Когда и как отправить следующее рекламное письмо

Как специалист по маркетингу, вы понимаете, что ваша цель - продвигать что-то - событие, продукт или особый случай, и это лишь некоторые из них. Но вы также знаете, что одна из главных причин, по которой люди отказываются от подписки на рассылку электронной почты бренда, связана с слишком большим количеством рекламных писем.

Источник: MarketingSherpa

Хотя потребители предпочитают получать рекламный контент от своих любимых брендов по электронной почте, существует «слишком много хорошего». Вот почему так важно знать, как и когда отправлять рекламные кампании.

Что отличает рекламные электронные письма от традиционной рекламы, так это то, что ваши читатели ищут что-то ценное. Конечно, хотя вы можете подумать, что стоимость - это код купона, ваш потребитель спросит: «Почему это важно для меня?» Итак, чтобы максимально использовать вашу следующую кампанию, вы захотите точно знать, что входит в отличное рекламное письмо.

Анатомия отличного рекламного письма

Знание того, что входит в отличное рекламное письмо, ведет к успеху вашей кампании. Текст сообщения может показаться важным аспектом вашей статьи, но прежде чем ваш читатель зайдет так далеко, он должен захотеть открыть письмо. Это означает, что вашей команде необходимо приложить усилия, чтобы знать каждую часть (а не только предложение).

Вот почему мы создали схему отличного рекламного письма.

Строка темы и текст предзаголовка

Тема и текст предзаголовка - это самые первые фрагменты информации, которые читатель видит в переполненном почтовом ящике. Вот почему вам нужно тщательно продумать тему, которая привлекает внимание читателя. Затем вам нужно дополнить его текстом предзаголовка, который заставит их захотеть открыть ваше сообщение.

Источник: Campaign Monitor.

Помните, что ваша тема и текст предзаголовка не позволяют вам много места (от 50 до 60 символов в строке). Максимально используйте это ограниченное пространство. Проявите творческий подход и привлеките внимание читателя. Соблазните их, заставьте захотеть узнать больше.

В приведенном выше примере строка темы электронного письма мгновенно обращается к болевой точке. Затем следует запоминающийся предзаголовок, который соблазняет - даже если у читателя 1000 подписчиков, это электронное письмо предполагает, что они могли бы получить больше, если бы щелкнули и прочитали.

Тело

Заставить подписчиков открыть ваше сообщение - это только первый шаг. Теперь вам нужно удерживать их вовлеченными достаточно долго, чтобы прочитать ваше сообщение.

Вот здесь и появляется тело вашего электронного письма. Эта часть вашего электронного письма должна включать несколько компонентов, в том числе:

• Текст

• Картинки

• Видео

• Гифки

• Ссылки / интерактивные кнопки

Некоторые предпочитают использовать электронные письма с обычным текстом. Мы не всегда рекомендуем это, так как чтение простого сообщения может наскучить. Лучший способ заинтересовать читателя - использовать комбинацию текста и изображений. Это помогает удерживать взгляд читателя в движении.

Призыв к действию (CTA)

Важной частью вашего рекламного письма является CTA. Очевидно, что цель этих электронных писем - продвигать продукт или услугу - для этого важно побудить ваших читателей к действию. Вот почему вам нужен CTA.

Ваш CTA должен быть заметным и действенным, чтобы ваши читатели могли его найти и взаимодействовать с ним. Найдите время, чтобы оптимизировать его должным образом.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Как оптимизировать рекламное письмо

Теперь вы знаете все, что нужно для отличного рекламного письма. Но это еще не все. Чтобы получить максимальную отдачу от этих элементов, вам необходимо правильно оптимизировать каждый из них.

Оптимизация темы вашего рекламного электронного письма

Хотя оптимизация темы может показаться надуманной, все маркетинговые команды должны практиковать это. Несмотря на лаконичность темы, в нем много энергии.

Например, почти 70% потребителей сообщают об электронной почте как о спаме только на основании темы. Еще 47% заявили, что открывают электронное письмо на основе темы.

Чтобы правильно оптимизировать тему вашего рекламного письма, примите во внимание следующие советы:

• Используйте слова, которые, как доказано, повышают открываемость, такие как «доступно», «поздравляю» и «эксклюзив».

• Удалите слова, которые активируют фильтры спама, например «самая низкая цена», «клиренс» и «идеальный».

• Включите номер

• Рассмотрим смайлик

• Тест, тест, тест

Оптимизация основного содержания вашего рекламного письма

Оптимизируя текст электронного письма, убедитесь, что вы оптимизировали текст и дизайн соответствующим образом.

Оптимизация текста может включать:

• Применение лучших практик SEO

• Использование более коротких абзацев

• Разделение текста на маркированные или нумерованные списки

  

• Следуя дизайну, который ведет читателей от заголовка к призыву к действию

Другие способы оптимизировать содержание вашего тела для достижения успеха:

• Использование изображений для передачи вашего сообщения

• Добавление персонализации, чтобы ваш контент был актуален для подписчиков

• Проведение сплит-тестирования A / B, чтобы узнать, что предпочитают ваши читатели

Источник: Эмма

Оптимизация изображений в рекламном письме

Хотя изображения являются частью оптимизации вашего рекламного письма, помните, что изображения также следует оптимизировать.

Оптимизировать изображения проще, чем вы думаете. Имейте в виду, что они должны быть:

• Актуально для темы

• Высокое качество

• Сопровождается описательным альтернативным (alt) текстом на случай, если изображение отображается некорректно

Оптимизация вашего рекламного письма с призывом к действию

Оптимизация вашего CTA важна при попытке привлечь внимание. Вот несколько простых советов по созданию убедительного призыва к действию:

• Сосредоточьтесь на одном действии, которое читатели должны предпринять

• Сделайте его заметным и визуально отличительным

• Используйте действенные слова и безотлагательность

• Используйте терминологию, которая побуждает к действию (а не требует его)

• Используйте кнопки, так как они более эффективны, чем текст с гиперссылками.

Зная, когда отправлять следующее рекламное письмо

Знание того, когда отправлять рекламные кампании, так же важно, как и правильная оптимизация содержания внутри них. Однако нет правильного ответа о том, когда лучше всего его отправить.

Наши друзья из Campaign Monitor недавно провели исследование тестов по электронной почте. В ходе своего исследования они обнаружили, что определенные дни недели помогают брендам достичь определенных показателей электронного маркетинга.

Источник: Campaign Monitor.

Эти цифры полезны, но знание того, когда отправлять, действительно зависит от вашей аудитории. И как узнать, чего хочет ваша аудитория? Через A / B-тестирование.

3 типа рекламных писем, которые следует учитывать

У вас нет идей для следующего рекламного письма? Вот три примера, которые помогут пробудить ваш творческий потенциал.

1. Объявления

Объявления бренда, такие как запуск продукта, - это отличные рекламные электронные письма, которые должны быть частью вашей регулярной ротации.

Хотя эти электронные письма предназначены для поощрения продажи, они работают как информационные элементы, помогающие повлиять на читателя в том, хотят ли они совершить покупку. Помните, что вы не говорите им о покупке - вместо этого вы даете им наилучшую информацию и побуждаете их к действию.

Источник: Campaign Monitor.

2. Купоны и специальные предложения.

Каждый любит чувствовать себя особенным. Используйте купоны и другие предложения, чтобы сделать день вашего читателя счастливым и побудить его перейти на ваш веб-сайт.

Не убежден? Письма с купонами имеют:

• 14% -ное увеличение общих открытых ставок

• Общее количество уникальных кликов увеличилось на 34%

• На 27% увеличилось количество завершенных транзакций

• 48% рост дохода от одного отправленного письма

Источник: Campaign Monitor.

3. Конкурсы / розыгрыши

Ищете новый способ привлечь внимание читателей? Подумайте о добавлении кампании контента / бесплатных раздач в ротацию рекламных рассылок. Если ваш конкурс должным образом оптимизирован, то он будет соответствовать потребностям ваших потребителей, побуждая их нажимать на призыв к действию.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Для маркетолога рекламные электронные письма могут показаться второй натурой. Однако они часто проигрывают по сравнению с другими типами маркетинговых писем.

Не уверен, с чего начать? Убедитесь, что вы следуете нашим рекомендациям по созданию и оптимизации отличных рекламных писем.

И если вам нужно вдохновение для следующей кампании, подумайте о добавлении одного из них в свою ротацию:

• Анонсы

• Купоны / специальные предложения / подарки

• Конкурсы / розыгрыши

Готовы создавать красивые электронные письма, увеличивать вовлеченность подписчиков и расширять свою аудиторию? Запросите живую демонстрацию с Эммой сегодня.