Что писать на странице «О нас» сайта (с примерами)
Опубликовано: 2022-05-13Хорошая страница «О нас» помогает посетителям узнать больше о вашем бизнесе и о том, что он может им предложить. Недавнее исследование KoMarketing показало, что 52% респондентов переходят на страницу «О нас» при переходе на веб-сайт. Имея это в виду, важно написать на странице контент, который заставит клиентов эмоционально вложиться в ваш бренд и побудит их к дальнейшим действиям.
В этой статье мы расскажем, что такое страница «О нас» и что писать на странице «О нас» веб-сайта, а также приведем несколько реальных примеров различных типов страниц «О нас».
Оглавление
- Что такое страницы «О нас»?
- Цель страницы «О нас»
- Что писать на странице «О нас» веб-сайта
1. Заявление о ценности
2. Кому вы служите
3. Предыстория бренда
4. Закулисная информация
5. Ваше местоположение
6. Призыв к действию - Типы содержимого страницы «О нас»
1. Страницы «О нас», ориентированные на данные
2. Хронология страницы «О нас»
3. Страницы «О нас», ориентированные на команду - Заключительное слово
Что такое страницы «О нас»?
Страница «О нас» — это целевая информационная страница, которая дает онлайн-посетителям представление о вашем бренде и истории, стоящей за ним. Страницы «О нас» призваны произвести сильное первое впечатление на любопытных клиентов, привлекая внимание к вашим уникальным преимуществам и миссии компании.
Некоторые элементы, представленные на странице «О странице», обычно включают ценности и убеждения бренда, когда начался бизнес, почему клиент должен выбрать ваш бренд, а также информацию о команде.
Некоторые страницы «О нас» имеют разные ярлыки, например «Наша история», «Наша миссия» или «О нас», но все они имеют одну и ту же цель.
Цель страницы «О нас»
Основная цель страницы «О нас» — рассказать историю вашего бренда и рассказать, почему вы начали свой бизнес. Эта информация помогает клиентам сделать компанию гуманнее, что очень важно, учитывая обезличенность онлайн-покупок.
Некоторые другие цели страницы «О нас»:
- Чтобы объяснить вашу бизнес-модель и то, как производятся продукты
- Чтобы включить убедительный контент, который направляет клиентов на другие целевые страницы.
- Чтобы привлечь внимание к победам и вехам вашего бизнеса
- Чтобы ответить на насущные вопросы, которые могут возникнуть у новых клиентов
- Чтобы продемонстрировать, почему ваш бренд уникален
- Чтобы помочь новым любопытным клиентам сформировать положительное мнение о вашем бренде
- Чтобы помочь клиенту принять решение
- Для укрепления имиджа вашего бренда
- Чтобы продемонстрировать дело, которому служит ваш бизнес
Что писать на странице «О нас» веб-сайта
Содержание страницы «О нас» может различаться в зависимости от вашей отрасли и целевой аудитории. Например, внештатная компания по созданию контента, скорее всего, сосредоточится на информировании клиентов о том, какие услуги она может им предложить, а не на демонстрации различных лиц, стоящих за брендом.
Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при написании в разделе «О нас» вашего веб-сайта:
Заявление о ценности
Включите уникальное торговое преимущество вашей компании, чтобы продемонстрировать, чем ваши продукты отличаются от предложений конкурентов. Например, ваши продукты могут быть получены из возобновляемых материалов или подходят для веганов. Заявление о ценности дает покупателям информацию, характерную для вашего бренда и которую они, вероятно, будут использовать при принятии окончательного решения о покупке.
Кому вы служите
Многие владельцы бизнеса считают, что создание страницы «О нас», ориентированной на всех, — лучший способ привлечь больше клиентов. Однако это приводит только к созданию обобщенного контента, который ни в малейшей степени не оптимизирован. Упомяните своего основного клиента и объясните, как ваш бизнес стремится помочь им решить их болевые точки. Точность в отношении того, кого вы обслуживаете, гарантирует, что вы создадите специализированный контент, ориентированный на вашу целевую аудиторию. Не забудьте точно указать, какие продукты или услуги вы можете предложить этим клиентам.
Предыстория бренда
Ни у одного бренда нет истории происхождения, точно такой же, как у вас, поэтому, написав об этом, вы сможете создать дополнительный уникальный контент. Расскажите, как вы пришли к тому, где вы находитесь сейчас, и укажите важные вехи до и после основания вашей компании. Если вы столкнулись с изменениями в своем бизнес-мышлении или стратегии, сообщите об этом своим клиентам. Это демонстрирует, как ваш бренд развивался с течением времени, и может быть свежим дыханием по сравнению с веб-сайтами, на которых представлены только базовые положительные моменты.
Подробнее: 3 примера сторителлингового копирайтинга
Закулисная информация
Прозрачность в производстве — это рыночный актив, который помогает привлекать новых клиентов. Размещайте закулисную информацию о вашем бренде, чтобы клиенты могли узнать, как вы работаете. Если в вашем бизнесе используются экологичные материалы, укажите, откуда они получены и как вы их обрабатываете. Описание производственного процесса оставляет у читателей ощущение, что они точно знают, что покупают, и что они принимают полностью осознанное решение.
Ваше местоположение
При создании стратегии ключевых слов для SEO вы, вероятно, будете включать условия поиска на основе местоположения, чтобы охватить местных клиентов. Оптимизируйте содержание страницы «О нас», указав, где вы находитесь. Это помогает завоевать доверие людей в этой области и помогает донести ваш контент до нужных людей. Например, если у вас есть кофейня в Кройдоне, подзаголовок с заголовком «Кофе, от которого жители Кройдона не могут отказаться» повысит органический рейтинг вашей страницы для клиентов, которые ищут такие ключевые слова, как «Кофе Кройдон». Не забудьте указать свое местоположение, а также указать другие области, в которые вы можете отправить свою продукцию.
Подробнее: Как создать стратегию ключевых слов для SEO
Призыв к действию
Если клиент прокрутил страницу «О нас» до конца, значит, он уже активно взаимодействует с вашим брендом. Призыв к действию (CTA) важен для дальнейшего привлечения внимания клиента и побуждения его к действию. Поставьте заключительное заявление с внутренней ссылкой, которая отправляет клиентов обратно в ваш интернет-магазин. Вы также можете направить их на свою страницу «Контакты», где это необходимо.
Типы содержимого страницы «О нас»
Как уже упоминалось, компании могут сосредоточиться на определенных элементах страницы «О нас» больше, чем на других, в зависимости от предложения своего бренда или целевой аудитории.
Вот несколько примеров различных страниц «О нас» с реальными приложениями, которые помогут вам выбрать правильный подход:
Страницы «О нас», ориентированные на данные
Страницы, ориентированные на данные, содержат статистику, касающуюся базы постоянных клиентов и достижений бренда. Например, показанная выше страница New York Times «О нас» показывает, сколько подписчиков было у нее в течение года, чтобы подчеркнуть огромную читательскую аудиторию. Все это включает в себя статистику о том, на скольких языках говорят сотрудники и сколько у них ежемесячных читателей по всему миру, чтобы продемонстрировать свою доступность и разнообразие.
Страницы о нас
Если у вас есть долгая история, необходимая для миссии вашего бренда, рассмотрите возможность использования временной шкалы, которая суммирует все вехи компании. Это метод, используемый Overstock, чтобы показать клиентам свои различные достижения, например, внедрение дополненной реальности в свое Android-приложение для покупателей, и вызвать больший интерес.
Страницы о нас, ориентированные на команду
Страницы «О нас», ориентированные на команду, подходят для компаний с глобальными командами или сетями. Toggl использует этот подход, чтобы подчеркнуть свою приверженность производительности во всем мире и описать возможности, которые позволяет достичь удаленная работа. Это помогает повлиять на людей, которые могут рассмотреть возможность подачи заявки на должность в компании, показывая клиентам положительные связи, стоящие за брендом.
Заключительное слово
При рассмотрении того, что написать на странице «О нас» на веб-сайте, обязательно учитывайте свою целевую аудиторию и отрасль. Убедитесь, что ваш контент относится к вашему покупателю для лучшей поисковой оптимизации.
️ Узнайте больше о том, как написать страницу о нас, в нашем пошаговом руководстве.
Изображение заголовка: Гленн Карстенс-Питерс
Встроенные изображения: Le Buzz, Ян Шнайдер, скриншот New York Times.