Что такое SEO-маркетинг?

Как SEO: для цифровых маркетологов и владельцев бизнеса

Объяснение SEO: SEO 101

Как работают поисковые системы? Факторы ранжирования страницы результатов поисковой системы, обычно называемые SERP, часто обновляются. Факторы ранжирования Bing и Google различаются от одной поисковой системы к другой, но единая структура сайта и структура статей помогут вам лучше ранжироваться в обеих.

Многие начинающие маркетологи задаются вопросом, как работает SEO. Понимание SEO связано с рядом различных факторов SEO. Поначалу понять SEO может быть довольно сложно, но если разбить его на отдельные части, заниматься SEO будет легче.

Важно изучить последние тенденции SEO и прочитать, что делают другие в этой области, чтобы вы могли получить отличные идеи по оптимизации своего сайта. Факторы ранжирования постоянно меняются с основными обновлениями, и вы должны быть уверены, что не совершаете типичных ошибок SEO. Самый простой способ разделить это — разделить SEO на несколько разных категорий.

Достижение лучшего поискового рейтинга Google требует самоотверженности и SEO-исследований, чтобы изучить ключевые компоненты SEO. Изучение методов SEO-рейтинга в Google требует просмотра видеороликов по SEO, веб-семинаров по SEO, участия в учебниках по SEO, а иногда и удачи, чтобы получить наилучшие результаты от ваших целевых SEO-слов и улучшить рейтинг.

По мере того, как вы узнаете больше о SEO, вы должны создать свой собственный базовый контрольный список SEO, чтобы добиться высокого рейтинга страниц в SEO и постоянно ранжироваться по большему количеству поисковых запросов SEO. Ваш контрольный список передовых методов SEO должен включать все разделы SEO-информации, содержащиеся ниже, как часть стратегии вашего бренда.

SEO на странице

SEO на странице — это просто кодирование ваших веб-страниц и сигналы, которые вы отправляете поисковым системам на основе тегов. Некоторыми из наиболее важных тегов, которые вы можете разместить на веб-странице, будут заголовок страницы, основной заголовок H1, ваши вторичные теги H2 и теги H3, H4, H5 и т. д., когда они вам понадобятся.

Джон Мюллер утверждал, что H1 не так важны, как раньше, но многие SEO-специалисты не согласны с этим и считают, что правильная структура статей помогает статьям ранжироваться быстрее.

Заголовок вашей веб-страницы, а также тег заголовка сообщает пользователю и поисковой системе, что именно находится на странице или должно быть на странице. Занимаясь SEO-оптимизацией страниц более 10 лет, некоторые из самых простых побед мы начинаем с оптимизации страниц в первую очередь для простых вещей. Правильные заголовки страниц и теги заголовков во всем контенте помогают направить читателя и создать иерархию информации, которую вы представляете на веб-странице.

На всех веб-страницах вашего сайта должны быть легкодоступные номера телефонов и формы, чтобы клиенты могли найти вас и связаться с вами. URL-адреса изображений всегда должны описывать содержимое страницы с правильным замещающим текстом!

Метаописания также важны для SEO на странице. Они не влияют напрямую на ранжирование, но измененные или оптимизированные метаописания могут значительно увеличить рейтинг кликов.

Техническое SEO

Техническое SEO — это одна из вещей, которой больше всего пренебрегают на веб-сайтах, которые мы проверяем. Многие веб-разработчики создают веб-сайты непосредственно с темами и избегают пользовательского кодирования. Эти веб-разработчики не являются оптимизаторами поисковых систем, они ближе к графическому дизайнеру или художнику и игнорируют передовой опыт технического SEO . Некоторые из элементов, которые, как мы видим, чаще всего выполняются неправильно, включают: добавление изображений и видеоконтента без CDN, а также размещение изображений и видео, которые слишком велики и замедляют работу веб-сайта.

Мы также очень часто находим раздутый код, если разработчик перестраивал веб-сайт с несколькими темами на протяжении многих лет и не удалял предыдущий код. Ускорение работы веб-сайтов было основным направлением деятельности Google в течение последних нескольких лет, о чем свидетельствуют основные веб-жизненные показатели, поэтому мы делаем приоритетом обеспечение чистоты кода и максимально быстрой загрузки страниц.

Вы всегда будете ограничены темой или сборкой любого программного обеспечения, которое вы используете. Все ценят более высокую скорость страницы, чтобы быстрее просматривать то, что мы хотим видеть!

Нам также нравится рассматривать перенаправление как большую часть технического SEO. Со временем владельцы веб-сайтов могут изменить и перенастроить способ организации своих контактов. Иногда это приводит к ошибкам, таким как ссылки HTTPS-страниц на HTTP-страницы из предыдущих версий. Если родительские категории изменены на сайте WordPress, часто будут выполняться перенаправления, но некоторые из перенаправлений необходимо изменить вручную в содержимом, чтобы избежать перенаправления губ и сделать кратчайшее расстояние от А до Б.

Создание контента

Старая поговорка «Контент — это король» не так актуальна в наши дни, когда весь автоматизированный контент онлайн. Чтобы иметь хороший рейтинг и SEO-оптимизацию веб-сайта, вам нужно исследовать ключевые слова для SEO и писать контент, который действительно волнует людей и хочет их читать.

Написание для SEO отличается от творческого письма, и важно следовать структуре, чтобы не совершать ошибок в SEO. Убедитесь, что ваш контент всегда обращается к целевой аудитории, будь то страница услуги, запись в блоге SEO или страница продукта.

Лучшие SEO-компании живут и умирают благодаря SEO-анализу ключевых слов. Рейтинг SEO обычно определяется путем просмотра изменений в ключевых словах и выявления тенденций ACL, которые произошли из-за создания контента и построения ссылок.

Лучший способ найти хорошие ключевые слова для SEO — это всегда исследовать своих конкурентов и выполнять поиск контента, который вы хотите ранжировать. Вместо того, чтобы просто писать, надеяться и молиться о том, чтобы ваш контент был ранжирован лучше, чем у ваших конкурентов, всегда проще и успешнее на самом деле прочитать то, с чем вы столкнулись, и разработать план, основанный на ключевых словах и структурах конкурирующих статей.

Как провести SEO-исследование ключевых слов

Некоторые из лучших инструментов, которые мы можем использовать как авторы контента при проведении SEO-аудита контента, бесплатны для использования и содержат одни из лучших данных, которые могут быть очень эффективными. На каждом веб-сайте должны быть настроены Google Analytics и GA 4 по умолчанию. Для частных лиц и компаний доступны обучение по Google Analytics и GA4.

Хорошие данные имеют первостепенное значение для любого вида SEO-деятельности. Отчеты Analytics будут отображать поисковые запросы, связанные с Google Analytics через консоль поиска Google. Если мы не можем видеть, с чего мы начали, как мы можем увидеть успех?

Как найти лучшие ключевые слова для SEO

Всегда начинайте со списка ключевых слов, по которым вы сейчас ранжируетесь, списка ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, и списка ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты. Обратите внимание на эти рейтинги страниц и сравните их с течением времени, чтобы количественно оценить свой успех. Исследование ключевых слов для SEO требует практики и экспериментов.

Наша команда любит использовать данные консоли поиска Google, планировщик ключевых слов Google в Google Ads, AHrefs, SEMrush и MOZ. Создание списка желаемых ключевых слов поможет вам составить план с достижимыми целями. SEO-исследование ключевых слов сайта может быть проведено для предприятий на рынке или вне рынка.

Когда мы работаем с определенной нишей, мы будем искать конкурентов в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Чикаго и Майами в качестве примера, чтобы увидеть, какие услуги они предоставляют или контент, который они создают. Хорошее исследование помогает генерировать хорошие идеи

Существуют десятки других типов программного обеспечения, которые вы можете использовать и которые дают аналогичные результаты. Если у вас есть веб-сайт с хорошим объемом поиска, консоль поиска также может помочь вам определить ключевые слова или варианты ключевых слов, которые можно будет добавить к вашему контенту.

Не забывайте о просмотре сайтов ваших конкурентов. Многие из упомянутых выше инструментов имеют такие функции, как анализ пробелов в контенте.

Как выбрать ключевые слова для SEO

Инструмент анализа пробелов в контенте может помочь вам быстро определить, какие ключевые слова не используются на вашем веб-сайте, а какие используются и по которым ранжируются ваши конкуренты. Иногда ключевыми словами будут вещи, которые вас действительно не волнуют, но в других случаях конкуренты будут покупать ключевые слова, о которых вы никогда не думали и не добавляли в свой контент.

Многие SEO-специалисты также верят, что плотность ключевых слов и семантическая поисковая оптимизация играют роль в успехе контента в рейтинге. Semantic SEO рекомендует размещать похожие слова, которые встречаются рядом в других статьях на аналогичную тему.

В этой статье мы можем использовать семантические слова, такие как:

• SEO в Google
• SEO-поиск по словам
• Пример SEO ключевых слов

Как правило, эти семантические ключевые слова должны быть частью процесса SEO на странице и использоваться в тексте, который вы создаете. После того, как вы закончите свой контент, обязательно наймите SEO-копирайтера или, по крайней мере, посмотрите на него второй парой глаз, прежде чем отправляться в печать!

Линкбилдинг

Создание ссылок — одна из самых сложных частей SEO. Мы всегда говорим нашим клиентам, что речь идет об актуальности. Ссылки с веб-сайтов со всего Интернета, которые не имеют ничего общего с тем, что вы продаете, или с вашим географическим положением, не принесут вам никакой пользы.

На заре SEO разработчики или оптимизаторы поисковых систем обманывали систему, создавая ссылки с плохо спроектированных и нерелевантных сайтов, которые помогали повысить рейтинг. Обновление Google Penguin от 2012 года борется с большим количеством веб-спама, связанного с автоматическим построением ссылок. Реальность построения ссылок заключается в том, что трудно получить хорошие ссылки с соответствующих веб-сайтов для определенных вертикалей. Есть способы, которыми вы можете получить некоторые релевантные ссылки, особенно на местном уровне, из ниши, определенных каталогов и авторитетных сайтов, таких как Торговая палата в вашем городе.

Написание действительно хорошего контента — отличный способ заработать ссылки. Если вы пишете хороший контент по теме и он хорошо ранжируется, со временем вы, естественно, будете получать ссылки.

Сосредоточение внимания на организациях и торговых группах и получение ссылок с веб-сайтов с высоким трафиком и отличной репутацией приведет к стремительному росту вашего трафика.

Гостевые посты до сих пор делаются многими агентствами, но, похоже, они не имеют такого большого эффекта, как несколько лет назад. Многие агентства просто покупают ссылки или контент у третьих лиц, а не пишут оригинальный контент для веб-сайтов.

Стратегия внутренних ссылок

Не забудьте добавить внутренние ссылки! Внутренние ссылки — одна из наших любимых стратегий SEO. Мы взяли веб-сайты с большим количеством страниц, и просто за счет оптимизации страниц и создания внутренних ссылок мы смогли удвоить трафик за короткий период времени для нескольких клиентов. Внутренние ссылки в SEO — это показ читателю пути или следующего логического шага в процессе просмотра контента.

Вы должны быть осторожны, чтобы не давать слишком много ссылок, иначе это может отвлекать читателей. Убедитесь, что якорный текст разнообразен, а ссылки ведут на логические страницы, которые не кажутся принудительными. Большинство SEO-специалистов согласны с тем, что если вы не используете более 100 внешних ссылок на страницу, то, вероятно, все в порядке. В противном случае вы будете выглядеть так, как будто вы управляете фермой ссылок — веб-сайтом, предназначенным только для хранения ссылок и без контента, чтобы обмануть обратные ссылки.

Структура внутренних ссылок не так важна, как внешние ссылки. Однако чем сильнее становится ваш веб-сайт и конкретные страницы, тем более мощные ссылки с вашего собственного сайта могут влиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Локальное SEO

Локальное SEO — это процесс повышения рейтинга для локализованных поисковых запросов, характерных для вашего бизнеса. Если ваш бизнес занимает высокие позиции по локализованным ключевым словам, вы обязательно получите больше потенциальных клиентов и продаж.

Спросите свое потенциальное агентство об их местном контрольном списке SEO. Какие задачи они будут выполнять? Что они нашли в своем локальном SEO-аудите?

Одна из вещей, которую любят достигать компании, — это ранжирование на локальной карте избранных предприятий. Это может поднять ваш бизнес выше на странице, даже если вы не занимаете место в органических результатах, когда кто-то ищет определенную услугу или хочет совершить определенную покупку.

Карты Google и локальный трафик Bing могут значительно повысить бизнес местной зоны обслуживания. Местный маркетинг должен быть в центре внимания любого бизнеса, который не на 100% работает в Интернете. Мы рекомендуем компаниям загружать изображения по крайней мере несколько раз в неделю, если это возможно, в зависимости от их ниши. Это добавляет релевантности, а также делает ваш бизнес более реальным для потребителей.

Помимо оптимизации вашего бизнес-профиля Google my и вашего локального профиля Bing, очень важно иметь четкий NAP для вашего бизнеса. В идеале ваше имя, адрес и номер телефона должны быть одинаковыми в Интернете. Это свидетельствует о доверии к поисковой системе, а также помогает вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта, имея ссылки из авторитетных каталогов, указывающих на ваш веб-сайт.

Социальное SEO

Давайте поговорим о SEO в социальных сетях, которое иногда называют SEO в социальных сетях. SEO и социальные сети действительно должны работать вместе. Социальное SEO на самом деле заключается в том, чтобы заполнить ваши профили в социальных сетях и использовать слова и фразы для описания вашего бизнеса, которые клиенты будут искать, чтобы найти то, что вы продаете. Заполните все данные для профилей в социальных сетях и убедитесь, что контактная информация соответствует так же, как и в случае с Local SEO, чтобы отправлять правильные социальные сигналы.

Социальное SEO — это создание контента, которым можно делиться, на который можно ссылаться и который с большей вероятностью станет вирусным. Никто не хочет делиться или ссылаться на скучный контент.

Увеличение социальных акций

Работая с самого начала с любой новой компанией, мы собираемся создать бизнес-страницу Google, бизнес-страницу Facebook, бизнес-страницу LinkedIn, бизнес-страницу Twitter и бизнес-страницу Instagram. Для компаний или веб-сайтов в нише дизайна мы также можем создать учетную запись Pinterest или Etsy.

Определенные вертикали лучше подходят для так называемого социального SEO. Отрасли, которые включают в себя потрясающие фотографии и видеоконтент, имеют прекрасную возможность для распространения и связи через социальные сети. Самое важное в социальном SEO — это последовательно размещать сообщения на любых каналах, которые имеют отношение к вашей аудитории, и создавать активы, которые кликабельны и которыми можно поделиться.

Видео SEO

Как ранжироваться с помощью видео SEO

SEO-видеомаркетинг включает в себя оптимизацию вашего видео, чтобы оно имело наивысшие шансы на индексацию и ранжирование в поисковых системах. Некоторые из тех же стратегий, которые вы используете с обычной веб-страницей, также можно использовать с видео. Качество контента и качество отснятого материала также играют важную роль в поисковой оптимизации видео.

Выбор правильной видеоплатформы

В Интернете существует множество видеоплатформ, две из которых наиболее распространены и популярны — YouTube и Vimeo. YouTube является собственностью Google. Хотя Vimeo нет, его видео также можно индексировать. Наша команда веб-разработчиков на самом деле предпочитает встраивать видео Vimeo, потому что их проще вставлять на наш веб-сайт, не платя дополнительные деньги YouTube за удаление рекламы.

Если вы находитесь в конкурентной нише и размещаете рекламу в видеороликах, которые воспроизводятся на вашем веб-сайте, возможно, вы размещаете рекламу своих конкурентов на своем собственном веб-сайте! Мы очень часто видим это на веб-сайтах, которые не были должным образом оптимизированы профессиональным SEO-агентством.

Также всегда оптимизируйте свой канал Vimeo или YouTube. Как и в случае с профилями в социальных сетях, вы должны посылать правильные сигналы своей аудитории. Это один из способов выделить ваш видеоконтент среди зрителей, которые смотрят ваше видео.

Стенограммы видео и метаданные

Метаданные и стенограммы видео также могут повысить рейтинг вашего видео. Всегда бывают случаи, когда люди просматривают видео, когда они не могут включить его на полную громкость, поэтому расшифровка видео полезна, чтобы сделать ваше видео более доступным для аудитории. Метаданные в видео также помогут скрейперам и ботам найти ваше видео и, возможно, повторно поделиться вашим контактом.

Видео активы

Что мы подразумеваем под видеоресурсами? Видео активы будут такими вещами, как миниатюры видео, которые показывают, о чем видео, с захватывающим изображением. Это всегда будет лучше, чем черный экран или что-то, что неинтересно зрителю. Другими активами видео будут название и описание вашего видео в Интернете.

Как и обычный контент, видео следует размещать на страницах, содержание которых соответствует содержанию вашего видеоматериала. Кроме того, он должен включать оптимизированные заголовки и метаописания. Когда вы работаете с несколькими видео на веб-сайте, вы всегда должны вставлять видео, которое вы хотите получить в верхней части страницы.

Ваше видео также не должно размещаться в слишком большом количестве мест. Вы должны разместить видео на одной странице или в одном месте, чтобы пользователям приходилось заходить сюда, чтобы посмотреть видео. Здорово поделиться им, но вам не нужно размещать его на каждой странице вашего сайта.

Получение результатов SEO

Прежде чем нанимать SEO-агентство, попросите SEO-примеры других клиентов, с которыми они работали. Сделайте SEO-поиск их агентства и посмотрите, следуют ли они сами лучшим практикам SEO. Спросите о конкретных действиях и процессах, которые они используют, чтобы помочь местным предприятиям или местным клиентам найти их.

Методы повышения эффективности SEO для каждого типа бизнеса всегда должны отличаться от методов другой компании в зависимости от вашей конкретной ситуации. Чтобы улучшить SEO и результаты поиска и получить больше органического трафика, начните с освоения вышеперечисленных элементов.

Похожие сообщения:

Почему теги заголовков важны для SEO? Что такое фрагмент Google? Что такое авторитет страницы? О чем мне вести блог?