов, чтобы отвечать на дополнительные запросы пользователей, которые могут возникнуть. По сути, я говорю, что да, ваш сайт должен хорошо выглядеть, но он также должен содержать хорошую информацию. Релевантность важна, потому что она помогает повысить ваш опыт, авторитетность и надежность (EAT), что полезно для вашего SEO.

Одной из растущих тенденций, которую следует отметить, является использование мультимедиа в большем количестве постов в блогах. В статье о веб-дизайне и функциональности сайта автор UX Planet Сервандо Санчес объясняет, как популярность медиа-платформ, основанных на изображениях, таких как социальные сети, продолжает расти.

Есть много причин, объясняющих растущие тенденции использования этих платформ. Проще говоря, одна из причин заключается в том, что на них может быть весело смотреть. С учетом сказанного, я собираюсь отметить (еще раз), что крайне важно, чтобы вы использовали мультимедиа в качестве инструмента наряду с другими важными элементами веб-дизайна, чтобы помочь улучшить взаимодействие с пользователем.

Санчес продолжает объяснять, какие плюсы и минусы есть у эстетичного и функционального веб-сайта. Например, приоритет как эстетики, так и функциональности может:

• Привлечь аудиторию на свой сайт;
• Продемонстрируйте свои маркетинговые способности;
• Улучшить показатели конверсии;
• Создайте более удобный для мобильных устройств дизайн.

Возьмите за правило выделять время в течение дня, чтобы освежиться в современных тенденциях веб-дизайна.

Опасности погони за тенденциями веб-дизайна

Критерии модного сайта постоянно меняются. То, что Робото популярен в один год, не означает, что он будет таким же и в следующем. Это всего лишь одна из причин, по которой вам следует чаще проектировать в такт собственному барабану.

Есть тенденции, которых следует избегать независимо от того, популярны они или нет. На самом деле, один аспект дизайна, о котором вы должны помнить больше всего, — это шрифт. Хотя это может показаться здравым смыслом, вам следует воздерживаться от использования неразборчивого текста где-либо на вашем веб-сайте.

Это включает в себя:

• большие текстовые блоки;
• Использование трудночитаемых цветов;
• Внедрение шрифтов, которые слишком велики или слишком малы для чтения.

Вышеупомянутое не только непривлекательно с эстетической точки зрения, но и не слишком функционально. Это может быть только я, но я чувствую, что здравый смысл не отказываться от труднодоступных дизайнов. Не говоря уже о том, что включение вышеуказанных элементов противоречит законам доступности веб-сайтов.

Веб-доступность означает, что «веб-сайты, инструменты и технологии спроектированы и разработаны таким образом, чтобы ими могли пользоваться люди с ограниченными возможностями». Использование неразборчивого шрифта — не единственное, что ухудшает доступность сайта. Встраивание мультимедиа слишком маленького или большого размера, использование ярких или тусклых цветов или неэффективное использование звука также может отрицательно сказаться на доступности Интернета.

Сделать ваш сайт доступным для каждого пользователя важно по многим причинам. Один из них заключается в том, что он гарантирует, что каждый пользователь, независимо от его способностей, получит одинаково удовлетворительный опыт прочесывания вашего веб-сайта. Итак, как видите, следование некоторым тенденциям только потому, что они в тренде, не всегда гарантирует хороший пользовательский опыт (UX). Вы должны помнить основы создания сети и контента, включая доступность, и то, как это повлияет на вашу аудиторию.

SEO и веб-дизайн: виртуальные Ромео и Джульетта

Я уверен, что вы слышали о классической сказке о Ромео Монтекки и Джульетте Капулетти. История Ромео и Джульетты рассказывает о молодой паре, готовой сделать все возможное, чтобы быть вместе, несмотря на продолжающееся соперничество между Монтекки и Капулетти.

Теперь представьте SEO в роли Ромео, а веб-дизайн в роли Джульетты. В паре они могут стать великой силой, с которой нужно считаться. И точно так же, как Ромео и Джульетта, SEO и веб-дизайн обладают уникальными характеристиками, которые делают их отношения интересными.

Ромео и SEO

Например, Ромео думает об одном — о любви. Ромео — умный молодой человек, но он может слишком увлечься идеей любви, что теряет всякое чувство логики в том, как ее добиться.

Хотя его преданность Джульетте достойна восхищения, она не приносит ему той пользы, которую он ожидал в долгосрочной перспективе. Точно так же SEO имеет в виду основную цель — занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Если вы применяете тактику SEO волей-неволей, как Ромео, пытающийся завоевать доверие Капулетти, вы можете случайно прибегнуть к черной шляпе SEO.

В отличие от белого SEO, методы черного SEO манипулируют веб-краулерами или «ботами» Google в попытке повысить рейтинг страницы, не обязательно предлагая лучшую, наиболее точную информацию или дизайн для лучшего UX. Вместо того, чтобы слушать свое сердце, Ромео должен был прислушаться к своей голове и проанализировать суть дела — импульсивные решения не принесут вам любви в конце концов. То же самое и с внедрением SEO — импульсивные решения не поставят ваш сайт на вершину поисковой выдачи Google, а неспособность учитывать как ваших конкурентов, так и ваших пользователей может в конечном итоге отбросить вас назад.

Джульетта и веб-дизайн

Не волнуйтесь, я не забыл о роли Джульетты в их несчастной судьбе. В то время как Ромео делал все возможное, чтобы заслужить свою единственную настоящую любовь, Джульетта была достаточно наивна, чтобы попасться на каждую его тактику.

Думая о веб-дизайне как о Джульетте, важно учитывать, что внедрение каждой новой тенденции может быть ошибкой новичка, подобной той, которую она совершила, слушая Ромео.

Это потому, что, конечно, когда новая тенденция дизайна, ну, новая, она также может быть наивной по отношению к реалиям UX. Создание веб-сайта со всеми стилями и отсутствием содержания может вызвать эффект домино, заставив вас сделать что-то более радикальное со своим веб-сайтом, что не обязательно даст вам ожидаемые результаты, на которые вы надеялись.

Как и в случае с 13-летней Джульеттой, создателю веб-сайта не нужно много усилий, чтобы убедить его последовать совету того, кто, по-видимому, существует дольше и, следовательно, должен быть мудрее — намек на Ромео, также известного как SEO.

Плохие SEO-примеры

Да, веб-дизайн важен. Однако, если вы применяете плохие методы SEO, намеренно или нет, тогда веб-дизайн отходит на второй план. В этот момент вы просто маскируете свои ошибки, а не исправляете их.

Есть SEO-тактики, которых следует избегать любой ценой. Игнорирование следующих правил может нанести ущерб авторитету вашего сайта, что в конечном итоге может сказаться на благополучии вашей компании.

Эти конкретные методы, называемые семью смертными грехами SEO, таковы:

• Получение спам-обратных ссылок;
• Неполное понимание намерений искателя;
• Игнорирование растущей потребности в максимальном UX;
• Чрезмерная оптимизация вашего контента для алгоритмов, а не для пользователей;
• Только измерение успеха трафиком;
• Публикация скучного контента;
• Отсутствие проверки фактов и редактирования контента.

Это когда вам пригодятся инвестиции в профессиональные методы SEO, такие как создание ссылок и услуги SEO-аудита. Эксперты по SEO могут курировать контент, специфичный для вашего веб-сайта, и ориентироваться на KPI — будь то контент, ориентированный на ключевые слова, или контент, достойный получения ссылок, — чтобы обеспечить совместимость контента с лучшими практиками SEO и качественным дизайном сайта.

Примеры плохого веб-дизайна

Помимо избегания неразборчивых шрифтов, вам также следует избегать:

• Плохие, недоступные цветовые палитры, включая, помимо прочего, плохо контрастные цветовые схемы;
• Практически не адаптивный дизайн;
• Медленная скорость страницы;
• Занятые, подавляющие элементы дизайна.

Я не могу сказать вам, что делать с вашим веб-дизайном, но могу дать несколько советов, от чего воздержаться. Вам решать, используете ли вы правильный шрифт или просто поддаетесь тенденциям.