Когда следует публиковать спонсируемый контент во время сезона выборов?

Для маркетологов время всегда важно. В мире PR точное знание того, когда запускать кампанию или публиковать новый медиаресурс, может иметь значение между успехом и менее чем звездной производительностью.

Но можно с уверенностью сказать, что никому из нас не приходилось сталкиваться с такими ситуациями планирования, как те, в которых мы находимся сейчас. Сезоны выборов вызывают споры и занимают не только политические разделы новостных изданий. COVID-19 сохраняется, и новые отчеты и обновления CDC постоянно появляются в новостях, даже спустя столько лет. Добавьте к этому стихийные бедствия, войну в Украине, слушания в политических комитетах и ​​движения за гражданские права, и вы получите невероятно насыщенный ландшафт.

[Подробнее: О работе в сфере коммуникаций во время глобального кризиса]

Итак, как вы узнаете, когда публиковать свои кампании спонсируемого контента? Я встретился с Дэвидом Олсоном, нашим старшим вице-президентом в Brandpoint, чтобы узнать, что он думает о распространении и о том, что могут сделать специалисты по связям с общественностью и коммуникациям, чтобы их бренд был представлен целевой аудитории. Читайте его ответы и мысли ниже.

В: Учитывая затянувшуюся пандемию и приближающиеся промежуточные выборы, как я могу убедиться, что сообщение моего бренда не потеряется в шуме новостного цикла?

Ответ: Новостной цикл, связанный с выборами, гарантированно станет непроницаемой стеной шума. В совокупности кандидаты побили все рекорды по политическим пожертвованиям, которые финансируют огромные расходы на рекламу по всему спектру медиаканалов.

Однако вездесущность не гарантирует участия. Помните, что многих людей отталкивает негативный тон политической рекламы. Технология пропуска рекламы распространена на большинстве телевизоров, а блокировщики рекламы популярны во всех веб-браузерах.

Я считаю, что выигрышным ходом является выход из всего этого шума. И здесь спонсируемый контент становится актуальным для PR-агентств. Главное - гарантированный результат. Если у вас есть шанс на гарантированное размещение в СМИ, показатели аудитории, клики и участие в насыщенном медиапространстве, вы им воспользуетесь.

Не все поставщики спонсируемого контента предлагают гарантии, поэтому обязательно покопайтесь. Ищите поставщиков, которые работают с крупнейшими национальными СМИ, чтобы обеспечить максимально широкий охват.

[Подробнее: какое место занимает контент бренда в медиаландшафте, где доминирует COVID-19?]

В: Каковы наилучшие сроки для распространения и размещения СМИ в этом предвыборном сезоне?

Ответ: Выборы быстро приближаются. Помните об этих советах, чтобы ваши кампании имели наилучшие шансы на успех:

• Меньше ожиданий в отношении громких дат, в том числе крупных новостных событий и ночи выборов. Возможности пиарщиков распространять неполитические сообщения слишком ограничены. Ваш лучший ход — просто не играть.
• Публикация заработанных средств массовой информации, которая уже была сложной в этом году, будет только усложняться по мере приближения выборов, а освещение в СМИ достигает апогея. Лучше всего сосредоточиться на платных СМИ, чтобы обеспечить освещение в то время, которое лучше всего соответствует целям вашей кампании.
• Усталость от выборов реальна. Широкая публика может воспринимать только ограниченное количество политических новостей по телевидению, радио, в Facebook и Twitter. Усиление поляризации среди электората не помогает. Если предположить, что на выборах не будет состязаний, после их завершения возникнет информационный вакуум, который необходимо заполнить. Создание мест размещения в СМИ будет становиться все проще, поскольку общественное мышление смещается в сторону предстоящего праздничного сезона.

В: Редакции новостей все еще ищут MAT прямо сейчас? А в 2023 году?

О: Да, СМИ активно ищут MAT и спонсируемый контент. Спрос выше, чем когда-либо.

Печальная реальность такова, что пандемия усложнила жизнь средствам массовой информации, как и тысячам американских компаний. Редакции новостей увольняют сотрудников, так как тысячи журналистов были уволены или отправлены в неоплачиваемый отпуск.

Конечным результатом является то, что средства массовой информации с истощенными ресурсами все чаще используют спонсируемый контент в дополнение к новостям, которые они создают сами. Но это не значит, что их стандарты качества совсем понизились. Контент бренда должен быть информативным, актуальным и создаваться опытными авторами.

Заглядывая в 2023 год, я ожидаю большего от того же. Политические беспорядки, затянувшаяся пандемия и транслируемые по телевидению дела президентского суда займут много эфирного времени, а это означает, что спонсируемый контент должен продолжать процветать.

[Подробнее: 10 проверенных советов по написанию релизов MAT]

В: Как мой бренд может не выглядеть глухим во время выборов и других социальных проблем?

О: Хорошая новость заключается в том, что мы видели бесчисленное множество примеров того, как бренды эффективно общались в этом идеальном шторме исторических событий. Некоторые общие черты в этих усилиях включают:

• Перспектива, основанная на эмпатии. Компании, которым не хватает этого базового качества в своих коммуникационных усилиях, ждут трудный четвертый квартал. Но те бренды, которые с пониманием относятся к проблемам, с которыми сегодня сталкиваются многие американцы, имеют шанс очеловечить свое общественное восприятие.

• Тонкое понимание тона. Корпоративный язык и жаргон сейчас кажутся особенно бесчувственными. Хотя важно, чтобы ваш тон соответствовал голосу вашего бренда, подумайте о более мягком подходе к выбору слов и фраз в своем письме. Правильный тон поможет вам понять эмоции вашей аудитории и может завоевать доверие.

• Заинтересованность в том, чтобы взять на себя роль лидера, когда вера в политиков угасает. Согласно специальному отчету Edelman Trust Barometer, 55% респондентов заявили, что бренды реагируют на COVID-19 быстрее и эффективнее, чем правительство.

[Подробнее: 6 способов изменить сообщение о выпуске MAT во время COVID-19]

Мы будем рады помочь вам спланировать, создать и распространить следующую версию MAT. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам повысить узнаваемость и привлечь трафик для вашего бренда.

Примечание. Этот пост был впервые опубликован в октябре 2020 года и был обновлен, чтобы отразить нашу текущую ситуацию.