Поисковое намерение SEO (или намерение ключевого слова) имеет решающее значение для максимизации вашей поисковой оптимизации (SEO). Когда мы ищем в Google, у нас есть цель. Мы хотим найти продукт, освоить навык и понять тему. Это не праздно и не случайно.

Тем не менее, слишком часто, когда мы определяем ключевые слова, мы смотрим только на объем и конкурентоспособность. Ключевые слова с высоким намерением — термины, которые вам действительно нужны — игнорируются в пользу большей экспозиции. Но что лучше: 10 000 показов всего за 100 кликов или 5 000 показов, ведущих к 500 кликам.

Очевидно, мы выбираем последнее, потому что в SEO (как и во многих других вещах в жизни) качество важнее количества .

В этой статье мы углубимся в намерение ключевого слова. Мы объясним, что такое ключевые слова с высоким намерением, типы поисковых намерений и как SEO-стратегии поисковых намерений оптимальны для любого бизнеса.

Что такое поисковая оптимизация?

Поднимите свой SEO! Запишитесь на бесплатную консультацию с нашими SEO-специалистами по Search Intent!

Намерение поиска, также известное как намерение ключевого слова, — это намерение пользователя, когда он вводит термин в Google. Если вы ищете «идеи на ужин», — понятно, чего вы хотите. Но другие ключевые слова могут быть непрозрачными. Поиск «еда в Денвере» может означать, что вам нужны супермаркеты, фермерские рынки, рестораны или даже статистика сельскохозяйственного производства.

Направление ключевого слова имеет решающее значение для бизнеса — это то, как вы отделяете ищущих, заинтересованных в вашем продукте или услугах, от тех, кто их не интересует.

Мы используем поисковую оптимизацию, когда определяем ключевые слова с высоким намерением, чтобы максимизировать коэффициент конверсии. Это так просто!

Типы поисковых запросов для SEO

Поисковые системы обрабатывают какофонию различных желаний и потребностей. Это по своей сути непредсказуемый процесс. Но если разбить его на части, есть четыре основных типа намерения поиска:

1. Цель информационного поиска

Поисковики хотят узнать факт или изучить информацию на ранней стадии воронки продаж. Например, «как рекламировать магазин Shopify» или «как получить qr-код для моего бизнеса».

2. Цель навигационного поиска

Поисковики хотят найти конкретный веб-сайт, например, CNN, YouTube или Clicta Digital.

3. Цель транзакционного поиска

Пользователи хотят найти определенный сайт или страницу и планируют что-то купить, например, «мужские шорты для бега онлайн».

4. Цель коммерческого поиска

Пользователи хотят активно исследовать продукты, услуги или бренды. Пользователи, вводящие эти ключевые слова, как правило, намереваются приобрести продукт или услугу или совершить действие в ближайшем будущем. Например, «мужские шорты для бега».

Для бизнеса ключевые слова с высоким намерением всегда являются транзакционными и коммерческими ключевыми словами. Они делают деньги. Поскольку целью ключевого слова является покупка, мы не тратим ресурсы на клиента, который хочет найти сайт или факт. Это не значит, что другие типы целей поиска не имеют ценности — они просто не движимы коммерческими намерениями.

Рекомендуемые блоги: как создать воронку контент-маркетинга, которая конвертирует, и что такое копирайтинг? Как увеличить продажи с помощью цифрового копирайтинга.

Примеры транзакционных ключевых слов с высоким намерением

Точно так же, как не все типы целей поиска одинаковы, не все транзакционные поиски похожи. Фактически, мы можем разделить эти ключевые слова с высоким намерением на две категории: ключевые слова «продукт» и ключевые слова «купить сейчас».

Ключевые слова «продукт»

Название говорит само за себя — это ключевые слова, относящиеся к продукту. Общие примеры включают «лучший [продукт]», «[продукт] в [городе]» или «[продукт] рядом со мной».

Но в этой категории есть много разнообразия. Вы найдете поиск по брендам, категории продуктов (например, шорты для бега или SEO-услуги) и поиск по конкретным продуктам.

Наряду с такими терминами, как «лучший» или «рядом со мной», объедините следующие ключевые слова с названием вашего продукта, чтобы максимизировать поисковое намерение SEO:

• верхний
• Лучший
• Рядом со мной или рядом с вами
• Сравнение
• Альтернатива(ы)
• Обзор

Зайдите в любой анализатор ключевых слов, и вы обнаружите, что такие ключевые слова обычно набирают большой объем. Даже более слабые термины, такие как «сравнение» или «обзор», дают высокий коэффициент конверсии.

Ключевые слова «Купить сейчас»

Клиенты будут искать с использованием этих ключевых слов, когда они побуждаются к действию. Они пользуются большим спросом, так как таких поисковиков значительно легче конвертировать.

Подумайте о таких запросах, как «купить [название продукта]» или «арендовать [услугу]». Выбор правильной фразы «купить сейчас» имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваше ключевое слово было готово к конвертации. В конце концов, вы не покупаете врача и не берете напрокат футболку.

Вот несколько распространенных примеров:

• Купить
• Прокат
• Арендовать
• Сделка(и)
• Купоны)
• Бесплатная доставка
• Скидка
• Бесплатная консультация

Вы даже можете найти более конкретные длинные ключевые слова с очень высоким намерением, например, «наймите адвоката рядом со мной». Вы обнаружите значительно меньшую конкуренцию за такие условия.

Рекомендуемые блоги : Что такое цифровой маркетинг? Основы цифровых технологий в маркетинге, преимущества Google My Business и как найти карту сайта для моего веб-сайта.

Как найти лучшие ключевые слова SEO для поиска

Использование перечисленных выше советов — отличный способ придумать ключевые слова. Однако то, что это звучит хорошо, не означает, что люди на самом деле ищут его. Вам нужно проверить.

Используйте исследователя ключевых слов

Немногие инструменты лучше подходят для поиска ключевых слов с высоким намерением, чем авторитетные исследователи ключевых слов. Они также просты в использовании. Наиболее распространенными являются Google Keyword Planner, Moz, Ahrefs и Word Tracker.

Независимо от того, какой из них вы выберете, все, что вам нужно сделать, это найти соответствующее ключевое слово. Всегда хорошо начинать с вашего продукта или услуги. Затем вы можете определить ключевые слова с высоким намерением, используя наши правила выше.

Помните – все зависит от намерений вашего покупателя.

Пробное A/B-тестирование между разными ключевыми словами

Пытаетесь сделать выбор между разными ключевыми словами? Попробуйте их все. A/B-тестирование — это когда вы пробуете один в течение определенного периода времени, а затем другой. Вы можете сравнить результаты, чтобы увидеть, что работает лучше. Такие инструменты, как Google Optimize, специально разработаны для помощи в тестировании целевой страницы.

Выполнить поиск в Google

Поисковые рекомендации Google не случайны. Они используют данные, чтобы рекомендовать то, что ищут другие люди, т. е. самые популярные поисковые запросы. Просмотрите рекомендации, относящиеся к вашему продукту или услуге, чтобы определить ключевые слова с высоким намерением.

Это фантастический способ использовать внутренние и очень секретные данные Google. Затем вы можете запустить эти условия поиска с помощью инструмента подсказки ключевых слов, чтобы еще раз проверить, подходят ли они вам.

Рекомендуемые блоги : что такое рентабельность инвестиций в рекламу? Расчет окупаемости инвестиций в рекламу, 20 лучших готовых идей по увеличению продаж и как встроить карты Google на свой веб-сайт.

Увеличьте конверсию с помощью поисковой оптимизации!

Игнорируйте намерение ключевого слова, и вы пренебрегаете покупателями после вашего продукта. Хотя может быть полезно использовать ключевые слова с информативным поисковым намерением, когда ваша цель — продать, транзакционный поисковый запрос — это то, что вам нужно.

Попробуйте разные ключевые слова и посмотрите результаты. Используя наши советы, вы гарантированно повысите коэффициент конверсии. Это лучший способ сделать поисковую оптимизацию! Хотите повысить эффективность ключевых слов с высоким намерением и поисковой оптимизации? Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации!