Что такое Роблокс? Основы платформы, которые должны знать бренды

Метавселенная является приоритетом для крупных компаний, таких как Facebook, недавно переименованных в Meta, но она также имеет важное значение для компаний электронной коммерции всех размеров. Хотя концепция метавселенной не полностью конкретизирована, она, скорее всего, примет форму какой-то виртуальной платформы или торговой площадки, такой как Roblox.

Хотя не все знают, что такое Roblox, скорее всего, он почти наверняка понравится родителям детей до 16 лет. Более половины детей в США играли в Roblox. Благодаря успешному IPO в прошлом году Roblox плывет по неизведанным водам метавселенной. Но для опытных брендов электронной коммерции Roblox представляет собой возможность выйти на новые рынки.

Вот что вам нужно знать о Roblox, в том числе о том, что это такое, кто в нем участвует и как заинтересованные бренды могут использовать платформу для маркетинга и продаж на платформе.

Что такое Роблокс?

Подобно Steam, Roblox — это онлайн-платформа и рынок видеоигр. Что отличает его от других подобных платформ, так это то, что игры создаются и разрабатываются пользователями, в том числе детьми и подростками. В настоящее время платформа может похвастаться более чем 40 миллионами игр.

Многие игры на платформе имеют функции метавселенной, включая взаимодействие с другими игроками и создание частных и общедоступных серверов. Игроки создают уникальные цифровые личности с настройкой формы тела, прически, одежды и аксессуаров. Некоторые игры регулярно выходят с новым контентом и функциями. Большинство игр являются бесплатными заранее, но имеют дополнительный контент, который стоит денег (подробнее об этом позже), но для некоторых игр требуется предварительная оплата валюты перед игрой.

Кто играет в Роблокс?

Основная часть пользователей Roblox — дети и подростки. В статье 2020 года для Bloomberg Roblox сообщил, что две трети всех детей в США в возрасте от 9 до 12 лет используют Roblox, и в нее играет треть всех американцев в возрасте до 16 лет.

Но Roblox предназначен не только для детей. Его самая быстрорастущая демографическая группа — это игроки в возрасте от 17 до 24 лет. Обзорные данные Roblox за 2021 год также раскрывают интересную информацию о демографии игроков Roblox. В 2021 году количество новых авторов-женщин, впервые использующих Roblox Studio, выросло на 353 % в годовом исчислении по сравнению с ростом на 323 % среди новых авторов-мужчин.

Roblox нравится этим возрастным группам, вероятно, потому, что он прост и не требует глубоких технических знаний для создания контента или игр. Рост резко возрос во время пандемии, когда учащиеся находились дома и искали способы общения со сверстниками, в то время как личное общение было ограничено.

Как Roblox приносит доход

Внутриигровая валюта Roblox называется Robux, и это ключевой компонент монетизации на платформе. Игроки покупают Robux за реальную валюту, а затем используют их для покупки специальных функций для игр, аксессуаров или чего-либо еще для продажи в игре.

Разработчики получают оплату с помощью Robux, и как только они достигают определенных критериев, эти Robux могут быть обналичены. Разработчики должны работать на официальной бирже разработчиков, быть старше 13 лет, иметь действующую платную подписку Roblox Premium и иметь на своих счетах не менее 100 000 заработанных Robux.

У разработчиков Roblox есть возможность заработать много денег, даже миллионы долларов, со своими играми или платными предметами.

Поскольку многие игроки слишком молоды, чтобы работать полный рабочий день, родители, бабушки и дедушки оплачивают счета за внутриигровые расходы. У некоторых семей есть кредитная карта или другой способ оплаты, привязанный к их учетным записям в Google Play, Apple App Store или Amazon Appstore. Третьи покупают подарочные карты, чтобы ограничить расходы.

Что Roblox говорит нам о маркетинге и продажах платформы

Поскольку в 2020 году Roblox резко вырос, несколько брендов воспользовались пленной аудиторией. Бренды либо сотрудничали с популярными разработчиками, предлагая фирменные внутриигровые функции, либо совершенно новые миры и игры для изучения. Вот несколько примеров:

НИКЕЛАНД

Nike воссоздал свою штаб-квартиру IRL в Roblox. Он предлагает игрокам возможность исследовать арены, играть в мини-игры и использовать набор инструментов NIKELAND для создания собственных игр.

Nike также использует виртуальную игру лично, создавая свой игровой процесс вокруг движения. Многие игры включают прыжки или бег с использованием акселерометров устройств. И, чтобы доступ был доступен для всех игроков, NIKELAND бесплатен.

NASCAR о побеге из тюрьмы

Jailbreak — одна из самых популярных игр Roblox. Это автомобильная погоня в стиле полицейских и грабителей, напоминающая Grand Theft Auto с игрой для детей. Игроки могут организовать ограбление или помешать плохим парням уйти.

В ноябре 2021 года NASCAR представила гоночный автомобиль нового поколения, который игроки могут использовать в игре. Игроки могут создавать собственные скины или выбирать из готовых вариантов. Ник Бенд, управляющий директор Gaming & Esports, сказал: «У Roblox одно из самых увлеченных сообществ, поэтому, когда мы начали сотрудничать с Jailbreak и его командой разработчиков, Badimo, имело смысл только добавить элемент настройки в игру. гоночный автомобиль, чтобы вовлечь игроков и взволновать их предстоящим падением».

Архетипы Gucci Garden

Сотрудничество бренда с Roblox достигло даже рынка люксовых брендов. В 2021 году Gucci создал двухнедельную модную акцию ограниченного выпуска на Roblox. Архетипы Gucci Garden начинались с игроков как с пустых манекенов. По мере того, как игроки перемещаются по разным комнатам на выставке, они берут на себя разные элементы. В конце эксперимента манекен приобрел различные текстуры, узоры и цвета, чтобы стать уникальным творением. В садах Гуччи также был магазин, где игроки могли приобрести предметы для аватара, выпущенные ограниченным тиражом, даже после окончания выставки.

Для брендов, стремящихся проникнуть в метавселенную, Roblox предоставляет уникальную возможность создавать или сотрудничать с разработчиками. Будь то создание нового мира, разработка игр или создание индивидуальной одежды, бренды могут закрепиться настолько, насколько захотят. Бесплатные предметы и игры обеспечивают большую доступность, но внутриигровые магазины создают эксклюзивность для игроков. Roblox и подобные платформы позволяют брендам сделать электронную коммерцию еще более виртуальной и сократить значительные накладные расходы. Доставка внутриигровых предметов устраняет проблемы со складированием и логистикой и мгновенно доставляет контент игрокам.

Чтобы узнать больше о метавселенной, NFT и виртуальных товарах, загрузите наш отчет DTC Hype за 2022 год: раскрытие метавселенной.