Что делать, если активность в Instagram падает

Вы заметили, что в последнее время в вашем аккаунте в Instagram снизилась вовлеченность?

Ты не одинок. Согласно отчету за 2021 год, уровень вовлеченности в Instagram упал на 25%.

Если вам интересно, что вызвало это снижение и что вам нужно сделать, мы здесь, чтобы помочь. Вы не найдете общих советов вроде «будьте последовательны». Вместо этого у нас есть несколько советов, основанных на данных, которые помогут вам вернуть эти цифры вовлеченности в нужное русло.

Давайте погрузимся.

Что такое вовлеченность в Instagram?

Давайте посмотрим, что означает вовлеченность в Instagram и почему она так важна.

Вовлеченность в Instagram — это показатель взаимодействия с вашим контентом в Instagram. Он показывает, как люди реагируют на ваш контент. Это включает в себя лайки, комментарии, публикации, сохранения, DM, взаимодействие со стикерами Stories и так далее.

Алгоритм хочет знать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, чтобы он достиг нужной аудитории. Падение уровня вовлеченности означает, что ваш контент с меньшей вероятностью увидят ваши подписчики и получат новых пользователей.

Вот простая формула для расчета коэффициента вовлеченности:

Уровень вовлеченности % = (Количество вовлеченности / подписчиков) x 100

Здесь «вовлечение» — это сумма всего участия, включая лайки, комментарии, публикации и сохранения.

Почему вовлечение имеет значение в Instagram?

Отслеживание вовлеченности в Instagram для бизнеса важно, потому что:

• Расчет и отслеживание этого поможет вам понять, работает ли ваша стратегия в Instagram или нет.
• Посты от учетных записей с большей вовлеченностью чаще появляются в лентах людей.

Почему ваша активность в Instagram падает?

Есть три основные причины, по которым ваша вовлеченность в Instagram падает:

1. Инстаграм-ролики
2. Предлагаемый контент в домашней ленте
3. Подписчики спама

Инстаграм-ролики

Если вы не жили под скалой, вы знаете, что алгоритм Instagram отдает предпочтение Reels.

Большее участие в контенте Reel означает меньшее участие в других формах контента Instagram. Итак, сосредоточьтесь на коротком видеоконтенте. Подробнее об этом позже.

Предлагаемый контент в домашней ленте

Традиционно в домашней ленте показывался контент только из учетных записей, на которые подписан пользователь. Теперь Instagram размещает больше предлагаемого контента в основной домашней ленте. Это также может быть причиной снижения уровня вовлеченности: ваши посты могут не получить такой широкой известности, как раньше.

Подписчики спама

Ваши подписчики влияют на вовлеченность. Причиной может быть рост числа спам-аккаунтов или неактивных подписчиков.

6 вещей, которые нужно делать, когда ваша вовлеченность в Instagram снижается

Показатели вовлеченности падают по многим причинам. Так что лучше попытаться выяснить, что вызвало падение, и придумать стратегию. Вот как:

1. Проведите аудит

Первый шаг — провести полный аудит вашей учетной записи Instagram и контента.

• Проверьте своих подписчиков: спам-подписчики могли попасть в ваш список подписчиков. Вручную удалите такие учетные записи из списка подписчиков. Наличие большого количества неактивных подписчиков также может повлиять на уровень вовлеченности. Время от времени удаляйте такие аккаунты из списка подписчиков.
• Хэштеги: проведите аудит хэштегов, которые вы используете. Не все хэштеги работают. Убедитесь, что вы не используете запрещенные хэштеги. Это может поставить ваш аккаунт под угрозу блокировки! Используйте только узкоспециализированные хэштеги. Кроме того, не используйте один и тот же набор хэштегов для каждого поста.
• Аудит контента: узнайте, какие фрагменты контента вызывают у вас меньшую заинтересованность. Это поможет вам создать контент-стратегию для Instagram.

2. Делитесь больше роликами в Instagram

Если в прошлом вы публиковали больше постов-каруселей, пришло время изменить вашу контент-стратегию.

91% активных пользователей IG смотрят видео еженедельно. Ролики Instagram помогут вашему аккаунту охватить совершенно новую аудиторию, которая интересуется вашим контентом. Это также привлекает больше внимания, чем традиционные видео в Instagram. Итак, если вы являетесь брендом, стремящимся расти в Instagram, вам лучше запрыгнуть на эту подножку, если вы еще этого не сделали.

Создание барабанов может показаться немного сложным. Вот несколько простых идей для начала.

• Превратите самые эффективные посты в ролик
• Снимайте свой рабочий процесс и используйте трендовое аудио
• Запрыгивай в тренд
• Видео о ваших последних продуктах

Исследуйте популярные ролики и черпайте вдохновение из того, что делают другие создатели или компании. Вот руководство по роликам в Instagram для начинающих.

Примечание. Убедитесь, что ролики, которые вы создаете, представляют ценность для вашей аудитории и доступны для совместного использования.

3. SEO в Instagram

Падение вашей вовлеченности может означать, что доступность вашего профиля в Instagram ниже. Пользователи должны найти ваш профиль, когда они ищут ключевое слово, связанное с вашей учетной записью. Для этого вам нужно оптимизировать свой профиль для поиска.

Альтернативный текст: сделайте ваш профиль в Instagram удобным для поиска

Вы можете сделать это, добавив ключевые слова в свой профиль: в свое имя пользователя, биографию и подписи. Новые пользователи, заинтересованные в вашем контенте, могут найти вашу учетную запись и, таким образом, повысить вовлеченность.

Кроме того, ваши публикации с большей вероятностью будут представлены в предлагаемом контенте Instagram в домашней ленте.

Сильная стратегия SEO в Instagram сделает вашу учетную запись более заметной и со временем повысит вовлеченность.

4. Используйте истории из Instagram

Пользователи любят истории в Instagram из-за их сильных характеристик повествования. Фактически, исследование показывает, что 58% пользователей Instagram утверждают, что стали больше интересоваться брендом/продуктом после того, как увидели его в Stories.

Создание контента для Stories не требует такой самоотверженности, как пост в ленте. Вы можете выйти на камеру и поделиться своими мыслями или опубликовать закулисный контент:

Источник: Instagram – officeworks <Альтернативный текст: Идея истории Instagram для вовлечения>

Убедитесь, что вы публикуете истории каждый день, чтобы получить максимальную отдачу от этой функции. Во время Недели творчества в Instagram в июне 2021 года руководитель Instagram Адам Моссери предположил, что публикация двух историй в день идеально подходит для создания подписчиков в приложении. Да, то есть даже в воскресенье.

Не пренебрегайте этим советом, потому что ежедневная публикация контента вручную кажется слишком сложной задачей. Чтобы упростить эту работу, вы можете использовать Sked Social для планирования и автоматической публикации историй в Instagram.

Еще одним преимуществом Stories является то, что вы можете сделать их интерактивными с помощью таких элементов, как опросы Instagram, вопросы, викторины и скользящие шкалы. Они приглашают ваших поклонников взаимодействовать с вашим контентом.

<Альтернативный текст: Интерактивные элементы в истории Instagram> Подпись: Интерактивные элементы в историях

Вашей аудитории требуется всего секунда, чтобы взаимодействовать со наклейкой: либо проголосовать в опросе, либо задать вопрос. Все эти быстрые действия способствуют взаимодействию между вашими подписчиками и вашим контентом, тем самым увеличивая вовлеченность.

5. Взаимодействуйте со своими подписчиками и будьте активны

Социальные сети для того, чтобы быть социальным. И это идет в обоих направлениях: будьте активным пользователем, чтобы получить больше вовлеченности. Взаимодействуйте со своей аудиторией, отвечая на комментарии и отвечая на DM. Вот совет, как получить больше комментариев к сообщению: задайте вопрос в конце подписи или добавьте призыв к действию.

Взаимодействуйте с другими подобными аккаунтами, у которых такая же аудитория, как у вас. Оставляйте содержательные комментарии к их сообщениям и создавайте заинтересованное сообщество.

6. Публикуйте в лучшее время

Лучшее время — когда ваша аудитория наиболее активна.

Это зависит от поведения вашей аудитории. Но, вообще говоря, рабочие недели — лучшее время для постов по сравнению с выходными, по данным Influencer Marketing Hub.

Вы можете найти оптимальное время, изучив свою аудиторию, поэкспериментировав с разным временем и проанализировав расписание публикаций. Хотите пропустить все эти шаги? В Sked Social есть функция «Лучшее время для публикации», которая снимает с вас всю тяжелую работу.

<Альтернативный текст: найдите лучшее время для публикации в социальных сетях sked>

Этот инструмент использует время активности подписчиков и другие данные, чтобы определить, когда ваши подписчики в Instagram с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

Алгоритм можно обойти

Алгоритм Instagram часто меняется с течением времени, и может показаться, что за ним сложно уследить. Но, предприняв правильные действия в нужное время, вы сможете оставаться на вершине своей игры. Поймите свою аудиторию и создайте свою стратегию соответственно.

Попробуйте эти тактики, просмотрите уровень вовлеченности и узнайте, что работает для вас.

Чтобы упростить задачу, вы можете воспользоваться помощью инструмента планирования Instagram, такого как Sked Social. С Sked вы можете планировать свой календарь контента, отслеживать вовлеченность, планировать публикации заранее и многое другое! Начните бесплатно сегодня.