Почему глобальным ритейлерам нужно обращать внимание на аффилированный маркетинг в приложениях

Партнерский маркетинг в приложениях - это самая быстрорастущая тенденция, которая началась в 2018 году и продолжит расти в 2021 году. Приложения - самая быстрорастущая платформа электронной коммерции.

Приложение остается одной из самых значительных маркетинговых возможностей для брендов, чему способствовало очевидное изменение покупательского поведения клиентов с настольных компьютеров на смартфоны и приложения.

Прогнозируется, что использование мобильных устройств будет продолжать расширяться: к 2019 году количество пользователей смартфонов достигнет 3 миллиардов, а к 2021 году, по оценкам, достигнет 3,8 миллиарда. Для удобства клиенты постепенно переходят на мобильные покупки. Мобильные устройства становятся все лучше благодаря более крупным дисплеям, лучшим камерам и большему заряду аккумулятора. Мобильные приложения поставляются с мобильными устройствами.

Опрос, проведенный в феврале 2019 года, показал, что 57% покупателей в США использовали мобильные розничные приложения для поиска информации о товарах или услугах. В этом исследовании представлены оценки Global Savings Group, которые показывают, что 63% пользователей смартфонов завершают свои покупки в приложениях. Amazon, сильный пионер в торговле внутри приложений, в марте 2019 года продемонстрировал 85 процентов операций мобильных покупателей в США через приложения. На другие громкие имена, такие как Walmart и Wayfair, приходилось 78 процентов и 50 процентов мобильных операций через приложения, причем Самым низким среди крупных розничных торговцев является Home Depot - 38 процентов.

Хотите увидеть больше статистики по аффилированному маркетингу? Проверьте нашу статистику по партнерскому маркетингу за 2020 год.

Статистика говорит сама за себя: использование смартфонов растет, а приложения являются предпочтительной платформой для общения потребителей с брендами.

Раннее внедрение партнерского мониторинга в приложении - главные победители.

2020 год стал лучшим годом для внедрения мониторинга смартфонов в партнерской индустрии. Все больше и больше международных брендов признают потенциал партнерского канала для привлечения новых пользователей приложений и создания регулярных ценных покупок в приложении.

Связанное чтение:

• Почему компаниям нужна SaaS для роста и расширения?
• 50 лучших бесплатных онлайн-инструментов для бизнеса партнерского маркетинга
• Будущее партнерского маркетинга после ограничения файлов cookie и идентификаторов отслеживания

В период с января по август 2020 года Global Savings Group увидела рост доходов от продажи приложений на 1500%, что подтверждает обещание всей отрасли.

Среди первых последователей - некоторые из крупнейших розничных продавцов модной одежды в Европе, которые извлекли большую пользу из мониторинга в приложениях. Один крупный европейский игрок в сфере моды, который сделал возможным мониторинг в приложениях в апреле, продемонстрировал ежемесячный рост доходов канала на 87%.

Другой известный мировой модный бренд разрешил мониторинг в приложениях в первом квартале и, чтобы способствовать внедрению приложений, представил специальную купонную кампанию, которая дала потребителям 30-процентную скидку на покупки в приложении. Для сравнения, у пользователей мобильного Интернета была скидка всего 25%. Кампания была очень успешной: покупки приложений выросли на 459%, а количество загрузок новых приложений увеличилось до тысяч, что свидетельствует о влиянии аффилированного маркетинга в приложениях.

Поскольку приложения стали такой важной платформой для многих маркетологов, возможность мониторинга внутри приложений предоставила брендам полезную информацию о партнерском канале, которую они в противном случае не увидели бы.

Во время блокировки в марте и апреле 2020 года партнерские издатели наблюдали всплески трафика, похожие на Черную пятницу, по нескольким вертикальным линиям, в основном за счет пользователей смартфонов и покупателей приложений. Розничные продавцы с включенным мониторингом в приложениях смогли удвоить и использовать этот возросший спрос со стороны пользователей приложений и постоянных клиентов.

Преимущество смартфона, которое получают пользователи

Есть несколько хорошо известных причин, по которым покупатели могут делать покупки в приложении. Брендам следует ожидать в 4 раза больше просмотров продуктов, в 1,5 раза более высокой средней стоимости заказа и в 3 раза более высоких коэффициентов конверсии от пользователей приложений.

Однако наиболее важным преимуществом для розничных продавцов, вкладывающих средства в свое бизнес-приложение, является лояльность. По сравнению с мобильным Интернетом, приложения остаются на телефоне пользователя, заставляя пользователей тратить на них гораздо больше времени, чем на мобильных веб-страницах. Со временем дизайн приложений стал интересным.

Вначале они казались бесполезными, но теперь они превратились в надежные программные системы. Современные приложения предоставляют потребителям различные функции и преимущества, такие как запоминание предпочтений продукта, платежных реквизитов, адреса доставки, бонусных баллов и геймификации для других, не говоря уже о целевых продажах и скидках. Обе эти функции делают ценностное предложение приложения привлекательным для пользователя. Нет необходимости входить в систему при каждом посещении, как это обычно бывает в мобильных интернет-магазинах.

Ни один интернет-магазин не станет спорить с тем, что верность - это Святой Грааль электронной коммерции. В мире усиливающейся онлайн-конкуренции создание базы лояльных клиентов является секретом долгосрочного успеха. Одна из основ лояльной клиентской базы - это липкое приложение и люди, которые ему помогают.

Начало работы с партнерским маркетингом в приложении

Использование платформы аффилированного маркетинга для привлечения пользователей приложения должно быть логичным шагом для любого розничного продавца. Есть причины, по которым рыночные гиганты, такие как Walmart, Amazon и eBay, уже давно используют эту платформу для расширения своих приложений: эффективных и доступных.

Основная причина успеха партнерского маркетинга в приложении - это возможность отслеживать продажи, создаваемые партнерами-издателями, в вашем приложении для электронной коммерции. Мониторинг внутри приложений позволяет розничным продавцам платить издателям за рекламу своих приложений и переводить пользователей в приложение и обратно. Поскольку канал основан на производительности, рекламодатель платит только тогда, когда покупатель завершает заказ.

Начать работу с партнерским маркетингом в приложении намного проще, чем ожидает большинство маркетологов. Если вы читаете этот пост, весьма вероятно, что вы уже работаете с партнерской сетью.

Большинство крупных партнерских сетей, включая Effect, Partnerize, AWIN и Rakuten, имеют встроенную интеграцию с общими партнерами по мобильным измерениям (MMP). К ним относятся такие бренды, как Branch, Appsflyer, Change, Button и Scaleo. По названию MMP вычисляют, организуют и стандартизируют пользовательские события и данные в приложении. Более того, в большинстве приложений электронной коммерции уже установлен MMP, а это означает, что основы для начала работы с партнерским маркетингом в приложениях уже созданы.

Это действительно так же просто, как включить вашу партнерскую сеть в вашу платформу MMP, и вы готовы запустить свой партнерский маркетинг в приложении.

Обратитесь к своей партнерской сети, и они помогут вам настроить вашу сеть.

Еще не поздно запустить аффилированный маркетинг в приложении.

Приложения - самая быстрорастущая платформа электронной коммерции, и мы прогнозируем, что тенденция роста сохранится. Ведущие бренды уже признали, что партнерский маркетинг - это эффективный и недорогой способ расширения и увеличения продаж приложений.

И, несмотря на заметный рост количества обращений в приложениях в 2020 году, большинству розничных продавцов еще предстоит открыть для себя силу партнерского маркетинга в приложениях, который привел первых пользователей к достижению значительного стратегического лидерства. Тем не менее, еще не поздно начать аффилированный маркетинг в приложениях, и, поскольку ведущие партнерские сети уже предлагают простую интеграцию мониторинга в приложении, начать работу не составит труда и получить высокую награду.