Почему неработающие ссылки имеют значение и как их исправление может принести пользу вашему веб-сайту юридической фирмы

Поисковая оптимизация (SEO) для юридических фирм — это сложная тема, которая фокусируется на двух широких категориях: создание ценного и релевантного контента для вашей аудитории и правильная техническая сторона вашего веб-сайта, чтобы избежать разочарования пользователей (и поисковых систем). Но если ваш веб-сайт изобилует неработающими ссылками, у вас могут возникнуть проблемы с достижением и того, и другого.

Одна неработающая ссылка на вашем веб-сайте, будь то просто ссылка на другую страницу вашего сайта или надежный внешний сайт, кажется незначительной проблемой. Но когда они накапливаются, они могут стать серьезной проблемой.

И все же исследование ведущих юридических фирм 2022 года показало, что только 13% не имели неработающих ссылок, в среднем 225 неработающих ссылок на сайт. Поразительные 5% легальных веб-сайтов имели более 1000 неработающих ссылок.

Итак, давайте углубимся в концепцию, нюансы и лучшие практики работы с неработающими ссылками в контексте как SEO, так и более широкого управления веб-сайтом.

Мы начнем с обсуждения того, почему построение ссылок имеет значение для SEO и как это влияет на любые потенциальные неработающие ссылки. Затем мы расскажем о наших любимых инструментах и ​​рекомендациях по выявлению и замене неработающих ссылок.

Почему создание ссылок имеет значение в SEO юридической фирмы

Неработающие ссылки имеют особое значение из-за более широкого контекста, в котором они существуют. Создание ссылок уже давно является частью SEO по простой причине: чем больше вы ссылаетесь на другие страницы и чем больше других страниц ссылаются на вас, тем четче вы сигнализируете Google и другим поисковым системам, что ваш контент является заслуживающим доверия информационным центром. .

Без этих исходящих ссылок на другие сайты или внутренних ссылок на вашем сайте каждый фрагмент контента, на который вы направляете свою аудиторию, является конечной точкой. Путь пользователя становится фрагментированным, поскольку посетители угадывают, какие шаги предпринять дальше. Между тем, исследования и статистика не цитируются и, таким образом, не сигнализируют поисковой системе, что они на самом деле верны и ценны.

Но не отнимайте это у нас. Обратные ссылки с других сайтов на ваш — один из немногих основных факторов ранжирования, который Google подтвердил для использования при построении результатов поисковой системы. Точно так же внутренние ссылки помогают поисковым системам более четко понять, как отдельные страницы вашего сайта сочетаются друг с другом, информируя автоматические решения о том, какие позиции ранжировать и какой контент может быть наиболее ценным.

Вот что делает создание ссылок такой важной частью оптимизации веб-сайта. Неработающие ссылки, однако, угрожают разрушить любую ценность SEO, которую вы создали с помощью стратегического построения ссылок.

Основы и типы битых ссылок

Как следует из названия, неработающая ссылка — это гиперссылка на вашем или другом веб-сайте, которая указывает на страницу, которой больше не существует. Страница могла быть перемещена, удалена или имела шанс в URL-адресе; в любом случае пунктом назначения будет ошибка 404, в которой веб-сайт сообщает пользователям, что сайт, к которому они пытаются получить доступ, не существует.

Помимо этих основ, вы найдете три типа неработающих ссылок, которыми можно управлять в более крупном процессе оптимизации веб-сайта:

1. Неработающие исходящие ссылки , ведущие со страницы вашего сайта на другой сайт и домен.
2. Неработающие внутренние ссылки , которые связывают две страницы вашего сайта друг с другом.
3. Неработающие обратные ссылки — это ссылки с другого веб-сайта, ведущие на ваш.

Все эти типы неработающих ссылок могут быть опасными, но все они требуют исправления немного по-разному. Вам понадобится стратегия, чтобы найти и исправить их, особенно из-за потенциального вреда, который они могут нанести, когда вы пытаетесь упростить поиск вашей юридической фирмы в Интернете.

Как неработающие ссылки могут (отрицательно) повлиять на вашу юридическую SEO-стратегию

Случайная неработающая ссылка, как правило, не вредна. Анализ веб-сайтов S&P 500 показал, что в среднем на сайте было 2,4% неработающих ссылок. Веб-сайты и страницы постоянно перемещаются в современном динамичном Интернете, поэтому сохранение абсолютно чистого листа, как правило, невозможно.

Проблемы начинают накапливаться, когда эти ссылки начинают накапливаться. Преобладание неработающих ссылок угрожает пользовательскому опыту, поскольку уводит от текущего контента или веб-сайта, не обеспечивая никакой дополнительной ценности.

Хуже того, вы можете увидеть потенциально значительные штрафы в вашей ценности SEO, что снизит ваши шансы на ранжирование по соответствующим юридическим терминам.

Неработающие ссылки являются наиболее распространенной формой ошибок сканирования, которые возникают, когда сканер поисковой системы обнаруживает ошибку 404 Страница не найдена. Если поисковая система, такая как Google, найдет их слишком много, она начнет считать ваш сайт ненадежным и устаревшим и начнет продвигать его дальше в результатах поиска.

Кроме того, неработающие ссылки на ваш собственный веб-сайт или внутри него представляют собой упущенную возможность. Вы не получите преимуществ, которые в противном случае давала бы ссылка, таких как дополнительный авторитет и повышенная вероятность того, что ваши внутренние страницы будут найдены. Неработающие ссылки также сокращают время, которое пользователи проводят на вашем веб-сайте, что является основным фактором, который Google использует для определения качества и ценности сайта.

Вывод ясен: одна-две неработающих ссылки не повредят вашему веб-сайту юридической фирмы. Но как только эти ссылки начинают накапливаться, вред для вашего пользовательского опыта и SEO может быть значительным.

5 инструментов, которые помогут вам определить битые ссылки на вашем сайте

Вручную найти каждую битую ссылку сложно. Если веб-сайт вашей юридической фирмы разрастается и содержит целевые страницы для нескольких мест или всеобъемлющий блог с множеством актуальных тем, это становится невозможным. К счастью, ряд инструментов может помочь вам свести к минимуму эти проблемы и начать исправлять неработающие ссылки по мере их появления. Это наши любимые варианты.

1. Консоль поиска Google

Бесплатный инструмент поиска трафика Google — отличное место для начала поиска неработающих ссылок. Вы можете использовать два отчета, чтобы начать поиск неработающих ссылок на вашем сайте:

• В консоли поиска Google перейдите к разделу «Поисковый трафик и внутренние ссылки». Сравните перечисленные страницы с вашими веб-страницами. Если какой-либо страницы нет в списке, Google не находит ее при сканировании — вероятно, из-за неработающих ссылок.
• Затем перейдите к Crawl and Crawl Errors. В разделе «Не найдено» вы найдете отчет обо всех страницах, которые Google не смог просканировать из-за ошибки — вероятно, из-за неработающей ссылки.

Ни один из этих методов не является точным на 100%, и они, как правило, лучше всего работают для небольших веб-сайтов юридических фирм. Но особенно если вы новичок в концепции поиска и исправления неработающих ссылок, это хорошее место, чтобы начать знакомиться с любыми проблемами с точки зрения поисковой системы.

2. Проверка неработающих ссылок WordPress

Если ваш легальный веб-сайт работает на CMS WordPress, плагин Broken Link Checker может оказаться очень полезным. После его установки плагин начинает автоматически сканировать ваш сайт на наличие неработающих ссылок и отправляет вам уведомление на панель инструментов, как только находит их.

Плагин продолжает работать в фоновом режиме, благодаря чему он отлично подходит для поддержания вашего сайта в хорошем состоянии с течением времени. Разработчик также объявил о грядущем обновлении, в котором вы сможете исправлять ссылки прямо на панели инструментов, что сделает управление внутренними и исходящими ссылками вашего сайта более удобным.

3. Проверка неработающих ссылок (на основе браузера)

Вы просто ищете простую разовую проверку ссылок на вашем сайте? В этом случае мало инструментов лучше, чем средство проверки ссылок Broken Link Check. Просто введите URL-адрес вашего веб-сайта и получите отчет, который включает в себя все, от неработающих гиперссылок до кодов 404 в вашем HTML-коде.

Проверка неработающих ссылок бесплатна для 3000 страниц вашего сайта. Вы можете просмотреть отчет либо о каждой неработающей ссылке один раз, либо о каждом экземпляре неработающей ссылки на вашем сайте, даже если она встречается на нескольких страницах. Сканирование больших веб-сайтов занимает немного времени, но для среднего веб-сайта юридической фирмы это займет всего минуту или две.

4. Обозреватель сайта Ahrefs

Вполне естественно предположить, что Ahrefs — один из лучших инструментов SEO на рынке — также предлагает возможность находить неработающие ссылки и управлять ими. И сервис не разочаровывает, позволяя вам легко находить как исходящие, так и входящие ссылки с вашего сайта и на него:

• В отчете о неработающих исходящих ссылках показаны все страницы и все ссылки на этих страницах, которые в настоящее время ведут на отсутствующую страницу. Он включает якорный текст и контекст вокруг ссылки, чтобы облегчить ее поиск и исправление.
• Отчет о неработающих обратных ссылках показывает все внешние страницы, ссылающиеся на ваш сайт, которые возвращают ошибку 404. Найдя их, вы можете либо обратиться к владельцу внешнего веб-сайта, чтобы предложить другую страницу на вашем сайте для ссылки, либо создать новый контент, соответствующий типу контента, на который они пытаются ссылаться.

Имейте в виду, что Ahrefs — платный инструмент. Вам необходимо подписаться на ценовую категорию «Стандартный» для обоих вышеуказанных отчетов, стоимость которой начинается от 199 долларов США в месяц.

5. Обеспечение качества SiteImprove

В отличие от Ahrefs, который подходит к неработающим ссылкам с точки зрения SEO, SiteImprove в значительной степени является инструментом доступности и взаимодействия с пользователем. Но поскольку неработающие ссылки важны и с этой точки зрения, у него также есть полезный отчет о неработающих ссылках.

В инструменте перейдите к разделу «Обеспечение качества», «Ссылки» и «Неработающие ссылки». Перейдите к тегу Confirmed Broken Links, чтобы просмотреть полный отчет. Теперь вы можете использовать увеличительное стекло, чтобы увидеть, где именно на странице ссылка не работает, или перейти прямо в HTML-часть вашего сайта, чтобы найти скрытые ссылки (например, неработающие ссылки за кнопками или изображениями).

Как и Ahrefs, SiteImprove является платным инструментом. Но вместо стандартных уровней цен у него есть настраиваемый метод котировок, который позволяет вам найти цену, подходящую для вашего сайта. Его стоит попробовать, хотя он, вероятно, будет и самым дорогим инструментом в этом списке.

4 способа исправить битые исходящие и входящие ссылки

Каждый или комбинация вышеперечисленных инструментов дает вам возможность регулярно находить все неработающие ссылки на вашем сайте. Но вы все равно должны знать, что делать дальше. Эти советы могут помочь.

1. Повторно связывайте свои внутренние неработающие ссылки

Первый шаг также самый простой: для любых неработающих ссылок, ведущих с вашего сайта на другую страницу вашего сайта, просто удалите ссылку или найдите обновленный URL-адрес. Это изменение может быть немедленным и действует как легко висящий плод для поддержки веб-сайта вашей юридической фирмы.

2. Переосмыслите исходящие битые ссылки

Неработающие ссылки с вашего сайта на другие немного сложнее. Контент мог быть перемещен или удален. Теперь у вас есть два варианта: найти другой контент на том же или похожем веб-сайте, который говорит о том же. В качестве альтернативы вы можете переосмыслить контент, на котором живет ссылка. Любой из них может работать, в зависимости от того, насколько легко заменить неработающую ссылку новой.

3. Перенаправьте входящие обратные ссылки

Немедленным исправлением для других веб-сайтов, ссылающихся на несуществующий URL-адрес на вашем сайте, является установка перенаправления для этого URL-адреса на другую похожую страницу. Таким образом, пользователи по-прежнему попадают туда, куда им нужно, на вашем сайте, даже если URL-адрес мог измениться. Но слишком много переадресаций 301 могут повредить скорости вашего сайта и пользовательскому опыту, поэтому это лучше всего работает как немедленное временное решение.

4. Рассмотрите стратегию построения неработающих ссылок

Последний и наиболее всеобъемлющий шаг — это долгосрочная стратегия использования неработающих обратных ссылок на ваш сайт в целях SEO. Это процесс, известный как построение неработающих ссылок, и он включает в себя поиск релевантных неработающих ссылок на ваш сайт, а затем создание контента, который еще лучше соответствует исходному сайту и намерениям пользователя.

Это сложный процесс, который также включает в себя работу с веб-мастером другого веб-сайта, чтобы вручную установить новую ссылку на ваш сайт. Но у этого есть потенциал, чтобы окупиться, потому что более релевантный контент и увеличение обратных ссылок превращают потенциальный недостаток SEO в долгосрочную выгоду для вашего легального веб-сайта.

Создание преднамеренной стратегии для поиска и исправления неработающих ссылок

Неработающие ссылки могут стать серьезной проблемой для вашего сайта. Но при стратегическом подходе они на самом деле предлагают ключевую возможность улучшить ваш рейтинг и пользовательский опыт.

Добраться сложно. К счастью, вам не нужно делать это в одиночку. LawRank специализируется на поисковой оптимизации для юридических фирм, и мы будем рады поработать с вами над вашей стратегией построения ссылок. Готовы начать? Свяжитесь с нами сегодня.