Почему важно техническое SEO?

В рамках пакета услуг SEO техническое SEO имеет дело с техническими компонентами веб-сайта, такими как карты сайта, скорость страницы, URL-адрес, схема, навигация и многое другое.

Вывод: каждому онлайн-бизнесу нужен полностью оптимизированный веб-сайт для привлечения квалифицированных потенциальных клиентов. Техническое SEO делает ваш сайт быстрым, удобным для мобильных устройств, удобным для пользователя и надежным.

В этом блоге мы объясняем технические основы SEO, чтобы вы могли оптимизировать свой веб-сайт и, что более важно, знали, как поговорить с вашей маркетинговой командой об этом ключевом аспекте поисковой оптимизации.

Техническое SEO и поисковые системы: как это работает

Поисковые системы — это программы, разработанные, чтобы помочь людям, которые используют ключевые слова или фразы, найти информацию, которую они ищут в Интернете.

Google заявляет, что его миссия состоит в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной. Вот почему Поиск позволяет легко находить широкий спектр информации из самых разных источников».

Его собственные алгоритмы извлекают наиболее актуальные и авторитетные источники данных, которые можно предоставить пользователям Интернета.

Технически процесс работает следующим образом:

Ползание

Сложные программы, называемые сканерами поисковых систем, также называемые «роботами» или «пауками», прочесывают Интернет в поисках контента/URL-адресов. Они будут сканировать веб-сайт, загрузив его файл robots.txt, который содержит правила о том, какие URL-адреса должна сканировать поисковая система.

Поскольку нет централизованного реестра всех существующих веб-страниц, поисковые системы, такие как Google, постоянно ищут новые и обновленные страницы, чтобы добавить их в свой список известных страниц. Это называется «обнаружение URL».

Ежедневно во всем мире создается более 547 200 новых веб-сайтов, поэтому важно, чтобы роботы Googlebot постоянно сканировали Интернет!

Пауки также сканируют страницы, известные поисковым системам, чтобы определить, были ли внесены какие-либо изменения. Если это так, они обновят индекс в ответ на эти изменения. Например, когда магазин электронной коммерции обновляет страницы своих продуктов, он может ранжироваться по новым ключевым словам.

Поисковые роботы рассчитывали, как часто веб-страница должна повторно сканироваться и сколько страниц на сайте должно быть проиндексировано с помощью их краулингового бюджета. Это определяется ограничением скорости сканирования и потребностью в сканировании.

Из-за ограниченных ресурсов роботы Google должны расставлять приоритеты в своих усилиях по сканированию, и назначение краулингового бюджета для каждого веб-сайта помогает им в этом. Если техническое SEO веб-сайта находится на должном уровне, он сканируется быстрее, увеличивая лимит сканирования (количество страниц, которые бот сканирует в течение определенного периода времени).

И наоборот, если сайт тормозит из-за плохого технического SEO, роботы Googlebot сканируют меньше. По логике вещей, нет смысла сканировать веб-сайт с плохим техническим SEO, поскольку это не обеспечит положительного пользовательского опыта, что противоречит ключевым целям Google.

Однако Google опубликовал следующее о краулинговом бюджете:

«Бюджет сканирования… это не то, о чем стоит беспокоиться большинству издателей… новые страницы, как правило, сканируются в тот же день, когда они опубликованы. Бюджет сканирования — это не то, на чем веб-мастерам нужно сосредотачиваться».

Бюджет сканирования может повлиять на более новые страницы или те, которые плохо связаны или обновлены. Однако в большинстве случаев веб-сайт с менее чем 1000 URL-адресов, который регулярно обновляется, будет эффективно сканироваться большую часть времени.

Рендеринг

Рендеринг — это графическое кодирование информации на веб-страницах. С точки зрения непрофессионала, это процесс «отрисовки текста и изображений на экране», чтобы поисковые системы могли понять, что такое макет веб-страницы.

Поисковые системы извлекают HTML-код веб-сайта и переводят его в текстовые блоки, изображения, видео и другие элементы. Рендеринг помогает поисковым системам понять взаимодействие с пользователем и является необходимым шагом для ответа на соответствующие вопросы, связанные с индексированием и ранжированием.

Индексация

После отображения страницы Google пытается понять, о чем она. Это называется индексацией. В ходе этого процесса Google анализирует текстовое содержимое (информацию) веб-страниц, включая ключевые теги контента, ключевые слова, альтернативные атрибуты, изображения, видео и т. д.

Он также анализирует взаимосвязь между различными страницами и веб-сайтами, следуя внешним и внутренним ссылкам, а также обратным ссылкам. Следовательно, чем лучше вы работаете над тем, чтобы ваш сайт был понятным (инвестируя в техническое SEO), тем выше шансы, что Google проиндексирует его страницы.

Ссылки похожи на нервные пути Интернета, соединяющие веб-страницы. Они необходимы для того, чтобы роботы понимали связи между веб-страницами и помогали контекстуализировать их содержимое. Однако поисковые боты не следуют всем URL-адресам на веб-сайте, а только тем, которые имеют ссылки dofollow (ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваш и укрепляют авторитет домена).

Отсюда важность линкбилдинга. Когда внешние ссылки приходят с высококачественных доменов, они укрепляют сайт, на который ссылаются, повышая его рейтинг в поисковой выдаче. Тем не менее, когда поисковые роботы находят веб-страницу, они отображают ее содержимое и отслеживают все — от ключевых слов до актуальности веб-сайта — в поисковом индексе Google.

Этот индекс, по сути, представляет собой цифровую библиотеку из триллионов веб-страниц. Итак, что интересно, когда вы вводите запрос в поисковую систему, вы не ищете напрямую в Интернете; на самом деле вы просматриваете индекс веб-страниц поисковой системы.

Рейтинг

Когда пользователь вводит запрос, Google должен определить, какие страницы в его индексе лучше всего соответствуют тому, что ищет этот пользователь. Существует более 200 факторов ранжирования, которые можно разделить на пять основных категорий:

1. Значение запроса . Алгоритм Google анализирует цель вопроса пользователя, используя сложные языковые инструменты, основанные на прошлых поисковых запросах и поведении пользователя.
2. Релевантность веб-страницы . Основным фактором, определяющим релевантность веб-страницы, является анализ ключевых слов. Ключевые слова на веб-сайте должны соответствовать тому, как Google понимает запрос, который задает пользователь.
3. Качество контента . Как только Google сопоставляет ключевые слова с многочисленных веб-страниц, он анализирует качество контента, авторитет веб-сайта, индивидуальный PageRank и свежесть, чтобы расставить приоритеты в рейтинге страниц.
4. Удобство использования веб-страницы : страницы, которые просты в использовании, получают приоритет. Скорость сайта, отзывчивость и удобство для мобильных устройств играют роль.
5. Дополнительный контекст и настройки . Наконец, алгоритм Google будет учитывать прошлое взаимодействие пользователей и определенные настройки в поисковой системе. Некоторые сигналы включают язык страницы и страну, на которую нацелен контент.

Если вы хотите увеличить трафик и получить более высокий рейтинг в Google и других поисковых системах, вам следует обратить внимание на техническое SEO.

Как техническое SEO улучшает сканирование и индексацию сайта

На самом элементарном уровне поисковые системы должны иметь возможность находить, сканировать, отображать и индексировать страницы вашего веб-сайта. Следовательно, улучшение технических аспектов, т. е. техническое SEO, должно привести к более высокому рейтингу в результатах поиска.

Как улучшить сканирование сайта

Эффективность сканирования — это то, насколько легко боты могут сканировать все страницы вашего веб-сайта. Четкая структура URL-адресов, надежные серверы, точные карты сайта и файлы robots.txt повышают эффективность сканирования.

1. Настройте robots.txt

Файл robots.txt содержит директивы для поисковых систем и в основном используется для указания сканерам, какие URL-адреса им следует исследовать.

Хотя это кажется противоречащим целям поисковой оптимизации по предотвращению сканирования страниц, это полезно, если вы создаете новый веб-сайт и имеете несколько версий одной и той же страницы и хотите избежать наказания за дублированный контент.

Вы также можете использовать файл robots.txt, чтобы предотвратить перегрузку серверов, когда сканеры загружают несколько фрагментов контента одновременно, а также блокировать индексацию частных страниц.

Если ваш веб-сайт большой и вы испытываете трудности с индексацией всех своих страниц, файл robot.txt поможет ботам тратить время на важные страницы.

2. Выберите хороший хостинг

Хостинг влияет на скорость сайта, время простоя сервера и безопасность, которые влияют на техническую производительность SEO. Хороший веб-хостинг надежен, доступен и имеет эффективную поддержку клиентов.

Мы знаем, что хостинг веб-сайтов стоит дорого, но правда в том, что вы получаете то, за что платите. Мы видели, как клиенты совершали распространенные ошибки, например, выбирая бесплатные услуги, которые сопровождались наплывом всплывающих окон с рекламой, которые замедляли время загрузки страницы, или они выбирали более дешевый вариант, который подвергал риску безопасность данных.

Надежные веб-хостинги гарантируют 99,9% времени безотказной работы. Следовательно, ваш веб-хост должен иметь мощные серверы с устойчивой инфраструктурой. Надлежащее хостинговое решение обеспечивает безопасность, доступность и надежность ваших онлайн-сервисов.

Ваш сайт генерирует достаточно трафика?

Получите бесплатный цифровой SEO-аудит без каких-либо обязательств.

запросить аудит

3. Удалите бесполезные и лишние страницы

Search Engine Land недавно опубликовал статью о надвигающейся невозможности Google индексировать каждую страницу каждого веб-сайта.

Это не обязательно все гибель и мрак, так как веб-страницы низкого качества в любом случае не должны быть в результатах поиска, потому что они не представляют никакой ценности для посетителей и тратят впустую драгоценное время поискового робота (краулинговый бюджет).

Несмотря на это, мы часто сталкиваемся с раздуванием индекса, особенно на веб-сайтах электронной коммерции с большим ассортиментом товаров и отзывами клиентов.

Как правило, пауки поисковых систем индексируют эти нежелательные страницы и снижают показатели релевантности, что может привести к тому, что Google проигнорирует более важные страницы.

Поэтому проведение регулярных аудитов страниц и поддержание чистоты веб-сайта гарантирует, что боты индексируют только важные URL-адреса.

4. Избегайте дубликатов страниц

Дублированные страницы снижают ссылочный вес и сбивают с толку поисковые системы, потому что они не знают, какие веб-страницы ранжировать, а это означает, что вы, как правило, конкурируете с собой в поисковой выдаче. Если на вашем веб-сайте есть дубликаты страниц, вполне вероятно, что обе страницы будут плохо работать.

Дублирование контента происходит как на сайте, так и за его пределами. Дублированный контент за пределами сайта трудно контролировать. Чтобы избавиться от дублированного контента за пределами сайта (обычно это контент-маркетинговые материалы, такие как блоги или страницы продуктов), вы можете отправить отчет о нарушении авторских прав в Google с просьбой удалить дубликат страницы из своего индекса.

В большинстве случаев дублированный контент на сайте является не злонамеренной попыткой манипулировать рейтингом в поисковых системах, а скорее следствием плохой архитектуры сайта и его разработки (подробнее см. в разделе «Индексирование»).

5. Реализуйте простую навигацию по сайту (для пользователей и роботов)

Когда мы говорим о навигации по веб-сайту, мы имеем в виду структуру ссылок и иерархию веб-сайта. Хорошая навигация по веб-сайту позволяет пользователям оказаться там, где им нужно, за минимальное количество кликов.

Как правило, структура URL-адреса вашего веб-сайта должна позволять посетителям переходить на любую страницу и находить то, что им нужно, в три клика. Помимо последовательной эстетики дизайна, навигационные меню, которые работают лучше всего, имеют четкую иерархическую структуру с интерактивными подкатегориями, включенными в меню, если это необходимо.

Порядок важен, когда дело доходит до навигации. Пользователи лучше запоминают первый и последний пункты меню. Следовательно, большинство структур навигации сайта электронной коммерции начинаются со страницы магазина и заканчиваются призывом к действию, например кнопкой оформления заказа.

6. Используйте хлебные крошки

Хлебные крошки — это вторичные навигационные системы, которые показывают местоположение пользователя на веб-сайте. Они упрощают навигацию по сложным веб-сайтам электронной коммерции с множеством категорий и страниц с вариантами продуктов и особенно полезны, когда пользователи переходят на сайт по внешней ссылке, которая не ведет на главную страницу.

Хлебные крошки дополняют основные навигационные меню, но не могут их заменить. Панировочные сухари бывают двух видов:

1. На основе местоположения, что помогает пользователям определить свое текущее местоположение в структуре сайта; а также
2. На основе атрибутов, что помогает пользователям определить важные качества просматриваемой страницы.

Использование хлебных крошек побуждает людей посещать больше страниц веб-сайта и снижает показатель отказов, что хорошо для SEO в целом. Однако вы будете использовать их только в том случае, если структура вашего сайта сложна и вам необходимо улучшить способность пользователя перемещаться между страницами категорий.

7. Предоставьте файл Sitemap.xml

Карта сайта — это файл, в котором перечислены все веб-страницы вашего веб-сайта, о которых вы хотите, чтобы поисковые системы знали и учитывали ранжирование. Хотя карты сайта не являются обязательным условием наличия веб-сайта, они настоятельно рекомендуются, поскольку они обеспечивают эффективное сканирование веб-сайта.

Файлы Sitemap — отличное дополнение для новых веб-сайтов с ограниченным числом обратных ссылок, которые необходимо проиндексировать, а также для больших сайтов, страницы которых могут быть пропущены, если метаданные обновлены неточно. То же самое касается архивных сайтов, где веб-страницы не имеют естественных ссылок друг на друга.

Наличие карты сайта предоставляет поисковым системам полезное руководство для понимания того, о чем ваш сайт и как связаны его страницы. Таким образом, это повышает SEO, рейтинг и трафик.

Как проверить и исправить проблему со сканированием вашего сайта

Использование Google Search Console — лучший способ определить, есть ли у вашего сайта проблемы со сканированием. Есть и другие инструменты, но основным преимуществом является то, что Google бесплатен. С помощью Google Search Console вы можете получить доступ к «Ошибкам сканирования» с главной панели инструментов.

Google делит эти ошибки на две категории: ошибки сайта и ошибки URL. Проблемы на уровне сайта вызывают больше беспокойства, потому что они могут нанести ущерб удобству использования всего вашего веб-сайта, в то время как ошибки URL-адреса характерны для отдельных страниц и менее проблематичны, хотя их все равно следует исправлять.

1. Возможные ошибки сайта

• Ошибки DNS . Это когда робот Googlebot не может подключиться к вашему доменному имени из-за тайм-аута или проблемы с поиском. Чтобы это исправить, проверьте настройки DNS. Проблема может заключаться в неправильно настроенных настройках DNS, плохом интернет-соединении или устаревшем браузере.
• Ошибки подключения к серверу . Обычно, когда сайт слишком долго отвечает, время запроса истекает. Это означает, что робот Googlebot подключился к вашему веб-сайту, но не смог загрузить страницу из-за изменения конфигурации сети, отключения Wi-Fi или отсоединенного сетевого кабеля.
• Ошибки получения файла robots.txt . Это происходит, когда робот Googlebot не может получить файл robots.txt. Обновите файл robots.txt и разрешите ботам повторно сканировать ваши страницы, чтобы решить эту проблему.

2. Возможные ошибки URL

• Не найдено (404) : если Google пытается просканировать страницу, которой больше не существует, отображается ошибка 404. Простой способ исправить это — перенаправить страницу на другую.
• Не отслеживается : это когда бот не может полностью следовать URL-адресам на вашем веб-сайте. Возможными виновниками могут быть JavaScript, файлы cookie, идентификаторы сеансов, DHTML или Flash.
• 500 внутренняя ошибка сервера . Чаще всего эти ошибки возникают при перегрузке веб-сервера и устраняются путем обращения к поставщику веб-хостинга. Если по какой-то причине вы используете сайт WordPress, вам следует проверить сторонние плагины.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как наши SEO-решения могут вывести ваш бизнес на новый уровень

Поговорите с экспертами

Как проверить и исправить проблемы с индексацией вашего сайта

Индексирование — это способ Google собирать и обрабатывать все данные с ваших веб-страниц при сканировании Интернета. Это позволяет поисковым системам оптимизировать скорость и производительность при сопоставлении запросов пользователей с соответствующей информацией. Таким образом, Google отображает страницы результатов в течение нескольких секунд!

Google использует многоуровневую систему индексации, в которой самый популярный контент индексируется в более быстром и дорогом хранилище. Следовательно, важность контента, богатого ключевыми словами.

Общие проблемы с индексацией, с которыми сталкиваются веб-мастера, и их решения включают в себя:

1. Ошибки отсутствия индекса

Можно запретить паукам (ботам) сканировать страницу, включив в ответ HTTP метатег noindex или заголовок. Когда робот Google наткнется на этот тег, он удалит страницу из результатов поиска Google, независимо от того, ссылаются ли на нее другие сайты.

Есть веские причины использовать тег noindex на веб-странице или ее части, например:

• Во избежание дублирования контента.
• Оставить страницы администратора и входа только для внутреннего использования.
• Чтобы платные целевые страницы не индексировались. Если вы проводите кампанию по захвату лидов, вам не нужны сотни дублирующихся страниц благодарности для индексации.

Неиндексный тег помогает определить ценный и курируемый контент с других страниц, обеспечивая доступность наиболее важных страниц в поисковой выдаче. Однако ошибки, не связанные с индексированием, имеют негативные последствия, особенно если вы хотите, чтобы страница была проиндексирована.

Если Google сканирует страницу, но не индексирует ее, это может означать две вещи. Либо страница низкого качества, либо в подсказке сканирования слишком много URL-адресов, и у поисковой системы недостаточно бюджета, чтобы их просмотреть.

Из-за бума электронной коммерции на страницах продуктов часто возникают ошибки, не связанные с индексом. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что страницы продуктов уникальны (не скопированы из внешних источников), внедрите канонические теги для объединения дублированного контента и используйте теги noindex, чтобы запретить роботам Googlebot индексировать некачественные разделы вашего сайта.

Если у вас есть проблемы с отсутствием индекса из-за большого количества URL-адресов, вы можете оптимизировать свой краулинговый бюджет, используя файлы robot.txt, чтобы направлять Google на наиболее важные страницы.

Лучший способ устранить ошибки noindex — удалить ошибку и повторно отправить карту сайта вашего веб-сайта через Google Search Console. Время, необходимое для выявления неиндексируемых ошибок, варьируется (как правило, снижение трафика), поэтому первостепенное значение имеет регулярный мониторинг производительности веб-сайта.

2. Неправильные теги Hreflang

Google ввел теги Hreflang в 2011 году, чтобы упростить перекрестные ссылки на страницы, похожие по содержанию, но с разной целевой аудиторией (обычно определяемой языком). Они не обязательно увеличивают трафик, но вместо этого заставляют поисковые системы заменять правильную версию веб-страницы на поисковую выдачу, чтобы предоставлять правильный контент нужным пользователям.

Ниже показано, как пишутся теги hreflang.

<link rel="alternate" hreflang="x" target="_blank" href="https://example.com/blog/de/название-статьи/" />

Их синтаксис разбит на три части:

• link rel = «alternative»: указывает поисковой системе, что это альтернативная версия страницы.
• hreflang="x": указывает язык.
• target="_blank" href="https://example.com/blog/de/article-name: альтернативная страница, на которой находится URL-адрес.

Учитывая привередливую природу тегов hreflang, большинство проблем возникает из-за опечаток и использования неверных кодов и несуществующих ссылок.

Если код неверный, боты Google просто проигнорируют атрибут. Вам придется пересмотреть атрибут тега hreflang, чтобы обнаружить ошибки, которые вы можете сделать с помощью Google Search Console.

3. Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств

В 2019 году Google по умолчанию перешел на индексацию для мобильных устройств для всех новых веб-сайтов. Исторически сложилось так, что при оценке содержимого в основном использовалась настольная версия содержимого страницы, однако более 50% глобальных поисковых запросов поступают с мобильных устройств, поэтому имеет смысл анализировать мобильную версию любого содержимого веб-сайта.

Веб-сайты, плохо адаптированные для мобильных устройств, не будут занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Сегодня наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, является одной из технических основ SEO в цифровом маркетинге.

Вы можете многое сделать, чтобы сделать свой веб-сайт доступным для мобильных пользователей. Оптимизация изображений, функций поиска и навигации для мобильных устройств повышает удобство работы пользователей.

Например, использование раскрывающихся вкладок или навигационных меню-гамбургеров упрощает путь покупателя. Кнопки призыва к действию должны легко нажиматься пальцами, а размер текста должен подходить для небольших экранов.

Что касается технического SEO, предприятия могут использовать кеширование браузера, минимизировать JavaScript и CCC, сжимать изображения для уменьшения размера файла и использовать страницы AMP Google, чтобы убедиться, что они следуют правильному протоколу.

4. Дублированный контент

Как мы упоминали ранее, дублированный контент отрицательно влияет на поисковую оптимизацию. Поисковые системы не могут сказать, какая версия оригинала, и когда они выбирают дубликат вместо оригинала, вы теряете ссылочный вес и вес PageRank.

Если ваш веб-сайт содержит несколько страниц с практически одинаковым содержанием, существует несколько способов указать предпочтительные URL-адреса.

• Канонизация : это процесс использования канонических тегов для направления поисковых систем на нужные страницы для индексации. По сути, они сообщают ботам, какие страницы вы хотите показывать в поисковой выдаче.
• Используйте 301s : 301 — это код состояния HTTP, который сигнализирует о постоянном перенаправлении с одного URL-адреса на другой. Он передает всю силу ранжирования от старого URL-адреса к новому.
• Будьте последовательны . Сохраняйте согласованность внутренних ссылок и убедитесь, что каждая страница имеет уникальный и чистый URL-адрес.
• Тщательно распространяйте информацию: по оценкам, до 29% веб-сайтов содержат дублированный контент. Это неудивительно, учитывая сходство страниц продукта и распространение контента. По этой причине вы должны убедиться, что сайты, на которых распространяется ваш контент, содержат ссылку на исходную веб-страницу.
• Сведите к минимуму похожий контент : рассмотрите возможность объединения похожих страниц. Например, если у вас есть магазин электронной коммерции, в котором продаются футболки разных цветов, но информация о продукте в основном одинакова, у вас должна быть одна страница продукта с разными изображениями продуктов.

Лучшее решение для дублирующегося контента — вообще избегать его и создавать уникальный, богатый ключевыми словами контент для вашего веб-сайта и связанных маркетинговых материалов.

5. Низкая скорость страницы

Время загрузки страниц на веб-сайтах с менее чем 10 000 страниц не слишком сильно влияет на скорость сканирования, однако крупные сайты электронной коммерции, превышающие 10 000, оказывают огромное влияние на сканирование. Тем не менее, даже если ваш веб-сайт небольшой, скорость страницы имеет значение, потому что это фактор ранжирования в поисковых системах.

Страницы, которые занимают более трех секунд, влияют на взаимодействие с пользователем. Еще немного, и люди разочаруются и покинут ваш сайт. Таким образом, одна секунда может иметь значение для продажи или потери!

Низкая скорость страницы потенциально означает меньшее количество страниц, просканированных Google, более низкий рейтинг и конверсию, а также более высокий показатель отказов. Вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы определить, что нужно улучшить.

Как правило, есть четыре основных виновника:

1. Большие изображения неправильного размера или несжатые
2. JavaScript не загружается асинхронно
3. Громоздкие плагины или скрипты отслеживания (код, отслеживающий поток трафика на сайте).
4. Не использовать сеть доставки контента (CDN).

Улучшение скорости веб-страницы может означать несколько вещей: от улучшения дизайна вашего веб-сайта до изменения размера изображений или перехода на веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Решение может быть простым или более сложным, вызывая комплексный эффект на всем вашем сайте.

Тем не менее, независимо от проблемы, крайне важно исправить технические проблемы SEO, связанные со скоростью страницы. Время от времени это можно сделать самостоятельно, но в большинстве случаев вам нужно будет нанять технического эксперта по SEO, поскольку это может включать различные уровни кодирования.

Как проверить, проиндексированы ли ваши веб-страницы

Просто скопируйте URL-адрес своей веб-страницы из адресной строки и вставьте его в Google. Если ваша веб-страница появляется в результатах поиска, она проиндексирована. Если ничего не появляется, это не было проиндексировано.

Кроме того, вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов Google. Он проверяет URL-адрес страницы и предоставляет информацию об обнаружении, доступности и индексируемости.

И помните, только потому, что веб-контент индексируется Google, это не означает, что он ранжируется.

Тот факт, что ваш URL-адрес проиндексирован Google, не обязательно означает его рейтинг. Для ранжирования URL-адреса часто требуется нечто большее, чем просто тот факт, что Google смог его проиндексировать.

Ваши веб-страницы должны содержать высококачественный контент, отвечающий намерениям пользователей и техническим требованиям поисковых систем.

Поднимитесь по лестнице поисковой системы — получите более высокий рейтинг в Google с SEO-решениями, гарантированно работающими

Заказать бесплатную консультацию

Как техническое SEO улучшает рендеринг

Процесс рендеринга позволяет роботам поисковых систем видеть те же веб-страницы, которые вы видите в своем браузере, когда он загружается, то есть с точки зрения посетителя. Все поисковые системы должны отображать страницы, прежде чем они смогут их проиндексировать.

В то время как внешние факторы вступают в игру, основой для создания плавного рендеринга в значительной степени является ответственность разработчика веб-сайта и технического специалиста по поисковой оптимизации.

Техническая оптимизация является сложной задачей, потому что не только серверная часть вашего веб-сайта (то, что пользователи не видят в Интернете) должна быть закодирована таким образом, чтобы поисковые системы могли легко сканировать, индексировать и отображать ее, но она также должна выполнять лучше и быстрее, чем ваши конкуренты.

Как помочь Google правильно отображать ваш сайт

1. Не используйте слишком много JavaScript

Краткое объяснение HTML, CSS и JavaScript:

• HTML : система форматирования, используемая для отображения материалов, полученных через Интернет. HTML обеспечивает базовую структуру сайтов, модифицированных такими технологиями, как JavaScript и CSS.
• CSS : аббревиатура от Cascading Style Sheets, CSS — это технология, которая управляет представлением, форматированием и макетом веб-сайта.
• JavaScript : текстовый язык сценариев, используемый для управления поведением различных элементов на веб-страницах.

JavasScript обрабатывается дольше, что влияет на бюджет сканирования, а это означает, что для сканирования и индексации веб-страниц требуется больше времени. Есть много причин, по которым JavaScript может помешать правильному отображению вашего веб-сайта.

Одна из самых распространенных — когда файлы JavaScript блокируются файлами robots.txt. Это не позволяет Google и другим поисковым системам полностью понять, о чем ваш сайт.

С технической точки зрения SEO вы можете минимизировать код, сжимать активы веб-сайта и распространять статические активы с помощью CDN, который обслуживает их с сервера, расположенного ближе к пользователям вашего веб-сайта. Это может уменьшить задержку загрузки страницы.

2. Используйте альтернативные атрибуты

Оптимизацию изображений часто упускают из виду, когда речь идет об оптимизации для поисковых систем, но она повышает скорость загрузки страниц и удобство для пользователей, одновременно повышая рейтинг в поисковой выдаче.

Теги Alt имеют особое значение, потому что они помогают отображать текст, когда изображение не может быть отображено браузером из-за технических ошибок, таких как плохое соединение с пропускной способностью.

Вместо этого они в текстовом виде описывают, что должно отображаться на изображении. Если на вашем веб-сайте нет атрибутов alt, поисковые системы не будут знать, что должно отображаться на вашем изображении.

Существует техника написания хорошего альтернативного текста. Например, допустим, у вас есть изображение кошки, играющей с клубком веревки.

• Плохое описание: кошка играет
• Хорошее описание: черная кошка играет с клубком веревок.

Всегда описывайте изображения максимально объективно. Обеспечьте контекст, но не используйте такие фразы, как «изображение» или «изображение», и избегайте наполнения ключевыми словами.

Вы даже можете использовать теги alt для кнопок. Такие описания могут выглядеть примерно так: «подать заявку сейчас» или «узнать цену».

Несколько советов по SEO: избегайте использования изображений вместо слов. Поисковые системы не могут «читать» так, как люди, поэтому использование изображения вместо фактического текста сбивает с толку поисковых роботов и может повредить ранжированию.

3. Используйте данные схемы

Структурированные данные — это информация, организованная на уровне кода в соответствии с определенными правилами, руководствами и словарями. Он передает определенную информацию о странице, поэтому поисковые системы могут правильно отображать и индексировать ее.

Способ реализации структурированных данных — в виде разметки схемы. После добавления на веб-страницу разметка схемы дает более четкое определение и структуру содержимого веб-сайта. По сути, это способ описать ваш сайт для поисковых систем, используя определенный словарь кода.

В частности, для Google это делает ваш контент более вероятным для отображения в виде расширенного результата или избранного фрагмента, которые представляют собой списки страниц, обогащенные дополнительными визуальными или интерактивными элементами, которые выделяют их.

Расширенные результаты появляются в верхней части поисковой выдачи над традиционными текстовыми результатами. Таким образом, даже если ваша страница не занимает первое место, используя данные схемы, ваш веб-сайт все равно может быть первым, что пользователи увидят в поисковой выдаче.

Например, допустим, вы продаете книги в Интернете. При правильной разметке схемы вы можете отобразить автора, сводку и звезды отзывов в виде расширенного фрагмента. Существуют всевозможные структурированные данные, которые вы можете использовать, например, для фильмов, обзоров, часто задаваемых вопросов, рецептов и многого другого.

Структурированные данные важны для технического SEO, потому что Google и другим поисковым системам легче понять, о чем ваши веб-страницы. Более того, это увеличивает ваш рейтинг кликов, что приводит к увеличению трафика и даже более высокому рейтингу.

4. Избегайте ошибок в HTML-коде

Слишком много ошибок HTML не позволяют поисковым роботам анализировать веб-контент и заставляют их преждевременно покидать веб-страницы.

• Использование меню Flash или JavaScript без HTML . Сценарий меню вашего веб-сайта должен содержать альтернативы HTML, чтобы браузеры без возможности перевода Flash или JavaScript могли по-прежнему позволять пользователям перемещаться по вашим страницам. Если краулер не может «читать» ссылки из-за Flash или JavaScript, они не будут иметь никакой ценности. Таким образом, HTML-меню делают ваши веб-страницы более совместимыми.
• Использование URL-адресов с «небезопасными» символами . Поисковые системы с трудом отображают URL-адреса со специальными символами, такими как «&» или «%». Эти типы символов небезопасны по разным причинам, но, вероятно, потому, что они часто используются в разных системах кодирования, что приводит к тому, что поисковые системы неправильно интерпретируют их значение, что может нарушить URL-адрес.
• Слабые теги заголовков и метатеги. Теги заголовков должны содержать целевое ключевое слово веб-страницы, тогда как метатеги должны кратко объяснять, о чем страница. Оба эти тега имеют решающее значение для поисковой оптимизации SEO. Первый улучшает рейтинг, а второй поощряет клики. Теги заголовков не должны превышать 76 символов, а теги описания должны быть менее 156 символов.

HTML довольно техничен, но, к счастью, существуют технические SEO-плагины, которые помогут вам реализовать правильные теги, не зная, как программировать как профессионал. Yoast и Moz — это отраслевые стандарты, используемые профессионалами для обеспечения идеального HTML.

Контрольный список технического SEO: как улучшить техническое SEO

Если вы серьезно относитесь к улучшению технического SEO, вам необходимо провести технический SEO-аудит. Думайте об этом как о проверке работоспособности вашего сайта.

Небрежное отношение к техническому SEO может привести к резкому падению трафика и доходов.

Мы рекомендуем проводить мини-аудит сайта каждый месяц и полномасштабный технический аудит каждые четыре-пять месяцев.

Шаг 01: проанализируйте свою навигацию

Боты Google должны иметь возможность сканировать и индексировать все страницы вашего веб-сайта, включая «хлебные крошки» и XML-карту сайта вашего веб-сайта. Независимо от типа навигации на вашем веб-сайте, он должен иметь четкую структуру URL.

Например, вы хотите иметь логическую структуру родительско-дочерней страницы. Допустим, вы управляете магазином домашнего декора. Родительский URL-адрес может выглядеть так: https://lovemyhome.com/bedroom и содержать страницы с мебелью и декором для спальни. Поэтому дочерний URL-адрес может выглядеть так: https://lovemyhome.com/bedroom/side-tables.

Вы также хотите избежать потерянных страниц. Это когда страница веб-сайта не связана с какой-либо другой страницей или разделом вашего сайта. Он сообщает поисковым системам, что это неважно.

Затем, когда дело доходит до основной навигации, не забудьте включить страницы, посвященные вашим услугам и решениям, и не вставляйте на эти страницы более 30 ссылок, чтобы сохранить ссылочный вес.

Есть два компонента аудита архитектуры сайта. Первый связан с техническими факторами, такими как исправление неработающих ссылок, а второй связан с пользовательским опытом. Программное обеспечение Google позволяет относительно легко провести первое.

However, when it comes to UX, human feedback helps. If you're struggling to view your website with fresh eyes, ask family and friends to review it. The less they know about UX, the better, as they more than likely represent everyday users.

Ask yourself (and them):

• Is my website clear?
• Does my main navigation bar link to the most important pages?
• Is it easy for visitors to contact me?
• Can a visitor understand what my business is about and how I can help them just by visiting my website?

Step 02: Check for Duplicate Content

Using top-tier software like SEMRush, Moz or Screamingfrog is the best way to check for duplicate content. These SEO review tools will flag both external and internal content for specific web pages.

If you're tempted to copy and paste sentences from your web copy into Google Search to see if other URLs pop up, don't. This isn't accurate and unnecessarily wastes precious time when there are far more sophisticated options available.

As we mentioned earlier, roughly 30% of all webpage content is duplicated. So, as always, the more original your content the better. Try to keep your duplicate content below this threshold.

Lastly, you'll want to eliminate boilerplate content. This is when the same content is present on different website pages, like terms and conditions, for example. In this instance, it's better to create a single webpage for T&Cs and ensure all the other pages have internal links to it.

Step 03: Check Site Speed and Mobile-Optimization with Google

You can use Google's PageSpeed Insights to ensure your website is fast on all devices. Google's software scores your website speed out of 100. What's important to remember is that page speed is somewhat relative in the sense that people using a mobile on a 3G connection will experience “slowness” for every website they're using.

Additionally, there is also a trade-off between speed and user experience. Some page elements will impact page speed. Of course, you should aim for the fastest speed possible, so long as you're aware, which we're sure you are after reading this article, that many factors affect search engine optimization SEO.

In terms of site speed analysis, it's handy to analyze your competitors' site speeds, so you know what you're up against and can benchmark your results.

As for mobile optimization, Google also has a Mobile-Friendly Test that live-tests your URL. Its detailed report suggests improvement recommendations and directs you to Google Search Console for in-depth analysis and help.

Step 04: Collect and Redirect “Useless Pages”

None of your web pages should be useless. If they are, you need to get rid of them, especially if they're placeholder pages. These look unprofessional and are bad for SEO. It's honestly better to just launch your website when it's ready.

Any web pages “under construction” with zero content won't rank highly. What's more, if they rank for keywords people are searching for, and they don't offer value, your business immediately loses credibility. They serve no navigational purpose and get ignored by Google bots.

However, some web pages are useful for customers but not for Google in terms of pagination or index filters:

• Landing pages for ads
• Thank-you pages
• Privacy and policy pages
• Admin pages
• Duplicate pages
• Low-value pages (eg, outdated content that may still be valuable)

You can either use a nonindex meta tag or a robots.txt file to prevent Google from indexing these pages. It can take time for Google to instigate these changes. Pages that still appear in results despite noindex directives may not have been crawled since your request. You can ask Google to recrawl these pages by using the Fetch As Googlebot.

Step 05: Check Structured Data

The only way to conduct a structured data audit is with software tools like Google Search Console, Screaming Frog, and Site Bulb. It's possible to do it manually, but we don't recommend this unless you are a technical SEO and/or have loads of time on your hands.

Using Google Search Console will tell you which pages have errors and identify where and/or how the error is occurring. But like any audit, structure data audits are about fixing errors and discovering SEO opportunities.

When conducting a structured data audit you'll want to determine if any data is broken and if there's anything more you can do. For example, if an eCommerce store has implemented a product review markup, but some products have fewer ratings, they might decide to remove the markup and avoid reputational damage until they've improved the product.

Top FREE Tools to Check Your Technical SEO

Every technical SEO specialist worth their salt knows how to conduct an SEO audit manually. However, it's tedious and, given the tools on the market, unnecessary. Below are the tools we'd use to perform a high-quality technical SEO audit.

Консоль поиска Google

This is hands down the best free-side audit tool. Google Search Console analyzes your website the same way that Google does with its bots. This feature alone makes it indispensable. With it, you can: monitor indexing and crawling, identify and fix errors, request indexing, update pages, and review all links.

Google Page Speed

This tool allows you to test web page speed. It is also so simple to use. All you need to do is enter the page's URL and hit “analyze.” Google Page Speed's detailed reports come with a personalized Optimization Score and a list of prioritized suggestions to improve running speed.

Google's Structured Data Markup Helper

Compatible with the majority of search engines, Google's Markup Helper helps you mark up different types of structured data on your website. This tool identifies missing fields that need to be filled in to correct the markup of your structured data. It offers a wide range of markup types and offers the possibility to generate rich snippets.

Арефс

The only caveat with Ahrefs is you won't have full functionality unless you pay for a subscription, and have to connect your website to it, unlike Google, where you just copy and paste URLs. Otherwise, it's useful to fix technical errors, submit sitemaps, and see structured data issues.

Ubersuggest

While Ubersuggest is mainly used for keyword research, it can perform full-scale audits to check your website for critical errors, warnings, and recommendations. What's great about Ubersuggest is that it pinpoints areas that need urgent attention and prioritizes them accordingly.

Хотите масштабировать или увеличить свой доход? Доказано, что SEO способствует развитию вашего бизнеса.

Заказать бесплатную консультацию

Hire the Best SEO Professionals

Technical SEO and audits are mandatory for new and established websites. It's normal to encounter technical SEO issues, most of which are easy to fix. However, you still need the technical know-how. This is where working with an SEO professional can save you time and help avoid costly delays.

Is your technical SEO up to date? If not, we'll conduct a free SEO audit to identify underlying issues and offer recommendations. As a full-service digital marketing agency, we've improved our clients' traffic by 175% on average! Call us today to fix your technical SEO issues.