ЧЕМ ВЫ РИСКУЕТЕ, НЕ ПЕРЕХОДЯ НА GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)

Аналитика играет решающую роль в обеспечении успеха современного бизнеса. И в течение многих лет Universal Analytics была надежным инструментом, который помогал организациям принимать решения на основе данных и лучше понимать своих клиентов.

Но часы тикают, и теперь до вывода этой платформы из эксплуатации осталось менее пяти месяцев.

Если вы хотите идти в ногу со временем и защитить свои данные, не теряйте времени зря. Прочтите эту статью в блоге, если хотите понять последствия отказа от перехода на Google Analytics 4.

ПОЧЕМУ GOOGLE ANALYTICS МЕНЯЕТСЯ?

В своем официальном объявлении, опубликованном в прошлом году, Google заявил:

Но что может быть причиной такого решения?

Universal Analytics существует уже более 10 лет и была создана для другого времени, когда взаимодействие с брендом зависело исключительно от одной платформы, а сбор и обмен данными людей не регулировались так строго, как сегодня.

Теперь нормативные изменения, элементы управления конфиденциальностью браузера и внимание пользователей к конфиденциальности и контролю данных меняют парадигму потребления, обмена и измерения данных. Все эти действия вносят пробелы в работу веб-аналитики.

Чтобы преодолеть это, Google создал эту совершенно новую аналитическую платформу (ну, не такую ​​новую сейчас), которая использует прогностические показатели, чтобы дать нам лучшее понимание данных, которые мы собираем.

ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ, ЕСЛИ ВЫ НЕ ПЕРЕКЛЮЧИТЕСЬ ?

Вы должны знать, что все стандартные ресурсы Universal Analytics перестанут обрабатывать новые обращения 1 июля 2023 года. С этого момента пользователи смогут получить доступ к ранее обработанным данным в течение 6 месяцев. Но после этого он будет недоступен.

Если вовремя не переключиться, то придется столкнуться (без всяких сомнений) с:

1. ПОТЕРЯ ДАННЫХ .

И если вам все еще интересно, какие данные вы потеряете, ответ прост — ВСЕ.

И под всеми данными мы подразумеваем все данные, в том числе:

• Данные о конверсиях
• Данные о посещаемости сайта
• Данные о взаимодействии с веб-сайтом
• Данные маркетинговой атрибуции

2. ОТСУТСТВИЕ ВАШИХ ГОДОВЫХ ДАННЫХ .

Ваши исторические данные не будут автоматически отображаться в GA4 при его включении.

Если вы еще не переключились, вы потеряете критически важную возможность сравнивать производительность по годам. Чем раньше вы начнете внедрять новую платформу, тем больше данных вам придется сравнивать.

3. ЗНАКОМСТВО С ПЛАТФОРМАМИ .

Интерфейс отчетов GA4 отличается, поэтому вам потребуется время, чтобы ознакомиться с ним. Слишком позднее переключение на GA4 может оставить вас позади, в то время как все остальные будут иметь преимущество в том, что уже понимают GA4 и как его использовать.

Чем раньше вы его внедрите, тем быстрее ваши команды смогут привыкнуть к новой платформе, прежде чем они действительно ДОЛЖНЫ к ней привыкнуть.

Так что действуйте вовремя.

ЧЕМ ОТЛИЧАЮТСЯ ДВЕ ПЛАТФОРМЫ?

Хотя обе версии предлагают мощные аналитические возможности, они различаются по нескольким ключевым параметрам. Некоторые интересные примеры:

1. КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

GA4 отдает приоритет конфиденциальности, предоставляя клиентам контроль над сбором данных. В отличие от Universal Analytics, в которую позже были добавлены элементы управления конфиденциальностью, GA4 был разработан с упором на конфиденциальность. Отличным примером, подтверждающим это, является отказ от хранения IP-адресов, что отражает усилия Google по уделению приоритетного внимания конфиденциальности пользователей на новой платформе.

2. ПРЕДСТАВЛЯЕМ НОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Google добавляет новые показатели в GA4. Например, он заменил традиционный показатель отказов на «вовлеченные сеансы», что обеспечивает более точное представление о вовлеченности веб-сайта.

«Вовлеченный сеанс» определяется как сеанс, который длится более 10 секунд, включает событие конверсии или имеет два или более просмотров страниц. Это измерение дает лучшее понимание активного взаимодействия с веб-сайтом, а не просто фокусируется на пользователях, которые уходят без взаимодействия. Такое смещение фокуса помогает сконцентрироваться на значимых данных.

Вы можете найти подробное сравнение метрик между двумя платформами здесь.

3. УЛУЧШЕННОЕ МОБИЛЬНОЕ ОТСЛЕЖИВАНИЕ

GA4 объединяет данные приложений и веб-сайтов в один ресурс, что позволяет просматривать интегрированные отчеты по приложениям и веб-сайтам, как никогда раньше. Теперь вы можете получить ответы на такие вопросы, как:

«Какой маркетинговый канал отвечает за привлечение новых пользователей на разных ваших платформах?» или «Сколько всего уникальных пользователей у вас есть, независимо от того, какую платформу они используют?»

ЧЕТЫРЕ ПРИЧИНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ GOOGLE ANALYTICS 4:

1. НАДЕЖНОСТЬ БУДУЩЕГО

Законы о конфиденциальности, такие как GDPR, ограничивают самую старую версию Google Analytics, поскольку она в значительной степени зависит от файлов cookie. GA4 использует более адаптивный подход к измерению данных и был создан с учетом будущего без файлов cookie. GA4 включает в себя моделирование, которое позволяет заполнять пробелы и уточнять неполные данные, а это означает, что ему вообще не нужно будет использовать файлы cookie.

2. ЭТО ИСПОЛЬЗУЕТ МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ

GA4 использует машинное обучение, чтобы получить более широкую картину поведения ваших клиентов. Он также может выявить тенденции в ваших данных, показывая вам, какие продукты более востребованы и какие потребности клиентов могут быть причиной этого повышенного интереса.

3. ОРИЕНТАЦИЯ НА КЛИЕНТА

Как объявил Google, GA4 использует сигналы, а маркетологи предоставляют функцию User-ID, которая позволяет вам обнаруживать поведение пользователей в разных сеансах и на разных устройствах и платформах. Таким образом, вы сможете создать более целостную историю об отношениях пользователя с вашим бизнесом.

4. ПРЕДЛАГАЕТ УЛУЧШЕННУЮ ИНТЕГРАЦИЯ ИНСТРУМЕНТОВ

GA4 лучше интегрирован с различными другими продуктами Google, такими как Google Ads, Google Tag Manager и Google Optimize, что делает его более универсальным и мощным инструментом аналитики для компаний любого размера. Например, пользователи могут легко импортировать свои цели конверсии, данные поиска по сайту и клики по ссылкам из Google Ads в GA4 для более полного представления своих рекламных кампаний.

КАК ПЕРЕЙТИ НА GOOGLE ANALYTICS 4?

Переход на GA4 может быть непростым процессом, но вы можете начать с чтения ресурса Google для получения инструкций. Однако для более плавного перехода мы настоятельно рекомендуем обратиться за помощью к специалисту.

Если у вас есть какие-либо вопросы или опасения по поводу перехода на GA4, команда Found готова помочь. Не стесняйтесь обращаться к нашей команде сегодня.