Что такое X-по умолчанию? Лучше оптимизируйте тег Hreflang

Что такое атрибут Hreflang по умолчанию для X?

Представьте, что вы находитесь в оживленном международном аэропорту. Пассажиры прилетают со всех уголков мира. Кто-то делает объявление по интеркому, и вместо того, чтобы просто слышать один язык, каждый пассажир слышит объявление на своем родном языке. Разве это не было бы здорово? Атрибуты Hreflang работают аналогично для веб-сайтов.

Теги Hreflang — это элементы HTML, которые определяют язык и географический таргетинг веб-страницы, а также предоставляют список любых альтернативных URL-адресов, ориентированных на другие языки или регионы. Они помогают поисковым системам предоставлять пользователям правильную версию вашего контента в зависимости от их языка и местоположения. Эти теги имеют решающее значение для веб-сайтов с международной аудиторией.

Теги Hreflang указывают на определенный код языка. Так что же происходит, когда язык или регион пользователя не соответствует ни одному из существующих альтернатив? Или если Google не может сказать, какую версию ему следует предоставить поисковику?

Вот здесь-то и появляется x-default.

Когда языковые предпочтения пользователя не совпадают ни с одним из доступных языков на вашем веб-сайте, тег x-default направляет поисковую систему на использование «запасной» версии контента.

Например, рассмотрим интернет-магазин одежды со специальными веб-страницами на английском, французском и немецком языках. Если пользователь, говорящий по-испански, заходит на веб-сайт, тег x-default сигнализирует поисковой системе о необходимости использования версии веб-сайта по умолчанию. Большинство сайтов используют английский язык, но можно использовать любой язык или регион, который вы считаете языком по умолчанию для своего сайта. Некоторые сайты даже используют версию страницы, предлагающую изменить язык и регион для x-default.

Теги hreflang, включая тег x-default, в заголовке HTML каждой версии сайта будут выглядеть примерно так:

 <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://www.example.com/en/us" /> <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://www.example.com/en/gb" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="http://www.example.com/fr-fr" /> <link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/de" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.example.com/en/us” />

Здесь каждый тег hreflang указывает другую языковую и/или региональную версию сайта, а URL-адреса являются домашними страницами соответствующих версий. Тег x-default указывает на английскую версию сайта для США, то есть он направляет пользователей с языковыми предпочтениями, которых нет на вашем сайте (например, испанский или итальянский), на английскую версию. Google также отправит пользователей на x-default, если они не смогут определить, где находятся пользователи.

Когда следует использовать X-Default?

Ответ может показаться довольно простым: используйте x-default, если хотите предоставить резервную языковую версию своего сайта. Однако серьезность отказа от использования тегов x-default не очевидна, пока вы не увидите потенциальные последствия. Без x-default пользователь может попасть на страницу, которую он не понимает, что приведет к путанице, ухудшению пользовательского опыта и, вероятно, к быстрому выходу.

Ваш испанский пользователь из предыдущего примера может оказаться на немецкой веб-странице. Хуже того, англоговорящий пользователь может оказаться не на той странице, потому что он использует VPN или путешествует за границу. Вот почему использование x-default, соответствующего вашей основной аудитории, обычно является хорошей идеей.

Даже Google рекомендует использовать x-default, подчеркивая его роль в улучшении пользовательского опыта за счет предоставления соответствующего контента.

Внедрение hreflang x-default может привести к:

• Улучшенный пользовательский опыт. Предоставляя наиболее релевантный язык, вы поддерживаете заинтересованность пользователей и снижаете показатели отказов.
• Повышенное SEO. Несмотря на то, что теги hreflang не влияют напрямую на SEO, их косвенные эффекты, такие как более высокое удержание, могут помочь улучшить SEO.

Как реализовать теги X-Default

Внедрение тегов x-default может показаться сложной задачей, но это далеко не так. Рассмотрим ступени подробнее.

Сначала проверьте свой веб-сайт на наличие языкового или регионального контента. Если на вашем веб-сайте размещен контент на нескольких языках или в разных регионах, вам может быть полезно внедрить теги hreflang x-default.

Затем выберите язык по умолчанию. Это будет универсальной услугой для посетителей, чей язык или регион не соответствует ни одной из предлагаемых вами версий. Помните, что для каждого URL-адреса должно существовать только одно значение x-default. Если вы не можете решить, какую версию использовать по умолчанию, взгляните на свою аналитику. Где проживает большинство людей, посещающих ваш сайт? На каком языке они говорят?

Теперь пришло время действовать. В разделе заголовка HTML-страницы добавьте тег hreflang x-default. Это может выглядеть примерно так:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/language" />

В этом теге:

• rel="alternate" указывает, что этот URL-адрес является альтернативной версией веб-страницы, на которой находится тег.
• href="http://www.example.com/language" указывает на URL-адрес версии страницы по умолчанию.
• hreflang="x-default" указывает, что эта версия является версией по умолчанию, чтобы показывать пользователям, когда их языковые предпочтения не совпадают ни с одним из доступных языков на веб-сайте.

Внедрение X-Default в WordPress

Поскольку x-default является частью тегов hreflang, их следует реализовать с помощью того же процесса, который вы используете для тегов hreflang. Вы можете сделать это двумя способами в WordPress. Вы можете использовать такой плагин, как Hreflang Manager или многоязычный плагин WordPress (WPML). Узнайте, как реализовать hreflang с помощью WPML, здесь.

Вы также можете сделать это без плагина, если вы не боитесь редактора тем или FTP.

Внедрение X-Default в вашу карту сайта

Вместо того, чтобы добавлять теги hreflang в HTML-код страницы, вы можете добавить их в свою карту сайта.

Карта сайта дает вам удобный холст для пометки каждой из ваших страниц, гарантируя, что ни одна страница не упадет. В зависимости от вашего технического стека это может быть проще, чем обновлять каждую страницу или тип страницы. Узнайте больше о тегах hreflang в карте сайта здесь.

Лучшие практики X-Default

Теперь давайте погрузимся в некоторые лучшие практики. Вот несколько вещей, которых нужно придерживаться:

• Обеспечьте согласованность на всех ваших страницах. Ваши теги canonical и hreflang должны без проблем работать вместе. Эти теги информируют поисковые системы об основной версии страницы и других ее языковых вариантах. Если англоязычная версия страницы является основной (указано вашим каноническим тегом), ваши теги hreflang x-default должны подтвердить это.
• Убедитесь, что для каждой страницы на одном языке есть соответствующая страница на любом другом языке, поддерживаемом вашим сайтом.
• Будьте точны с кодами языка и региона в тегах hreflang. Неточность здесь может привести к тому, что ваш сайт будет показывать контент на французском языке испаноязычным пользователям.

X-Default и SEO

К настоящему моменту вы достаточно хорошо понимаете, что такое x-default и как он может помочь в управлении международным трафиком. Вы все еще можете спросить: как этот атрибут hreflang влияет на SEO? Ответ заключается в понимании того, как Google обрабатывает тег x-default и почему он важен для международного и многоязычного SEO.

Тег x-default направляет пользователей, которые не соответствуют ни одному из указанных языков на вашем сайте, на страницу по умолчанию. Этот механизм не может напрямую повысить рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче, но при разумной реализации он делает нечто столь же мощное: он улучшает взаимодействие с пользователем.

Предоставляя лучший пользовательский интерфейс (известный фактор ранжирования Google), посетители с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом, задерживаться на вашем сайте и в конечном итоге превращаться в клиентов. В конечном итоге это приводит к более высокому рейтингу, увеличению продаж и более здоровой прибыли.

Полностью оптимизируйте свой сайт с помощью специального партнера

Нужна помощь во внедрении тегов hreflang и управлении всеми другими небольшими элементами технического SEO, которые помогут улучшить производительность вашего сайта? Наши SEO-специалисты здесь, чтобы помочь с нашими международными SEO-услугами. Наша преданная команда может помочь вам создать и запустить целенаправленную стратегию поиска, чтобы охватить больше пользователей по всему миру. Чтобы начать работу, обратитесь за бесплатной консультацией.