Почему компаниям с ограниченным доступом к контекстной рекламе нужно SEO

SEO или поисковая оптимизация — это стратегия цифрового маркетинга, в которой используются обратные ссылки и тщательно продуманный контент, чтобы помочь Google признать компании авторитетными в своих областях. Ориентируясь на определенные ключевые слова в SEO-контенте, компании могут повысить свой рейтинг в поисковых системах по этим ключевым словам и увеличить свой органический поисковый трафик. SEO — одна из самых экономически эффективных форм цифрового маркетинга, но для ее внедрения требуется время. Пока контент и обратные ссылки производятся постоянно, компании могут рассчитывать на повышение результатов поисковой системы и постоянное увеличение органического трафика и конверсий.

PPC или маркетинг с оплатой за клик — это платная маркетинговая система, в которой компании могут делать ставки на определенные ключевые слова. При поиске по этим ключевым словам в верхней части результатов поисковой системы появится реклама компании, которая использует это ключевое слово. Если пользователь нажимает на это объявление, с компании будет взиматься ставка за этот трафик. Это очень прямой стиль маркетинга, который может дать результаты быстрее, чем SEO, но, как правило, с более высокими общими затратами в долгосрочной перспективе.

Многие предприятия электронной коммерции будут участвовать в обеих этих практиках, чтобы максимизировать свои конверсии, но некоторые предприятия не могут участвовать в маркетинге PPC. Платформы PPC, такие как Google Ads, накладывают ограничения на типы предприятий, которые могут использовать их услуги.

Есть несколько видов бизнеса, на которые распространяются эти ограничения на рекламу в поисковых системах:

• Контрафактная продукция — довольно разумное ограничение, Google не будет помогать компаниям, известным продажей контрафактной продукции.
• Поощрение нечестного поведения. Сюда входят компании, которые пытаются продавать такие вещи, как программное обеспечение для взлома, поддельные документы, ресурсы для мошенничества в академических областях, а также компании, предлагающие услуги по искусственному увеличению веб-трафика.
• Неприемлемый контент. Эта категория охватывает широкий спектр контента, от ненавистного до графического контента. Он также запрещает компаниям использовать ненормативную лексику в своей рекламе.
• Опасные продукты или услуги — это немного более туманная категория предприятий, охватывающая все, от психоактивных веществ и материалов для их производства до фейерверков, огнестрельного и другого оружия.

В то время как первые три категории почти всегда относятся к компаниям, которые занимаются негативным поведением, последняя категория исключает многие законные компании из использования услуг PPC Google. Магазин, который продает карманные ножи, или компания, продающая масло CBD взрослым, не сможет использовать PPC-маркетинг, потому что они были помечены как «опасные» продукты. Это ставит эти предприятия в невыгодное положение, но, по крайней мере, является взаимным невыгодным для всех конкурентов в одной из этих категорий.

Для предприятий, подпадающих под эту категорию «опасных продуктов», SEO превращается из маркетингового варианта в маркетинговый вариант. К счастью, компании, которые не могут использовать PPC-маркетинг, могут добиться невероятных результатов с помощью SEO. Это связано с тем, что, в отличие от PPC, SEO-кампании не контролируются поисковыми системами как таковыми. Скорее, SEO-кампания смотрит на то, как работают поисковые системы, и находит способы для вашего бизнеса соответствовать критериям, которые эти поисковые системы уже ищут, чтобы ваш бизнес мог ранжироваться выше.

Одним из важных факторов, который следует учитывать, является график SEO-кампании. В отличие от PPC, SEO — это не операция «под ключ». Вместо того, чтобы просто платить за ранжирование по ключевым словам, вам нужно потратить время на создание контента, который алгоритмы Google легко обработают, и свяжут этот контент с другими веб-сайтами с высоким авторитетом домена на вашем веб-сайте. Когда поисковые системы увидят, что сайты, которым они уже доверяют, ссылаются на ваш сайт, они начнут ставить вас выше в своем рейтинге.

SEO также зависит от структуры вашего сайта. Алгоритмы поисковых систем будут учитывать такие факторы, как скорость вашего сайта и теги, чтобы определить, подходит ли ваш сайт для пользователей. Наличие информативного контента в блоге также поможет вашему сайту подняться в рейтинге. Чем выше ваш рейтинг в поисковых системах, тем больше органического трафика будет получать ваш сайт и тем больше потенциал для конверсий.

Основная концепция SEO проста: покажите поисковой системе, что вы разбираетесь в своих вещах, и они повысят ваш рейтинг. Несмотря на то, как просто SEO выглядит на первый взгляд, на самом деле достижение больших целей, таких как ранжирование на первой странице, требует серьезной работы. К счастью, с маркетинговым агентством электронной коммерции, таким как 1Digital в вашем углу, вы можете ожидать отличных результатов для своего бизнеса, независимо от того, к какой категории вы относитесь.

Чтобы получить представление о том, насколько эффективной может быть хорошая SEO-кампания, давайте рассмотрим пример одного из наших клиентов с ограничениями PPC, White Mountain Knives. Не в силах привлечь боль-трафик и борясь с почтовым маркетингом, команда White Mountain Knives обратилась к нам, чтобы узнать, что SEO может сделать для их бизнеса.

Прежде чем нанять нашу команду для управления своей SEO-кампанией, White Mountain Knives отставала от своих конкурентов и изо всех сил пыталась занять место по ценным ключевым словам. Через несколько месяцев работы с 1Digital , их рейтинг резко вырос, и они стали выше некоторых из своих крупнейших конкурентов. Поскольку кампания продолжается, мы рады видеть, что их рейтинг продолжает расти, пока они, наконец, не достигнут верхних позиций по своим целевым ключевым словам.

White Mountain Knives — это лишь одна из наших многочисленных историй успеха в SEO. На протяжении многих лет наше агентство цифрового маркетинга помогало предприятиям электронной коммерции, которые продают огнестрельное оружие, ножи, каннабис, КБД, табак и вейп-продукты, подняться в поисковом рейтинге и даже занять желанные 1-е место в рейтинге по определенным ключевым словам. Если ваш бизнес не может использовать Google Ads или другие сервисы PPC, наши SEO-кампании мирового класса помогут вашему бизнесу электронной коммерции начать опережать конкурентов и привлекать больше трафика. Чтобы узнать больше о наших SEO-услугах, позвоните нам по телефону 866-219-1801 и поговорите с одним из наших экспертов по электронной коммерции.