Вывод SEO на новый уровень: почему и как сделать ваш сайт безопасным

Безопасность еще не является главной заботой бизнеса

Вы можете подумать, что предприятия сделают защиту данных одним из своих главных приоритетов, но это еще не так, о чем свидетельствуют постоянные утечки данных, которые происходят из-за слабой безопасности. Однако в некоторых случаях безопасности вообще нет. В июне 2018 года исследователь безопасности обнаружил, что маркетинговая фирма Exactis хранит данные о сотнях миллионов американцев и миллионах предприятий на общедоступном сервере. Хотя пока нет признаков того, что к данным был получен доступ со злым умыслом, они были готовы к захвату.

Однако это не мышление Google и не мышление среднего потребителя. Google взял безопасность в свои собственные образные руки, сделав безопасность фактором ранжирования для SEO. И потребители буквально берут безопасность в свои руки, отказываясь от тех веб-сайтов, которые ее не предлагают.

Важна ли безопасность сайта для SEO? О да, это так!

Что такое безопасность веб-сайта?

Хотя безопасность может означать разные вещи для разных людей, для Google безопасность веб-сайта означает, что информация может безопасно передаваться на веб-сайт и с веб-сайта. Это не означает, что веб-сайт заслуживает доверия или что у владельца веб-сайта есть методы для защиты любых данных, которые он собирает от пользователей. Это относится только к данным, которые вы отправляете на веб-сайт, таким как номер вашей кредитной карты, и данным, которые вы получаете с веб-сайта, например, к коду подтверждения.

Google распознает безопасность веб-сайта по букве S, добавленной после HTTP адреса веб-сайта, заменяя ее на HTTPS. HTTP означает протокол передачи гипертекста, а HTTPS — безопасный протокол передачи гипертекста. (Да, кажется, что буква S должна быть в начале или слово «Безопасный» должно быть в конце, но вот оно.) Оба позволяют отображать, отправлять и получать информацию в Интернете, но веб-сайты HTTPS используют Secure Sockets Layer или SSL для безопасной передачи этих данных.

Этот HTTPS очень важен, как вы скоро увидите, потому что Google устанавливает связи между SSL и SEO.

Безопасность: секретный соус SEO

Занимаясь SEO, цифровой маркетолог должен иметь дело с таким количеством факторов, что неудивительно, что безопасность редко упоминается при рассмотрении SEO. Но это должно быть.

Во-первых, Google заботится о безопасности, и этого должно быть достаточно, чтобы убедить вас в ее важности, поскольку Google и SEO почти синонимы, учитывая доминирование Google в поиске. Откуда мы знаем, что Google заботится о безопасности? Потому что действия Google говорят нам об этом:

• Google представляет себе сеть, которая «безопасна по умолчанию».
• HTTPS является фактором в алгоритме ранжирования Google с 2014 года.
• HTTPS ускоряет загрузку страниц, а Google поощряет более быструю загрузку веб-страниц, делая скорость фактором ранжирования с 2010 года.
• Google использует фактор HTTPS в качестве средства разрешения конфликтов при определении рейтинга, если два сайта в остальном имеют одинаковую SEO-мудрость.
• Начиная с октября 2017 года браузер Google Chrome предупреждает пользователей, когда сайт небезопасен.

Очевидно, что для Google SSL и SEO идут рука об руку.

А еще есть пользователи, которые тоже заботятся о безопасности. Опять же, мы знаем это, потому что пользователи говорят нам об этом:

• Исследования показывают, что около 85 процентов пользователей покинут веб-сайт, если узнают, что он небезопасен.
• Потребители знают об утечках данных и сбоях в кибербезопасности, и они требуют большего, что приводит к таким нормативам, как GDPR.
• Безопасные сайты загружаются быстрее, а пользователям нравится более быстрое время загрузки: 53 процента посетителей сайта покинут веб-страницу, если она загружается более 3 секунд.
• Сайты, которые загружаются быстро, получают больше трафика, и этот трафик означает более высокий рейтинг в поиске.

Эти потребители являются вашими потенциальными клиентами. Если они заботятся о безопасности веб-сайта, то и вы тоже.

Как сделать ваш сайт безопасным

Google заботится о безопасности. Потребители заботятся о безопасности. Теперь, вы заботитесь о безопасности веб-сайта? Вы должны, потому что к настоящему времени должно быть очевидно, что безопасность имеет значение для ваших усилий по SEO. И это, вероятно, заставляет вас задаться вопросом, как сделать ваш сайт безопасным.

Он начинается с SSL и SEO, поэтому прежде всего определите, включен ли на вашем веб-сайте SSL, потому что если это так, вы уже используете HTTPS. Чтобы узнать это, введите свой URL-адрес в строку поиска и посмотрите, используется ли по умолчанию HTTPS. Если вы используете Chrome, вы увидите зеленый замок в верхнем левом углу, указывающий, что это безопасный веб-сайт, или вы можете просто ввести свой URL-адрес в поле в средстве проверки SSL Hubspot и узнать это в одно мгновение.

Вы видите зеленый замок или букву S после HTTP? Тогда на вашем веб-сайте включен SSL, и вы повысили эффективность SEO. Если нет, вам нужно пройти сертификацию, и это может быть не так просто, как вы думаете. Вам нужно будет определить, какой тип или типы сертификации вам понадобятся, а стоимость может варьироваться от бесплатной до, скажем так, дорогой. Вы можете найти советы по получению сертификатов SSL здесь для версии для начинающих и здесь для получения дополнительных технических рекомендаций.

В дополнение к SSL вы также можете предпринять дополнительные шаги для повышения безопасности вашего веб-сайта, хотя они не связаны с акцентом Google на SSL и SEO, и, вероятно, их лучше всего решать вашей веб-команде, а не вашей команде цифрового маркетинга.

Поднимите SEO на новый уровень

Теперь, когда вы знаете важность безопасности веб-сайта для ваших усилий по SEO, примите меры, чтобы убедиться, что ваши другие знания SEO также актуальны. Сертификация Simplilearn Advanced Search Engine Optimization (SEO) гарантирует, что вы овладеете многими аспектами SEO, включая управление ключевыми словами и исследования, внутреннюю и внешнюю оптимизацию, создание ссылок, создание URL-адресов, аналитику и многое другое. В дополнение к охвату этих многих аспектов, курс предлагает обширный опыт работы над проектами, поэтому вы учитесь на практике, развивая новые навыки, которые вы можете применить на работе уже на следующий день.

Да, безопасность веб-сайта важна для вашего SEO, а ваши навыки SEO важны для итоговой прибыли. Убедитесь, что все на высшем уровне.