Почему изучение поиска делает вас превосходным маркетологом

В мире, наполненном дезинформацией, ненадежными источниками и тиранией отвлекающих факторов в виде контента, социальных сетей и постоянной стимуляции, как никогда важно знать, где и как найти информацию.

С точки зрения контент-маркетинга, понимание причин контента и изучение того, как эффективно искать ответы в эпоху цифровых технологий, может оказаться более полезным и практичным. Часто эти маркетологи берутся за проекты, связанные с незнакомыми темами, что требует использования навыков поиска для достижения полного понимания. Если вы реализуете стратегию контент-маркетинга, возможность поиска наносит ущерб вашему успеху.

Преимущества обучения поиску

Обучение поиску требует критического мышления, решительности и изобретательности, и все эти навыки могут помочь в вашей профессиональной карьере. Возможность тщательного и эффективного поиска может дать вам доступ к более актуальной и точной информации. Кроме того, более глубокий поиск позволяет получить ценную информацию, которая может быть использована для информирования вашей контент-стратегии.

Создает образ мышления

Постоянное желание исследовать и изучать новую информацию вместо того, чтобы полагаться исключительно на информацию, которую вы уже знаете и запомнили, поможет вам лучше учиться. Включая такие аспекты, как здравый смысл, формулирование вопросов и упорство, вы можете выработать правильный настрой на обучение, выходящее за рамки поиска.

Контент-маркетологи должны учиться, чтобы добиться успеха. Они должны стремиться полностью понять тему, прежде чем писать о ней, чтобы четко донести ее до читателя. Оттачивая исследовательские навыки, например, как проводить поиск, выбирать лучшие источники и делать выводы из найденного материала, контент-маркетологи могут гарантировать, что их работа будет точной и ценной.

Увеличивает вашу способность к саморедактированию

Когда вы постоянно пользуетесь поиском, вы расширяете свои возможности для уточнения поиска в более краткие запросы.

Развитие вашей способности создавать точные запросы также может повысить вашу способность создавать качественный контент. Точно так же, как вы научитесь отправлять краткие и релевантные запросы, вы научитесь самостоятельно редактировать и писать таким образом, который также соответствует этим целям. В некотором смысле, это помогает вам не обращать внимания на ерунду и не спускать глаз с цели или главной задачи в ситуации.

Поиск повышает открытость для критических отзывов

Эффективный поиск — это повторяющийся процесс.

Часто первый поиск не дает всей необходимой информации, и необходимо выполнить дополнительные поиски. Иногда факты не совпадают с тем, что вы ожидали найти. Принятие этой обратной связи и понимание того, как лучше всего использовать ее для обоснования своих будущих действий, является важным навыком, который сделает вас более гибкими и способными адаптироваться к новым вызовам.

Советы по улучшению ваших навыков поиска

Эффективное использование поисковой системы требует сочетания навыков. Некоторые приходят с опытом, например, узнав, какие ключевые слова будут наиболее полезными для таргетинга. Другие требуют дополнительных технических знаний и понимания того, когда уместны различные стратегии поиска.

Освежите свои логические операторы

Иногда простого ввода условий поиска недостаточно для получения желаемых результатов. Чтобы сузить область поиска, может потребоваться использование некоторых более продвинутых функций запросов Google. Добавление логических операторов к поисковому запросу позволяет лучше контролировать результаты поиска.

Логические операторы, такие как «И» и «ИЛИ», позволяют указать, что поисковая система должна искать все включенные термины или объединять результаты нескольких поисковых запросов. Заключение фразы в кавычки заставляет Google искать эту конкретную строку текста. Это лишь некоторые из мощных опций, которые Google предлагает для настройки поискового запроса.

Не ищите только один ключевой термин

При поиске информации старайтесь также учитывать варианты. Когда веб-контент пишется с учетом целевых ключевых слов, авторы часто вставляют различные связанные фразы и популярные поисковые запросы из исходного списка исследования ключевых слов. Этот список состоит из вариаций основного термина и связанных с ним вопросов.

В результате сбор информации можно сделать более эффективным за счет более детального поиска в Интернете. Если первоначальный поиск дает некачественные результаты, попробуйте еще раз с некоторыми вариантами или поиском других аспектов темы.

Предположим, вы ищете информацию о влиянии обезлесения на биоразнообразие. Вы можете использовать следующие условия поиска в Google: «вырубка лесов влияет на биоразнообразие». Если этот поиск не дает удовлетворительных результатов, вы можете уточнить поиск, добавив более конкретные термины, такие как «вырубка тропических лесов влияет на биоразнообразие» или «глобальная вырубка лесов влияет на биоразнообразие».

Научитесь проверять авторов и источники

Google попытается вернуть наилучший ответ на поисковый запрос, который он может найти, но это не всегда означает, что вы получите нужный ответ.

Запрос мог быть написан двусмысленно, в результате чего результаты отличались от того, что хотел увидеть искатель. Кроме того, некоторые страницы могут извлечь выгоду из черной тактики SEO, чтобы несправедливо манипулировать поисковыми системами, заставляя их рассматривать их контент как более ценный или релевантный, чем он есть на самом деле. Некоторые из этих сомнительных методов включают маскировку, наполнение ключевыми словами и использование сетей частных блогов (PBN) — и все они могут привести к ложным срабатываниям, позволяя спамным и мошенническим страницам занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда они абсолютно не должны.

В любом случае ошибочно автоматически предполагать, что лучший ответ — это наилучший возможный результат для вашего запроса. Долгое время алгоритм Google оценивал воспринимаемый опыт, авторитетность и надежность страниц — или EAT — по предмету, чтобы оценить качество информации на странице.

С тех пор EAT расширился до EEAT, чтобы включить «опыт» как часть продолжающейся эволюции поиска. Может быть полезно использовать эти основные идеи для собственной оценки и определения полезности и ценности страницы.

• Экспертиза: это относится к тому, что источник владеет полем благодаря опыту и знаниям. Экспертиза часто может быть определена через качество предоставленной информации. Эксперт, как правило, дает четкие ответы и уникальный взгляд на предмет и связанные с ним темы.
• Опыт: Как и опыт, страница имеет высокий опыт, если контент демонстрирует некоторое знание темы из первых рук. Например, медицинская тема, написанная проверенным специалистом в области здравоохранения, скорее всего, будет иметь большой опыт. Точно так же обзор продукта, вероятно, будет иметь больше опыта, если автор продемонстрирует, что он действительно использовал продукт сам.
• Авторитет: Попытайтесь определить, кто написал информацию. Проверьте, указаны ли на странице учетные данные автора. Если нет, проверьте, есть ли информация об организации, создавшей контент. Это может помочь определить, есть ли у них необходимый опыт, чтобы авторитетно говорить по теме.
• Надежность: контент на заслуживающей доверия странице должен существовать с основной целью информирования читателя. Таким образом, фактические утверждения должны иметь ссылки на источники.

Эти рекомендации могут помочь в проверке источников. Чтобы оценить авторство, попробуйте найти имя автора и посмотрите, широко ли он представлен в Интернете. Проверьте типы сочинений, которые они создали, и темы, которые они обсуждали, и посмотрите, существуют ли какие-либо серьезные несоответствия, которые должны привлечь более пристальное внимание.

Почувствуйте себя комфортно с инструментами и фильтрами Google

Часто первый набор результатов поиска содержит релевантную информацию; его просто нужно правильно отсортировать. Результаты поиска можно классифицировать по типу результата или дате публикации. Например, Google предлагает вкладки для таких категорий, как «новости», «покупки», «изображения» и «видео», которые могут помочь отсортировать информацию только по тому, что наиболее полезно для вас. Страницы также можно сортировать по дате публикации.

Возвращаясь к примеру с «обезлесением», первый раунд результатов поиска содержал статьи о том, как обезлесение влияет на биоразнообразие.

Тем не менее, вам могут понадобиться свежие новостные статьи о влиянии вырубки лесов. Реорганизовав результаты поиска по новостям, вы теперь будете получать статьи, посвященные текущим проблемам вырубки лесов по всему миру.

Теперь у вас есть актуальные статьи с реальными примерами, которые вы можете использовать в своем контенте.

В заключение, научиться эффективному поиску — это ценный навык, который может принести вам профессиональную пользу. Это поможет вам получить доступ к точной информации, раскрыть ценную информацию и информировать вашу контент-стратегию. Применяя мышление к обучению и постоянно ища новые знания, вы можете лучше учиться и добиться успеха в своих начинаниях в области контент-маркетинга.