Что SEO-специалисты и UX-специалисты должны знать о рекомендациях по качеству поиска Google

Google не любит делиться информацией, которая может быть подвергнута обратной инженерии, чтобы увидеть, как работает их рейтинг. И не зря — игра с алгоритмом поисковой системы потенциально очень прибыльна.

Тем не менее, время от времени Google дает пользователям и веб-мастерам заглянуть за капот.

А 19 ноября они сделали кое-что новое: выпустили полную версию Руководства по оценке качества поиска.

До 2013 года руководство просачивалось несколько раз. В 2013 году Google разослал общественности сокращенную версию.

В этом году впервые цифровые маркетологи, SEO-специалисты, UX-специалисты и все, кто интересуется этой областью, могут прочитать полный набор рекомендаций прямо из первых уст.

Тем не менее, на 160 страницах документ с рекомендациями довольно длинный, поэтому, конечно же, мы здесь, чтобы дать вам версию CliffsNotes .

Давайте погрузимся.

Что такое рекомендации по качеству поиска?

В двух словах, это документ, который Google дает тестерам для ознакомления. Помимо настроек алгоритма и обзоров по кликам, Google позволяет реальным пользователям проверять веб-сайты, чтобы оценить «качество страницы».

Влияют ли рекомендации на мой рейтинг в Google?

Рейтинги качества страниц напрямую не влияют на рейтинг сайта, но Google использует их в качестве дополнительных данных для своих экспериментов.

Должен ли я заботиться об этом, если они НЕ ПРЯМО влияют на мой рейтинг?

Да. Руководящие принципы — это прокси того, чего хотят пользователи в глазах Google. Поэтому, если вы не соответствуете этим требованиям в своем пространстве, а ваши конкуренты делают это, будьте осторожны.

Хорошо, есть что-то, что мне нужно понять в первую очередь?

Google делит страницы на три основных элемента по рейтингу качества страницы (PQ) :

1. Основной контент (MC) — основной контент страницы и то, что должно соответствовать намерениям пользователя. Для страницы с видео это будет означать фактическое видео. Для калькулятора часовых поясов это основной механизм преобразования часовых поясов.
2. Вторичный контент (SC) — комментарии к видео, элементы навигации, подборки полезных ссылок и т. д.
3. Реклама — это, надеюсь, говорит само за себя

Итак… реклама — это плохо, верно?

Не совсем.

Google просит участников ставить высокие баллы сайтам, ориентированным в основном на ОК, без рекламы.

То, что на сайте есть реклама, не означает, что он получит плохую оценку, хотя низкие оценки будут даны, если реклама МЕШАЕТ пользователю нахождение ОК .

Ну, это, и если сайт нарушает многие из критериев высокого качества страницы.

Что именно Google видит в качестве критерия качества страницы?

Основной набор принципов связан с поиском высококачественного контента из надежного источника или сопоставлением намерений пользователя с самим содержимым страницы. Google достаточно краток, чтобы мы могли перечислить его здесь:

• Удовлетворительное количество высококачественного MC
• Страница и веб-сайт являются экспертными, авторитетными и заслуживающими доверия (EAT) по теме страницы.
• Сайт имеет хорошую репутацию по теме страницы

Под высококачественным основным содержанием и заслуживающими доверия сайтами Google подразумевает красивые сайты с хорошим дизайном, верно?

Нет. Google на самом деле довольно непреклонен в этом вопросе. Им не нужны красивые страницы, им нужны страницы, которые выполняют свою работу .

Они повторяют рекомендации о том, что последующие шаги предназначены для того, чтобы помочь пользователям проанализировать сайт, не используя что-то столь поверхностное, как «этот сайт красивый?»

Понятно. Высококачественный MC, EAT по предмету и общая репутация по предмету. Что-нибудь еще?

Вторичный набор принципов касается веб-сайта, окружающего MC.

• Достаточное количество информации о веб -сайте, например, информация о нас, контактная информация или информация о службе поддержки клиентов и т. д.
• SC, который способствует удовлетворению пользователей на странице и веб-сайте.
• Функциональный дизайн страницы, который позволяет пользователям легко сосредоточиться на MC и использовать SC по желанию.
• Веб-сайт, который хорошо заботится и поддерживается

Все ли сайты оцениваются по этим критериям?

Да, все сайты забиты на эти вещи.

Тем не менее, Google просит оценщиков быть жестче на страницах, которые называются « Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Страницы YMYL включают в себя торговые сайты или сайты, посвященные финансовой, юридической, медицинской информации или информации о безопасности автомобилей и тому подобное, которые оказывают более негативное влияние, если ОК неправильный, низкого качества или откровенно злонамеренный.

Значит, Google просит оценщиков быть жестче в отношении торговых сайтов и тому подобного?

Да.

Я думаю, что понял суть, но это все еще довольно абстрактно. Какие именно вещи я могу споткнуться, что даст мне низкие оценки качества страницы?

• Если ваш ОК очень похож на ОК других сайтов , вплоть до формулировок, с небольшими изменениями, это серьезный аргумент против PQ.
• Если у вас есть контент, написанный для обращения к поисковым системам за счет повторения ключевых слов, это является недостатком для вашего ОК.
• Если вашего ОК недостаточно для целей страницы , это также является недостатком вашего ОК.
• Если независимые сайты дают вам в основном негативные отзывы , это балл против вашей репутации и баллов EAT.
• Если у вас есть несколько неработающих ссылок на сайте , это говорит о том, что о вашем сайте не заботятся и его не поддерживают.
• Если вам не хватает ключевой информации о вашем бизнесе (контактная информация, информация о нас и т. д.), это означает, что вы не можете предоставить удовлетворительную информацию на веб-сайте.
• Если пользователи не могут перейти к разделам, отличным от ОК, из-за решений, которые вы приняли на своем сайте, это удар по функциональному дизайну страницы и вашему ОК,

А как насчет организации страницы?

Опять же, Google достаточно лаконичен, поэтому нет необходимости подводить итоги.

• MC должен быть на видном месте «спереди и в центре»
• ОК должен быть сразу виден , когда пользователь открывает страницу.
• Должно быть ясно, что такое MC на самом деле . Дизайн страницы, организация и использование пространства, а также выбор шрифта, размера шрифта, фона и т. д. должны сделать ОК очень понятным.
• Объявления и СК должны быть расположены так, чтобы не отвлекать от ОК – Рекламы и СК есть, если пользователь захочет их, но они должны легко «игнорироваться», если пользователю это неинтересно.
• Должно быть ясно, какие части страницы являются рекламными , либо по явной маркировке, либо просто по организации или дизайну страницы.

Помните, что некоторые страницы выглядят «красивее» или выглядят более профессионально, чем другие, но на самом деле Google просит оценщиков основывать оценки НЕ на том, насколько «красиво» выглядит страница.

Понятно. То есть, по сути, они хотят, чтобы вы следовали основным принципам юзабилити?

Не совсем.

Они не заботятся о юзабилити исправлений для вашего коэффициента конверсии, но они очень заботятся о том, чтобы пользователь был доволен результатами, которые они предлагают .

Поэтому, если у вас есть вопросы в рамках опроса о том, может ли ваш пользователь найти то, что ему или ей нужно, и был ли он или она удовлетворен вашим сайтом, у вас должен быть довольно хороший список вещей, которые нужно исправить, которые повлияют на ваш поиск. рейтинги качества.