Почему создание ссылок важно (и как извлечь из этого максимальную пользу)

Историческая причина важности линкбилдинга

Нам нужно оглянуться на историю SEO, чтобы понять состояние ссылок сегодня.

В 1998 году Ларри Пейдж и Сергей Брин запустили оригинальный поисковый алгоритм Google: PageRank. Этот алгоритм почти полностью полагался на обратные ссылки для присвоения ценности страницам. Он рассматривал ссылки как «голосование» за один сайт с другого. Ваша оценка PageRank была метрикой, используемой для определения вашей позиции на страницах результатов поисковой системы.

Перенесемся на несколько лет вперед, и у PageRank появилось несколько друзей-алгоритмов. Теперь PageRank — это всего лишь один из многих алгоритмов, которые Google использует для определения рейтинга. В 2009 году Google удалил показатели PageRank из своих инструментов для веб-мастеров, сославшись на опасения по поводу того, что пользователи склонны уделять слишком много внимания своему показателю PageRank в ущерб другим показателям производительности.

Несмотря на это удаление, безмолвная рука PageRank по сей день взвешивает ссылки и склоняет чашу весов поисковой выдачи. Основополагающая концепция «ссылки как голоса» никогда не исчезала полностью, даже четверть века спустя. Сегодня маркетологи используют ссылочный капитал для осмысления авторитета страницы, предоставляемого ссылками.

Снижается ли ценность линкбилдинга? Вот что говорят цифры

На сеансе вопросов и ответов по SEO в конце 2022 года Дуй Нгуен, член команды Google Search Relations, подтвердил, что ссылки уже не так влияют на рейтинг, как раньше.

Но помните, что поначалу ссылки были единственной важной метрикой ранжирования. Хотя введение новых сигналов ранжирования за последние 20 с лишним лет естественным образом ослабило влияние обратных ссылок, оно не привело к полной ликвидации важности ссылок.

Одно исследование, проведенное Ahrefs, показало, что количество ссылающихся доменов сайта положительно коррелирует с трафиком. Другое исследование показало, что веб-страницы с самым высоким рейтингом генерируют больше ссылок быстрее, чем страницы с более низким рейтингом, создавая цикл воздействия и трафика, который повышает видимость и делает популярные страницы еще более популярными.

А в ходе эксперимента, проведенного в конце 2021 года, команда Ahrefs намеренно отклоняла все ссылки, указывающие на небольшой набор страниц, и наблюдала, как в ответ резко упал трафик на эти страницы.

В целом эти исследования показывают, что обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования, даже если их влияние не обязательно такое же, как 25 лет назад. С этой целью давайте рассмотрим, как изменились ссылки и как они вписываются в более широкую картину SEO.

Как ценность ссылок изменилась с течением времени

1. Рейтинговый ландшафт вырос

Как я упоминал ранее, оригинальный алгоритм PageRank дебютировал с использованием ссылок в качестве основного фактора ранжирования. В наши дни существуют сотни факторов и сигналов ранжирования, некоторые из которых оказывают большее влияние на ранжирование, чем другие. Как сказал Дуй Нгьюен в видео «Вопросы и ответы»:

[… B]обратные ссылки как сигнал имеют [sic] гораздо меньшее влияние по сравнению с тем, когда поиск Google только начинался много лет назад. У нас есть сотни надежных сигналов ранжирования, чтобы убедиться, что мы можем ранжировать наиболее релевантные и полезные результаты для всех запросов.

Другими словами, алгоритмы Google со временем росли и совершенствовались, ландшафт изменился, а обратные ссылки потеряли часть своего чрезмерного влияния на ранжирование.

Это не означает, что обратные ссылки не важны. Это означает, что Google теперь считает их одной частью головоломки. Обратные ссылки по-прежнему являются важной частью комплексной стратегии SEO, поскольку они работают в тандеме с другими сигналами ранжирования.

2. Аннулирование схем ссылок и спама

В начале этой статьи я упомянул, что существует множество неправильных представлений о построении обратных ссылок. По моему опыту, легитимность схем ссылок кажется самым большим источником путаницы.

Схемы ссылок и ссылочный спам относятся к методам черной шляпы, используемым для получения ссылок. (Не обманывайтесь, если вы видите, что компания описывает практику как «серую шляпу». Это все еще схема!)

Схемы ссылок стали настолько распространенными в индустрии SEO, что некоторые маркетологи рассматривают их как стандартную модель для создания обратных ссылок. Но Google и другие поисковые системы все чаще пресекают эти схемы, например, наказывая сайты, которые массово платят за спам-ссылки. В этом случае «наказание» означает, что ваш сайт не получит никакой ценности (ссылочного капитала) от спам-ссылок.

Снова от Дуй Нгьюен:

У нас есть много алгоритмов, способных обнаруживать неестественные ссылки в масштабе и аннулировать их. Это означает, что спамеры или SEO-специалисты, тратящие деньги на ссылки, на самом деле не имеют возможности узнать, действительно ли деньги, которые они потратили на создание ссылок, того стоят или нет, поскольку вполне вероятно, что они просто тратят деньги на создание всех этих спам-ссылок, и они были уже сведены на нет нашими системами, как только мы их видим.

Согласно официальным правилам, существует множество различных форм запрещенных схем ссылок. Некоторые из наиболее распространенных включают в себя:

• Покупка обратных ссылок с других сайтов, особенно в больших количествах, на фермах ссылок или в сетях частных блогов.
• Торговля слишком большим количеством ссылок между двумя сайтами или создание партнерских страниц, которые существуют только для того, чтобы указывать на другой сайт.
• Неправильная маркировка рекламы или рекламных ссылок как rel="follow" (вместо rel="nofollow" или rel="sponsored")
• Использование автоматизированной программы для генерации ссылок

Существуют эффективные и законные способы создания качественных обратных ссылок без использования схем или автоматических программ. Но маркетологи, которые полагаются на эту запрещенную тактику, с течением времени будут видеть все меньшую отдачу от своих инвестиций, что может создать впечатление, что обратные ссылки теряют силу. По правде говоря, технологии обнаружения спама их просто догоняют.

Если вы не видите повышения рейтинга благодаря своей стратегии построения ссылок, возможно, ваши ссылки аннулируются. Вместо этого используйте белую службу построения ссылок!

3. Метки атрибуции теперь являются «подсказками»

В прошлом все ссылки вносили вклад в ссылочный капитал. Ситуация изменилась с введением атрибута rel="nofollow" в 2005 году, позволяющего страницам указывать на другой сайт, не "одобряя" его. Обратная ссылка должна была содержать атрибут rel="follow" в HTML-коде страницы, чтобы придать ей ценность.

Затем, в 2019 году, Google сделал еще два больших обновления работы атрибуции HTML. Во-первых, они ввели два новых атрибута ссылки: rel="sponsored" для платного контента и rel="ugc" для пользовательского контента.

Во-вторых, Google объявил, что его алгоритм начнет рассматривать эти новые ярлыки и ярлык «nofollow» как подсказки при ранжировании, а не игнорировать их. Они объяснили, что эти изменения призваны помочь предоставить более точную информацию поисковым роботам.

Эти два обновления относительно небольшие, и некоторые отмечают, что введение новых атрибутов затрагивает лишь небольшую часть ссылок. Но я бы сказал, что эти обновления отражают постоянную важность обратных ссылок и указывают на то, что они по-прежнему являются влиятельным игроком в рейтинговой игре. Система «подсказок» — это интригующая концепция, которая придает новую актуальность ссылкам «nofollow», ранее считавшимся несколько бесполезными для SEO. Мне любопытно посмотреть, могут ли эти изменения стать началом нового ренессанса ссылок в ближайшие годы.

4. Рост других поисковых систем

Google может доминировать в разговоре о SEO среди маркетологов, но у него нет монополии на онлайн-поиск. Несмотря на меньшую долю рынка, такие двигатели, как Yahoo! Поиск, Microsoft Bing и DuckDuckGo ежедневно получают миллионы запросов. Что они думают о линкбилдинге?

DuckDuckGo напрямую называет обратные ссылки важным фактором в своей системе ранжирования. Bing предпочитает обратные ссылки с «надежных» веб-сайтов, явно придерживаясь подхода «качество важнее количества». Яху! Поиск работает на базе Bing, поэтому ссылки играют аналогичную роль.

Мы никогда не узнаем точно, как взвешивается каждый алгоритм. Тем не менее, вывод остается ясным: обратные ссылки остаются основополагающим элементом работы большинства поисковых систем, независимо от того, как меняется вес алгоритма Google.

Советы по эффективным стратегиям построения ссылок

В первую очередь я сосредоточился на том, как создание ссылок влияет на ранжирование, но эти входящие ссылки также имеют решающее значение для реферального трафика. Вот как вы можете продолжать получать ссылочный вес и трафик на свой сайт.

1. Держите свою стратегию все выше и выше

Я не могу не подчеркнуть это в достаточной мере: не покупайтесь на схемы ссылок и не пытайтесь найти «быстрые и легкие» обходные пути. Вместо этого придерживайтесь тактики, которая генерирует естественные ссылки с авторитетных ссылающихся доменов. Это та область, где качество важнее количества.

Вот несколько идей для создания качественных ссылок:

• Размещайте ценный контент (например, пресс-релизы и гостевые посты) для публикации только на авторитетных сайтах, имеющих отношение к отрасли.
• Работайте с авторитетным сервисом по созданию ссылок
• Отправьте цитаты в отраслевые и общественные каталоги
• Налаживайте партнерские отношения и совместно работайте над контентом с другими сайтами.
• Попробуйте метод построения неработающих ссылок
• Ищите несвязанные упоминания вашей компании и запрашивайте исправления у веб-администраторов.
• Убедитесь, что вы следуете техническим рекомендациям и рекомендациям по размещению на странице.

Это требует времени и усилий? Да. Требуется ли для этого более вдумчивый подход, чем просто покупка упоминаний на фермах ссылок? Тоже да. Но вы обнаружите, что использование законных методов принесет вам лучшие результаты в долгосрочной перспективе, чем использование ботов, ферм или спама.

2. Создавайте контент, достойный ссылок

Ваша обычная стратегия контент-маркетинга может сделать большую работу, когда дело доходит до получения обратных ссылок. Вы должны создавать ценный контент, на который люди захотят ссылаться.

Если прошло много времени с тех пор, как вы в последний раз проверяли свою контент-стратегию, я рекомендую вам внимательно изучить процесс исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что вы раскрываете важные темы.

Я также рекомендую проверять виды контента, который вы публикуете. Помните, что вы не ограничены базовыми блогами; также создавайте полезные пошаговые руководства, учебные пособия, руководства, тематические исследования, передовые идеи, инфографику и видео. Не забывайте также регулярно обновлять старый контент.

3. Используйте скорость связи, чтобы направить свою стратегию

Скорость ссылок — это концепция, которую маркетологи используют для описания скорости, с которой страница получает ссылки с течением времени. Высокая скорость означает, что веб-страница получает много ссылок за установленный период времени (обычно один месяц).

Скорость ссылок не является официальным сигналом ранжирования, но это полезный показатель для оценки эффективности вашей стратегии обратных ссылок. Страница со слишком высокой скоростью может попасть под спам. Не обязательно стремиться к идеальной скорости или скорости. Вместо этого используйте скорость, чтобы определить, на чем сосредоточить свои усилия и на какие страницы ориентироваться в своей стратегии.

Стабильный, медленный рост с течением времени и распространение на несколько страниц часто более ценны, чем быстрые резкие всплески обратных ссылок для одного URL.

4. Аудит существующих обратных ссылок и отклонение токсичных URL-адресов

Точно так же, как хорошая контентная стратегия регулярно обновляет старые блоги, хорошая ссылочная стратегия регулярно отслеживает состояние существующих обратных ссылок. Вот что это должно включать:

• Определите неработающие или отсутствующие ссылки за пределами сайта. По мере того как сайты меняются и разрастаются, разрыв ссылок является нормальным явлением. Вы должны вести список важных ссылающихся доменов и регулярно проверять, что ценные ссылки на ваш сайт все еще работают. Если у вас нет актуального списка, наше руководство по созданию неработающих ссылок покажет вам, как использовать Ahrefs для выявления проблем за пределами сайта.
• Проверьте метки атрибуции . Просмотрите HTML-код страницы, чтобы убедиться, что обратным ссылкам присвоена соответствующая метка атрибуции. Если вы заметили, что страница использует неправильный ярлык, отправьте веб-администратору сообщение с просьбой внести исправление.
• Отклоняйте токсичные ссылки . Если вы заметили спам-URL-адреса, указывающие на ваш сайт, не игнорируйте их. Попросите веб-администраторов удалить спам-ссылки или отправьте запрос на отклонение, если это необходимо. Прочтите наше руководство по плохим ссылкам, чтобы получить полное представление об этом процессе.

Достаточно ли линкбилдинга?

Создание ссылок, несомненно, важно. Его роль в поисковых алгоритмах изменилась, но он остается незаменимой частью набора инструментов цифрового маркетолога.

Тем не менее, создание ссылок само по себе недостаточно. Лучше всего он работает в сочетании с комплексной стратегией SEO. Создание авторитета путем публикации качественного контента и оптимизации страниц по правильным ключевым словам — это ваши первые шаги к установлению обратных ссылок с авторитетных доменов.

Ничто из этого не является легким подвигом, но это стоит делать правильно. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO сегодня, если вам нужна помощь в разработке стратегии или эффективной кампании.