Что такое архитектура веб-сайта? Использование разрозненных хранилищ контента для SEO-роста

Вы новичок в SEO и задаетесь вопросом, что такое архитектура веб-сайта или разрозненность контента? Стратегически разрозненные хранилища контента и архитектура веб-сайта могут масштабировать ваши маркетинговые усилия в Интернете.

Навигация по запутанному и неорганизованному веб-сайту доставляет больше хлопот, чем того стоит. Большинство клиентов уходят в другие места. Архитектура и опыт вашего веб-сайта имеют решающее значение для обеспечения продаж и роста SEO. Создавая хранилища контента, вы упорядочиваете и классифицируете свой сайт, чтобы ваши клиенты всегда знали, где искать.

Когда мы говорим о SEO (или поисковой оптимизации), мы говорим о ключевых словах, скорости загрузки страницы и обратных ссылках. Но есть хронически недооцененный аспект, никогда не упоминаемый: архитектура веб-сайта. На самом деле, вам будет сложно найти многих SEO-экспертов, готовых ответить на вопрос «что такое архитектура веб-сайта?».

Подумайте о том, чтобы зайти в магазин. Вы повсюду видите коробки; одежда не маркируется; нет смысла куда смотреть и даже начинать: это хаос. Ты выходишь, да? Потому что, если так работает магазин, вы, скорее всего, получите некачественный товар и обслуживание клиентов. То же самое и с архитектурой вашего сайта. Когда вы дезорганизованы, клиенты покидают ваш сайт, и это вредит вашему SEO.

Поднимите свой SEO! Запишитесь на бесплатную консультацию с нашими SEO-специалистами по Search Intent!

Узнайте, что такое архитектура веб-сайта, что такое хранилища контента и как улучшить архитектуру вашего веб-сайта, используя хранилища контента для SEO ниже.

Что такое архитектура сайта?

Архитектура веб-сайта — это структура или иерархия ваших страниц на вашем сайте. Это концепция, используемая для повышения удобства использования и создания структуры путем рассмотрения того, как организовать ваш контент по категориям, которые имеют логический и интуитивно понятный смысл.

Это важно для поисковой оптимизации.

У Google есть гигантская задача — он классифицирует и индексирует обширную часть Интернета. Его поисковые роботы — автоматизированный код, который находит и анализирует веб-сайты — находят ваш сайт, перемещаются по нему, пытаются понять, о чем он, и индексируют все ваши страницы.

Связанные блоги: что такое поисковое намерение? Как найти правильные ключевые слова для SEO и как создать воронку контент-маркетинга, которая конвертирует.

Однако для этого сайт должен иметь смысл. Оптимизация архитектуры вашего сайта работает. По данным Forrester, улучшение пользовательского опыта (UX) может резко увеличить коэффициент конверсии на 400%.

Рассмотрим граф корневого дерева — например, генеалогическое древо. Он начинается с вашей домашней страницы — центра вашего веб-сайта. Затем он должен разветвляться на основные подразделы, например «О программе», «Блог», «Услуги». Оттуда каждый подраздел может разветвляться. У вас могут быть «Ethos and Values» и «Our Story» для страницы «О нас» и отдельная страница для предлагаемых вами услуг.

Вложение этих страниц друг в друга повышает UX и приводит к росту SEO.

Что такое хранилище контента?

Разрозненность контента — это ответ на запутанную архитектуру веб-сайта. Слишком много внутренних ссылок вредят SEO и приводят клиентов в замешательство. Это нехорошо: 12% средних веб-страниц имеют слишком много внутренних ссылок.

Когда мы говорим «бункер», мы представляем себе большой зерновой контейнер — он хранит мельчайшие кусочки зерна, предотвращая их смешивание со всем остальным. Вот что такое бункер контента — контейнер для хранения вашего контента. Однако вместо того, чтобы быть физическим, это часто концепция или идея, связывающая воедино различные подстраницы и подразделы.

Рекомендуемые блоги: преимущества Google My Business и что такое копирайтинг? Как увеличить продажи с помощью цифрового копирайтинга.

Примеры хранилища контента

Давайте посмотрим на пример:

Amazon — крупнейший в мире онлайн-рынок. Действительно, по оценкам, по состоянию на март 2021 года он продает 75 138 297 продуктов. Тем не менее, вы никогда не будете испытывать затруднений, чтобы найти то, что ищете. Впечатляющая функция поиска Amazon является частью этого, но это также их категории продуктов — или «Отделы».

Вот разбивка:

• Книги
• Фильмы, ТВ, музыка и игры
• Электроника и компьютеры
• Дом, сад, домашние животные и сделай сам
• Игрушки, дети и малыш
• Одежда, обувь, украшения и аксессуары
• Спорт и активный отдых
• Еда и бакалея
• Здоровье и Красота
• Автомобиль и мотоцикл
• Бизнес, промышленность и наука

Это уровень 1 — в каждом отделе он углубляется. В разделе «Электроника», например, вы найдете наушники, ПК и

Видеоигры и Камера и фото.

Это просто, но гениально – и это работает.

Рекомендуемые блоги: что такое рентабельность инвестиций в рекламу? Расчет окупаемости инвестиций в рекламу и 20 готовых идей по увеличению продаж.

Что такое хранилище контента? | Уровни бункера контента

Мы можем разделить наши хранилища контента на четыре уровня:

1. ДОМ
2. СТРАНИЦЫ БУНКЕРА
3. КАТЕГОРИИ
4. ПОДДЕРЖКА СТРАНИЦ

Начнем с ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЫ (индексной страницы), которая ссылается на РАЗБОРНЫЕ СТРАНИЦЫ (индекс сайта). Внутри каждой ячейки находятся КАТЕГОРИИ (контент), а внутри категорий вы найдете ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ (дополнительный контент).

Вот и все – четыре уровня.

Как использовать бункеры контента для SEO

1. Будьте проще

Лучший совет по оптимизации архитектуры веб-сайта — сделать ее простой. Вложение категорий в бункеры — фантастический способ сделать это. Но если вы можете комбинировать или вырезать страницы — делайте это. Нет необходимости иметь страницы «история», «наша история» и «наши ценности», если достаточно одной или двух.

Подумайте о веб-сайтах брендов одежды с десятками различных вариантов. Это сбивает с толку, и это ужасно для UX и SEO.

2. Используйте логическую структуру URL

Мы все видели эти ужасные URL-адреса — строки за строкой из «%» и случайных чисел. Это запутанно, грязно и ненужно.

Создавайте логические URL-адреса, которые соответствуют базовой структуре, например:

• Уровень 1: thegymshop.com
• Уровень 2: thegymshop.com/running-shoes
• Уровень 3: thegymshop.com/running-shoes/trail
• Уровень 4: thegymshop.com/running-shoes/trail/outdoor-brand-blue

3. Создавайте интуитивно понятные категории

Создание хранилища контента для SEO означает думать о вашем клиенте. Структура контента Amazon работает, потому что все находится там, где вы ожидаете.

Здесь, в Clicta Digital, мы следуем простой и интуитивно понятной структуре. У нас есть две страницы «О нас» — одна для бизнеса и одна для потенциальных сотрудников. Раздел «Наши услуги» содержит соответствующую страницу для каждой из наших услуг. Мы разделили наши ресурсы на блог и инструмент аудита.

Здесь нет скрытых сюрпризов — только простой UX.

4. Уменьшите количество кликов

У нас есть золотое правило SEO и продаж: больше кликов — меньше продаж. Хотя очень важно тщательно каталогизировать свой контент, постарайтесь сократить число кликов между главной страницей и ключевыми фрагментами контента. Ничто не должно быть дальше, чем на четыре клика.

Звучит немного противоречиво, правда? Все, что это означает, — классифицировать, но не переоценивать. Чем ниже вы спускаетесь по подуровням, тем меньше вероятность того, что клиент увидит контент.

Оптимизация архитектуры вашего веб-сайта за счет разрозненности контента имеет решающее значение для UX и улучшения SEO.

Структура вашего сайта должна быть логичной, организованной и простой для навигации. Поставьте себя на место вашего клиента — как проще всего помочь ему найти информацию. Вот как можно использовать бункеры контента для SEO.

Просто никогда не усложняйте архитектуру своего сайта, особенно по мере роста вашего сайта.

Используйте бункеры контента для SEO-роста