Почему SSL важен для SEO?

В первые годы в Интернете было очень мало правил и положений. В результате опыт работы в Интернете сопряжен с высоким уровнем риска. Однако со временем влияние технологий и безопасности радикально изменило пользовательский опыт современного поисковика. В последнее время стали распространяться истории о множественных нарушениях безопасности и кибервзломах, в результате которых была скомпрометирована финансовая информация и личные данные. Это только усугубило потребность в надежной интернет-безопасности и шифровании данных, особенно когда миллиарды людей пользуются Интернетом каждый день.

Введите SSL, что означает Secure Sockets Layer. SSL-сертификаты превратились из роскошной части головоломки веб-сайта в необходимость практически для любого бизнеса, как с точки зрения их надежности, так и, как мы узнаем в этой статье, привлечения органического трафика на свой веб-сайт.

Что такое SSL-сертификат?

SSL обеспечивает шифрование данных при их передаче через Интернет. Думайте о SSL как о наборе правил — протоколов, если хотите — для установления зашифрованных и аутентифицированных соединений между компьютерами и серверами. SSL-сертификат фактически является цифровым документом, который идентифицирует веб-сайт, доменное имя и информацию о владельце (владельцах) сайта. Сертификаты SSL существуют в виде небольших файлов, которые связывают криптографический набор ключей с веб-сайтом для передачи данных. Эти ключи состоят из открытого и закрытого ключа.

Открытый ключ позволяет браузеру инициировать зашифрованный сеанс связи с веб-сервером по протоколам HTTPS и TLS (Transport Layer Security). Закрытый ключ скрыт на сервере. Вы можете идентифицировать сайт, соответствующий протоколу HTTPS, с помощью видимого значка замка в основной строке URL в верхней части браузера. Если значок замка отсутствует, страница, на которую делается ссылка, не использует протокол HTTPS; таким образом, безопасное соединение не может быть установлено между браузером и сервером.

HTTP против HTTPS

HTTP — протокол передачи гипертекста — это протокол для передачи данных по сети. Браузер генерирует HTTP-запросы, когда пользователь взаимодействует с веб-элементами, такими как гиперссылки. Эти HTTP-запросы отправляются на сервер, который генерирует HTTP-ответ, фактически являющийся ответом на HTTP-запросы. HTTPS делает все то же, что и HTTP, но использует TLS/SSL для шифрования этих запросов и ответов, подписывая их цифровой подписью в процессе. «S» в HTTPS означает «безопасный».

Понятно, что сертификаты SSL имеют большое значение для обеспечения надежной защиты любой передаваемой в цифровом виде информации от злонамеренных третьих лиц, таких как киберпреступники или хакеры. Однако SSL-сертификаты имеют гораздо более глубокое влияние, чем простое шифрование передаваемых данных; SSL может повлиять на рейтинг и позиции сайта в поисковых системах. Таким образом, в интересах торгового бизнеса инвестировать в SSL, если это еще не сделано.

Влияет ли SSL на SEO?

Google открыто заявляет о своей приверженности обеспечению безопасности и безопасности в Интернете. Google сообщил, что стабильные веб-сайты с действующей сертификацией SSL будут иметь приоритет над сайтами, не имеющими таких учетных данных. Трудно найти точные показатели или данные, которые показывают, насколько важным может быть сертификат SSL (или его отсутствие) для рейтинга сайта в Google. Постоянно действуют многие другие факторы SEO и ранжирования, не говоря уже о постоянно меняющихся алгоритмических изменениях Google. Например, один сайт с двумя надежными и авторитетными обратными ссылками может превзойти сайты с тысячами просто потому, что у него есть действующий сертификат SSL.

Другие факторы SEO-рейтинга (кроме SSL-сертификации)

• Скорость сайта и страницы
• Релевантность ключевых слов и оптимизация
• Качественные обратные ссылки
• Насколько легко сайт сканируется и индексируется
• Мобильность и отзывчивость
• Местные факторы ранжирования
• Нишевая экспертиза
• Свежий и актуальный контент

Факторы органического ранжирования всегда будут меняться или развиваться по мере того, как Google обновляет свой алгоритм. Хотя изучить и понять их все — гигантская задача, мы знаем ключевые характеристики, которые Google пытается продемонстрировать во всех них. Это опыт, авторитет и доверие (EAT). Сертификация SSL может быть не самым важным фактором ранжирования, но она, несомненно, влияет на то, насколько хорошо сайт работает в поисковой выдаче. К сожалению, невозможно точно определить, насколько это может повысить рейтинг сайта из-за огромного количества переменных, связанных с тем, чтобы сделать сайт успешным и высокопроизводительным.

Однако для клиентов, которые по статистике предпочитают посещать сайты с поддержкой HTTPS, а не с поддержкой HTTP, это кажется относительно небольшой пилюлей. Это показывает, что ваш сайт проверен и привержен защите данных потребителей, а также защищен от киберинцидентов. Ради относительно небольшой стоимости вашего сайта это по своей сути более выгодно, чем рисковать снижением количества трафика и, соответственно, меньшим количеством продаж и более низким рейтингом.

Преимущества SSL-сертификатов

Напомним, что наличие SSL-сертификата дает несколько преимуществ. К ним относятся следующие:

• SSL защищает конфиденциальную информацию.
• Это дает вам улучшенную производительность поисковой системы (если вы предпринимаете другие шаги для улучшения SEO).
• SSL помогает соблюдать другие правила, такие как PCI/DSS.
• Это повышает доверие клиентов и веру в ваш бизнес.
• SSL обнадеживает для ссылок на домены в обратных ссылках.
• Это предотвращает вторжение хакеров или фишинга.
• SSL повышает ценность вашего бренда.
• Это улучшает взаимодействие с клиентами и интерфейс, без видимых предупреждающих знаков в браузерах, которые могут отговорить клиентов от посещения вашего сайта.

Как получить SSL-сертификат

Еще один простой способ получить сертификат SSL — поговорить с вашим провайдером веб-хостинга или его службой поддержки. Некоторые провайдеры хостинга веб-сайтов предлагают сертификацию SSL как часть пакета хостинга или поддержки, в то время как другие берут за это плату на разовой основе. Но попросить вашу хостинговую компанию установить безопасное соединение от имени вашего домена может быть просто, и вам нужно будет сделать совсем немного. Скорее всего, они возьмут на себя весь процесс за вас.

Однако вы также можете настроить HTTPS, сложность которого будет зависеть от используемого вами сервера. Он начнется с отправки CSR (запрос на подпись сертификата) в законный центр сертификации при подаче заявки на SSL. После этого центр сгенерирует сертификат, который требует проверки с помощью закрытого ключа, который вам нужно будет хранить в безопасности. Затем вам нужно будет установить SSL-сертификат для вашего домена через панель управления. Вы можете найти конкретные шаги в нашем кратком руководстве по установке SSL на вашем веб-сайте, включая шаги по перенаправлению HTTP на HTTPS.